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文檔簡介

30九月2023公共關(guān)系學(xué)第六章公共關(guān)系的傳播教學(xué)目標:理解公共關(guān)系傳播的含義及特點;掌握公共關(guān)系傳播的基本要素及隱含要素的內(nèi)容;清楚公共關(guān)系傳播的模式及類型;熟練應(yīng)用公共關(guān)系傳播中的各種技巧教學(xué)。重點和難點:公共關(guān)系傳播的模式及應(yīng)用。課時:630九月2023公共關(guān)系學(xué)第六章公共關(guān)系的傳播主要內(nèi)容:第一節(jié)公共關(guān)系傳播概述第二節(jié)公共關(guān)系傳播的原則及媒介第三節(jié)公共關(guān)系傳播的實施技巧30九月2023公共關(guān)系學(xué)圖片導(dǎo)入30九月2023公共關(guān)系學(xué)類型模式要素定義傳播的基本涵義第一節(jié)公共關(guān)系傳播概述30九月2023公共關(guān)系學(xué)1.傳播的定義

“傳播”一詞與英語中的單詞“communication”相對應(yīng),意為信息的傳遞、交流、輸送、溝通的意思,同時,它還包含著一個分享信息的含義在內(nèi)。傳播是指人與人之間一切信息的傳遞和分享,也是人們接受、排列、選擇、傳送、儲存信息的過程。公共關(guān)系傳播,是指一個社會組織為了提高自身的認知度、美譽度、和諧度,借助傳播的方式,所開展的傳播活動及其傳播管理。公共關(guān)系本質(zhì)上是一種傳播活動。公共關(guān)系的過程是組織主體與公眾客體之間的一種信息傳播活動和信息交流的過程。30九月2023公共關(guān)系學(xué)傳播的要素傳播主體——信源(傳播者)時空環(huán)境傳播內(nèi)容——信息(編碼)心理因素傳播媒介——信道(工具)傳播對象——信宿(受眾)信譽意識傳播效果——反饋(影響)2.傳播的要素返回文化背景30九月2023公共關(guān)系學(xué)1.傳播的基本要素傳播主體——信源(傳播者)傳播內(nèi)容——信息(編碼)傳播媒介——信道(工具)傳播對象——信宿(受眾)傳播效果——反饋(影響)30九月2023公共關(guān)系學(xué)信源信宿信息信息信息信息信息信息信道信道信道信道信道信道反饋反饋30九月2023公共關(guān)系學(xué)2、傳播的隱含要素(1)時空環(huán)境陌生老板123430九月2023公共關(guān)系學(xué)(2)心理因素(3)文化背景(4)信譽意識30九月2023公共關(guān)系學(xué)視錯返回30九月2023公共關(guān)系學(xué)3.傳播的模式線性傳播模式、雙向傳播模式公共關(guān)系傳播模式30九月2023公共關(guān)系學(xué)線性傳播模式信息源傳者(發(fā)送器)噪音受者(接受器)結(jié)果30九月2023公共關(guān)系學(xué)雙向式傳播模式

