《新媒體寫作與傳播（第2版）》-教案全套 第1-8章 認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體寫作-新媒體內(nèi)容傳播

《新媒體寫作與傳播（第2版）》教案PAGEPAGE32第1章認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體寫作教學(xué)內(nèi)容一、新媒體概述二、新媒體寫作概述教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．認(rèn)識(shí)新媒體的形態(tài)及主要的新媒體平臺(tái)。2．掌握新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)。3．認(rèn)識(shí)新媒體寫作的定義及特征。4．了解新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求。5．掌握新媒體寫作的思維方式?！灸芰δ繕?biāo)】1．具備寫作能力、學(xué)習(xí)能力、審美能力和創(chuàng)新能力。2．能夠以受眾思維、營(yíng)銷思維和共享互動(dòng)思維進(jìn)行創(chuàng)作?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)，在新媒體寫作中不斷提升自己。2．堅(jiān)持守正創(chuàng)新，跟上時(shí)代發(fā)展，把握時(shí)代機(jī)遇。教學(xué)重點(diǎn)1．新媒體的形態(tài)和主要平臺(tái)2．新媒體寫作的特征3．新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求4．新媒體寫作的思維方式教學(xué)難點(diǎn)1．新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求2．新媒體寫作的思維方式教學(xué)方法講授法課時(shí)數(shù)3課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)新媒體概述一、什么是新媒體新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，它是一種利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向人們提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)迎合了人們對(duì)休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求，滿足了大眾隨時(shí)隨地進(jìn)行互動(dòng)性表達(dá)的意愿，海量信息的共享及多媒體與超文本的個(gè)性化表達(dá)，給媒體行業(yè)帶來了許多新的理念和模式。二、新媒體的形態(tài)新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字電視、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。1．?dāng)?shù)字雜志2．?dāng)?shù)字報(bào)紙3．?dāng)?shù)字廣播4．?dāng)?shù)字電視5．手機(jī)短信6．移動(dòng)電視7．計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)8．桌面視窗9．?dāng)?shù)字電影10．觸摸媒體11．手機(jī)網(wǎng)絡(luò)三、主要的新媒體平臺(tái)目前，人們使用的新媒體平臺(tái)非常多，主要有微信、微博、電商平臺(tái)、資訊平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社群和論壇等。1．微信2．微博3．電商平臺(tái)4．資訊平臺(tái)5．短視頻平臺(tái)6．社群7．論壇四、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)1．新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)的新媒體發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）依托的技術(shù)成熟完善（2）新媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大（3）新媒體內(nèi)容環(huán)境治理步入常態(tài)化階段（4）形成穩(wěn)定的新媒體市場(chǎng)格局2．新媒體的未來趨勢(shì)新媒體的未來趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）智能互聯(lián)（2）媒介融合趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化（3）更加注重“以用戶為中心”第二節(jié)新媒體寫作概述一、新媒體寫作的定義及其特征新媒體寫作是在新媒體環(huán)境下發(fā)展起來的全新學(xué)科，是人們?cè)谛旅襟w平臺(tái)上進(jìn)行的寫作活動(dòng)。它以文字、圖片、音頻、視頻的多元組合為表現(xiàn)形式，以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體和戶外虛擬平臺(tái)為傳播渠道，是一種大眾化的寫作行為。從本質(zhì)上來說，新媒體寫作是傳統(tǒng)媒體寫作的延續(xù)和升級(jí)，但新媒體寫作與傳統(tǒng)媒體寫作相比又有很多不同之處，其呈現(xiàn)出以下特征?！癯杀镜停瑢懽髦芷诙??！駜?nèi)容精短，迎合了人們碎片化的閱讀習(xí)慣?！裥旅襟w創(chuàng)作者大眾化，全民參與，任何人都可以通過新媒體渠道發(fā)布所見所聞。●寫作內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，新媒體創(chuàng)作者可以通過對(duì)受眾和市場(chǎng)的分析確定寫作方向?！駥懽餍问蕉嘣ㄟ^文字、圖片、音頻和視頻的多元組合傳達(dá)信息?！窕?dòng)性強(qiáng)，更側(cè)重于新媒體創(chuàng)作者與受眾之間雙向的溝通與交流。●傳播范圍廣，時(shí)效性更強(qiáng)。二、新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求●●●●●●●2．新媒體編輯的能力要求（1）知識(shí)儲(chǔ)備（2）寫作能力（3）學(xué)習(xí)能力（4）審美能力（5）創(chuàng)新能力三、新媒體寫作的思維方式新媒體創(chuàng)作者要在新的環(huán)境下求得生存與發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變思維方式，真正做到與受眾的需求接軌。1．受眾思維（1）為受眾“貼標(biāo)簽”，分析目標(biāo)受眾（2）與“我”相關(guān)，對(duì)“我”有用①與“我”的利益相關(guān)②對(duì)“我”有價(jià)值2．營(yíng)銷思維3．共享互動(dòng)思維（1）增強(qiáng)受眾的參與感方法一：搭建場(chǎng)景方法二：用情懷喚醒受眾的內(nèi)心情感（2）建立朋友間的信任感方法一：把受眾的感受放在首位方法二：持續(xù)且權(quán)威的信息分享歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)了新媒體的形態(tài)及主要的新媒體平臺(tái)，掌握了新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)，認(rèn)識(shí)了新媒體寫作的定義及特征，了解了新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求，還掌握了新媒體寫作的思維方式等。隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體以其即時(shí)性與交互性、多媒體化、個(gè)性與細(xì)分化、開放與共享化等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖擊和影響，而新媒體寫作是在新媒體迅速普及和廣泛應(yīng)用的形勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生的一門新課程。本章詳細(xì)介紹了新媒體的形態(tài)、主要的新媒體平臺(tái)、新媒體編輯的崗位職責(zé)與能力要求以及新媒體寫作的思維方式等，讓學(xué)生初步認(rèn)識(shí)了新媒體與新媒體寫作。第2章新媒體文案寫作技巧教學(xué)內(nèi)容一、新媒體文案寫作“四步走”二、標(biāo)題的寫法三、開頭的寫法四、正文的寫法五、結(jié)尾的寫法六、關(guān)鍵詞設(shè)置教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新媒體文案寫作的步驟。