明清家居家具設(shè)計

第五章明清設(shè)計第一節(jié)環(huán)境與家具設(shè)計第二節(jié)陶瓷設(shè)計第三節(jié)服飾設(shè)計第四節(jié)交通與其他設(shè)計歷史背景明朝（1368年－1644年）

國祚276年，是中國歷史上最后一個由漢族人建立的封建王朝。明朝是中國繼周朝、漢朝和唐朝之后的盛世（黃金時代），史稱“治隆唐宋”、“遠邁漢唐”。

涌現(xiàn)了等一大批科學(xué)家，地理學(xué)家和文學(xué)家。西學(xué)也隨著一批傳教士來到中國，為東西文化的交流開辟了窗口與機會，中國傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)進入了總結(jié)階段。1.涌現(xiàn)出一批科學(xué)家、天文學(xué)家、地理學(xué)家：徐光啟，宋應(yīng)星，徐霞客，馮夢龍。

2.修筑萬里長城

3.加強對外交流：鄭和七下西洋

4.明朝無論是鐵，造船，建筑等重工業(yè)，還是絲綢，紡織，瓷器，印刷等輕工業(yè)，在世界都享有盛譽。徐光啟與利瑪竇馮夢龍雕塑《天工開物》封面及插圖《天工開物》及書中記載的提花織機

明長城（八達嶺）

3文化含義深長。人的偉大力量飛越群山留下的巨大痕跡。象征宇宙的浩茫。同時也像人的手在大地上留下的美的音符。在明代，長城達到輝煌時期。全長約11300華里。明長城與秦相比有以下特點：1形制巨大。2材料與技術(shù)的提高。河北金山嶺明長城清代（1636年～1911年1644年起為全國性政權(quán)）

中國歷史上最后一個封建王朝，也是中國歷史上第二個由少數(shù)民族（滿族）建立并統(tǒng)治全國的封建王朝。

清代的園林建筑在世界上是享有盛名的。如北京西郊的圓明園，周圍廣達三十里，擁有150多座精美的宮殿、臺閣、寶塔等建筑。康熙、雍正、乾隆三代是清代瓷器制造的頂峰品種繁多，千姿百態(tài)，造型古拙，風(fēng)格輕巧俊秀，技術(shù)上講究精工細作，不惜工本。136816441912明清歷史發(fā)展線索明太祖朱元璋元朝滅亡明朝建立清軍入關(guān)清帝退位明朝滅亡明成祖朱棣1840鴉片戰(zhàn)爭康熙帝雍正帝近代史

明清時期是我國封建社會的晚期。

政治上：封建專制主義統(tǒng)治進一步加強，封建制度日趨沒落。（強化了君主專制的中央集權(quán)制度，加強了思想統(tǒng)治。）

經(jīng)濟上：商品經(jīng)濟迅速發(fā)展，產(chǎn)生了資本主義生產(chǎn)關(guān)系的萌芽；但卻受到封建專制統(tǒng)治的嚴重阻礙而發(fā)展緩慢。

民族關(guān)系上:中央政府加強了對邊疆地區(qū)的統(tǒng)治，統(tǒng)一的多民族國家得到鞏固和發(fā)展。

對外關(guān)系上:一度交流頻繁，大規(guī)模的反侵略戰(zhàn)爭鞏固了國家的統(tǒng)治。第一節(jié)環(huán)境與家具設(shè)計一、園林設(shè)計

皇家園林、私家園林二、家具設(shè)計

明式家具、清式家具致裝企總裁的一封信裝企商學(xué)院/yt.html一、園林設(shè)計

明清時期，園林藝術(shù)進入精深發(fā)展階段，無論是江南的私家園林，還是北方的帝王宮苑，在設(shè)計和建造上，都達到了高峰。在造園的實踐中，造就了一批從事造園的專家，其中，最近代表性的就是明代的計成及造園專著《園治》。明清：園林藝術(shù)成就達到頂峰（1）皇家園林規(guī)模龐大：圓明園、北海、頤和園（2）私家園林空前發(fā)展：拙政園、留園、個園、瘦西湖（3）園林創(chuàng)作理論化：計成《園冶》，對造園藝術(shù)具有指導(dǎo)性作用明清時期的皇家園林主要有

