新媒體時(shí)代催生的飯圈文化

摘要以追星為核心特征的“飯圈”文化在新媒體時(shí)代逐漸興起，新媒體的產(chǎn)生改變了傳統(tǒng)的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了粉絲與偶像的零距離接觸。新媒體孕育了飯圈文化的產(chǎn)生，改變了粉絲與偶像之間的關(guān)系。社交平臺(tái)的產(chǎn)生為廣大粉絲的聚集提供了革命根據(jù)地，飯圈逐漸組織化、系統(tǒng)化。在新媒體時(shí)代，粉絲有了自己的話語權(quán)，粉絲能為偶像帶來巨大經(jīng)濟(jì)之外，粉絲的一舉一動(dòng)也牽連著偶像的利、人益。關(guān)鍵詞新媒體；飯圈；追星；文化；影響飯圈文化何為飯圈“粉絲”一詞源于英文的“fans”，音譯成中文則是“飯”，由一群粉絲組成的有組織的群體就是飯圈。與飯圈相對(duì)立的是散粉，飯圈專指那些為偶像做數(shù)據(jù)、宣傳、打榜等行為而成立的有明確分工、管理層次的粉絲組織，散粉則是單純出于對(duì)某個(gè)明星的喜愛，偶爾關(guān)注其動(dòng)態(tài)的一群粉絲群體。二者的不同之處在于，飯圈具有高度組織化，其內(nèi)成員有專門的工作任務(wù)，而散粉則僅僅表現(xiàn)出對(duì)某個(gè)明星的關(guān)注行為。飯圈文化的興起飯圈文化不是一夜興起的，它是隨著明星與粉絲之間的互動(dòng)一起發(fā)展到今天的。而是世紀(jì)70-80年代，鄧麗君憑借其光彩照人的形象以及甜美的歌聲收割了一大群愛慕者，由此掀起了中國大陸的追星熱。不過，因?yàn)楫?dāng)時(shí)時(shí)代背景特殊，只是小范圍的追星浪潮，并未形成風(fēng)氣。20世紀(jì)末期，香港涌現(xiàn)出了一批批諸如張國榮、王祖藍(lán)、劉德華等顏值與實(shí)力并存的明星，粉絲文化開始逐漸興起，粉絲文化開始萌芽。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為2005年《超級(jí)女聲》綜藝節(jié)目的舉辦是我國飯圈文化的開端。上個(gè)世紀(jì)，國內(nèi)的傳播媒介主要以報(bào)紙、雜志、廣播和電視為主。偶像們多以聲音、影像的形式出現(xiàn)在大眾面前，傳統(tǒng)媒體的單向傳播性使得粉絲與其偶像互動(dòng)交流的機(jī)會(huì)千載難逢。觀眾沒法決定自己想看什么、想聽什么，偶像的命運(yùn)掌握在傳媒公司手中。2005年的《超級(jí)女聲》掀起了一波火熱的追星浪潮，粉絲通過手機(jī)短信、電話、網(wǎng)絡(luò)投票等方式為自己喜歡的歌手投票，粉絲從這時(shí)開始慢慢擁有了參與權(quán)?，F(xiàn)如今，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，粉絲與偶像的接觸點(diǎn)越來越多，粉絲漸漸有了自己的話語權(quán)。新媒體的傳播雙向性，實(shí)現(xiàn)了粉絲與偶像之間更便捷、更平等的對(duì)話。在信息雙向傳播的時(shí)代，粉絲的聲音越來越大，粉絲擁有了參與決策的權(quán)力，他們可以決定自己想要看什么、想要聽什么。同時(shí)，社交平臺(tái)的產(chǎn)生為粉絲們搭建了交流平臺(tái)，粉絲集聚成群，分工明確。在這種情景下，飯圈逐漸演變成了具有高度組織化的群體。Z時(shí)代的飯圈文化是依附于主流文化衍生的一種亞文化，是粉絲為提升偶像知名度、激發(fā)路人好感等做出的諸如做數(shù)據(jù)、資源爭(zhēng)奪、打榜、控評(píng)、反黑等行為產(chǎn)生的社會(huì)文化現(xiàn)象的總和。現(xiàn)如今，飯圈已具備較強(qiáng)的組織力、傳播力與造勢(shì)力［1］。處在飯圈中的粉絲不再是單純的追星行為，他們將做數(shù)據(jù)、打榜、控評(píng)、反黑、應(yīng)援等行為當(dāng)成自己的日常工作，為偶像赴湯蹈火。新媒體時(shí)代催生的飯圈文化2.1什么是新媒體“新媒體”概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)P?戈?duì)柕埋R克率先提出［2］。聯(lián)合國教科文組織將“新媒體”定義為“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為載體進(jìn)行信息傳媒的媒介”。新媒體的“新”是與傳統(tǒng)媒體相對(duì)應(yīng)的，新媒體是媒體形態(tài)的一種。傳統(tǒng)媒體無非就是四種：報(bào)紙、雜志、廣播電視，從傳播學(xué)的角度來看，它們的特點(diǎn)是單向傳播，即信息只能由信源傳遞給信宿，兩者之間缺少了的反饋環(huán)節(jié)。