2．掌握新媒體文案標(biāo)題的寫法。3．掌握新媒體文案開頭的寫法。4．掌握新媒體文案正文的寫法。5．掌握新媒體文案結(jié)尾的寫法。6．了解設(shè)置關(guān)鍵詞的方法。【能力目標(biāo)】1．能夠?qū)懽鞲哔|(zhì)量的新媒體文案。2．能夠合理設(shè)置關(guān)鍵詞?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．誠(chéng)實(shí)守信，實(shí)事求是，在寫作文案時(shí)不做“標(biāo)題黨”。2．培養(yǎng)嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)膩的工作作風(fēng)，在寫作過程中字斟句酌。教學(xué)重點(diǎn)1．新媒體文案寫作“四步走”2．標(biāo)題、開頭、正文、結(jié)尾的寫法3．關(guān)鍵詞設(shè)置教學(xué)難點(diǎn)1．標(biāo)題、開頭、正文、結(jié)尾的寫法2．關(guān)鍵詞設(shè)置教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)新媒體文案寫作“四步走”一、第一步：準(zhǔn)備階段新媒體文案的寫作目的一般分為品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、活動(dòng)推廣、受眾積累、傳播共鳴等，寫作目的不同，準(zhǔn)備階段所要做的工作也不盡相同。1．品牌宣傳、產(chǎn)品銷售、活動(dòng)推廣類文案（1）市場(chǎng)調(diào)研●觀察法●實(shí)驗(yàn)法●訪問法●問卷法（2）對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行提煉2．受眾積累、傳播共鳴類文案（1）調(diào)查和細(xì)分內(nèi)容市場(chǎng)的飽和度（2）廣泛搜集素材（3）了解目標(biāo)受眾的喜好二、第二步：構(gòu)思階段在完成新媒體文案寫作的準(zhǔn)備工作后，創(chuàng)作者就要著力于文案的整體構(gòu)思。在構(gòu)思階段，創(chuàng)作者要確定主題，選擇訴求方式，并確定寫作風(fēng)格。1．確定主題2．選擇訴求方式（1）理性訴求（2）感性訴求（3）情理結(jié)合訴求3．確定寫作風(fēng)格三、第三步：文字輸出階段創(chuàng)作者要想為受眾呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的文案作品，不僅要做到主題突出，內(nèi)容連貫，無錯(cuò)別字和語病，更重要的是要保證高質(zhì)量的文字輸出，充分發(fā)揮語言的力量。文字的力量是無窮的，不同風(fēng)格的文字具有不同的表現(xiàn)力，也會(huì)給受眾以不同的感受。創(chuàng)作者要充分發(fā)揮文字的魅力，讓其更好地為文案的主題服務(wù)。四、第四步：修改階段修改階段是新媒體文案寫作的最后環(huán)節(jié)，是對(duì)之前已經(jīng)完成的工作再次進(jìn)行梳理和總結(jié)，并加以完善。對(duì)于創(chuàng)作者來說，文案的修改過程也是提高寫作水平的過程，因此需要認(rèn)真對(duì)待。這一階段主要通過投放前自檢和投放后復(fù)盤來完成。1．投放前自檢2．投放后復(fù)盤第二節(jié)標(biāo)題的寫法一、懸念式懸念是小說、戲曲、影視、新聞等作品中常用的一種表現(xiàn)手法，可以將其運(yùn)用到新媒體文案標(biāo)題上。一個(gè)好的懸念式標(biāo)題符合受眾追根究底的心理特征，具有一定的趣味性、啟發(fā)性和懸疑性。1．趣味性2．啟發(fā)性3．懸疑性二、目標(biāo)指向式目標(biāo)指向式標(biāo)題是指在標(biāo)題中直接向目標(biāo)受眾宣傳，開門見山，讓受眾自動(dòng)對(duì)號(hào)入座。受眾會(huì)不由自主地思索“這是在說我嗎？”“應(yīng)該如何解決我的這個(gè)困擾？”這樣一來，創(chuàng)作者就與受眾站在同一個(gè)立場(chǎng)上，與他們一起來解決問題。這樣的文案容易寫到受眾的心坎上，十分有效。三、數(shù)據(jù)式數(shù)據(jù)與文字不同，能夠給人們帶來更直觀、更量化的感受，顯得更權(quán)威、更專業(yè)，使文案的可信度更高。受眾點(diǎn)擊并瀏覽文案是有現(xiàn)實(shí)目的的，總想有一些收獲，具象化的數(shù)據(jù)標(biāo)題比抽象的表達(dá)更簡(jiǎn)單、直接、有效，可以使受眾迅速放下心中的疑慮。四、對(duì)比式對(duì)比式標(biāo)題就是將當(dāng)前事物的某種特性與其他性質(zhì)相反或者截然不同的事物進(jìn)行對(duì)比，制造反差效果，以強(qiáng)烈的對(duì)比沖突吸引受眾的注意。這種類型的文案標(biāo)題簡(jiǎn)單明了，能夠讓受眾迅速了解文案所要表達(dá)的內(nèi)容，只要受眾發(fā)現(xiàn)與自己的立場(chǎng)相似，就會(huì)不由自主地轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而為文案帶來巨大的流量。五、逆向思維式逆向思維式標(biāo)題就是挑戰(zhàn)受眾的常識(shí)，打破受眾一貫的思維定式，另辟蹊徑，給其帶來意想不到的結(jié)果，或顛覆，或怪異，或新鮮，或驚訝……不按常理出牌才能制造獨(dú)特的亮點(diǎn)，給早已審美疲勞的受眾帶來認(rèn)知上的巨大沖擊，進(jìn)而激發(fā)其閱讀興趣。六、借勢(shì)式借勢(shì)式標(biāo)題是指在文案標(biāo)題上添加一些社會(huì)熱點(diǎn)、新聞時(shí)事等關(guān)鍵詞，借助熱門事件來為文案標(biāo)題造勢(shì)，吸引受眾的眼球，從而增加點(diǎn)擊量和閱讀量。七、利益誘導(dǎo)式利益誘導(dǎo)式標(biāo)題是指文案標(biāo)題中帶有某種“利益”，向受眾傳遞一種“閱讀這篇文案就可以獲得某種利益”的感覺，從而激發(fā)受眾閱讀文案的欲望。八、標(biāo)題寫作的誤區(qū)一般來說，創(chuàng)作者在寫作標(biāo)題時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)以下幾種典型的誤區(qū)。1．只概括文案大意，卻忽略了吸引受眾2．缺乏場(chǎng)景化，沒有激發(fā)受眾的傳播欲望3．標(biāo)題字?jǐn)?shù)太少，信息過于模糊第三節(jié)開頭的寫法一、故事式通過講述故事來設(shè)置一個(gè)導(dǎo)入情景，這樣顯得生動(dòng)、有趣，不會(huì)讓受眾產(chǎn)生閱讀的壓力。既可以是富有哲理的小故事，也可以是與主題緊密相關(guān)的小故事，還可以通篇講故事，在其中巧妙地進(jìn)行商業(yè)植入等。不管采用哪種類型開頭，其目的都是為了讓受眾有興趣讀下去。二、懸念式懸念式開頭是讓受眾一讀開頭就會(huì)產(chǎn)生疑問，制造懸念，起到扣人心弦的作用，吸引受眾繼續(xù)讀下去。三、提問思考式提問思考式開頭是在一開始就向受眾發(fā)問，引導(dǎo)受眾帶著問題閱讀文案。這種開頭形式可以引起受眾的好奇，自然而然地導(dǎo)入文案的主題，不僅可以引發(fā)受眾的思考，還可以使文案顯得主旨鮮明，中心突出。四、圖片式圖片式開頭是指文案一開始就是一張圖片，這張圖片可以吸引受眾的眼球，延長(zhǎng)受眾在文案中的停留時(shí)間，并激發(fā)其閱讀欲望，而且圖文編排的形式也會(huì)給受眾留下深刻的印象，增強(qiáng)文案的整體表現(xiàn)力。五、名言式在文案開頭引用一段短小精練、意蘊(yùn)豐厚的名人名言，既能點(diǎn)明主旨，還可以引領(lǐng)內(nèi)容。受眾在讀到這類開頭時(shí)，會(huì)認(rèn)為創(chuàng)作者知識(shí)豐富，文采斐然，進(jìn)而增加對(duì)文案的信賴感。六、權(quán)威式權(quán)威式開頭，即借助權(quán)威來支持自己的觀點(diǎn)。這里所說的權(quán)威既包括權(quán)威人物，又包括權(quán)威機(jī)構(gòu)，以及調(diào)查數(shù)據(jù)、分析報(bào)告、趨勢(shì)研究等權(quán)威資料。七、內(nèi)心獨(dú)白式內(nèi)心獨(dú)白式開頭是指在文案開頭就把自己的真實(shí)想法表露出來，這樣很容易拉近彼此的心理距離，打動(dòng)人心。八、熱點(diǎn)式在新媒體時(shí)代，受眾非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，會(huì)對(duì)新發(fā)生的或受到熱議的熱點(diǎn)事件非常感興趣，因此創(chuàng)作者可以在文案開頭借助熱點(diǎn)事件來吸引受眾的注意力。九、修辭式修辭手法有很多，包括比喻、夸張、排比、擬人、反問等。修辭手法的運(yùn)用可以使文案的開頭顯得更加生動(dòng)、有趣，富有文采。第四節(jié)正文的寫法一、總分總式總分總式結(jié)構(gòu)是新媒體文案中比較常用的一種布局方式。