新媒體寫作與傳播第2版習(xí)題答案

新媒體寫作與傳播第2版習(xí)題答案第1章1．簡(jiǎn)述新媒體的未來趨勢(shì)。答：（1）智能互聯(lián)。（2）媒介融合趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化。（3）更加注重“以用戶為中心”。2．簡(jiǎn)述新媒體寫作的特征。答：（1）成本低，寫作周期短。（2）內(nèi)容精短，迎合了人們碎片化的閱讀習(xí)慣。（3）新媒體創(chuàng)作者大眾化，全民參與，任何人都可以通過新媒體渠道發(fā)布所見所聞。（4）寫作內(nèi)容針對(duì)性強(qiáng)，新媒體創(chuàng)作者可以通過對(duì)受眾和市場(chǎng)的分析確定寫作方向。（5）寫作形式多元化，通過文字、圖片、音頻和視頻的多元組合傳達(dá)信息。（6）互動(dòng)性強(qiáng)，更側(cè)重于新媒體創(chuàng)作者與受眾之間雙向的溝通與交流。（7）傳播范圍廣，時(shí)效性更強(qiáng)。3．簡(jiǎn)述新媒體編輯的崗位職責(zé)。答：（1）負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)（以微信、微博、短視頻平臺(tái)為主）內(nèi)容的日常更新、維護(hù)、審核和發(fā)布等工作。（2）負(fù)責(zé)提供優(yōu)質(zhì)、具備傳播價(jià)值的文字創(chuàng)意，整合及優(yōu)化優(yōu)質(zhì)的文章和內(nèi)容，如新聞稿件、活動(dòng)海報(bào)、品牌文案等。（3）負(fù)責(zé)新媒體平臺(tái)的粉絲互動(dòng)、話題制造及其活動(dòng)執(zhí)行。（4）對(duì)各個(gè)新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括粉絲量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等。（5）挖掘和分析受眾的瀏覽習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，把握受眾的需求，找到受眾的痛點(diǎn)并進(jìn)行原創(chuàng)輸出。（6）負(fù)責(zé)跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn)，有效完成專題策劃活動(dòng)。（7）積極探索新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式，掌握新媒體內(nèi)容的制作方法。第2章1．簡(jiǎn)述新媒體文案寫作的基本步驟。答：（1）準(zhǔn)備階段在進(jìn)行新媒體文案寫作時(shí)，創(chuàng)作者必須清楚自己的寫作目的，具體想表達(dá)什么內(nèi)容，以及文案能夠傳達(dá)給受眾什么樣的信息。一旦確認(rèn)了寫作目的，創(chuàng)作者就可以根據(jù)該目的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，并搜集寫作素材。（2）構(gòu)思階段在構(gòu)思階段，創(chuàng)作者要確定主題，選擇訴求方式，并確定寫作風(fēng)格。（3）文字輸出階段創(chuàng)作者要想為受眾呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的文案作品，不僅要做到主題突出，內(nèi)容連貫，無錯(cuò)別字和語病，更重要的是要保證高質(zhì)量的文字輸出，充分發(fā)揮語言的力量。（4）修改階段修改階段是新媒體文案寫作的最后環(huán)節(jié)，是對(duì)之前已經(jīng)完成的工作再次進(jìn)行梳理和總結(jié)，并加以完善。這一階段主要通過投放前自檢和投放后復(fù)盤來完成。2．簡(jiǎn)述新媒體文案標(biāo)題、開頭、正文與結(jié)尾各有哪些寫法。答：（1）新媒體文案標(biāo)題的寫法有很多，常用的有懸念式、目標(biāo)指向式、數(shù)據(jù)式、對(duì)比式、逆向思維式、借勢(shì)式和利益誘導(dǎo)式等。（2）新媒體文案開頭的寫法有故事式、懸念式、提問思考式、圖片式、名言式、權(quán)威式、內(nèi)心獨(dú)白式、熱點(diǎn)式和修辭式等。（3）新媒體文案正文的寫法有總分總式、盤點(diǎn)式、遞進(jìn)式、穿插回放式、片段組合式。