編碼解碼譯碼譯碼解碼編碼信源信宿信宿信源信息信息傳播傳播反饋反饋傳者受者30九月2023公共關(guān)系學(xué)公共關(guān)系傳播模式30九月2023公共關(guān)系學(xué)4.傳播的類型一般可將傳播分為四種類型:自身傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播等。30九月2023公共關(guān)系學(xué)4.傳播的類型(1)自身傳播自身傳播,也叫人的內(nèi)向交流,即傳播的“雙方”集于一身,本身內(nèi)部進行交流。其表現(xiàn)形式是人的自言自語、自問自答、自我發(fā)泄、自我陶醉、自我反省和沉思默想等。這種傳播的特點是“主我”(I)和“賓我”(Me)之間的內(nèi)向溝通。因此,從嚴格意義上講,它是個人內(nèi)心的思維活動。從傳播學(xué)角度看,它卻是人類傳播的基本單位和細胞。30九月2023公共關(guān)系學(xué)4.傳播的類型(2)人際傳播人際傳播,指的是個體與個體之間的溝通交流。它是最常見、最廣泛的一種傳播方式。其表現(xiàn)形式分為面對面?zhèn)鞑ズ头敲鎸γ鎮(zhèn)鞑煞N。前者一般通過語言、動作和表情等媒介進行交流;后者則通過電話、電報和書信等媒介進行交流。這種傳播的特點是個性性、私人性和信息反饋的及時性。因此,在傳播過程中,雙方不斷地相互調(diào)整、相互適應(yīng),傳播效果也易于顯現(xiàn)30九月2023公共關(guān)系學(xué)(3)組織傳播組織傳播,指的是組織和其成員、組織和其所處環(huán)境之間的溝通交流。組織和其成員之間的傳播有兩種形式:一種是職能傳播,例如廠長與車間主任、經(jīng)理與員工之間的角色溝通,其溝通方向一般為下行和上行的垂直傳播;另一種是非職能傳播,員工與員工、校長與師生之間的感情溝通,其溝通方向一般為平行的橫向傳播。組織和其所處環(huán)境之間的溝通交流,就是組織和其外部各類公眾的溝通交流。其特點是:傳播的主體是組織,傳播的對象十分廣泛、復(fù)雜,傳播具有明確的目的性和可控性。4.傳播的類型30九月2023公共關(guān)系學(xué)4.傳播的類型(4)大眾傳播大眾傳播,指的是職業(yè)傳播者通過大眾傳播媒介(報紙、雜志、廣播和電視等),將大量復(fù)制的信息傳遞給分散的公眾的一種傳播活動。從媒介角度看,它有兩大類型:一類是印刷類的大眾傳播媒介;另一類是電子類的大眾傳播媒介。這種傳播的特點是:傳播主體的高度組織化、專業(yè)化,傳播手段的現(xiàn)代化、技術(shù)化,傳播對象眾多,覆蓋面極廣,傳者和受者之間的“人際關(guān)系”不復(fù)存在,信息反饋比較緩慢、間接等。30九月2023公共關(guān)系學(xué)大眾傳播組織傳播人際傳播自身傳播第一,受眾面越來越大;第二,傳授雙方在距離和感情上越來越遠;第三,信息的個性化越來越淡;第四,組織系統(tǒng)和傳播技術(shù)越來越復(fù)雜。在這個系統(tǒng)中,由下往上傳播形式出現(xiàn)了四個變化:四種傳播類型關(guān)系圖30九月2023公共關(guān)系學(xué)二、傳播效果的比較評估1.傳播效果層次傳播效果是指受眾在接受了傳播者傳出的信息后,在情感、態(tài)度和行為方面發(fā)生的某種程度的變化。根據(jù)傳播對受眾的作用大小和影響程度,可以把公共關(guān)系傳播效果分成四個層次:第一,認知層次。即公眾通過一定的傳播渠道了解了組織的有關(guān)信息,由非公眾轉(zhuǎn)化為知曉公眾。第二,情感層次。即公眾由認知觸動了情感,實現(xiàn)了雙方的情感共鳴,縮短了公眾與組織之間的心理距離,公眾對組織產(chǎn)生了認同感。第三,態(tài)度層次。即公眾對組織的態(tài)度發(fā)生了積極變化,加深了對組織原有的好印象或轉(zhuǎn)變了原來的不良印象。第四,行為層次。即公眾采取了組織所期望的、對組織有利的行為。公共關(guān)系學(xué)認知層次Text1.傳播效果層次2007年7月19日星期四情感層次態(tài)度層次行為層次30九月2023公共關(guān)系學(xué)二、傳播效果的比較評估2.影響傳播效果的因素首先,傳播內(nèi)影響傳播效果的因素:(1)傳播信息來源方面的因素(2)傳播媒介的方面的因素(3)傳播者的態(tài)度、方式和技巧方面的因素(4)傳播內(nèi)容方面的因素此外,信息量的大小以及信息傳播頻率都是影響傳播效果的重要因素。其次,傳播外影響傳播效果的因素(受傳者角度論)(1)先驗觀念的影響(2)團體規(guī)范影響(3)人際傳播的影響(4)個人差異的影響(5)受者接收信息的條件返回30九月2023公共關(guān)系學(xué)第二節(jié)公共關(guān)系傳播原則及媒介一、公共關(guān)系傳播原則(一)目的明確原則1.引起公眾注意;2.誘發(fā)公眾興趣;3.取得公眾的肯定態(tài)度;4.促發(fā)公眾的支持行為30九月2023公共關(guān)系學(xué)(二)雙向溝通原則1.創(chuàng)造溝通的共識區(qū)域2.具備反饋意識甲方經(jīng)驗范圍乙方經(jīng)驗范圍共識域30九月2023公共關(guān)系學(xué)(三)平衡理論原則這種理論認為,當人處于不平衡狀態(tài)時,會感到心情緊張,并產(chǎn)生一種力求恢復(fù)平衡的力量。所謂平衡,是指人的感覺系統(tǒng)與所經(jīng)驗的情緒毫無壓力地存在的一種狀態(tài)。人處于平衡狀態(tài)時,感到舒服、輕松。這一理論認為,如果兩人存在著友好關(guān)系,并且對另一物持有相同態(tài)度,兩人的關(guān)系就是平衡的。如圖所示。圖中,A、B代表雙方,X代表第三者。如果三方之間關(guān)系全是肯定的,或者是有兩種否定,一種肯定,就會出現(xiàn)平衡狀態(tài);其他情況都是不平衡的。人的認識、態(tài)度、信念一般都有趨于平衡的傾向。