第一個(gè)“總”一般起著點(diǎn)明主題的作用，是文案的總結(jié)或總起；“分”是指分層敘述，即用若干個(gè)并列的分論點(diǎn)論述中心論點(diǎn)，逐層深入，使正文整體呈現(xiàn)出發(fā)散的結(jié)構(gòu)；第二個(gè)“總”是指在結(jié)尾進(jìn)行總結(jié)或重復(fù)主題。1．總——點(diǎn)明主題2．分——講述分論點(diǎn)3．總——總結(jié)全文二、盤點(diǎn)式盤點(diǎn)式結(jié)構(gòu)也稱清單式結(jié)構(gòu)，主要是把盤點(diǎn)對(duì)象作為小標(biāo)題來分開闡述，列出受眾想要了解的信息，這些標(biāo)題之間往往是平行結(jié)構(gòu)。一般來說，常見的盤點(diǎn)式結(jié)構(gòu)有以下內(nèi)容。1．推薦某類事物2．解決方案三、遞進(jìn)式遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)是指將文案的主題層層剝離，在論證過程中逐步推進(jìn)，環(huán)環(huán)相扣。也就是說，正文中內(nèi)容與內(nèi)容之間的關(guān)系是逐步推進(jìn)的，后面的內(nèi)容只能建立在前面內(nèi)容的基礎(chǔ)上才有意義。四、穿插回放式穿插回放式結(jié)構(gòu)是利用思維超越時(shí)空的特點(diǎn)，把某個(gè)物體或者某種思想情感作為線索，通過插入、回憶、倒放等方式描述內(nèi)容，使文案形成一個(gè)整體。在運(yùn)用這種結(jié)構(gòu)寫作文案時(shí)，創(chuàng)作者要選擇好串聯(lián)內(nèi)容的線索，圍繞某個(gè)中心點(diǎn)來組織內(nèi)容。五、片段組合式片段組合式結(jié)構(gòu)是將某些體現(xiàn)共同主題的片段組合在一起，或敘述事件，或描寫商品特點(diǎn)，或烘托品牌……運(yùn)用這種結(jié)構(gòu)時(shí)，一般以敘事的手法進(jìn)行寫作，不過每個(gè)片段的內(nèi)容不能太多，且不能分散主題，可以從多個(gè)角度圍繞文案的主題來進(jìn)行敘述。第五節(jié)結(jié)尾的寫法一、神轉(zhuǎn)折神轉(zhuǎn)折結(jié)尾往往采用出其不意的邏輯思維，讓正文內(nèi)容與結(jié)尾形成某種突破常理的奇怪邏輯關(guān)系，此時(shí)正文營(yíng)造出來的某種氛圍會(huì)立刻消失，使受眾在驚訝中發(fā)出贊嘆。這種出人意料的結(jié)尾一般會(huì)產(chǎn)生奇效，制造的心理落差會(huì)在受眾的心里產(chǎn)生震撼的效果，受眾會(huì)一邊驚嘆于創(chuàng)作者的奇妙構(gòu)思，一邊與他人討論，在客觀上促進(jìn)了文案的再次傳播。二、融入場(chǎng)景式在文案的結(jié)尾設(shè)計(jì)一種場(chǎng)景，可以使受眾在閱讀的最后階段受到場(chǎng)景氛圍的影響而感同身受。設(shè)計(jì)的場(chǎng)景最好是受眾生活中的畫面，例如，育兒產(chǎn)品的推廣文案可以在結(jié)尾設(shè)計(jì)母親和孩子在一起玩耍的場(chǎng)景，高效辦公的文案可以在結(jié)尾設(shè)計(jì)職場(chǎng)新手在辦公室深夜加班做PPT的場(chǎng)景。三、金句式金句是指像金子般有價(jià)值、寶貴的話語，說者不一定有名，但話語富含哲理，足以發(fā)人深省。文案的結(jié)尾如果使用金句，可以起到畫龍點(diǎn)睛的效果。金句式結(jié)尾可以幫助受眾深刻理解文案的主題思想，從而提高對(duì)整篇文案的認(rèn)同感。由于金句富含哲理，可以起到警醒和啟發(fā)的作用，使受眾產(chǎn)生共鳴，所以受眾轉(zhuǎn)發(fā)的可能性很高。四、話題討論式話題討論式結(jié)尾一般采用提問的方式來引導(dǎo)受眾思考，激發(fā)其互動(dòng)討論的積極性，提升受眾的參與感，增加留言的數(shù)量，進(jìn)而增加文案的熱度。五、號(hào)召式在文案的結(jié)尾發(fā)起號(hào)召，例如邀請(qǐng)受眾參與抽獎(jiǎng)、集贊、留言和問答活動(dòng)等，并給予受眾一定的實(shí)際利益來促使其行動(dòng)，或者用文字直白地說明優(yōu)惠力度，或者讓受眾“長(zhǎng)按掃描圖中二維碼”，以此來引導(dǎo)受眾行動(dòng)，促使其產(chǎn)生購(gòu)買行為。有的號(hào)召式結(jié)尾則是通過動(dòng)之以情，讓推薦的產(chǎn)品有溫度、有情感，在情感上打動(dòng)受眾，從而使其付諸行動(dòng)。六、幽默式幽默能夠給人帶來愉悅的感受，如果在文案的結(jié)尾恰當(dāng)?shù)丶由弦粌删溆哪脑捳Z，會(huì)讓受眾會(huì)心一笑，從而提升閱讀體驗(yàn)。第六節(jié)關(guān)鍵詞設(shè)置一、總結(jié)文案主題文案主題貫穿新媒體寫作的整個(gè)過程，統(tǒng)籌文案策劃和寫作的方向。在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，關(guān)鍵詞要與文案主題密切相關(guān)，因此創(chuàng)作者要在設(shè)置關(guān)鍵詞之前先總結(jié)出文案主題。總結(jié)的文案主題一般應(yīng)符合以下要求。1．與日常生活相關(guān)聯(lián)2．與受眾相關(guān)聯(lián)二、關(guān)鍵詞設(shè)置的方法為了讓自己的新媒體文案獲得更高的展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率，以達(dá)到最大化的營(yíng)銷效果，創(chuàng)作者要能合理地設(shè)置關(guān)鍵詞。1．遵循相關(guān)性原則2．符合目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣3．正確選擇關(guān)鍵詞的位置4．設(shè)置高熱度、低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞5．合理安排關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和密度歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體文案寫作的步驟，掌握了新媒體文案標(biāo)題、開頭、正文、結(jié)尾的寫法，還了解了設(shè)置關(guān)鍵詞的方法等。在新媒體文案領(lǐng)域，文案能力是基礎(chǔ)，具體表現(xiàn)在文案的寫作技巧上。因此，新媒體文案人員不僅要熟悉新媒體文案寫作的步驟，還要熟練掌握新媒體文案的寫作技巧，因?yàn)檫@直接決定著新媒體文案的輸出質(zhì)量。本章主要學(xué)習(xí)了新媒體文案標(biāo)題、開頭、正文、結(jié)尾的寫作技巧，以及設(shè)置關(guān)鍵詞的方法。第3章新媒體廣告文案寫作教學(xué)內(nèi)容一、新媒體廣告文案的分類二、新媒體營(yíng)銷文案寫作三、新媒體傳播文案寫作教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新媒體廣告文案的分類。2．掌握新媒體營(yíng)銷文案的特點(diǎn)、內(nèi)容框架與寫作要領(lǐng)。3．掌握新媒體傳播文案的主要類型、營(yíng)銷載體與寫作要領(lǐng)?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠?qū)懽餍旅襟w營(yíng)銷文案。2．能夠?qū)懽餍旅襟w傳播文案?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．在“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代堅(jiān)守正確的人生觀和價(jià)值觀。2．以滿腔熱忱對(duì)待一切新生事物，拓展認(rèn)識(shí)的廣度和深度。教學(xué)重點(diǎn)1．新媒體廣告文案的分類2．新媒體營(yíng)銷文案寫作3．新媒體傳播文案寫作教學(xué)難點(diǎn)1．新媒體營(yíng)銷文案寫作2．新媒體傳播文案寫作教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)5課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)新媒體廣告文案的分類一、按照廣告目的分類按照廣告目的進(jìn)行分類，新媒體廣告文案可以分為營(yíng)銷文案與傳播文案?！駹I(yíng)銷文案●傳播文案二、按照廣告植入方式分類按照廣告植入方式進(jìn)行分類，新媒體廣告文案可以分為硬廣告文案與軟廣告文案?！裼矎V告文案●軟廣告文案三、按照文案篇幅分類按照文案篇幅進(jìn)行分類，新媒體廣告文案可以分為長(zhǎng)文案與短文案?！耖L(zhǎng)文案●短文案四、按照表現(xiàn)形式分類按照表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，新媒體廣告文案可以分為純文字、語音、圖文、視頻等形式。