互聯(lián)網(wǎng)背景下我國紀錄片生產(chǎn)模式的發(fā)展研究

互聯(lián)網(wǎng)背景下我國紀錄片生產(chǎn)模式的發(fā)展研究摘要隨著電視技術(shù)和電影技術(shù)的進步和普及，紀錄片的播放從大熒幕轉(zhuǎn)移到電視和互聯(lián)網(wǎng)上。除此之外，紀錄片在拍攝技術(shù)和內(nèi)容選擇上更加多元化，這些變革離不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的促進?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，改變著媒介生態(tài)環(huán)境，包括紀錄片的制播。本文擬探討互聯(lián)網(wǎng)背景下我國紀錄片生產(chǎn)模式的變化，哪些機遇，哪些挑戰(zhàn)，以及應(yīng)對之策，從而提高紀錄片的傳播力、競爭力和影響力，更好地進行文化傳承。關(guān)鍵詞播放平臺紀錄片生產(chǎn)模式互聯(lián)網(wǎng)ResearchonthedevelopmentofdocumentaryproductionmodeinChinaunderthebackgroundofInternetName:LiangYongjianProfessionandclass:15BoardcastandTelevisionJournalismTheinstructor:BaiDuoTitles:AssistantAbstractWiththeadvancementandpopularizationoftelevisionandfilmtechnology,thebroadcastingofdocumentarieshasshiftedfromcinematoTVandInternet.Besides,documentarieshavebecomemorediversifiedinshootingtechnologyandcontentselection,whichcannotbeseparatedfromthepromotionoftheInternetenvironment.ThepopularizationoftheInternetischangingtheecologicalenvironmentofmedia,includingtheproductionandbroadcastingofdocumentaries.ThispaperintendstoexplorethechangesinChina'sdocumentaryproductionmodeunderthebackgroundoftheInternet,whichopportunities,whichchallenges,aswellasthecountermeasures,soastoimprovethetransmission,competitivenessandinfluenceofdocumentary,andbetterculturalinheritance.KeywordsBroadcastPlatformDocumentaryProductionModeInternet

目錄TOC\o"1-3"\h\u1引言 引言不同于影視作品的虛構(gòu)特質(zhì)，紀錄片是以紀實為手段的藝術(shù)表現(xiàn)形式。紀錄片承擔(dān)著傳承文化的使命和責(zé)任，具有不可替代的現(xiàn)實意義。從播出平臺來看，電影和電視一直是紀錄片傳播的主要渠道。20世紀初期，電影作為最早出現(xiàn)的影像媒介，是紀錄片得以誕生和面向大眾的重要渠道。因為考慮到影院資源的限制和投入資本的回收等，影院播出的紀錄片在內(nèi)容上往往主題更加鮮明單一，故事性相對更強，例如近兩年上映的影片《重返狼群》和《岡仁波齊》。從這方面看，電視紀錄片無論從題材、內(nèi)容還是形式上均更加廣泛，以《舌尖上的中國》系列為代表，該片的熱播讓一度小眾的紀錄片回歸到大眾視野中。但是歸根結(jié)底，《舌尖上的中國》能夠引起廣泛的熱議和傳播，離不開網(wǎng)絡(luò)平臺的推波助瀾。