ABX30九月2023公共關(guān)系學(xué)1.A—A式平行溝通一是P,表示父母狀態(tài),處在此狀態(tài)下的人多以權(quán)威和優(yōu)越感為標志,其語言與行為往往是支配、命令式的;二是C,表示兒童狀態(tài),這種狀態(tài)常出自一時的感情沖動,其語言與行為多為創(chuàng)造性、無理智的;三是A,表示成人狀態(tài),以理智、穩(wěn)重為標志,不受“父母”、“兒童”心理狀態(tài)的干擾。公關(guān)傳播就是要創(chuàng)造A—A式的平行溝通的環(huán)境,即雙方均以成人狀態(tài)參與溝通。2.情感溝通30九月2023公共關(guān)系學(xué)(四)有效溝通原則1.信息的真實性與信息量的大小2.傳播者的方式與態(tài)度3.傳播內(nèi)容的制作技巧與傳播渠道的暢通30九月2023公共關(guān)系學(xué)第二節(jié)公共關(guān)系傳播原則及媒介二、公共關(guān)系傳播媒介1.大眾傳播媒介——新聞媒介(1)印刷類大眾傳媒印刷媒介是指借助印刷技術(shù),以文字、圖片等形式將信息印刷在紙張上進行傳播的報紙和雜志。1)信息容量大,可不受時間、版面的限制,充分容納和處理信息內(nèi)容,增強報道的廣度和深度。2)印刷媒介能使公眾有充分的選擇自由。3)印刷媒介相對成本較低,價格便宜。4)印刷媒介時效性差。5)印刷媒介對受眾有一定文化水平的要求。30九月2023公共關(guān)系學(xué)(2)電子類大眾傳媒電子類大眾傳媒主要指依靠電子技術(shù),以電波或?qū)Ь€來傳播聲音、文字、圖像、色彩,運用專門的電器設(shè)備發(fā)送和接收信息的廣播、電視等媒介。廣播1)生動形象,有較強的表現(xiàn)力和說服力,社會適應(yīng)面廣。2)簡便快捷,傳播速度快,而且不受時間、空間的限制。3)受時間和播出順序的限制,聽眾無法自由選擇。信息效果稍縱即逝,難以把握。4)只有聲音,沒有文字、圖像、色彩。電視1)電視集文字、聲音、圖像三種媒介之優(yōu)勢,時效性強,逼真。2)電視的娛樂功能非常突出。3)電視節(jié)目的制作、播出和接收均需昂貴的設(shè)備,成本較高。電視傳播也有時間和節(jié)目安排順序的限制,受眾選擇余地較小。30九月2023公共關(guān)系學(xué)2.公共關(guān)系的人際傳播人際傳播指個人之間的信息傳遞。具體地說,是個人與個人之間借助語言符號和非語言符號交流信息,溝通情感,協(xié)調(diào)行為的社會活動。一般地說,它有兩種方式:一種是面對面的交談,一種是通過中介進行的信息溝通。(1)口頭語言媒介(2)非語言媒介(體語;類語言;空間距離語言;圖像;實物)(3)個體媒介指用于非面對面人際傳播中的各種個體媒介,也叫小媒介。如電話、書信、傳真、賀卡、禮儀電報、名片等。30九月2023公共關(guān)系學(xué)3.網(wǎng)絡(luò)傳播媒介網(wǎng)絡(luò)是計算機網(wǎng)絡(luò)的簡稱,指以一定的技術(shù)方式連接起來能相互交流信息的計算機系統(tǒng)。其中對人類傳播最重要的是因特網(wǎng)。因特網(wǎng)指全球最大的、開放的,由眾多電腦互聯(lián)而成,采用TCP/IP協(xié)議的計算機網(wǎng)絡(luò)。提供的服務(wù)功能有:電子郵件、文件傳輸、網(wǎng)絡(luò)新聞、超文本的信息查詢、站點瀏覽等。在新經(jīng)濟時代,作為第四媒體的因特網(wǎng)正逐步成為公共關(guān)系操作中最重要的傳播工具之一。30九月2023公共關(guān)系學(xué)(1)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和技巧優(yōu)點:超越時空限制海量信息多種媒體同時起作用多種形式的互動交流小眾化與窄播虛擬社區(qū)。30九月2023公共關(guān)系學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播缺點:非線性傳播二維的扁平世界公眾的異常身體反應(yīng)等30九月2023公共關(guān)系學(xué)新媒體時代,每個人都是其中之一30九月2023公共關(guān)系學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播技巧:提供多種途徑獲取網(wǎng)站上的信息建立一個專門的網(wǎng)站介紹其他資料以誠相待歡迎公眾反饋意見監(jiān)控公眾的反應(yīng)30九月2023公共關(guān)系學(xué)信息的個人化萬維網(wǎng)(WWW)信息瀏覽網(wǎng)絡(luò)傳播媒介網(wǎng)上論壇(BBS)(2)網(wǎng)絡(luò)傳播在公共關(guān)系中的運用電子郵件(E—mail)