在音頻應(yīng)用中，文案是以語音的形式來呈現(xiàn)的；在短視頻應(yīng)用中，文案是以視頻的形式來呈現(xiàn)的；在社交媒體中，文案多以圖文結(jié)合的形式來呈現(xiàn)。第二節(jié)新媒體營(yíng)銷文案寫作一、新媒體營(yíng)銷文案的特點(diǎn)不管新媒體營(yíng)銷文案的長(zhǎng)短如何，也不管其屬于哪種細(xì)分類型，都應(yīng)具備以下特點(diǎn)。1．為受眾提供購(gòu)買的理由2．制造稀缺感和緊迫感3．提供明確的購(gòu)買指導(dǎo)二、新媒體營(yíng)銷文案的內(nèi)容框架營(yíng)銷文案的內(nèi)容框架可分為5個(gè)步驟，即“AITDA”。1．抓住受眾的注意力（Attention）2．激發(fā)受眾的興趣（Interest）3．建立信任（Trust）4．刺激受眾的購(gòu)買欲望（Desire）5．引導(dǎo)受眾產(chǎn)生購(gòu)買行為（Action）三、新媒體營(yíng)銷文案寫作要領(lǐng)電商文案是營(yíng)銷文案中非常重要的一種類型，下面以電商文案為例介紹新媒體營(yíng)銷文案的寫作要領(lǐng)。根據(jù)電商文案的不同用途和組成，可以將其分為以下幾類。1．商品標(biāo)題文案2．主圖文案3．商品詳情頁文案（1）以圖片為中心●焦點(diǎn)圖●商品總體圖和細(xì)節(jié)圖●場(chǎng)景圖（2）以商品為中心（3）以買家為中心（4）造勢(shì)和借勢(shì)方法一：借勢(shì)銷量方法二：借勢(shì)生產(chǎn)基地方法三：借勢(shì)權(quán)威方法四：引用第三方評(píng)價(jià)（5）關(guān)聯(lián)推薦（6）“零風(fēng)險(xiǎn)承諾”與售后服務(wù)4．電商海報(bào)文案（1）寫好主標(biāo)題（2）文案要有創(chuàng)意方法一：將日?？谡Z與場(chǎng)景相結(jié)合方法二：突出商品的特征（3）借力熱點(diǎn)話題（4）注重排版方式一：字體大小和粗細(xì)對(duì)比方式二：疏密對(duì)比5．促銷活動(dòng)文案（1）與目標(biāo)受眾相關(guān)（2）激發(fā)目標(biāo)受眾的參與感（3）制造緊迫感（4）促銷活動(dòng)要有針對(duì)性第三節(jié)新媒體傳播文案寫作一、新媒體傳播文案的主要類型新媒體傳播文案作為一種十分有效的營(yíng)銷工具，大體上可以分為三種類型。1．推廣類傳播文案2．公眾類傳播文案●公關(guān)文案●新聞文案3．品牌力傳播文案二、新媒體傳播文案的營(yíng)銷載體常見的新媒體傳播文案的營(yíng)銷載體主要有以下幾種。1．社交類媒體2．資訊類應(yīng)用3．論壇4．官方網(wǎng)站三、新媒體傳播文案的寫作要領(lǐng)創(chuàng)作者要?jiǎng)?chuàng)新新媒體傳播文案的寫作思路，尋找合適的寫作切入點(diǎn)，既要滿足產(chǎn)品或品牌的營(yíng)銷需求，也要防止受眾反感。1．運(yùn)用新聞稿形式2．運(yùn)用概念策略3．分享經(jīng)驗(yàn)4．制造話題5．展示技術(shù)6．借助權(quán)威7．講述故事（1）品牌故事（2）產(chǎn)品故事（3）客戶故事8．添加案例9．打感情牌10．記錄訪談內(nèi)容（1）提綱（2）交代背景（3）話題設(shè)計(jì)●聯(lián)想式●表現(xiàn)式●回憶式●單刀直入式11．展示數(shù)據(jù)歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新媒體廣告文案的分類，掌握了新媒體營(yíng)銷文案的特點(diǎn)、內(nèi)容框架與寫作要領(lǐng)，以及新媒體傳播文案的主要類型、營(yíng)銷載體與寫作要領(lǐng)等。隨著新媒體時(shí)代的到來，廣告?zhèn)鞑サ那酪沧兊萌找娑嘣?，已?jīng)從傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)刊等渠道發(fā)展到現(xiàn)在多種多樣的新媒體平臺(tái)。新媒體廣告文案是以新媒體平臺(tái)為傳播媒介，打動(dòng)受眾內(nèi)心，促使其消費(fèi)的廣告文案。本章主要學(xué)習(xí)了新媒體廣告文案的寫作方法，主要包括新媒體營(yíng)銷文案與新媒體傳播文案的寫作技巧等。第4章社會(huì)化媒體平臺(tái)文案寫作教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體平臺(tái)文案二、社會(huì)化媒體平臺(tái)文案寫作要領(lǐng)教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)與作用。2．了解微博文案的特點(diǎn)與寫作要領(lǐng)。3．了解微信文案的特點(diǎn)與寫作要領(lǐng)。4．了解社群文案的特點(diǎn)與寫作要領(lǐng)。5．了解短視頻選題方向、腳本寫作與文案寫作要領(lǐng)。6．了解直播文案的類型與文案寫作思路。7．了解小紅書文案寫作時(shí)要注意的問題。8．了解今日頭條文案寫作時(shí)要注意的問題?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠?qū)懽魑⒉┪陌?、?．能夠?qū)懽魑⑿盼陌浮?．能夠?qū)懽魃缛何陌浮?．能夠?qū)懽鞫桃曨l腳本和文案。5．能夠?qū)懽髦辈ノ陌浮?．能夠?qū)懽餍〖t書文案。7．能夠?qū)懽鹘袢疹^條文案?！舅仞B(yǎng)目標(biāo)】1．尊重原創(chuàng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)文案寫作領(lǐng)域的良好風(fēng)氣。2．樹立系統(tǒng)觀念，統(tǒng)籌規(guī)劃文案寫作的全過程。教學(xué)重點(diǎn)1．社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)與作用2．微博文案、微信文案、社群文案的寫作要領(lǐng)3．短視頻選題方向、腳本寫作與文案寫作要領(lǐng)4．直播文案、小紅書文案、今日頭條文案的寫作思路教學(xué)難點(diǎn)1．微博文案、微信文案、社群文案的寫作要領(lǐng)2．短視頻選題方向、腳本寫作與文案寫作要領(lǐng)3．直播文案、小紅書文案、今日頭條文案的寫作思路教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體平臺(tái)文案一、社會(huì)化媒體平臺(tái)及其文案社會(huì)化媒體是指“人們彼此分享見解、信息、思想，并建立關(guān)系的在線平臺(tái)”。社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，每個(gè)人都可以創(chuàng)建、評(píng)論和添加社會(huì)化媒體內(nèi)容，一般表現(xiàn)形式有文本、音頻、視頻、圖片和社區(qū)。社會(huì)化媒體平臺(tái)分為兩類?！窈诵纳鐣?huì)化媒體平臺(tái)●衍生社會(huì)化媒體平臺(tái)二、社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)由于投放平臺(tái)的不同，以及用戶接收信息習(xí)慣的改變，社會(huì)化媒體平臺(tái)文案與傳統(tǒng)媒體文案相比，具有以下特點(diǎn)。1．廣告成本低2．傳播速度快3．傳播渠道及形式多元化4．有很強(qiáng)的互動(dòng)性5．有更精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶6．文案可以進(jìn)行二次創(chuàng)作三、社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的作用社會(huì)化媒體平臺(tái)文案寫得好，可以起到四兩撥千斤的效果，不僅能夠擴(kuò)大產(chǎn)品或品牌的傳播范圍，提升產(chǎn)品銷量，還能直接減少?gòu)V告成本。具體來說，社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的作用如下。1．促進(jìn)銷售2．塑造品牌形象第二節(jié)社會(huì)化媒體平臺(tái)文案寫作要領(lǐng)一、微博文案1．微博文案的特點(diǎn)微博文案一般具有以下特點(diǎn)。（1）簡(jiǎn)練精要（2）主題明確（3）互動(dòng)性強(qiáng)（4）傳播速度快（5）趣味性強(qiáng)2．微博文案的寫作要領(lǐng)微博文案一般會(huì)配有圖片或視頻，這樣文案本身無法表達(dá)的內(nèi)容可以通過圖片或視頻進(jìn)行補(bǔ)充。微博文案的寫作要領(lǐng)如下。（1）借助熱門話題（2）講述故事（3）情境導(dǎo)入（4）解答疑問（5）感情真摯（6）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷二、微信文案1．微信文案的特點(diǎn)微信文案是指在微信平臺(tái)上通過對(duì)產(chǎn)品的概念和特點(diǎn)進(jìn)行深度分析，以文字、圖片等形式寫出的能夠進(jìn)一步引導(dǎo)用戶消費(fèi)的文案。