正是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊等為代表的視頻網(wǎng)站已經(jīng)得到廣泛普及，并成為人們獲取視頻資源的主要渠道，這為紀錄片的發(fā)展提供了新的契機，不僅為電影電視紀錄片提供了播放平臺，而且還出現(xiàn)了眾多自制紀錄片，極大地帶動了整個紀錄片市場的活躍。到如今，從電影、電視到視頻網(wǎng)站，紀錄片的制播模式已經(jīng)發(fā)生了明顯的變化，傳統(tǒng)的固化思維被打破，優(yōu)質(zhì)的紀錄片也能產(chǎn)生高收益和回報，并且越來越多的民營資本開始涉足紀錄片領(lǐng)域，反而促進了紀錄片制作越來越精品化。同時，互聯(lián)網(wǎng)思維模式導(dǎo)致紀錄片的盈利模式呈現(xiàn)多樣化，除了依靠票房、收視率和點擊率，紀錄片中有關(guān)的線下周邊產(chǎn)品也開始出現(xiàn)，例如紀錄片《二十二》團隊推出的紀念背包等，紀錄片商業(yè)化特征越來越明顯，并且朝著主流化發(fā)展?；谏鲜霰尘埃疚臄M梳理我國紀錄片生產(chǎn)模式的發(fā)展脈絡(luò)，主要從播出平臺的變化入手，分析媒介變化對紀錄片生產(chǎn)的影響，特別是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下紀錄片生產(chǎn)出現(xiàn)的新變化，包括投資制作主體、制作模式以及受眾培養(yǎng)，對原有的生產(chǎn)模式產(chǎn)生了不小的影響。在這些新變化的背后，新的紀錄片生產(chǎn)模式也存在著一些問題和挑戰(zhàn)，本文擬針對性地提出建議和對策，從而為新時代紀錄片的良性發(fā)展提供借鑒之處。2從影院屏幕到互聯(lián)網(wǎng)：紀錄片的發(fā)展變遷媒介技術(shù)的變遷對紀錄片的制播產(chǎn)生了深遠的影響。正如加拿大傳播學(xué)這麥克盧漢在“媒介技術(shù)決定論”一說中指出的，真正對人類社會發(fā)展產(chǎn)生影響的不是各個時代所傳播的內(nèi)容，而是傳播內(nèi)容所使用的媒介技術(shù)。作為以紀實為主的影片，紀錄片是指通過非虛構(gòu)的藝術(shù)手法，直接從現(xiàn)實生活中選取形象和音響素材，直接地表現(xiàn)客觀事物以及作者對這一事物的認識。它通過特定的畫面、結(jié)構(gòu)、剪輯，告訴人們對待事物應(yīng)有的態(tài)度。[1]紀錄片的發(fā)展反映著媒介的變遷史，從電影時代、到電視時代再到如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，不同的媒介環(huán)境造就了紀錄片的不同特色。2.1影院時代的紀錄片20世紀初期，影像技術(shù)最早在美國出現(xiàn)，電影成為最早的影像記錄形態(tài)。不久之后，電影技術(shù)傳入中國，我國第一部電影京劇《定軍山》也隨之問世，紀錄片的發(fā)源就在這片土壤里悄然誕生。在電視普及之前，電影是紀錄片播出的唯一渠道。由于影院資源、專業(yè)人員、投入資金的有限等各種條件制約，紀錄片的制作在內(nèi)容上功利性很強，主要發(fā)揮著政治宣傳的目的。例如1911年的《武漢戰(zhàn)爭》，“觀眾如果欲睹戰(zhàn)場之真相，以振奮發(fā)之精神，就請速來觀看這部影片。因為能與親臨戰(zhàn)場無異，大足增發(fā)起義之雄心，報國之熱血?！盵2]這部片子被認為是我國出現(xiàn)的第一部紀錄片，發(fā)揮著鼓舞斗志的作用。1953年，中央新聞紀錄電影制片廠的第一次創(chuàng)作會議做出了《加強電影制片工作的決定》，指出“新聞紀錄片應(yīng)該及時地拍攝并反映我國勞動人民在社會主義工業(yè)化和社會主義改造事業(yè)中的成就，報道我國人民為保衛(wèi)世界和平做出的貢獻。”[3]可以看出，很長一段時期我國紀錄片為政治體制服務(wù)的特征進一步明顯化，電影院播放的紀錄片主要代表著國家意志，主題內(nèi)容單一，拍攝手法模式化。