新媒體則是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的方式向外界提供信息或服務(wù)。新媒體傳播具有雙向性，傳播過程具有反饋環(huán)節(jié)在進(jìn)行信息傳播的同時(shí)，還可以進(jìn)行溝通交流。信源能夠及時(shí)接收信宿在接收信息之后形成的反饋，從而使信息發(fā)布者得以實(shí)時(shí)追蹤信息傳達(dá)的動(dòng)態(tài)。新媒體對(duì)飯圈文化的影響以往的粉絲追星行為僅限于購買海報(bào)、專輯或向身邊的好友安利自己喜歡的偶像等。粉絲受限于時(shí)間和空間的約束，難以集聚成群。然而，新媒體的出現(xiàn)為粉絲群體的集結(jié)提供了一個(gè)廣闊的場(chǎng)所。在品牌霸霸越來越青睞流量明星的情況下，這群有著共同喜好、極易被煽動(dòng)的粉絲，開始在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體社交平臺(tái)上，毫不避諱地向大家展示出這個(gè)群體強(qiáng)大的執(zhí)行力、購買力和影響力。新媒體時(shí)代的偶像擁有自己的社交賬號(hào)，通常由本人和公司共同運(yùn)營(yíng)。偶像借由社交平臺(tái)發(fā)布自己的生活狀態(tài)、工作狀態(tài)，甚至是代言產(chǎn)品廣告信息，增加與粉絲的粘性，滿足他們的心理需求。社交平臺(tái)擁有巨大的傳播屬性，偶像的推廣渠道越來越多，被大眾所了解的機(jī)會(huì)也越來越多。由此，新媒體逐漸演變成了粉絲的后方革命根據(jù)地，部分粉絲開始集結(jié)成群，逐漸形成了具有規(guī)?；鸵?guī)范化的飯圈群體。為了提升偶像的知名度和在路人心中的好感度，有錢的出錢，沒錢的出力，每個(gè)人各司其職。飯圈成員熟練掌握流量偶像的打法，知道如何將時(shí)間、金錢以及人力轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)，以此讓偶像在競(jìng)爭(zhēng)中交出一份好看的成績(jī)單。飯圈的管理層對(duì)每個(gè)粉絲的日常行為進(jìn)行分類并成立專攻某一方面的小組，最后衍生出了一系列對(duì)這些行為定義最為精準(zhǔn)的飯圈術(shù)語。一個(gè)成熟的飯圈系統(tǒng)，一般包括一個(gè)官方認(rèn)證的后援會(huì)和多個(gè)知名大粉，他們分工明確，功能完善，系統(tǒng)內(nèi)設(shè)有核心管理層、跟拍組美工組、策劃組、數(shù)據(jù)組、反黑組、控評(píng)組等多個(gè)部門。在新媒體時(shí)代下，任何風(fēng)吹草動(dòng)都牽引著飯圈成員敏感的神經(jīng)。飯圈文化產(chǎn)生的影響3.1文化影響飯圈的產(chǎn)生促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如文學(xué)、影視作品、娛樂等都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。飯圈不僅給文化產(chǎn)業(yè)帶來了積極的影響，同時(shí)也有消極的影響。1.飯圈文化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的積極影響。1.提高了影視作品的質(zhì)量。飯圈雖然是粉絲群體的一角，但其驚人的經(jīng)濟(jì)力是不容小覷的。若影視制作方想利用飯圈強(qiáng)大的傳播屬性和消費(fèi)能力，就不得不生產(chǎn)出較為優(yōu)秀的影視作品新媒體的雙向傳播性可實(shí)現(xiàn)粉絲與制作方的直接交流，粉絲和制作人之間的溝通更加便利，有助于制作方及時(shí)了解粉絲的需求，從而創(chuàng)作出符合粉絲興趣的作品［3］。影視行業(yè)為了滿足粉絲的心理需求，在龐大的粉絲市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中分得一畝三分地，開始出品各種各樣的偶像劇、真人秀、選秀節(jié)目，豐富了娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)了文娛產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（2）飯圈術(shù)語豐富了日常語言系統(tǒng)飯圈術(shù)語豐富了交流方式和日常生活。常見飯圈術(shù)語一般分為三類：其一是某些詞語的拼音縮寫。