微信文案具有以下特點(diǎn)。（1）目標(biāo)精準(zhǔn)性（2）具備實(shí)用性和趣味性（3）轉(zhuǎn)化率高（4）互動(dòng)性強(qiáng)2．微信文案的類型與寫作要領(lǐng)（1）公眾號(hào)文案①合理設(shè)計(jì)標(biāo)題●合理控制標(biāo)題字?jǐn)?shù)●使用分欄式標(biāo)題②設(shè)計(jì)吸引人的封面③擬訂摘要引導(dǎo)閱讀④借興趣點(diǎn)引出主題（2）朋友圈文案●品牌投放的朋友圈信息流廣告●個(gè)人發(fā)布的朋友圈文案三、社群文案1．社群文案的特點(diǎn)社群文案是創(chuàng)作者在群內(nèi)為引導(dǎo)群成員做出預(yù)期的商業(yè)行為而發(fā)布的文案，它是社群營(yíng)銷目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的必要手段，是社群營(yíng)銷的文字載體。社群文案具有以下特點(diǎn)?！裎淖趾?jiǎn)練●以用戶為中心●條理清晰2．社群文案的寫作要領(lǐng)在寫作社群文案時(shí)，創(chuàng)作者要把握以下寫作要領(lǐng)。（1）明確內(nèi)容的主題（2）輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（3）以聊天形式呈現(xiàn)內(nèi)容（4）內(nèi)容要通俗易懂四、短視頻文案1．短視頻選題方向（1）短視頻選題原則在確定短視頻選題時(shí)，創(chuàng)作者應(yīng)遵循以下原則。①以用戶為導(dǎo)向②在某一領(lǐng)域垂直深耕③有用性④貼合熱點(diǎn)，找準(zhǔn)切入角度⑤創(chuàng)新性（2）短視頻的主要選題方向①搞笑類②美食類③生活技巧類④娛樂類⑤科技類⑥健康類2．短視頻腳本寫作短視頻腳本是為了獲得最佳的畫面效果，在短視頻拍攝之前構(gòu)建故事的基本框架，包括人物對(duì)白（解說詞）、場(chǎng)景切換、時(shí)間分割，以及動(dòng)作、音效等。短視頻腳本是服務(wù)于短視頻拍攝的一種工具，是高效、高質(zhì)量完成短視頻制作的重要手段。短視頻腳本主要包括8個(gè)構(gòu)成要素，即框架搭建、主題定位、人物設(shè)置、場(chǎng)景設(shè)置、故事線索、影調(diào)運(yùn)用、音樂運(yùn)用和鏡頭運(yùn)用。短視頻的腳本類型主要包括三種，即拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。（1）拍攝提綱●主題●視角●體裁●風(fēng)格●內(nèi)容（2）文學(xué)腳本（3）分鏡頭腳本●鏡號(hào)●景別●畫面●時(shí)長(zhǎng)●臺(tái)詞●音樂音響3．短視頻文案的寫作要領(lǐng)在擬訂短視頻標(biāo)題時(shí)，可以運(yùn)用以下技巧。（1）把握標(biāo)題的長(zhǎng)度，運(yùn)用短句強(qiáng)化標(biāo)題的層次感（2）巧用數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)（3）提取短視頻中的爆點(diǎn)，在標(biāo)題中設(shè)置高頻關(guān)鍵詞（4）設(shè)置懸念，激發(fā)用戶的好奇心（5）在標(biāo)題中明確用戶指向，增加代入感五、直播文案直播文案，又稱直播營(yíng)銷文案，可以幫助直播間提升人氣，活躍氣氛，強(qiáng)化直播IP。一般而言，直播文案可以分為直播腳本文案、直播預(yù)熱文案、直播標(biāo)題文案、直播話術(shù)文案等。1．直播腳本文案直播腳本文案是一份流程表，包含了直播的所有內(nèi)容：直播時(shí)間、直播主題、直播產(chǎn)品、直播話術(shù)、直播間要做的事情等。在做整場(chǎng)直播腳本策劃時(shí)，具體的思路如下。（1）確定主題內(nèi)容（2）準(zhǔn)備直播設(shè)備（3）安排人員分工（4）制訂直播預(yù)熱方案（5）直播流程設(shè)計(jì)（6）細(xì)節(jié)策劃整場(chǎng)直播腳本側(cè)重于對(duì)整場(chǎng)直播的流程進(jìn)行規(guī)劃，而電商直播的主要內(nèi)容是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行介紹和推薦。單品腳本主要包括品牌介紹、產(chǎn)品介紹、直播利益點(diǎn)和直播時(shí)的注意事項(xiàng)等要點(diǎn)。2．直播預(yù)熱文案（1）產(chǎn)品劇透（2）干貨分享（3）巧用名人效應(yīng)（4）福利贈(zèng)送3．直播標(biāo)題文案（1）蹭熱點(diǎn)（2）戳中痛點(diǎn)（3）逆向思維（4）教授技能（5）制造懸念（6）設(shè)置利益點(diǎn)4．直播話術(shù)文案（1）聚人話術(shù)●歡迎話術(shù)●宣傳話術(shù)（2）留客話術(shù)●發(fā)問式互動(dòng)話術(shù)●選擇性話術(shù)●節(jié)奏型話術(shù)（3）鎖客話術(shù)●展示型話術(shù)●信任型話術(shù)●專業(yè)型話術(shù)●驗(yàn)證型話術(shù)（4）說服話術(shù)●低價(jià)話術(shù)●話語場(chǎng)景話術(shù)（5）催單話術(shù)（6）結(jié)束話術(shù)●感謝話術(shù)●預(yù)告話術(shù)六、小紅書文案1．確定合適的昵稱爆款昵稱=簡(jiǎn)單、好寫、常見的昵稱+內(nèi)容細(xì)分領(lǐng)域2．寫作吸引人的賬號(hào)簡(jiǎn)介（1）專業(yè)度（2）獨(dú)特性（3）經(jīng)歷3．?dāng)M訂合適的標(biāo)題在擬訂小紅書文案標(biāo)題時(shí)，創(chuàng)作者要站在用戶角度思考，從用戶需求、痛點(diǎn)和心理感受出發(fā)?！裼脭?shù)字凸顯價(jià)值●增強(qiáng)指導(dǎo)性●突出性價(jià)比●制造戲劇沖突●進(jìn)行對(duì)比●圈定人群4．采用“三段式”結(jié)構(gòu)寫作文案內(nèi)容小紅書文案正文結(jié)構(gòu)以“開頭+中間+結(jié)尾”三個(gè)部分構(gòu)成。●開頭：重復(fù)關(guān)鍵詞，多用強(qiáng)調(diào)詞，建立創(chuàng)作者與內(nèi)容之間的聯(lián)系。●中間：分條目論述重點(diǎn)內(nèi)容，內(nèi)容要與關(guān)鍵詞密切相關(guān)，總字?jǐn)?shù)控制在200~500字，每一條目前可以用符號(hào)“●”，在視覺上會(huì)讓用戶覺得更有條理。●結(jié)尾：號(hào)召用戶點(diǎn)贊、收藏和互動(dòng)，并加關(guān)鍵詞@官方賬號(hào)，添加討論度高的話題。或者重復(fù)強(qiáng)調(diào)自己的人設(shè)和專業(yè)性，以及可以給用戶提供的價(jià)值。七、今日頭條文案在今日頭條上寫作文案時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意以下幾個(gè)方面。1．提高閱讀率2．提升閱讀進(jìn)度3．降低跳出率4．降低閱讀速度歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們不僅了解了社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的特點(diǎn)與作用，還了解了微博文案、微信文案、社群文案的特點(diǎn)與寫作要領(lǐng)，短視頻選題方向、腳本寫作與文案寫作要領(lǐng)，直播文案的類型與文案寫作思路，以及小紅書文案、今日頭條文案寫作時(shí)要注意的問題等。在新媒體環(huán)境下，傳播渠道變得越來越多元化、去中心化，人們的關(guān)注點(diǎn)變得越來越分散，加上社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)使分享信息變得更加便捷，每個(gè)人的信息獲取時(shí)間被不同的社會(huì)化媒體平臺(tái)瓜分。因此，文案創(chuàng)作者需要在不同的社會(huì)化媒體平臺(tái)上發(fā)布文案，這就要求文案創(chuàng)作者對(duì)各種社會(huì)化媒體平臺(tái)有充分的了解，并能夠熟練運(yùn)用，從而針對(duì)各平臺(tái)的特點(diǎn)撰寫出合適的文案。第5章新媒體新聞寫作教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)新媒體新聞二、新媒體新聞寫作三、新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作四、案例分析教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新聞的特征、要素、結(jié)構(gòu)及常見的新聞體裁。2．了解新媒體新聞的特征。3．了解新媒體數(shù)據(jù)新聞的特征和類型。4．