返回30九月2023公共關(guān)系學(xué)賈君鵬事件30九月2023公共關(guān)系學(xué)賈君鵬事件賈君鵬,網(wǎng)絡(luò)虛擬人物。2009年7月16日,網(wǎng)友在百度貼吧魔獸世界吧發(fā)表的一個名為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子,隨后短短五六個小時內(nèi)被390617名網(wǎng)友瀏覽,引來超過1.7萬條回復(fù),被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)絡(luò)奇跡”?!百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”也迅速成為網(wǎng)絡(luò)流行語。賈君鵬事件可以理解為一次互聯(lián)網(wǎng)行為藝術(shù),一次貼吧文化狂歡?;鸨楦鞔笳搲摹百Z君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子是一場高明的策劃。策劃的目的就在于激活已經(jīng)沉寂多日的百度魔獸世界貼吧的人氣。30九月2023公共關(guān)系學(xué)自從第九城市結(jié)束對“魔獸世界”(以下簡稱魔獸)4年的代理運營后,“魔獸世界”被網(wǎng)易搶到了代理權(quán)。讓網(wǎng)易措手不及的是,國家新聞出版總署等重新對魔獸進行審批,導(dǎo)致了網(wǎng)易一直無法開服務(wù)器。于是魔獸在中國的百萬玩家們(關(guān)于玩家的人數(shù),第九城市以及網(wǎng)易都未提供翔實的數(shù)字,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計,玩家在100萬至400萬之間)只好在各個論壇上漫無目的地閑逛,然后抱怨。所以,為了減輕魔獸玩家的無聊感,所以策劃者決定制造一個熱點討論事件,引發(fā)玩家對關(guān)注熱情。誰也沒有預(yù)料到,一次無心的炒作,引爆了網(wǎng)絡(luò)沉寂的激情,賈君鵬事件成為2009年中國互聯(lián)網(wǎng)的一道奇觀。30九月2023公共關(guān)系學(xué)“賈君鵬”已成廣告新寵

“賈君鵬”走紅后,經(jīng)各大網(wǎng)站“宣傳”,許多不玩魔獸的網(wǎng)友也開始紛紛涌入“魔獸貼吧”圍觀,更有不少網(wǎng)友加入惡搞大軍,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己杜撰的“賈君鵬”故事。在天涯論壇,一位署名為“TY版豬吃G8”的網(wǎng)友上傳了數(shù)十張自己制作的“賈君鵬”惡搞圖集。