（4）新媒體文案結(jié)尾的寫法有神轉(zhuǎn)折、融入場(chǎng)景式、金句式、話題討論式、號(hào)召式和幽默式等。3．簡(jiǎn)述關(guān)鍵詞設(shè)置的方法。答：（1）遵循相關(guān)性原則。（2）符合目標(biāo)受眾的搜索習(xí)慣。（3）正確選擇關(guān)鍵詞的位置。（4）設(shè)置高熱度、低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞。（5）合理安排關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和密度。第3章1．按照廣告目的進(jìn)行分類，新媒體廣告文案可以分為哪些類型？答：（1）營(yíng)銷文案：通過廣告促成銷售，提高轉(zhuǎn)化率，讓商家獲得直接的銷售利潤(rùn)，如商品詳情頁文案等。（2）傳播文案：通過推廣提高認(rèn)知度，擴(kuò)大品牌的影響力，樹立品牌形象，宣傳品牌文化，而不是通過廣告直接促進(jìn)銷售的轉(zhuǎn)化，如營(yíng)銷軟文、品牌形象廣告等。2．簡(jiǎn)述新媒體營(yíng)銷文案的特點(diǎn)。答：（1）為受眾提供購(gòu)買的理由。（2）制造稀缺感和緊迫感。（3）提供明確的購(gòu)買指導(dǎo)。3．簡(jiǎn)述新媒體傳播文案的載體。答：（1）社交類媒體：社交類媒體主要包括微博、微信等，可以用來分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。（2）資訊類應(yīng)用：各大資訊平臺(tái)，如網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、今日頭條、騰訊新聞等。（3）論壇：論壇的交互性很強(qiáng)，內(nèi)容豐富，其發(fā)布信息的門檻與成本很低。（4）官方網(wǎng)站：官方網(wǎng)站上有很多展示產(chǎn)品或品牌信息的內(nèi)容，其中有可以提升品牌影響力的新媒體傳播文案，如品牌故事、品牌歷史、品牌新聞動(dòng)態(tài)等。第4章1．簡(jiǎn)述社會(huì)化媒體的類型。答：社會(huì)化媒體平臺(tái)分為兩類：核心社會(huì)化媒體平臺(tái)與衍生社會(huì)化媒體平臺(tái)。（1）核心社會(huì)化媒體平臺(tái)：主要用來增強(qiáng)人與人之間的關(guān)系，幫助用戶更好地了解與聯(lián)結(jié)其他用戶。在核心社會(huì)化媒體平臺(tái)中，用戶之間的關(guān)系是雙向的，可以頻繁、自由地交流生活體驗(yàn)或者其他信息，主要包括以交友、興趣、即時(shí)通信、新鮮事等為目的的線上平臺(tái)。（2）衍生社會(huì)化媒體平臺(tái)：主要用來增強(qiáng)用戶黏性，為用戶提供個(gè)性化的信息，使其更好地做出決策或者獲得娛樂。在衍生社會(huì)化媒體平臺(tái)中，用戶更偏向單向交流，主要是從內(nèi)容生產(chǎn)者那里獲取信息，主要包括網(wǎng)絡(luò)游戲、影音娛樂、信息資訊、電商購(gòu)物四大類平臺(tái)。2．簡(jiǎn)述社會(huì)化媒體平臺(tái)文案的作用。答：（1）促進(jìn)銷售。社會(huì)化媒體平臺(tái)文案可以擴(kuò)大產(chǎn)品或品牌信息的覆蓋面，提高產(chǎn)品或品牌的關(guān)注度和曝光度，提高銷售轉(zhuǎn)化率。（2）塑造品牌形象。品牌開展社會(huì)化媒體營(yíng)銷，會(huì)通過各大平臺(tái)推廣品牌信息，而且針對(duì)性強(qiáng)，內(nèi)容展現(xiàn)的形式多樣。當(dāng)用戶瀏覽文案時(shí)，會(huì)在不知不覺中受到品牌的影響，逐漸接受文案中宣傳的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而增加對(duì)品牌的信任度和好感度，而品牌方也將逐漸提升自己的知名度和美譽(yù)度。3．簡(jiǎn)述微博文案的寫作要領(lǐng)。答：（1）借助熱門話題。（2）講述故事。（3）情境導(dǎo)入。（4）解答疑問。（5）感情真摯。（6）關(guān)聯(lián)營(yíng)銷。第5章1．簡(jiǎn)述新媒體新聞的特點(diǎn)。答：（1）話語表達(dá)的視覺性與形象性。伴隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，新媒體新聞在話語表達(dá)上不再局限于文字和圖片結(jié)合的簡(jiǎn)單形式，而是在文字和圖片的基礎(chǔ)上融合了聲音、動(dòng)畫和視頻等多種元素。