了解新媒體新聞和新媒體數(shù)據(jù)新聞的寫作要領(lǐng)。【能力目標(biāo)】1．能夠規(guī)避新媒體新聞寫作的誤區(qū)。2．能夠制作新媒體數(shù)據(jù)新聞圖表。3．能夠分析新媒體新聞和新媒體數(shù)據(jù)新聞的案例。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．追求真相，堅(jiān)持準(zhǔn)確、公正、客觀、全面的報(bào)道原則。2．做國(guó)家與群眾之間的橋梁，提高職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感。教學(xué)重點(diǎn)1．新聞的特征、要素、結(jié)構(gòu)及常見的新聞體裁2．新媒體新聞寫作3．新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作教學(xué)難點(diǎn)1．新媒體新聞寫作2．新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)6課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)認(rèn)識(shí)新媒體新聞一、新聞概述1．何為新聞新聞是經(jīng)新聞媒體傳播的記錄社會(huì)、傳播信息、反映時(shí)代的一種文體。新聞的概念通常有廣義和狹義之分?！駨V義●狹義2．新聞的基本特征●真實(shí)性●及時(shí)性●新鮮性●公開性3．新聞的六要素新聞的六要素包括時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果。很多學(xué)者將新聞的六要素總結(jié)為“5W1H”，即Who（何人）、What（何事）、When（何時(shí)）、Where（何地）、Why（何因）、How（如何）。4．新聞的結(jié)構(gòu)●標(biāo)題●導(dǎo)語●主體●背景●結(jié)語5．常見的新聞體裁（1）消息（2）通訊（3）新聞特寫（4）新聞專訪（5）新聞時(shí)評(píng)二、新媒體新聞概述1．何謂新媒體新聞新媒體新聞就是在數(shù)字技術(shù)的支撐下，以新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體，記錄與傳播信息的一種文體。2．新媒體新聞的特征新媒體新聞具有以下特征。（1）話語表達(dá)的視覺性與形象性（2）互動(dòng)性（3）時(shí)效性更強(qiáng)（4）新聞寫作的動(dòng)態(tài)性三、新媒體數(shù)據(jù)新聞概述1．?dāng)?shù)據(jù)新聞與新媒體數(shù)據(jù)新聞，又稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，即“用數(shù)據(jù)處理的新聞”，它是基于數(shù)據(jù)信息的采集、分析、呈現(xiàn)的新聞工作方式。數(shù)據(jù)新聞與新媒體具有緊密的聯(lián)系，在新媒體時(shí)代，信息高度發(fā)達(dá)，每時(shí)每刻都在產(chǎn)生海量信息，這些信息為數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)，而新媒體廣泛的發(fā)布渠道和強(qiáng)大的傳播效果也可以增加數(shù)據(jù)新聞的影響力。2．新媒體數(shù)據(jù)新聞的特征新媒體數(shù)據(jù)新聞具有以下特征。（1）以海量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)（2）以數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)為支撐（3）進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化報(bào)道（4）以移動(dòng)端為主要傳播渠道（5）以服務(wù)公共利益為出發(fā)點(diǎn)3．新媒體數(shù)據(jù)新聞的類型按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，新媒體數(shù)據(jù)新聞可以分為不同的類型。（1）按處理的數(shù)據(jù)范疇劃分●大數(shù)據(jù)型新聞●小數(shù)據(jù)型新聞（2）按數(shù)據(jù)來源劃分●自采數(shù)據(jù)型數(shù)據(jù)新聞●非自采數(shù)據(jù)型數(shù)據(jù)新聞（3）按選題性質(zhì)劃分●事件選題型數(shù)據(jù)新聞●話題選題型數(shù)據(jù)新聞（4）采編方式●調(diào)查型數(shù)據(jù)新聞●常規(guī)型數(shù)據(jù)新聞第二節(jié)新媒體新聞寫作一、新媒體新聞寫作的要領(lǐng)1．強(qiáng)化標(biāo)題意識(shí)，吸引受眾關(guān)注（1）實(shí)題為主，直截了當(dāng)（2）高度概括事件內(nèi)容，注意控制字?jǐn)?shù)（3）貼近生活，通俗易懂（4）設(shè)置關(guān)鍵詞（5）新穎獨(dú)特，富有創(chuàng)意2．制作精彩的新聞導(dǎo)語（1）精心打磨，精練概括（2）設(shè)置關(guān)鍵詞，便于檢索（3）打造細(xì)節(jié)，引發(fā)受眾共鳴（4）運(yùn)用豐富的表現(xiàn)形式●評(píng)述式導(dǎo)語●敘述式導(dǎo)語●描述式導(dǎo)語●結(jié)論式導(dǎo)語●懸念式導(dǎo)語●對(duì)比式導(dǎo)語3．全方位打造優(yōu)質(zhì)的新聞主體（1）注重層次感，對(duì)新聞事實(shí)的陳述要做到清晰、有條理（2）多維結(jié)合，增強(qiáng)新聞主體部分編排的視覺沖擊力（3）語言要平實(shí)、通俗易懂，切忌生澀難懂、內(nèi)容空洞（4）采用倒金字塔式結(jié)構(gòu)組織排列4．建立超鏈接，豐富新聞內(nèi)容二、新媒體新聞寫作的誤區(qū)1．語言失范，影響受眾閱讀（1）粗制濫造（2）盲目吸納網(wǎng)絡(luò)語言2．新媒體新聞標(biāo)題擬訂有失水準(zhǔn)（1）題文不符的“標(biāo)題黨”（2）用詞不當(dāng)（3）表述不清3．內(nèi)容虛假，偏離新聞的真實(shí)性4．機(jī)械搬運(yùn)，同質(zhì)化內(nèi)容泛濫第三節(jié)新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作一、新媒體數(shù)據(jù)新聞寫作要領(lǐng)新媒體數(shù)據(jù)新聞的寫作具有以下要領(lǐng)。1．發(fā)現(xiàn)與確定選題2．符合新聞的基本結(jié)構(gòu)3．合理策劃表達(dá)主題●傾向性●規(guī)律性●創(chuàng)新性4．合理安排圖文結(jié)合5．選擇合適的數(shù)據(jù)可視化方式●折線圖●條形圖●餅圖●散點(diǎn)圖●雷達(dá)圖●熱力圖●動(dòng)畫視頻不管選擇哪一種數(shù)據(jù)可視化方式，新聞寫作中都要在設(shè)計(jì)時(shí)符合以下要求?！駵?zhǔn)確化●簡(jiǎn)潔化6．采用合適的可視化敘事方式（1）可視化敘事切入口（2）可視化敘事視角（3）可視化敘事時(shí)間（4）可視化敘事結(jié)構(gòu)二、新媒體數(shù)據(jù)新聞圖表制作在制作新媒體數(shù)據(jù)新聞時(shí)，數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)要通過數(shù)據(jù)可視化工具來實(shí)現(xiàn)。常用的數(shù)據(jù)可視化工具有Excel、鏑數(shù)圖表、Echarts、iH5等。新聞創(chuàng)作者要選擇合適的數(shù)據(jù)可視化工具來制作圖表。鏑數(shù)圖表是一款簡(jiǎn)單好用的在線可視化圖表制作工具，新聞創(chuàng)作者可以使用既定的模板，輸入特定數(shù)據(jù)，然后調(diào)整樣式生成圖表，該工具適用于數(shù)據(jù)可視化基礎(chǔ)較弱的初學(xué)者。制作步驟：見書P121。第四節(jié)案例分析一、新媒體新聞案例分析1．新媒體消息案例分析分析人民網(wǎng)在其官方微博賬號(hào)上發(fā)布了一則新媒體消息。2．新媒體通訊案例分析分析人民網(wǎng)在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了一篇新媒體通訊《這段合唱一夜爆火，看完繃不住了…》。3．新媒體新聞特寫案例分析分析微信公眾號(hào)“黑山發(fā)布”發(fā)布的一篇關(guān)于“首屆黑山半程馬拉松”比賽的新媒體新聞特寫。4．新媒體新聞專訪案例分析分析微信公眾號(hào)“量大現(xiàn)科時(shí)訊”發(fā)布的一則新媒體新聞專訪。5．新媒體新聞時(shí)評(píng)案例分析分析光明日?qǐng)?bào)在微博上發(fā)布的一則新媒體新聞時(shí)評(píng)。二、新媒體數(shù)據(jù)新聞案例分析分析2020年新華網(wǎng)發(fā)布的一篇名為《2020年政府工作報(bào)告·共振時(shí)刻》的新媒體數(shù)據(jù)新聞。