、頤和園等圓明園頤和園、承德避暑山莊等等

圓明園、北海、

蘇州的拙政園、網(wǎng)師園、獅子林、留園等

留園明清時期的私家園林主要有拙政園網(wǎng)師園獅子林環(huán)秀山莊揚州的個園等無錫寄暢園等我國園林的發(fā)展史（商）——（西周）囿——（漢代）苑——（魏晉南北朝）私家園林——（隋唐）發(fā)展迅猛，文人畫家參與造園——（五代、宋）江南筑山疊石之風(fēng)很盛——（明朝）江南園林發(fā)達，———（清朝）圓明園、頤和園、避暑山莊

二、家具設(shè)計

明清家具是家具的黃金時代，可以說是達到了登峰造極的地步。成為傳統(tǒng)家具的全盛時期。

明式家具和清式家具則都是硬木為材料，是明清家具發(fā)展過程中兩個不同階段的兩類典型。由明入清，前后約二百多年，因其產(chǎn)生、形成和開始生產(chǎn)的時期是在明代，故被人們稱為“明式”。

明代——明式家具興盛的原因：園林建筑的發(fā)展木材的豐富木工具水平的提高明代家具按其功能，可以分為五大類：一、幾案類：包括桌案與幾，是五大類中品種最多的一類。二、床榻類：只有床身，上面沒有任何裝置的臥具稱之為“榻”，三、椅凳類：椅凳類包括了不同種類的各式坐具。四、臺架類：此類家具，或以陳設(shè)器為主，或以儲藏器為主，或一器兼用。五、櫥柜類：書櫥、書柜、衣柜、百寶箱等。六、屏座類。明黃花梨有踏馬扎凳椅類黃花梨木圓后背交椅紫檀木扇面形南官帽椅黃花梨四出頭官帽椅黃花梨木束腰霸王棖方凳明黃花梨滾凳黃花梨一腿三牙羅鍋棖加卡子花方桌黃花梨有束腰噴面大方桌桌案類明黃花梨木夾頭榫大平頭案明黃花梨夾頭榫畫案桌案類幾黃花梨四足八方香幾鐵力高束腰五足香幾床榻類鐵力木床身紫檀木圍子羅漢床致裝企總裁的一封信裝企商學(xué)院/yt.html柜櫥類黃花梨變體圓角柜明鐵力悶戶櫥屏風(fēng)、箱、盒明黃花梨小箱黃花梨木提盒明黃花梨插屏式小座屏風(fēng)明代家具特點材料精于選料配料，重視木材本身的自然紋理和色澤。結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)科學(xué)合理，榫卯精密，堅實牢固。造型造型大方，比例適度，輪廓簡練、素雅樸質(zhì)。工藝雕刻線腳處理得當。飾件金屬飾件式樣玲瓏，色澤柔和，起到很好的裝飾作用。清代——

繼明式家具之后，在中國傳統(tǒng)家具史上別開生面的就是清式家具。所謂“清式”，是指清代雍正、乾隆之后制作的以優(yōu)質(zhì)硬木家具為代表的藝術(shù)風(fēng)格。它一反明式家具質(zhì)樸、典雅、文秀的書卷氣息，代之以絢麗、豪華、繁縟的富貴氣派。清代家具風(fēng)格特點