大屏?xí)r代決定了當(dāng)時觀看的渠道單一，受眾只能被動接受，無論是資金體系還是制作主題也都相對簡單，這些都限制了紀錄片的發(fā)展壯大。2.2電視平臺的紀錄片電視在20世紀90年代開始普及到家庭，私密性更強，受眾更加廣泛，紀錄片作為一種節(jié)目樣態(tài)頻繁出現(xiàn)在大眾視野，成為電視節(jié)目的構(gòu)成部分，為觀眾提供了多樣化的節(jié)目選擇。20世紀90年代以紀錄片《話說長江》為分界線，紀錄片開始平民化創(chuàng)作形式，創(chuàng)造性地打破了紀錄片為國家意志層面服務(wù)的歷史，開始嘗試從個人敘事的角度切入，講述平凡老百姓自己的故事，新聞報道和紀錄片開始回歸本真，擺脫假大空的范式，獲得了廣泛的贊譽和好評，引導(dǎo)新的創(chuàng)作風(fēng)向。2010年國家新聞出版廣電總局出臺了《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，將紀錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提上國家議程。2011年，中央電視臺紀錄頻道成立。紀錄片開始迎來了一個發(fā)展的小高峰，主題更加豐富，拍攝技術(shù)專業(yè)，視角宏大，內(nèi)容精美，讓大眾真正領(lǐng)略到紀錄片的風(fēng)采。2012年，由中央電視臺紀錄片頻道制作的《舌尖上的中國》第一季在綜合頻道首播，收視率穩(wěn)步攀升，成為當(dāng)年電視欄目市場最大的黑馬。從選題上看，《舌尖上的中國》以中國人熱衷的民間飲食為載體，真實地取材于百姓身邊的食物，每集分別圍繞一個主題展開，看似從小處入手，實際上展現(xiàn)宏大而深刻的民族文化內(nèi)涵。從宣發(fā)視角看，《舌尖上的中國》正是借助視頻網(wǎng)站的助力和微博微信等社交平臺的裂變式傳播，成功地躋身年度熱詞榜，而且影片中出現(xiàn)的美食也引起了大眾興趣，帶動了一波銷售熱潮，紀錄片的商業(yè)價值得到進一步體現(xiàn)。2.3走向互聯(lián)網(wǎng)的紀錄片互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為紀錄片的發(fā)展提供了更廣闊自由的空間。紀錄片市場更加繁榮，呈現(xiàn)百花齊放的局面。一大波美食類紀錄片紛紛推出，由知名互聯(lián)網(wǎng)公司嗶哩嗶哩打造的美食紀錄片《人生一串》從燒烤角度入手，走入普通市井文化生活，記錄著全國各地的眾多燒烤串串，反映著市民生活的煙火氣息，這類網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片在主題上和表現(xiàn)手法上更加接地氣，恰恰彌補了電視紀錄片高端大氣有余、地氣不足的問題。社會類題材的紀錄片開始受到關(guān)注，例如《人世間》、《生門》，生育和醫(yī)患關(guān)系是當(dāng)下社會大眾普遍關(guān)心和關(guān)注的社會問題，此類紀錄片的走紅正是順應(yīng)了觀眾的接收需求。國家宣傳類的紀錄片更加生動和精致，更接地氣，例如《我在故宮修文物》、《敦煌》、《航拍中國》。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還催生出了短視頻紀錄方式。人人都是記錄者，用手機就可以紀錄身邊的，幾分鐘就可以制成一個短視頻，符合當(dāng)下的碎片化傳播，微紀錄片就此誕生，比如人民日報推出的《我們都是追夢人》，用短短四分半鐘講述普通人的追夢故事，簡潔精準又充滿溫情。目前在互聯(lián)網(wǎng)播出的紀錄片主要分為兩種：一是視頻網(wǎng)站購買國內(nèi)外紀錄片網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)進行二次傳播的紀錄片；另一種是互聯(lián)網(wǎng)團隊作為生產(chǎn)投資主體原創(chuàng)并發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)自制紀錄片?；ヂ?lián)網(wǎng)自制紀錄片成為趨勢。