如“dbq”就是對(duì)不起的意思，“xswl”就是笑死我了的意思。其二是對(duì)某個(gè)或某幾個(gè)詞語原意的衍生。如“小奶狗”代指年輕可愛的男明星，“小鮮肉”指年輕帥氣的明星。其三是從國外流傳過來的詞語，如“母胎solo”就是指從出生開始就一直單身的意思［4］。飯圈術(shù)語經(jīng)常出現(xiàn)在我們的聊天對(duì)話中，無形之中就進(jìn)入了我們的語言系統(tǒng)，甚至有時(shí)會(huì)發(fā)展成為一個(gè)人人皆知的流行現(xiàn)象。2、飯圈文化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消極影響（1）不適當(dāng)?shù)娜后w行為會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響。在《烏合之眾》這本書中作者古斯塔夫?勒龐提到：“個(gè)人一旦成為群體的一員，他們的智力立刻會(huì)大大下降”［5］。人一旦置身于群體中，便會(huì)缺乏獨(dú)立思考的能力，較易被他人牽著鼻子走。蘿卜青菜各有所愛，但是飯圈當(dāng)中難免會(huì)出現(xiàn)部分偏激粉絲聽不得一句不同的意見。部分粉絲發(fā)起的攻擊行為，較易牽動(dòng)其他粉絲爭(zhēng)相模仿。于是網(wǎng)絡(luò)暴力，對(duì)成員心理健康產(chǎn)生負(fù)面影響。有時(shí)粉絲為了1.1.維護(hù)在家偶像的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)開展反黑、控評(píng)等無腦行為，掩蓋偶像的惡行，使得圈內(nèi)的青少年形成畸形的價(jià)值觀?！靶?zhàn)”事件就是畸形飯圈造成的惡劣影響粉絲不顧他人的利益維護(hù)自家偶像的形象，圈內(nèi)部分成員出現(xiàn)了“不喜歡就要摧毀”的畸形價(jià)值觀，由此出現(xiàn)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十天的線上大戰(zhàn)，引發(fā)受害者的大規(guī)模反抗。3.2經(jīng)濟(jì)影響隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播的速度日益提升，媒體人利用群體的“粘性”和“忠誠度”創(chuàng)造了多個(gè)可以無限延伸發(fā)展的飯圈經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。飯圈經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)潛力。群體規(guī)模壯大，一般偶像的粉絲量在2000萬左右，頂級(jí)偶像如何炅，謝娜，楊冪等的粉絲量甚至突破1億。當(dāng)偶像成為某個(gè)產(chǎn)品或品牌的代言人時(shí)，粉絲為了展現(xiàn)偶像的知名度，維持偶像與品牌的長(zhǎng)久合作關(guān)系，會(huì)自發(fā)在線上組織大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、控評(píng)等行為。一些頂級(jí)流量明星在社交平臺(tái)上發(fā)布的廣告信息轉(zhuǎn)發(fā)量可達(dá)數(shù)百萬，大大的節(jié)省了產(chǎn)品宣傳的時(shí)間和費(fèi)用。上千萬的粉絲規(guī)模背后無疑蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。在粉絲經(jīng)濟(jì)的浪潮下，不得不承認(rèn)人氣就是票房，主角的選擇間接影響著電影票房。易烊千璽主演的《少年的你》上映兩個(gè)月，票房便輕松突破15億。拋開演員自身的實(shí)力不說，飯圈粉絲在其中做的貢獻(xiàn)巨大。粉絲有組織的進(jìn)行前期宣傳、電影包場(chǎng)、后期控評(píng)、刷評(píng)分等一系列操作，使《少年的你》一舉成為2019年最具人氣的作品之一。如何運(yùn)用這一價(jià)值同樣蘊(yùn)含著巨大的挑戰(zhàn)。2019年蔡徐坤的某個(gè)人專輯刷到了1億轉(zhuǎn)發(fā)量，售出500多萬張，令人嘆為觀止。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)是粉絲通過不正當(dāng)行為操作而成，其后被央視新聞點(diǎn)名批評(píng)，成為了偶像的一道傷疤。飯圈經(jīng)濟(jì)擁有有巨大商機(jī)，合理運(yùn)用，可助其登上高峰。若心存歹念，它只會(huì)