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了新聞的特征、要素、結(jié)構(gòu)及常見的新聞體裁，新媒體新聞的特征，新媒體數(shù)據(jù)新聞的特征和類型，以及新媒體新聞和新媒體數(shù)據(jù)新聞的寫作要領(lǐng)等。近年來，隨著新媒體平臺(tái)的迅速崛起，人們獲取新聞的方式發(fā)生了很大的變化，新媒體在新聞宣傳報(bào)道中發(fā)揮著重要且積極的作用。在報(bào)道形式上，新媒體新聞全面聚合文字、圖片、短視頻、動(dòng)畫、H5、數(shù)據(jù)新聞、Vlog等多元化表達(dá)，并通過“兩微一端一抖”形成傳播矩陣。本章從新媒體新聞的基礎(chǔ)知識(shí)出發(fā)，詳細(xì)介紹了新媒體新聞和新媒體數(shù)據(jù)新聞的寫作要領(lǐng)，幫助學(xué)生走出新媒體新聞寫作的誤區(qū)。第6章AI寫作教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)AI寫作二、AI寫作的應(yīng)用教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解AI寫作的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。2．了解AI寫作的常用工具?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠使用AI寫作工具潤(rùn)色文案。2．能夠使用AI寫作工具寫作宣傳文案。3．能夠使用AI寫作工具寫作新聞稿件。4．能夠使用AI進(jìn)行音頻與文案的相互轉(zhuǎn)換。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．堅(jiān)持自己的思考和創(chuàng)造力，不過分依賴AI。2．注重細(xì)節(jié)，強(qiáng)化嚴(yán)謹(jǐn)意識(shí)，注意對(duì)AI寫作的審核和修改。教學(xué)重點(diǎn)1．AI寫作的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)2．使用AI寫作工具潤(rùn)色文案3．使用AI寫作工具寫作宣傳文案4．使用AI寫作工具寫作新聞稿件5．使用AI進(jìn)行音頻與文案的相互轉(zhuǎn)換教學(xué)難點(diǎn)1．使用AI寫作工具潤(rùn)色文案2．使用AI寫作工具寫作宣傳文案3．使用AI寫作工具寫作新聞稿件4．使用AI進(jìn)行音頻與文案的相互轉(zhuǎn)換教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)認(rèn)識(shí)AI寫作一、什么是AI寫作AI寫作是指利用AI技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)程序?qū)斎氲男畔⑦M(jìn)行自動(dòng)化分析、處理和加工，生成一篇較為完整的文章。AI寫作的背后是自然語言處理技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)、知識(shí)圖譜等多項(xiàng)AI技術(shù)。二、AI寫作的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)AI寫作逐漸成為寫作領(lǐng)域的熱門話題，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，AI寫作的優(yōu)點(diǎn)將會(huì)不斷增加，凸顯出不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)代趨勢(shì)。1．AI寫作的特點(diǎn)（1）AI寫作的優(yōu)點(diǎn)●提高效率●質(zhì)量高●適應(yīng)性強(qiáng)●一致性高●內(nèi)容豐富度高●安全性高（2）AI寫作的缺點(diǎn)缺乏人類的創(chuàng)意和想象力●缺乏文化和社會(huì)背景知識(shí)●成本高昂●依賴數(shù)據(jù)2．AI寫作的發(fā)展趨勢(shì)AI寫作的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）提供更具個(gè)性化的寫作服務(wù)（2）越來越接近人類寫作（3）內(nèi)容生成能力不斷提升（4）智能化推薦的發(fā)展（5）與其他技術(shù)融合（6）在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用三、AI寫作的常用工具1．ChatGPT-4●支持多模態(tài)輸入和輸出●智能程度更高●創(chuàng)造力更強(qiáng)●適應(yīng)力更強(qiáng)2．NotionAI3．NewBing4．文心一言5．通義千問6．文友第二節(jié)AI寫作的應(yīng)用一、自動(dòng)潤(rùn)色創(chuàng)作者在平時(shí)寫作過程中會(huì)處理大量文本內(nèi)容，寫作完成后，其語句是否符合語法規(guī)則、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是否正確、文字拼寫是否有誤等問題，都需要在發(fā)布之前認(rèn)真檢查。創(chuàng)作工作者使用AI寫作工具可以極大地提高這一環(huán)節(jié)的效率，讓AI寫作工具自動(dòng)潤(rùn)色，減輕工作壓力。操作步驟：見書P135。二、AI寫作宣傳文案如今，AI憑借智能算法，通過對(duì)大量的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，深入了解語言的規(guī)則和特點(diǎn)，并通過自然語言生成技術(shù)自動(dòng)生成符合語法和語義要求的文本，同時(shí)，創(chuàng)作者可以對(duì)AI寫作的宣傳文案進(jìn)行反饋，使其優(yōu)化和編輯，從而優(yōu)化宣傳文案的效果。（1）輸入自己的具體需求（2）增加宣傳文案的其他要素三、AI寫作新聞稿件AI可以根據(jù)新聞稿件中的數(shù)據(jù)和事實(shí)自動(dòng)生成一篇新聞報(bào)道，這樣就極大地節(jié)約了新聞創(chuàng)作者的人力和時(shí)間成本。另外，AI技術(shù)可以通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，自動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中的熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)，幫助新聞創(chuàng)作者更快速地獲取新聞信息，判斷其新聞價(jià)值。四、音頻與文案的相互轉(zhuǎn)換音頻與文案的相互轉(zhuǎn)換包括音頻轉(zhuǎn)文字、文字轉(zhuǎn)音頻。1．音頻轉(zhuǎn)文字操作方法：見書P142。2．文字轉(zhuǎn)音頻操作方法：見書P143。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們了解了AI寫作的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，以及AI寫作的常用工具等。AI寫作可以為創(chuàng)作者提供一整套從創(chuàng)作到發(fā)布的解決方案，自動(dòng)完成從識(shí)別主題、研究資料、創(chuàng)建草稿到編輯文章的任務(wù)，為創(chuàng)作者的寫作提供有效的方式，幫助創(chuàng)作者節(jié)省時(shí)間，提升效率。本章從AI寫作的基礎(chǔ)知識(shí)出發(fā)，詳細(xì)介紹了AI寫作應(yīng)用的使用方法，幫助學(xué)生快速認(rèn)識(shí)AI寫作。第7章新媒體內(nèi)容編輯教學(xué)內(nèi)容一、新媒體圖文排版二、新媒體圖片編輯三、新媒體視頻編輯四、新媒體H5制作教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新媒體圖文排版的原則和圖文關(guān)系處理技巧。2．了解常用的新媒體圖文排版工具。3．了解新媒體圖片的使用原則。4．了解常用的新媒體視頻編輯工具。5．了解常用的新媒體H5制作工具。【能力目標(biāo)】1．能夠熟練使用新媒體圖文排版工具。2．能夠使用美圖秀秀處理圖片，創(chuàng)客貼設(shè)計(jì)圖片。3．能夠使用剪映專業(yè)版編輯新媒體視頻。4．能夠使用制作工具設(shè)計(jì)H5。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．堅(jiān)持原創(chuàng)性、善于運(yùn)用創(chuàng)新性思維進(jìn)行新媒體內(nèi)容編輯。2．堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，在創(chuàng)作中增強(qiáng)中華文明的傳播力、影響力。教學(xué)重點(diǎn)1．