從語言上來講，新媒體新聞的話語表達(dá)更富形象性，寫作語言朝著多彩化和時(shí)尚化的方向發(fā)展。（2）互動(dòng)性在新媒體平臺(tái)上，針對(duì)某一新聞事件，受眾可以積極地進(jìn)行討論，自由發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也可以采取點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和分享等多種方式形成二次傳播，擴(kuò)大新聞的影響力。新媒體新聞的互動(dòng)性大大提升了受眾對(duì)新聞的參與價(jià)值，極大地影響著新聞的輿論走向。（3）時(shí)效性更強(qiáng)隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒體新聞的時(shí)效性日益凸顯，特別是在一些重大突發(fā)事件的報(bào)道中，新媒體扮演著越來越重要的角色。（4）新聞寫作的動(dòng)態(tài)性在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極大地縮短了新聞的制作和傳播周期，新聞的時(shí)效性讓信息更新的頻率大大加快，受眾對(duì)新聞報(bào)道的即時(shí)性有了更迫切的需求。新聞從業(yè)者為了搶占新聞發(fā)布的先機(jī)，往往從新聞事件的初始就進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道。隨著新聞事件的不斷發(fā)展與事件背后重要信息的挖掘，新聞的內(nèi)容也會(huì)隨之逐步更新，整個(gè)過程表現(xiàn)出動(dòng)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)。2．簡(jiǎn)述新媒體新聞的寫作要領(lǐng)。答：（1）強(qiáng)化標(biāo)題意識(shí)，吸引受眾關(guān)注。（2）制作精彩的新聞導(dǎo)語。（3）全方位打造優(yōu)質(zhì)的新聞主體。（4）建立超鏈接，豐富新聞內(nèi)容。3．簡(jiǎn)述新媒體數(shù)據(jù)新聞的寫作要領(lǐng)。答：（1）發(fā)現(xiàn)與確定選題。（2）符合新聞的基本結(jié)構(gòu)。（3）合理策劃表達(dá)主題。（4）合理安排圖文結(jié)合。（5）選擇合適的數(shù)據(jù)可視化方式。（6）采用合適的可視化敘事方式。第6章1．簡(jiǎn)述AI寫作的特點(diǎn)。答：（1）AI寫作的優(yōu)點(diǎn)AI寫作具有以下優(yōu)點(diǎn)：提高效率、質(zhì)量高、適應(yīng)性強(qiáng)、一致性高、內(nèi)容豐富度高、安全性高。（2）AI寫作的缺點(diǎn)AI寫作的缺點(diǎn)如下：缺乏人類的創(chuàng)意和想象力、缺乏文化和社會(huì)背景知識(shí)、成本高昂、依賴數(shù)據(jù)。2．簡(jiǎn)述AI寫作的發(fā)展趨勢(shì)。答：AI寫作的發(fā)展趨勢(shì)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）提供更具個(gè)性化的寫作服務(wù)。（2）越來越接近人類寫作。（3）內(nèi)容生成能力不斷提升。（4）智能化推薦的發(fā)展。（5）與其他技術(shù)融合。（6）在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用。3．簡(jiǎn)述AI寫作的主要應(yīng)用。答：（1）自動(dòng)潤(rùn)色創(chuàng)作者在平時(shí)寫作過程中會(huì)處理大量文本內(nèi)容，寫作完成后，其語句是否符合語法規(guī)則、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)是否正確、文字拼寫是否有誤等問題，都需要在發(fā)布之前認(rèn)真檢查。創(chuàng)作工作者使用AI寫作工具可以極大地提高這一環(huán)節(jié)的效率，讓AI寫作工具自動(dòng)潤(rùn)色，減輕工作壓力。