粵海部摩托車大公益贊助活動

粵海推廣組2017/1/211粵海部摩托車大軍

公益贊助活動2CNY關(guān)鍵字：春節(jié)春運回家團聚出游春節(jié)：是中國最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，農(nóng)歷正月初一，這一天會和家人團聚春運：是中國在農(nóng)歷春節(jié)前后發(fā)生的一種大規(guī)模的高交通運輸壓力的現(xiàn)象，發(fā)生在春節(jié)節(jié)前15天及節(jié)后25天左右，每年春運約40天，春運期間客流量非常大。消費者行為人流遷移潮：春節(jié)前，民工團返鄉(xiāng)潮；

春節(jié)后，人們繼續(xù)往大城市趕來工作。

由“返鄉(xiāng)—返工”構(gòu)成的春運人流高峰節(jié)慶出游熱：春節(jié)7天長假，外出游玩消費者眾多通路機會點封通-站點：“返鄉(xiāng)—返工”潮、外出旅行人流高峰封通-景點：春節(jié)檔出游人流高峰2017CNY背景分析23在春運這場一年一度的世界最大規(guī)模人口遷徙中，有一支特殊的隊伍——“摩托車大軍”。隨著廣東珠三角工廠春節(jié)前相繼放假，一批批打工的人們采取騎摩托車的方式返回家鄉(xiāng)。他們匯成的"摩托大軍"成為春運路上一道別樣的風(fēng)景。他們大多由佛山、東莞、廣州等珠三角城市出發(fā)，踏上返鄉(xiāng)旅程。猶如一股洪洪鐵流，回到廣西、貴州、湖南和四川等地，最長騎行距離達(dá)2600公里、需要四五天的行程。他們的目的地各不相同亦相同——家！“摩托車大軍”的發(fā)展4“摩托車大軍”的發(fā)展"摩托大軍"最早可追溯到2000年春運，當(dāng)時許多在珠三角打工的廣西籍外來工買了摩托車，平時用于上下班。春節(jié)回家買不到票時，就直接將摩托車騎回家。2003年春運，隨著網(wǎng)絡(luò)及QQ等聊天工具的興起，部分外來務(wù)工人員通過QQ聯(lián)絡(luò)，開始三五成群結(jié)伴騎摩托車回家。2008年春運，"摩托大軍"第一次吸引了媒體的關(guān)注，沿線的地方政府在"摩托大軍"經(jīng)過的國道邊設(shè)立休息點，免費提供餐飲服務(wù)，甚至還動用警車為"摩托大軍"開路。2011年春運，"摩托大軍"隊伍已開始壯大。返桂必經(jīng)之地肇慶市，由春運開始時的每天500多輛增至最高峰的10000多輛。當(dāng)年"摩托大軍"總數(shù)超過20萬人。2014年春運，返鄉(xiāng)摩托車流大幅增長，超過60萬外來工選擇騎摩托車返回廣西、貴州等省區(qū)的老家。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年春節(jié)期間摩托返鄉(xiāng)的人數(shù)不足40萬，相比2014年,下降了近33%，2016年春節(jié)期間摩托返鄉(xiāng)的人數(shù)50萬，相比2015年又有所上升。有媒體預(yù)測，2017年，摩托返鄉(xiāng)的人數(shù)將繼續(xù)下降。變遷：

從“生活所迫”到“享受生活”“鐵騎返鄉(xiāng)”不僅僅是因為“買火車票比較麻煩”，一些“老鐵騎”說，摩托車騎行“說走就走”，把摩托車騎回老家去，春節(jié)時探親訪友比較方便。有的務(wù)工人員甚至將鐵騎返鄉(xiāng)當(dāng)作一種享受生活的方式。遠(yuǎn)赴云南照通老家過年的周金學(xué)，預(yù)計行程2600公里開上四天時間，可能是回家距離最遠(yuǎn)的“鐵騎”。此行，他帶上了由七八名隊員組成的“追風(fēng)摩旅”車隊，沿江西、湖南、貴州再到云南，“準(zhǔn)備到湖南張家界旅游一下再回家”。選擇摩托車這種方式回鄉(xiāng)受天氣、時間、交通狀況等因素影響較大，鐵騎返鄉(xiāng)并不是安全舒適的返鄉(xiāng)方式，但這些務(wù)工人員每年都會選擇這種“性價比”最高的交通工具。春運期間的客運供求不平衡的狀況短期之內(nèi)難以改變，“摩托返鄉(xiāng)大軍”可能在相當(dāng)一段時間內(nèi)會繼續(xù)存在。