其一，品種豐富、式樣多變、追求奇巧。其二，選材講究，作工細致。其三，注重裝飾，手法多樣。注重裝飾是清式家具最顯著的特征。其四，西洋影響，良莠參差。黃花梨木六柱式架子床紫檀木雕云龍紋寶座黑漆嵌螺鈿圈椅靠背上螺鈿《桐蔭仕女圖》紫檀木雕云龍紋小四件柜剔紅花卉紋方桌、凳清式家具在繼承傳統(tǒng)家具制作技術(shù)的過程中，還吸收了外來文化，形成了鮮明的時代風(fēng)格。又由于經(jīng)濟的繁榮，還形成了不同地區(qū)的家具風(fēng)格，如廣作、蘇作、京作等，各具特色。清京式紫檀木六角凳清京式紫檀木太師椅清京式紅木寶座、地屏清式宮廷鹿角扶手椅清代廣式紅木扶手椅廣式紅木仿竹節(jié)扶手椅蘇式家具京式家具：造型嚴謹、典雅秀麗、皇氣十足廣式家具：雕刻裝飾技藝獨特蘇式家具：格調(diào)大方，素潔文雅總之，明式家具造型簡潔取勝，而清式家具則以裝飾富麗繁縟見長。清代家具制作工藝精湛，達到了中國家具工藝的高峰。清式家具：造型上以渾厚穩(wěn)重、裝飾上以富麗繁縟、工藝上以技術(shù)精湛而著稱。第二節(jié)陶瓷設(shè)計明代幾乎變成了由景德鎮(zhèn)各瓷窯一統(tǒng)天下的局面。表現(xiàn)在青花、五彩、單色釉，斗彩。福建德化白瓷。江蘇宜興紫砂陶器。清代康熙、雍正、乾隆三代是清代瓷器制造的頂峰品種繁多，千姿百態(tài)，造型古拙，風(fēng)格輕巧俊秀，技術(shù)上講究精工細作，不惜工本。主要成就表現(xiàn)在琺瑯彩、粉彩等方面。一、繼續(xù)發(fā)展的青瓷、釉里紅（一）青花明代主要產(chǎn)地：景德鎮(zhèn)繼續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)：1、釉色：開始應(yīng)用國產(chǎn)青料代表是宣德年間青花瓷2、色調(diào)：有的青色淡雅；有的瑩澈明亮，層次分明3、釉彩：多色鮮艷4、造型：清新流利，多精致小巧的器物，有的具有濃厚亞洲地區(qū)風(fēng)格5、裝飾：在筆繪裝飾的基礎(chǔ)上，向著繪畫式裝飾發(fā)展‘畫風(fēng)趨于秀麗典雅。紋樣多取植物紋明宣德青花云龍紋葵口洗明宣德青花纏枝花紋玉壺春瓶明萬歷青花八角形八仙圖碗（二）釉里紅繼續(xù)發(fā)展的表現(xiàn)：1、明宣德時期，能燒制少數(shù)色澤鮮紅和大多色澤較淡但十分幽雅的的釉里紅器2、清康熙時期，發(fā)色效果才能較全面掌握3、雍正時期，能成功燒制出鮮紅色調(diào)典型器物：《桃果高足碗》桃果高足碗致裝企總裁的一封信裝企商學(xué)院/yt.html

元代燒成了著名的青花和釉里紅，進入彩瓷時期；明代創(chuàng)造了斗彩和五彩瓷。元青花罐明成化斗彩花卉紋罐元代青花釉里紅膽瓶明五彩瓷瓶斗彩是以釉下的青花和釉上的五彩拼逗成彩畫，使釉上彩和釉下彩相互爭妍，故稱斗彩。明成化斗彩雞缸杯