（2）寫作宣傳文案AI憑借智能算法，通過對(duì)大量的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，深入了解語言的規(guī)則和特點(diǎn)，并通過自然語言生成技術(shù)自動(dòng)生成符合語法和語義要求的文本，同時(shí)，創(chuàng)作者可以對(duì)AI寫作的宣傳文案進(jìn)行反饋，使其優(yōu)化和編輯，從而優(yōu)化宣傳文案的效果。（3）寫作新聞稿件AI可以根據(jù)新聞稿件中的數(shù)據(jù)和事實(shí)自動(dòng)生成一篇新聞報(bào)道，這樣就極大地節(jié)約了新聞創(chuàng)作者的人力和時(shí)間成本。另外，AI技術(shù)可以通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，自動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道中的熱點(diǎn)話題和趨勢(shì)，幫助新聞創(chuàng)作者更快速地獲取新聞信息，判斷其新聞價(jià)值。（4）音頻與文案相互轉(zhuǎn)換創(chuàng)作者在實(shí)踐中經(jīng)常會(huì)用到音頻與文案的相互轉(zhuǎn)換，使用便利的轉(zhuǎn)換工具可以提高工作效率。音頻與文案的相互轉(zhuǎn)換包括音頻轉(zhuǎn)文字、文字轉(zhuǎn)音頻。第7章1．簡(jiǎn)述新媒體圖文排版的原則。答：美國(guó)著名設(shè)計(jì)師羅賓·威廉姆斯在其著作《寫給大家看的設(shè)計(jì)書》中總結(jié)了設(shè)計(jì)的四個(gè)基本原則——親密性、對(duì)齊、重復(fù)和對(duì)比，這四個(gè)原則同樣適用于新媒體圖文排版。（2）對(duì)齊：對(duì)齊主要包括居中對(duì)齊、左對(duì)齊、右對(duì)齊、兩端對(duì)齊四種方式，在新媒體寫作中，新媒體創(chuàng)作者用得較多的是居中對(duì)齊、左對(duì)齊和兩端對(duì)齊。（3）重復(fù)：重復(fù)意味著統(tǒng)一，它是保持風(fēng)格統(tǒng)一的重要準(zhǔn)則。重復(fù)的范圍包括字體、字號(hào)、顏色、風(fēng)格等。（4）對(duì)比：對(duì)比主要包括將需要強(qiáng)調(diào)的部分加粗、放大、修改顏色、增加背景色、加刪除線或下畫線，傾斜文字，加一些特殊符號(hào)，或者對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化處理等。2．簡(jiǎn)述新媒體圖片的使用原則。答：（1）保證圖片的清晰度。（2）圖片要與文案主題相符。（3）注意圖片的數(shù)量。（4）圖片尺寸、色調(diào)要統(tǒng)一。（5）對(duì)圖片進(jìn)行適當(dāng)美化。3．簡(jiǎn)述常用的新媒體視頻編輯工具。答：（1）剪映：這是由抖音官方推出的一款視頻編輯工具，具有全面的視頻剪輯功能，支持變速，多樣濾鏡效果，讓視頻編輯變得更簡(jiǎn)單。（2）Premiere：作為一款流行的非線性視頻編輯工具，Premiere能夠完成視頻采集、剪輯、調(diào)色、音頻編輯、字幕添加、輸出等一系列工作，在影視后期、廣告制作、電視節(jié)目制作等領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用。（3）CanopusEdius：這是一款功能強(qiáng)大的非線性視頻編輯工具，是專為廣播和后期制作環(huán)境而設(shè)計(jì)，尤其適用于新聞?dòng)浾?、無帶化視頻制播和存儲(chǔ)。（4）會(huì)聲會(huì)影：這是一款專業(yè)、流行的視頻編輯工具，其功能強(qiáng)大，具有編輯視頻時(shí)所需的視頻提取、視頻剪輯、添加字幕、添加特效等功能，還提供了許多專業(yè)的模板、實(shí)時(shí)特效、字幕和轉(zhuǎn)場(chǎng)效果，支持導(dǎo)出多種常見的視頻格式。（5）愛剪輯：這是一款全能型視頻編輯工具，其創(chuàng)新的人性化頁面是根據(jù)用戶的使用習(xí)慣、功能需求與審美特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，許多功能都頗具獨(dú)創(chuàng)性。（6）快剪輯：這是360公司推出的一款視頻編輯工具，擁有強(qiáng)大的云端剪輯能力，支持在線去水印、錄屏、錄音、視頻文字互轉(zhuǎn)、添加字幕，擁有海量版權(quán)視頻模板、音樂、特效、貼紙等，能夠滿足不同用戶的視頻編輯需求。第8章1．簡(jiǎn)述新媒體傳播的特征。答：（1）傳播主體大眾化。（2）傳播速度高效化