56肇慶作為粵西地區(qū)的重要交通樞紐，每年都有數(shù)以萬計的外來務(wù)工人員開摩托車回鄉(xiāng)途徑肇慶天寒地凍、返鄉(xiāng)路遙，若能喝上一杯熱茶、一碗熱粥，這份溫暖好比雪中送炭。7珠三角“摩托車大軍”的路線

-社會各界對摩托車大軍重視：為了更好地迎接摩托車大軍，肇慶工會在肇慶設(shè)下20多處摩托車大軍服務(wù)點；社會各界也積極為本次活動奉獻(xiàn)力量。我們還能做些什么？8摩托車大軍的機會點生動化布置：橫幅、溫馨提示等，最大程度的展現(xiàn)品牌形象1休息點布建：姜茶、飽腹食物2安全保障：安全提示，銀光衣3不一樣的口感：金湯復(fù)合高湯、復(fù)合酸的口感4游戲互動：減少旅途的疲憊感5信息傳遞：搭建與家人溝通的橋梁69活動執(zhí)行

-摩托車大軍：每年在春運這場一年一度的世界最大規(guī)模人口遷徙中，有一支特殊的隊伍——“摩托車大軍”，每一位摩托車大軍里的騎士都要行駛上千公里才能回家與家人團聚；10活動執(zhí)行11

-屯糧儲彈：為了更好地迎接摩托車大軍，營業(yè)團隊早早地給康師傅休息驛站備貨；活動執(zhí)行12

-休息驛站：康師傅為返鄉(xiāng)的摩托車騎士建立了休息驛站，并附上“家就在前方，康師傅一路陪你同行“的標(biāo)語；活動執(zhí)行13

-暖心提示：每一位返鄉(xiāng)摩托車騎士都是克服惡劣的天氣驅(qū)車前行，來到我們的康師傅休息驛站，我們會為每一位騎士送上暖心的提示；活動執(zhí)行14

-火爆的領(lǐng)面現(xiàn)場：每一位返鄉(xiāng)摩托車騎士在經(jīng)過長途跋涉與寒風(fēng)的洗禮之后，在康師傅的休息驛站領(lǐng)到一個暖心的補給品；活動執(zhí)行15

-掃碼有獎：每一位返鄉(xiāng)摩托車騎士在康師傅休息驛站領(lǐng)取一份暖心補給之后，通過掃碼關(guān)注“康記華南e面館”并參加“金湯mini桶大派送”抽獎，即可再次活動金湯mini桶一個；活動執(zhí)行16

-暖心補給：每一位返鄉(xiāng)摩托車騎士在旅途中受盡寒風(fēng)的折磨，我們?yōu)槊恳晃或T士獻(xiàn)上我們的暖心補給—康師傅紅燒牛肉面；17活動執(zhí)行18

-休息驛站：為了讓摩托返鄉(xiāng)大軍回家途中更為舒心，更進(jìn)一步的向公眾、媒體展示康師傅的品牌形象，在G321高要便民服務(wù)站再布建一個摩托車大軍休息點，提供熱姜茶、愛心金湯mini桶及康師傅最溫馨的服務(wù)，幫助他們迅速恢復(fù)能量和體力；；活動執(zhí)行192017年摩托車返鄉(xiāng)康師傅服務(wù)站20活動執(zhí)行21活動執(zhí)行22活動執(zhí)行23活動執(zhí)行24活動執(zhí)行

-紅燒能量站補給：我們?yōu)殚L途跋涉的摩托車大軍們提供免費充電點、免費WiFi、