明代斗彩高士杯二彩瓷

(一)斗彩

1、成化斗彩

基本為官窯產(chǎn)品，制作工藝嚴格，成型講究，顏色鮮嫩，描畫生動工藝流程：瓷胎-勾青花-上透明釉-燒制-填色-再燒制紋樣：花鳥禽獸、人物植物、八卦類符號等主要的器型：高足杯、碗、盤、罐、瓶、洗、碟等，很少有大器器型特點：圓潤端莊，清雅雋秀著名器物：《折枝蓮紋罐》、《斗彩高士杯》等明成化斗彩蓮紋罐明上層社會所使用的高檔瓷器斗（音“豆”）彩斗彩在所有彩瓷品種中，以柔和淡雅著稱。除了成化斗彩聲名顯赫外，康雍乾隆三朝的斗彩，是彩瓷燦爛的一支。2、雍正斗彩青花和粉彩的結(jié)合紋樣：花鳥人物、吉祥紋飾器型：除常見的外，還有提梁壺、折沿大盤、高足碗、燈座等創(chuàng)新器型特點：胎體白凈細潤，胎薄體輕，釉質(zhì)溫潤，光潔如玉；色彩鮮艷，更為嬌嫩含蓄雍正斗彩團龍紋罐雍正斗彩花鳥紋提梁壺明代五彩云鶴紋罐五彩即多彩瓷器，并非一定是五種顏色，其主要著色劑是銅、鐵、鈷、錳等金屬鹽類，將這些物質(zhì)溶和于瓷釉中，在燒制時，由于火焰性質(zhì)的不同，能呈現(xiàn)出各種不同的顏色。這是制瓷技術(shù)上的一大創(chuàng)造。（二）五彩

明上層社會所使用的高檔瓷器五彩彩瓷分為五彩、斗彩、琺瑯彩、粉彩。五彩是元代后期創(chuàng)燒的，它深受西域文化的影響。到明朝發(fā)揚光大。五彩熱烈，斗彩柔和。五彩平涂，斗彩勾勒。明朝嘉靖年間五彩魚藻紋蓋罐2000年，在香港蘇富比拍賣行拍賣。成交價：4400多萬港元。1、萬歷五彩

與“成化斗彩”一起被譽為明代制瓷業(yè)一大成就特點：顏色鮮艷火爆，彩色濃艷凝厚，色調(diào)對比強烈；器型以大器居多，胎質(zhì)稍顯粗糙，胎體厚重；多采用開光圖案和鏤空工藝紋飾：龍鳳、花草為主，并有嬰戲、八仙、百鹿等器型：除常見的外，還有盤口瓶、蒜頭瓶、花觚、八面倭角盆等。大件器物非常盛行明萬歷五彩蓮池蒜頭瓶明萬歷五彩鏤空云鳳紋瓶2、康熙五彩使用釉上藍彩，燒成后，呈紫灰色，彩層很厚，色調(diào)濃艷程度超過青花特點：彩飾華貴，線條豪勁，繪畫技巧精妙，多用墨勾勒輪廓；造型古樸、凝重、挺勁、端莊。紋飾：以龍鳳、十二月花卉、纏枝蓮、人物故事等為主器型：除常見的外，還有觀音瓶、梅瓶、玉壺春瓶、葫蘆瓶、掛瓶等康熙五彩花鳥盤康熙五彩人物瓶3.明上層社會所使用的高檔瓷器素三彩素三彩一般是指綠、黃、褐這三種比較樸素的顏色，不強調(diào)熱烈。4.單色釉

指單一的色釉。如青釉、紅釉、黃釉、黑釉、綠釉、藍釉和白釉等。單色釉也稱“一色釉”、“純色釉”或“一道釉”。由于釉內(nèi)含不同化學(xué)成分,燒成后就呈現(xiàn)出不同色澤。永樂甜白釉宣德寶石紅成化孔雀綠嘉靖祭藍弘治嬌黃德化窯象牙白甜白釉明永樂釉料含鐵量十分低，以至釉色精細純凈，溫潤如玉，有一種甜甜的感覺，故名白瓷中的名貴品種臺北故宮博物院藏明宣德內(nèi)部及底白色器面深紅釉寶石紅僧帽壺臺北故宮博物院藏孔雀綠釉碗明正德故宮博物院藏致裝企總裁的一封信裝企商學(xué)院/yt.html祭藍明嘉靖釉色藍如深海釉面勻凈，呈色穩(wěn)定故宮博物院藏黃釉描金雙耳罐

明弘治因弘治黃釉瓷器一般用“澆釉”的方法施釉，故有“澆黃”之稱，又因其黃色淺淡嬌嫩，故亦稱“嬌黃”黃釉描金罐唯弘治朝有故宮博物院藏德化窯福建德化縣以生產(chǎn)白瓷有名釉色溫潤如玉，微帶牙黃俗稱“象牙白”，法國人稱其為“中國白”故宮博物院藏明德化窯達摩渡江瓷塑