至此,“賈君鵬”已經(jīng)脫離了原帖,像當年的“小胖”一樣,成為網(wǎng)絡(luò)惡搞文化中的一塊新品牌。

網(wǎng)上某手機店鋪,給一款知名品牌手機打出這樣的廣告語:“賈君鵬,你媽給你買手機了?!本W(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)有“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”字樣的T恤,價格為35元—80元,還有100多件網(wǎng)購產(chǎn)品,都用上了“賈君鵬溫情推薦”等詞語。

2009年8月,在寧波一家公司的附近的獻血點,旁邊出現(xiàn)了一張相當“雷人”的宣傳語:“賈君鵬——你媽媽叫你來獻血”。看來網(wǎng)絡(luò)名人“賈君鵬”越發(fā)有號召力了30九月2023公共關(guān)系學(xué)賈君鵬“內(nèi)幕”CNET2010年8月26發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)重要事件爆料:賈君鵬事件是由北京一家華意睿智互動傳媒為網(wǎng)易策劃的一起公關(guān)事件,賈君鵬事件波及了全世界公眾3200家公共媒體,受注人群將近二十億。這次事件的炒作目的是團隊廣大玩家,為500萬魔獸世界玩家建立足夠的信息來解決當時網(wǎng)易面列的“企業(yè)危機”。幕后炒作——一個創(chuàng)意賺了“6位數(shù)”敖春華表示不方便透露是誰讓他制造了這場“炒作”,但他承認,與游戲相關(guān)?!拔覀兌贾馈ЙF世界’這個游戲停了一段時間,魔獸用戶都沒事兒干,所以我們需要激活貼吧的用戶,制造一個事件,讓他們覺得不無聊。其次希望吸引社會上不玩魔獸的人也關(guān)心它?!?/p>

