戶外用品行業(yè)市場(chǎng)分析

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)分析第一節(jié)戶外用品行業(yè)概述一、戶外用品定義及分類(lèi)我國(guó)戶外用品市場(chǎng)分類(lèi)主要分為核心戶外市場(chǎng)、體育戶外市場(chǎng)、休閑戶外市場(chǎng)和低端戶外市場(chǎng)。核心戶外市場(chǎng)由專業(yè)戶外品牌構(gòu)成，體育戶外市場(chǎng)即擁有戶外產(chǎn)品的體育品牌，休閑戶外市場(chǎng)即擁有戶外產(chǎn)品的時(shí)尚休閑品牌，低端戶外市場(chǎng)指擁有戶外產(chǎn)品的低端消費(fèi)市場(chǎng)品牌。圖表1：戶外用品市場(chǎng)分類(lèi)情況二、戶外用品發(fā)展歷程分析歐洲、美國(guó)地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展處于領(lǐng)先地位，對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)用品有著穩(wěn)定和可持續(xù)的需求，是歐美地區(qū)民眾必不可少的生活方式。戶外運(yùn)動(dòng)又稱自然運(yùn)動(dòng)，泛指在自然環(huán)境中開(kāi)展的體育運(yùn)動(dòng)，戶外運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵涉及范疇很廣，包括體育、休閑游憩和教育等多種不同領(lǐng)域。早期戶外運(yùn)動(dòng)誕生于十八世紀(jì)的歐洲，十九世紀(jì)初在美國(guó)盛行開(kāi)來(lái)，二十世紀(jì)八十年代中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始興起。圖表2：國(guó)內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷程分析三、戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分析露營(yíng)裝備行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，各環(huán)節(jié)發(fā)展差異較大。上游為原材料行業(yè)，包括化纖行業(yè)、紡織行業(yè)、包裝材料制造行業(yè)；中游為裝備生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，我國(guó)的露營(yíng)代工業(yè)務(wù)已經(jīng)較為成熟，是世界主要的露營(yíng)產(chǎn)品制造基地，產(chǎn)能主要集中在江浙、青島區(qū)域，企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈；下游為品牌商、零售商和營(yíng)地服務(wù)商，品牌商方面，呈現(xiàn)金字塔型競(jìng)爭(zhēng)格局，營(yíng)地服務(wù)商方面，我國(guó)營(yíng)地服務(wù)行業(yè)剛剛起步，格局較為混亂，且受到土地資源限制，營(yíng)地規(guī)模化較為困難。圖表3：戶外用品產(chǎn)業(yè)鏈分析第二節(jié)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)情況分析一、戶外用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。2019年以來(lái)，行業(yè)營(yíng)收規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。2020年中國(guó)戶外用品行業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)到1693.3億元，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2409.6億元。圖表4：2019-2025年國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模分析二、國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析露營(yíng)可以分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)源于徒步旅行，帶有荒野探險(xiǎn)性質(zhì)，流行于小眾圈層，需要玩家具備戶外生存技能，攜帶的裝備多以輕便、實(shí)用性強(qiáng)為主；便攜式露營(yíng)是由露營(yíng)營(yíng)地提供所有露營(yíng)裝備，旅行者或可租賃裝備獲取自搭帳篷體驗(yàn)，或可拎包入住，是適合新手玩家的體驗(yàn)式輕松露營(yíng)；精致露營(yíng)是目前風(fēng)靡各大社交媒體的露營(yíng)方式，精致露營(yíng)（Glamping=Glamorous+Camping）將城市生活場(chǎng)景復(fù)制到戶外，打破了苦行僧式露營(yíng)的傳統(tǒng)模式，符合Z世代追求新潮生活方式的態(tài)度，通常需要配備帳篷/房車(chē)、睡袋床墊、卡式爐、燒烤設(shè)備、星星燈、咖啡機(jī)等裝備。2014年至2021年，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從2014年的77.1億元增長(zhǎng)至2021年的299億元，2021年同比增長(zhǎng)77.98%，由于疫情原因，類(lèi)似于露營(yíng)的短途旅游將迅速增長(zhǎng)。第三節(jié)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析一、主流市場(chǎng)發(fā)育成熟、需求穩(wěn)定經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，房車(chē)、游艇和水上休閑運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)較為普及，具有一批穩(wěn)定的消費(fèi)群體，已經(jīng)成為大眾日常休閑、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)的重要生活方式。房車(chē)、游艇和皮劃艇憑借較強(qiáng)的消費(fèi)和功能屬性，不斷擴(kuò)展市場(chǎng)消費(fèi)層級(jí)和消費(fèi)者年齡分布，從而助推行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)需求龐大，穩(wěn)中有進(jìn)，且對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求高，在選擇供應(yīng)商時(shí)具有一套嚴(yán)格的資質(zhì)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，不僅對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)規(guī)模、品質(zhì)管理、研發(fā)設(shè)計(jì)、全球售后和業(yè)務(wù)支持體系等有明確的要求，同時(shí)對(duì)環(huán)保措施、生產(chǎn)安全等亦有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，具有較高的進(jìn)入壁壘，在客觀上有利于減少無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，復(fù)雜而高成本的認(rèn)證流程，也增強(qiáng)客戶粘性，保持行業(yè)業(yè)務(wù)量與收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)、潛力巨大隨著國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入不斷提高，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)已然顯現(xiàn)，消費(fèi)者在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也愈發(fā)關(guān)注消費(fèi)過(guò)程中所帶來(lái)的享受。房車(chē)旅游、房車(chē)露營(yíng)、垂釣運(yùn)動(dòng)和水上休閑運(yùn)動(dòng)作為豐富居民健康、休閑、娛樂(lè)生活的新型消費(fèi)場(chǎng)景，正隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)理念和方式的革新而茁壯成長(zhǎng)。隨著健康與運(yùn)動(dòng)等理念深入普及至大眾消費(fèi)層面，種類(lèi)豐富的戶外休閑活動(dòng)愈發(fā)受到各年齡段人群的熱捧，為行業(yè)發(fā)展的全面提速奠定市場(chǎng)基礎(chǔ)。三、消費(fèi)個(gè)性化引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與主流消費(fèi)人群的變遷，個(gè)性化、娛樂(lè)化和運(yùn)動(dòng)屬性相結(jié)合的休閑方式成為一種潮流。一方面，房車(chē)游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的場(chǎng)景化消費(fèi)屬性，參與者一般會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)成組、成套的系列產(chǎn)品；另一方面，房車(chē)游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在外觀、性能方面的迭代更新較快并且非標(biāo)準(zhǔn)化。這些特征使得產(chǎn)品與當(dāng)前個(gè)性化、娛樂(lè)化的消費(fèi)趨勢(shì)相契合，能滿足消費(fèi)者偏好訴求。加之房車(chē)游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的易耗屬性使其更新?lián)Q代周期短，未來(lái)會(huì)為行業(yè)帶來(lái)持續(xù)的、多樣化的需求。在此趨勢(shì)下，房車(chē)游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)體量將迎來(lái)穩(wěn)定快速發(fā)展。戶外用品行業(yè)發(fā)展與戶外運(yùn)動(dòng)密