故宮博物院藏宮廷御用取材于達摩一葦渡江的故事通體施象牙白釉釉面純凈瑩潤背部：“何朝宗印”方形印章款明代的瓷器除了青花、五彩、斗彩等有突出成就外。江蘇宜興紫砂陶器也有突出地位。明代紫砂陶紫砂陶具的創(chuàng)制始北宋末年，興盛于明代正德年間，以紫砂茶壺最為著名。用紫砂泥製作的一種質(zhì)地堅硬的陶製品。該陶製品外部不施釉，但外觀樸雅，表面越用越光潤。圖為瞿子冶梅花壺明代是紫砂壺創(chuàng)作的鼎盛時期原料：紫砂泥，色澤紫紅，故名同類陶泥還有：白泥、綠泥、大紅泥以造型取勝明供春樹癭紫砂壺明正德年間出現(xiàn)的制壺大師：供春“供春之壺，勝于金玉”紫砂瓜形壺

南京博物院藏項圣思紫砂桃形杯是迄今為止發(fā)現(xiàn)最早的桃形紫砂杯南博“鎮(zhèn)院之寶”南京博物院藏

明代瓷器裝飾手法已從元以前的刻、劃、印、塑等轉(zhuǎn)為彩繪（繪畫）為主要手法。繪畫紋飾的內(nèi)容更加復(fù)雜多樣，植物、動物、文字、山水、人物、花鳥、魚及蟲等無不入畫。明代早期以寫意畫為主，畫風(fēng)自由、奔放、灑脫；明后期以寫實為主，畫面抒情達意，簡約輕快，極有漫畫趣味。

明宋應(yīng)星《天工開物》制圖清代——

以景德鎮(zhèn)為生產(chǎn)中心。

康熙、雍正、乾隆三代是清代瓷器制造的頂峰品種繁多，千姿百態(tài)，造型古拙，風(fēng)格輕巧俊秀，技術(shù)上講究精工細作，不惜工本。后來隨著清朝國力的衰弱，瓷器制造也開始走下坡路。

清代創(chuàng)造了聞名中外的粉彩和琺瑯彩。清粉彩瓷瓶清琺瑯彩嬰戲瓶琺瑯彩蝴蝶碟粉彩

始創(chuàng)于康熙，極盛于雍正，特點之一是在釉內(nèi)含鉛的玻璃質(zhì)中加入砷元素，使之引起乳濁作用，呈不透明的感覺，并且大量使用進口彩料，且以油料調(diào)色，因此，又有“洋彩”之稱。粉彩較五彩感覺柔軟，故又有“軟彩”之稱。粉彩九桃紋過枝（清雍正年間）粉彩瓷（清）清乾隆粉彩九桃瓶清粉彩鐘旭醉酒像致裝企總裁的一封信裝企商學(xué)院/yt.html雍正粉彩特點:某些部分用玻璃白打底，用沒骨法渲染，有立體感，用彩較多，使之嬌艷，雅麗柔美圖案花紋：禽鳥、花卉、人物故事和山水畫等，以花卉紋樣最多見雍正粉彩桃花紋直頸瓶乾隆綠松石地粉彩瓶清代琺瑯瓷

康熙時期出現(xiàn)了琺瑯彩的瓷器，其花紋凸起有立體感，畫面瑰麗，華美絕倫。到雍正時期，把琺瑯彩中花、鳥、竹、石與詩、書法融為一體，富麗中見古雅之風(fēng)。

黃地琺瑯彩蘭石紋碗（清雍正年間）

琺瑯瓷是一種極名貴的宮廷御用瓷器。其制造過程，一般是先在景德鎮(zhèn)用高溫?zé)砂状?，然后送到北京清宮內(nèi)務(wù)府造辦處繪彩，再在彩爐中以低溫?zé)伞Ｔ谏喜噬?，從康熙開始的琺瑯瓷，一改中國傳統(tǒng)瓷器中施彩用膠水或清水的方法，而開始用油施彩，借鑒了西洋油畫繪畫的道理。