說起這次炒作的收入,敖春華說他共賺到了“6位數(shù)”的酬勞,他認為這不算很高?!跋啾绕饋恚@個事件的曝光率很高,美國方面都有報道和評論?!?/p>

30九月2023公共關(guān)系學(xué)第三節(jié)公共關(guān)系傳播的實施技巧新聞寫作公關(guān)廣告會議組織建立良好的人際關(guān)系與新聞界聯(lián)系30九月2023公共關(guān)系學(xué)一、新聞寫作1.公共關(guān)系新聞的概念新聞是對新近發(fā)生的有影響或有意義的事實的及時報道,這種新聞是站在媒體角度的定義。公共關(guān)系新聞則是社會組織對自身出現(xiàn)的有意義的和有影響的事件借助于媒體的發(fā)布。公共關(guān)系組織的新聞活動主要是新聞發(fā)布和制造新聞。公共關(guān)系新聞與其他傳播活動比起來,有以下優(yōu)點:(1)廣泛、系統(tǒng)(2)客觀(3)第三者“聲音”——可信(4)免費——經(jīng)濟合算30九月2023公共關(guān)系學(xué)2.公共關(guān)系新聞的內(nèi)容(1)向公眾傳播組織主要的產(chǎn)品,新的成就和組織最近獲得的榮譽。(2)向公眾發(fā)布組織最新的改革動向和取得的最新收益,以及重要的突破和成果。(3)向公眾介紹組織獨特的理念或獨有的管理方式,以及服務(wù)社會的創(chuàng)新舉措,特別是組織所獨有的優(yōu)勢。(4)向公眾宣傳組織將舉行的重大活動,諸如慶典、參觀、服務(wù)等活動。(5)向公眾宣布組織重大事件的發(fā)生以及結(jié)果,或重要的人事變動、以及重大的內(nèi)部調(diào)整。(6)向公眾介紹組織將采取的有利于社會的重大舉措。(7)向公眾介紹組織在社會中的地位和它為社會做出的貢獻?;蚪榻B組織涌現(xiàn)的突出個人。(8)向公眾報道組織的最新進展和可以預(yù)見的未來發(fā)展方向。(9)向公眾介紹組織所進行的社會公益事業(yè)或活動。(l0)向公眾介紹組織的內(nèi)部構(gòu)成情況、經(jīng)營情況和生產(chǎn)情況。(11)當組織出現(xiàn)危機時,或危機過后,向公眾解釋危機的存在和發(fā)展以及處理過程與結(jié)果。30九月2023公共關(guān)系學(xué)3.新聞報道的體裁新聞體裁共有消息、通訊、訪問記、新聞公布、報刊述評、新聞解說、資料新聞和邊緣新聞九大類。公共關(guān)系新聞報道主要集中于消息、通訊兩種。(1)消息。消息是以簡潔文字報道新聞事件的一種體裁(2)通訊。通訊是一種完整詳細報道新聞事件的寫作體裁30九月2023公共關(guān)系學(xué)4.新聞稿寫作過程中應(yīng)注意的問題(1)寫作合乎規(guī)范1)真實2)簡潔3)規(guī)范4)表達方式適當(2)應(yīng)以樹立組織形象為出發(fā)點(3)應(yīng)處理好新聞和廣告的關(guān)系30九月2023公共關(guān)系學(xué)二、公共關(guān)系廣告1.公共關(guān)系廣告涵義(1)公共關(guān)系廣告的概念公共關(guān)系廣告是通過購買大眾媒介或公眾傳播的機會,以及利用其它形式的公開宣傳機會,向大眾傳遞公共關(guān)系信息,樹立、維持、改變或強化組織的公眾形象,從而建立起公眾和組織之間的良好關(guān)系的廣告。(2)同新聞宣傳相比,公共關(guān)系廣告的特點:1)公關(guān)廣告的發(fā)言人是組織自己。2)公關(guān)廣告是付費的。3)公關(guān)廣告對組織而言具有較多的主動權(quán)。(3)公共關(guān)系廣告的原則首先是強調(diào)傳播面和傳播效果;其次是突出廣告主題的一貫性和內(nèi)容的創(chuàng)新性;最后是要重視廣告的社會性、公益性、公眾性、文化性和思想性。(4)公共關(guān)系廣告的作用首先是及時反映組織的工作成就及貢獻,擴大社會影響面,提高組織的知名度和美譽度。其次是消除公眾對組織的無知、偏見和誤解,促成公眾和組織之間的相互諒解,倡導(dǎo)有利于組織發(fā)展的公眾輿論,增進信任和聯(lián)系。30九月2023公共關(guān)系學(xué)2.公共關(guān)系廣告的類型(1)企業(yè)廣告:用來介紹企業(yè)方面情況,以求社會大眾支持的廣告,其目的在于樹立良好的企形象。(2)實力廣告:向公眾展示組織在社會環(huán)境中的競爭實力,傳達組織在技術(shù)、管理、人才等方面優(yōu)勢的廣告。(3)公益廣告:以倡導(dǎo)和維護公共生活秩序和公共道德準則為內(nèi)容的廣告。(4)觀念廣告:向社會宣傳組織的宗旨、管理、價值、方針、政策、風格、作風、精神等方面內(nèi)容,爭取公眾信任的廣告。(5)贊助廣告:指社會組織憑借自己的實力、積極參與社會活動、推進社會公益事業(yè)發(fā)展的一種廣告活動。(6)創(chuàng)意廣告:表現(xiàn)新穎構(gòu)思和新奇意念的廣告。(7)信譽廣告:傳播社會公眾對本組織好評和贊美的廣告。(8)聲勢廣告:通過具體的形式,喚起公眾對組織注意,產(chǎn)生興趣的廣告。(9)響應(yīng)廣告:組織為尋求公眾支持和認可,而對政府的某些舉措或社會上某項重大活動表示支持和響應(yīng)的廣告。(10)祝賀廣告:在節(jié)日或紀念日向廣大公眾表示賀喜和祝愿的廣告。(11)倡議廣告:以組織的名義率先發(fā)起某種大規(guī)模的對社會有益的活動、動員大眾參加的廣告。30九月2023公共關(guān)系學(xué)3.公共關(guān)系廣告的設(shè)計(1)確定廣告主題(2)選擇廣告媒介(3)公共關(guān)系廣告的創(chuàng)意原來中國廣告:“廣告語大都是‘實行三包’、‘譽滿全球’,電話、傳真、地址都很詳細”

30九月2023公共關(guān)系學(xué)雀巢咖啡

廣告詞:味道好極了!南方黑芝麻糊廣告詞:一股濃香,一縷溫暖!30九月2023公共關(guān)系學(xué)4.公共關(guān)系廣告文案的設(shè)計公共關(guān)系廣告文案是由廣告的標題、正文和落款組成的。公共關(guān)系廣告標題的設(shè)計:直接訴求式標題、間接訴求式標題

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