大量的網(wǎng)絡(luò)紀錄片依托互聯(lián)網(wǎng)海量存儲、自由遴選、高效互動的優(yōu)勢在新媒體平臺匯聚、傳播、共享。從2014年開始，制播分離模式的應(yīng)用使得新媒體民間制作團隊和用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)紀錄片的生產(chǎn)主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)紀錄片逐漸走向精品化、類型化、規(guī)范化。[4]互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為紀錄片最主要的播放和制作渠道，也是最活躍的傳播平臺。從我國紀錄片的發(fā)展史來看，紀錄片始終肩負著對內(nèi)傳播社會主義核心價值觀、向外樹立大國形象的使命和責(zé)任。技術(shù)更加先進，內(nèi)容更加豐富，呈現(xiàn)方式更加接地氣。以《舌尖上的中國》為新的出發(fā)點，我國紀錄片發(fā)展正在迎來新的春天。二、互聯(lián)網(wǎng)背景下我國紀錄片生產(chǎn)模式的新變化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步推動著媒介生態(tài)環(huán)境的變革，包括紀錄片生產(chǎn)。紀錄片生產(chǎn)主要包括投資主體、制作主體、宣發(fā)方式、主體與內(nèi)容選擇等幾個方面，互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展對這幾個方面產(chǎn)生了不少積極的影響。1、從投資和制作主體上看，更多元前互聯(lián)網(wǎng)時代，紀錄片的投資主體主要來自電視臺和國家機構(gòu)。這兩者都屬于國有體制內(nèi)單位，承擔(dān)著傳播主流價值觀的責(zé)任，而電視臺自產(chǎn)自銷的模式更是便于紀錄片的制播。但是，弊端也顯而易見。紀錄片在我國一直被認為是小眾的媒介形態(tài)，在國家機器的操控下，記錄片不僅在內(nèi)容上過于追求高大上，主題單一，而且整體傳播基調(diào)是比較沉悶嚴肅的，和新聞報道、電視電影、綜藝節(jié)目相比較，紀錄片的市場被擠壓地越來越窄小。國有機制下的從業(yè)人員也缺乏競爭意識和創(chuàng)新的動力，這些都讓紀錄片失去了吸引受眾注意力的機遇。2016年紀錄片年度總投資額約35億元。其中，電視紀錄片投資額約27億元，政府機構(gòu)投資額約5億元，民營機構(gòu)投資額約3億元。[5]在互聯(lián)網(wǎng)時代，以“兩微一端”為代表的新媒體先后出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊，重構(gòu)著媒介生態(tài)環(huán)境。民間資本大規(guī)模進駐媒介行業(yè)，紀錄片市場也受到影響。愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等幾大巨頭視頻網(wǎng)站紛紛上下紀錄片頻道。騰訊成立企鵝影視紀錄片工作室，在引進BBC、NHK等國外優(yōu)質(zhì)紀錄片的同時，不斷開發(fā)國內(nèi)紀錄片IP，打造了風(fēng)味系列作品，包括《風(fēng)味人間》、《風(fēng)味原產(chǎn)地》、《風(fēng)味實驗室》。互聯(lián)網(wǎng)眾籌也為新時期紀錄片的發(fā)展添磚加瓦。2017年由導(dǎo)演郭柯拍攝的反映抗戰(zhàn)時期慰安婦的紀錄片《二十二》在影院上映，獲得1.7億的票房成績，刷新了紀錄片院線的票房紀錄，這部受到熱議的影片能夠成功上映正是三萬多位網(wǎng)友眾籌的結(jié)果。2、從制作過程上看，更科學(xué)一直以來，電視臺作為紀錄片的制播主力，遵循著媒介的制作規(guī)則，這個過程不僅耗資大，而且周期長，回報待定。如今，隨著行業(yè)壁壘的打破和人們視野的開闊，管理學(xué)上的項目管理模式開始在紀錄片制作中推廣。