琺瑯彩琺瑯彩“瓷胎畫琺瑯”或“畫琺瑯瓷”制作工藝：制胎-內(nèi)外施釉-制澀胎-施彩料-燒成反胎-描繪-燒制紋飾：纏枝牡丹，折枝大朵花卉及團花，開光花卉，八吉祥，嬰戲等康熙琺瑯彩，外壁涂滿彩色，一般不露白底；雍正后期，不用色地，直接彩繪康熙胭脂紅地琺瑯彩荷花碗清雍正琺瑯彩竹雀圖碗米色地琺瑯彩花卉（清乾隆年間）

乾隆御制琺瑯彩杏林春燕圖碗

1億5千萬港元的“天價”成交，創(chuàng)下清瓷在國際拍賣史上的最高紀錄明清瓷器的造型和裝飾（一）造型仿古代禮器生活用器趨于實用（二）裝飾

特點：繁華富麗，豐富多樣裝飾方法：除傳統(tǒng)的刻、印、劃、貼等手法外，還有描繪、開光、鏤雕等紋樣：植物紋、動物紋、八寶、人物等紋樣構(gòu)成及裝飾特點：日趨繁雜，組織細密嚴謹，在一個圖案單位中用多種內(nèi)容或顏色，多通體有紋飾青花開光三果紋執(zhí)壺斗彩開光人物抱月瓶琺瑯彩開光花鳥紋雙龍耳扁瓶中國古代制瓷業(yè)的主要成就

東漢晚期：南北朝：

唐代：

宋代：

元代：

明代：清代：青瓷白瓷工藝成熟、獨立部門、日常生活用品“瓷都”、地方瓷窯青花、釉里紅斗彩、五彩瓷粉彩、琺瑯彩東漢青瓷南北白瓷日常唐代青花元釉五彩斗明琺瑯清粉第三節(jié)服飾設(shè)計明代服飾——

明代為加強中央集權(quán)進行一系列改革其中恢復(fù)漢族禮儀，調(diào)整冠服制度，對明朝服飾發(fā)展產(chǎn)生很大影響。a.朝服戴烏紗折上巾穿秀龍袍的皇帝（明太祖朱元璋）男子服裝穿補服、帶烏紗帽的官吏杏園雅集圖男子常服

穿衫子，戴四方平定巾的

士人明代婦女的服裝，主要有衫、襖、霞帔、背子、比甲及裙子等。衣服的基本樣式，大多仿自唐宋，一般都為右衽，恢復(fù)了漢族的習(xí)俗。凡命婦所穿的服裝，都有嚴格的規(guī)定，大體分禮服及常服。女子服裝皇后服飾簡析穿襦裙，披帛的女子漢宮春曉圖明代暗綠地織金紗通肩柿蒂形翔鳳短衫明代蔥綠地妝花紗蟒裙上襦下裙水田衣致裝企總裁的一封信裝企商學(xué)院/yt.html明明王朝繼少數(shù)民族政權(quán)而立，且民族間交錯雜居，雖明開國者推行改革極力消除北方游牧民族服飾的影響，但很多服飾元素還是融入到漢族服飾中。官服級別等級森嚴，女子服飾更新快。封建專制統(tǒng)治日趨嚴酷及資本主義萌芽的出現(xiàn)對服飾圖案、質(zhì)料和色彩的特點起到至關(guān)重要的影響。清代服飾——

清朝是我國服裝史上改變最大的一個時代，清代是個滿漢文化交融的時代，尤其是服裝文化，也是保留原有服裝傳統(tǒng)最多的非漢族王朝。清王朝時，以暴力手段推行剃發(fā)易服，按滿族習(xí)俗統(tǒng)一男子服飾。按階層，從整體服飾形象來看，清代男子三種不同穿著方法：官員：頭戴暖帽或涼帽，有花翎、朝珠，身穿褂、補服、長褲，腳著靴。士庶：頭戴瓜皮帽，身著長袍、掩腰長褲，腳著白布襪，黑布鞋。體力勞動者：頭戴氈帽、斗笠，著短衣，下著布鞋或草鞋獨具特色的清代婦女服飾