新媒體圖文排版2．新媒體圖片編輯3．新媒體視頻編輯4．新媒體H5制作教學(xué)難點(diǎn)1．新媒體圖片編輯2．新媒體視頻編輯3．新媒體H5制作教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)8課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)新媒體圖文排版一、新媒體圖文排版的作用新媒體圖文排版主要有以下作用。（1）打造極致的閱讀體驗(yàn)（2）塑造品牌（3）加強(qiáng)讀者的心理暗示二、新媒體圖文排版的原則美國(guó)著名設(shè)計(jì)師羅賓·威廉姆斯在其著作《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》中總結(jié)了設(shè)計(jì)的四個(gè)基本原則——親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比，這四個(gè)原則同樣適用于新媒體圖文排版。1．親密性2．對(duì)齊3．重復(fù)4．對(duì)比三、新媒體圖文關(guān)系的處理在圖文排版過程中，新媒體創(chuàng)作者可以通過各種手段來協(xié)調(diào)圖片與文字的關(guān)系，從而更有效地傳遞信息，增強(qiáng)視覺沖擊力。在處理圖片與文字的關(guān)系時(shí)，新媒體創(chuàng)作者可以從以下幾個(gè)方面著手。1．增強(qiáng)文字與圖片的對(duì)比2．虛化背景3．圖文疊加4．標(biāo)簽式設(shè)計(jì)四、常用的新媒體圖文排版工具目前，常用的新媒體圖文排版工具有i排版、壹伴、秀米、易撰自媒體工具和135編輯器等。1．i排版2．壹伴3．秀米4．易撰自媒體工具5．135編輯器五、使用135編輯器進(jìn)行圖文排版1．導(dǎo)入文章2．添加文章的背景3．添加超鏈接4．生成短鏈接和二維碼5．修飾、美化圖片6．留白（1）段落上下留白（2）左右留白（3）圖片留白第二節(jié)新媒體圖片編輯一、新媒體圖片的使用原則在新媒體文案中使用圖片的基本原則如下。1．保證圖片的清晰度2．圖片要與文案主題相符3．注意圖片的數(shù)量4．圖片尺寸、色調(diào)要統(tǒng)一5．對(duì)圖片進(jìn)行適當(dāng)美化二、使用美圖秀秀處理圖片1．圖片基礎(chǔ)調(diào)整使用美圖秀秀PC版對(duì)圖片進(jìn)行基礎(chǔ)編輯，如裁剪與旋轉(zhuǎn)圖片、調(diào)整圖片色彩、應(yīng)用圖片濾鏡等。操作方法：見書P162。2．添加文字和修飾使用美圖秀秀PC版對(duì)圖片進(jìn)行修飾。例如，在圖片上添加文字、添加飾品、添加邊框，以及使用魔幻筆繪制絢麗的圖形等。操作方法：見書P165。3．人像美容利用美圖秀秀PC版的“人像美容”功能可以快速美化人像圖片，如一鍵美顏、瘦臉瘦身、增高塑形、磨皮、美白、修容、眼部精修等。操作方法：見書P167。4．使用“畫筆”工具處理圖片美圖秀秀的“畫筆”工具包括消除筆、涂鴉筆、形狀線條、馬賽克、取樣筆、虛化筆、標(biāo)注筆等。使用“畫筆”工具可以快速處理圖片。操作方法：見書P168。三、使用創(chuàng)客貼設(shè)計(jì)新媒體圖片現(xiàn)在網(wǎng)上有很多在線平面設(shè)計(jì)工具，如創(chuàng)客貼、稿定設(shè)計(jì)、Fotor懶設(shè)計(jì)、圖怪獸、凡科快圖等，它們提供了大量的圖片素材和設(shè)計(jì)模板，用戶只需通過簡(jiǎn)單的操作就可以設(shè)計(jì)出海報(bào)、PPT、名片、邀請(qǐng)函等新媒體圖片。使用創(chuàng)客貼可以快速設(shè)計(jì)新媒體圖片。操作方法：見書P173。第三節(jié)新媒體視頻編輯一、常用的新媒體視頻編輯工具借助各類新媒體視頻編輯工具，能夠輕松實(shí)現(xiàn)視頻的合并與剪輯、添加音頻、添加特效等操作。常用的新媒體視頻編輯工具如下。1．剪映2．Premiere3．CanopusEdius4．會(huì)聲會(huì)影5．愛剪輯6．快剪輯二、使用剪映專業(yè)版編輯新媒體視頻使用PC端剪映專業(yè)版編輯“蘇州2天1晚旅游攻略”短視頻。操作方法：見書P176。第四節(jié)新媒體H5制作一、常用的新媒體H5制作工具如今，越來越多的企業(yè)開始借助H5開展線上營(yíng)銷活動(dòng)，H5的應(yīng)用形式多樣，常見的有品牌宣傳、產(chǎn)品展示、活動(dòng)推廣、知識(shí)分享、新聞熱點(diǎn)、會(huì)議邀請(qǐng)、企業(yè)招聘、培訓(xùn)招生等。借助各類H5制作工具，能夠輕松實(shí)現(xiàn)H5制作。常用的H5制作工具如下。1．MAKA2．秀米3．易企秀4．兔展5．人人秀6．iH5二、使用秀米制作H5使用秀米制作企業(yè)宣傳H5。操作方法：見書P181。歸納與提高通過本章的學(xué)習(xí)，我們掌握了新媒體圖文排版、新媒體圖片編輯、新媒體視頻編輯、新媒體H5制作的方法與技巧。在新媒體領(lǐng)域，信息的傳遞形式不僅有文字，還有圖片和視頻，多種形式可以相互融合，共同為受眾提供需要的信息。要想迅速地吸引受眾，既要有精彩的文案，也要有精美的圖文排版、圖片、視頻和H5等。因此，學(xué)會(huì)圖文排版、圖片編輯、視頻編輯、H5制作也是新媒體創(chuàng)作者的必修課。第8章新媒體內(nèi)容傳播教學(xué)內(nèi)容一、認(rèn)識(shí)新媒體傳播二、新媒體寫作的傳播要領(lǐng)三、新媒體傳播效果評(píng)估模型四、新技術(shù)環(huán)境下的新媒體傳播教學(xué)要求【知識(shí)目標(biāo)】1．了解新媒體傳播的特征。2．了解新媒體傳播者及其受眾和新媒體傳播的常見途徑。3．掌握新媒體寫作的傳播要領(lǐng)。4．了解新媒體傳播效果評(píng)估模型。5．了解大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI技術(shù)在新媒體傳播領(lǐng)域的應(yīng)用?！灸芰δ繕?biāo)】1．能夠選擇合理的新媒體傳播途徑。2．能夠使用各種方法擴(kuò)大新媒體的傳播效果。3．能夠評(píng)估新媒體的傳播效果。【素養(yǎng)目標(biāo)】1．提升新媒體素養(yǎng)，充分利用新媒體平臺(tái)弘揚(yáng)正能量。2．培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識(shí)，樹立求真、務(wù)實(shí)的科學(xué)態(tài)度。教學(xué)重點(diǎn)1．新媒體傳播的特征和常見途徑2．新媒體寫作的傳播要領(lǐng)3．新媒體傳播效果評(píng)估模型4．新技術(shù)環(huán)境下的新媒體傳播教學(xué)難點(diǎn)1．新媒體寫作的傳播要領(lǐng)2．新媒體傳播效果評(píng)估模型3．新技術(shù)環(huán)境下的新媒體傳播教學(xué)方法講授法、案例法課時(shí)數(shù)4課時(shí)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)認(rèn)識(shí)新媒體傳播一、新媒體傳播概述所謂新媒體傳播，目前是以現(xiàn)代信息技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊等新媒體為傳播媒介進(jìn)行的信息傳遞活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要是大眾傳播，是單向的信息傳播模式；而新媒體傳播則兼具了大眾傳播和人際傳播的傳播特性，是雙向的傳播模式?！翊蟊妭鞑ァ袢穗H傳播二、新媒體傳播的特征與傳統(tǒng)媒體傳播相比，新媒體傳播呈現(xiàn)以下新特征。1．傳播主體大眾化2．傳播速度高效化3．傳播過程互動(dòng)性增強(qiáng)4．傳播內(nèi)容個(gè)性化5．信息傳播分眾化三、新媒體傳播者及其受眾新媒體傳播打破了傳統(tǒng)媒體“你傳我受”的線性傳播格局，參與新媒體傳播的傳受關(guān)系變得更加復(fù)雜，呈現(xiàn)去中心化、平等化與和諧化的特征。1．傳播者和受眾關(guān)系去中心化2．傳播者和受眾關(guān)系地位平等化3．傳播者和受眾關(guān)系和諧化四、新媒體傳播的常見途徑新媒體傳播的常見途徑有社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和電商購(gòu)物平臺(tái)。1．社交平臺(tái)（1）個(gè)人層面（2）群體層面（3）公共層面2．短視頻平臺(tái)●傳播速度快●影響力較大●用戶參與性強(qiáng)●主題個(gè)性凸顯3．電商購(gòu)物平臺(tái)第二節(jié)新媒體寫作的傳播要領(lǐng)一、符號(hào)化——讓新媒體寫作自帶傳播屬性符號(hào)是人們共同約定用來指稱一定對(duì)象的標(biāo)志物，它可以包括以任何形式通過感覺來顯示意義的全部現(xiàn)象。根據(jù)符號(hào)與表征對(duì)象的關(guān)系，可以將符號(hào)分為以下三類。1．圖像符號(hào)2．指示符號(hào)3．象征符號(hào)在新媒體傳播中，創(chuàng)作者要充分