2018年，一手打造了《舌尖上的中國》系列片的總導(dǎo)演陳曉卿，帶領(lǐng)團隊推出最新作品《風(fēng)味人間》，采用的正是項目管理的模式。每一集都有分集導(dǎo)演把控，有專門的小團隊負責(zé)策劃和拍攝，總導(dǎo)演從大方向上對每一集進行指導(dǎo)和審核，這樣從上到下做到適當(dāng)放權(quán)，各分集導(dǎo)演對自己的團隊和作品負責(zé)，極大地提升了工作和生產(chǎn)效率，也有利于促進創(chuàng)作熱情，激發(fā)更多的創(chuàng)作靈感。實踐表明，項目管理模式能有效地提高紀錄片的質(zhì)量，組建的團隊為項目而生、為項目服務(wù)、也為項目負責(zé)，有專門的投資或制作主體全面把控，這是一種國際化通用模式，是實現(xiàn)紀錄片類型化生產(chǎn)的關(guān)鍵。[6]大數(shù)據(jù)時代也為紀錄片的科學(xué)制作提供了數(shù)據(jù)支持。通話分析大數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)用戶的興趣點，從而更精準地定位紀錄片的內(nèi)容，讓紀錄片真正是大眾想看、喜歡看的內(nèi)容。例如《舌尖上的中國》第一步播出之后，網(wǎng)絡(luò)播出點擊率超過10億，在播出期間微博熱搜話題不斷，從而推動第二部、第三部的誕生，并且催生出一批深入挖掘地域美食的紀錄片。3、從主題內(nèi)容上看，更豐富較之過去，紀錄片如今的主題已經(jīng)呈現(xiàn)豐富化的趨勢?！遁x煌中國》、《河西走廊》、《厲害了我的國》、《美麗中國》等記錄國家社會改革進步的紀錄片從各個視角出發(fā)，展現(xiàn)民族復(fù)興的偉大成果，并且言之有物，復(fù)興號高鐵、跨海大橋、港珠澳大橋等基礎(chǔ)公共建設(shè)成效顯著，航拍技術(shù)恢弘大氣，大好山河盡收眼底，畫面精美。除了直接宣揚成就的主題，當(dāng)下的紀錄片還重點關(guān)注美食、旅行、自然、軍事、歷史等題材。自《舌尖上的中國》出來以后，一大批美食類紀錄片紛紛出現(xiàn)，例如《尋味順德》、《人生一串》、《老廣的味道》，還有旅游類的諸如《乘著綠皮火車去旅行》、《尋跡中國》、《侶行》，歷史類的《血戰(zhàn)臺兒莊》、《五代十國》。嗶哩嗶哩推出的自制紀錄片《人生一串》主要呈現(xiàn)擼串文化，在電視上播放不太文雅，不符合電視播放的要求，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，比較輕松的氛圍容易引起共鳴。最大的特點之一是社會類題材開始出現(xiàn)并受到歡迎，代表性的作品包括《人間世》、《生門》?！渡T》主要展示了醫(yī)院婦產(chǎn)科上演的家庭倫理和醫(yī)患矛盾，看到了生命的脆弱和掙扎，也有新生的喜悅和感動。這類題材十分貼近現(xiàn)實，在當(dāng)下醫(yī)療資源緊張、醫(yī)患矛盾家居、二胎政策放開等背景下，具有很強的現(xiàn)實意義。這也是為紀錄片未來的發(fā)展提供了一些思路，深入調(diào)查，選取貼近群眾、能引起共鳴的主題，反映現(xiàn)實社會的矛盾，引發(fā)觀眾思考，這是紀錄片存在的另一種重要價值和意義。4、從宣發(fā)手段上看，更全面大數(shù)據(jù)時代為人們提供了多樣化的信息選擇，要讓受眾在浩淼的信息世界里精準發(fā)現(xiàn)某一個信息需要借助適當(dāng)?shù)耐茝V宣傳方式。以紀錄片《二十二》為例，影片上映前在騰訊公益上展開眾籌，募集100萬進行宣傳，提前打響了宣傳的號角。[7]在上映期間，各種新媒體資源紛紛進行推廣，還有張歆藝領(lǐng)銜的不少一線明星出來站臺，一時間相關(guān)話題刷爆了整個社交網(wǎng)絡(luò)，豆瓣、微博、微信等相關(guān)評論不斷增長，還帶動著線上淘寶網(wǎng)店周邊產(chǎn)品的銷售。傳統(tǒng)媒體也趁機加一把力，形成新舊媒體合力推廣的局面，讓《二十二》這部原本不被看好的小眾紀錄片不僅贏得了過億的票房，還獲得了廣泛的社會關(guān)注，這也正是影片向傳達的目的，讓更多的人重新認識這段歷史，關(guān)注這些老人的現(xiàn)狀，銘記歷史，珍惜現(xiàn)在。