滿族婦女的服裝，以袍服為主，由于實行八旗制度，凡編入旗籍者都為“旗人”。旗人所穿之袍就叫做“旗袍”清代漢族婦女服飾清代女子造型滿族旗頭滿族女子梳旗頭所插發(fā)飾滿族婦女的高底旗鞋清

時至今日，清朝服飾已對國內(nèi)、外產(chǎn)生了“一代優(yōu)美服飾”的影響。特別是隨時代發(fā)展，經(jīng)過加工曲線突出修長秀麗的旗袍，已經(jīng)形成了漢民族的服飾代表，恰當展示了東方女性的溫柔內(nèi)涵，其隱藏重點展示誘惑的作風(fēng)，具有永恒存在的價值，同時也成為了某些自然主義小說里女性服飾的最愛。第四節(jié)其他設(shè)計（一）書籍裝幀線裝線裝出現(xiàn)在北宋末年，直至明朝萬歷年后才得以發(fā)展，到了清代線裝書達到鼎盛。采用兩張與書頁大小相同的書皮，書冊上面一張，下面一張，與書背戳齊，然后打眼訂線。線裝裝幀在中國傳統(tǒng)的裝訂技術(shù)史上最為進步。線裝書既便于翻閱，又不易散破。散破了也便于重裝，恢復(fù)原貌。這種裝幀仍在流行，并被視為典雅的裝幀。

（二）明清廣告（一）叫賣廣告清代北京地區(qū)的小商小販及手藝人共有近500種之多。他們幾乎都各有自己的叫賣方式。北平俗曲《雜銀嵌換錢》中描述，清代北京一個收雜貨的小商販，能把所要收買的一百多種舊貨名稱串成詩，一口氣吆喝出來。

正月十五叫賣紙糊燈籠

一、市聲廣告（二）唱賣廣告唱賣廣告將吆喝聲藝術(shù)化，抑揚頓挫、節(jié)奏鮮明，有的還合仄押韻、悠揚動聽。凡是老百姓喜聞樂見的事物、民俗典故、神話傳說、歷史軼聞，都能被隨性配上曲調(diào)唱出來。賣蘿卜的：蘿卜賽梨嘞——辣來換！賣金魚兒的：哎——大小——金魚來！賣白薯的：栗子味蒸白薯咧！唱賣廣告由于小商販們來自天南地北，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)味濃厚，濃重的鄉(xiāng)音本身就是一種商品的活廣告。久而久之，有些非產(chǎn)地的小商販專門學(xué)其商品產(chǎn)地的地方口音來吆喝，開始是為顯示或標榜其產(chǎn)品的正宗地道，后來就逐漸成為了一種行業(yè)的慣例，形成一種特殊的叫賣習(xí)俗。（三）響器廣告開封：“驚閨”、“驚繡”北京：敲打、吹奏、搖晃等“貨聲”用響器作為廣告手段的原因一些走街串巷的小商販，需要整日不停地吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；某些特殊的經(jīng)營行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習(xí)慣、民間禁忌及價值觀的制約而采用響器二、招幌廣告雖然招幌廣告在宋代時就很流行，但那時的招牌僅僅是作為店鋪的標志，沒有什么特別的含義。明清的商家注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動中講究商業(yè)道德和商店信譽。而且開業(yè)人對幌子賦予極為神圣的意義，認為幌子能招財進寶，是財神的化身。因此，開業(yè)、年禧都要祭幌子，祭后要在幌子上加一份紙元寶、黃錢、千張等敬神“錢糧”。平日掛幌子也稱之為“請”幌子，可以說人們對幌子是相當尊敬的。（一）幌子1.酒幌：酒店制作考究的酒簾、酒旗，隨風(fēng)飄動，招攬生意。酒簾一般都懸掛在高處，以便顧客在很遠的地方就能看見，所以又稱為“