融媒體為紀錄片的宣發(fā)提供了良好的渠道。截止到2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)數(shù)量超過8億人次，手機網(wǎng)民的使用量達到8億人次。[8]移動網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要渠道，因此，利用融媒體進行紀錄片宣發(fā)是大勢所趨。三、互聯(lián)網(wǎng)背景下我國紀錄片生產(chǎn)模式的挑戰(zhàn)和機遇互聯(lián)網(wǎng)為紀錄片的生產(chǎn)帶來了很多積極的影響，但是也面臨著新的挑戰(zhàn)。從我國紀錄片的發(fā)展程度來看，目前的紀錄片盈利能力尚且不足，廣告收益不佳，存在內(nèi)容同質(zhì)化傾向，以及紀錄片仍然作為大眾形態(tài)存在，在夾縫中求生存。1、面對盈利能力不足，應(yīng)探索多元化盈利模式早在90年代，媒介開始向“事業(yè)化管理、市場化經(jīng)營”模式轉(zhuǎn)型，由單純依靠政府補貼向自負盈虧發(fā)展。以電視媒介為代表的媒體行業(yè)競爭加劇，廣告投放是主要盈利渠道。2015年，中央電視臺綜合頻道的《新聞聯(lián)播》標版組合僅10秒廣告賣出9650萬元的價格[9]。《天天向上》、《王牌對王牌》等衛(wèi)視王牌綜藝節(jié)目的廣告位更是千金難求。新聞節(jié)目和綜藝節(jié)目廣告贊助商絡(luò)繹不絕，紀錄片卻面臨廣告盈利不足的尷尬局面，這與紀錄片一直以來收視率不高的情況分不開，也很少有紀錄片能夠在黃金檔播出。從網(wǎng)絡(luò)視頻這一塊來看，目前紀錄片的生存狀況雖然有所好轉(zhuǎn)，但是和其它高點擊量節(jié)目相比，紀錄片仍然處于弱勢地位。2014年，網(wǎng)絡(luò)紀錄片頻道的播放量和年收入在各自網(wǎng)站貢獻度大多低于1%。[10]在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)世界，低點擊率意味著受眾觀看意愿興致缺缺，而高投入、低回報會極大消磨投資主體的信心，因此如何提高紀錄片的盈利能力是當(dāng)務(wù)之急。要積極探索互聯(lián)網(wǎng)時代紀錄片的盈利模式，組合包括廣告營收、會員增值、付費點播、版權(quán)分銷等在內(nèi)的多種盈利模式共同發(fā)展。以騰訊和愛奇藝為首的各大視頻網(wǎng)站目前均已開通會員制度，并已經(jīng)初顯成效，極大轉(zhuǎn)變受眾的媒介消費觀念和消費習(xí)慣。2017年，國內(nèi)視頻付費會員規(guī)模超1億。其中，騰訊和愛奇藝獨領(lǐng)風(fēng)騷，付費用戶分別達到4300萬和2000萬。[11]擁有會員制度的用戶，不僅可以免去觀看廣告的時間，還可以免費提前享受付費節(jié)目。一些優(yōu)質(zhì)的紀錄片采取會員制，提高了準入門檻，反而會吸引受眾的好奇，進而有觀看的意愿，特別是從國外引進的一些優(yōu)質(zhì)紀錄片，為了提高投入產(chǎn)出比，不少平臺只有VIP會員才可以觀看。一方面擴大了紀錄片的認知度，另一方面也有助于紀錄片盈利。對于自制的紀錄片來說，優(yōu)質(zhì)的片子不僅可以在自有平臺上獨播，還可以分銷版權(quán)給其它播出平臺。電視臺可以獨家授權(quán)視頻網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站可以與其它平臺開展合作，多方合力，形成利益共贏。例如陳曉卿最新打造的《風(fēng)味原產(chǎn)地潮汕》就與騰訊視頻獨家合作并播出，為節(jié)目引流的同時，也為騰訊視頻累積口碑。2、面對內(nèi)容同質(zhì)化傾向，應(yīng)堅持內(nèi)容為王和精品策略紀錄片主題上呈現(xiàn)多樣化的趨勢，我國紀錄片在自然探索、美食旅行、歷史揭秘、文化社會生活等多個領(lǐng)域都有涉及。但是存在內(nèi)容同質(zhì)化的傾向。自從《舌尖上的中國》爆火之后，攝制組趁勢先后推出了第二部和第三部，不僅如此，由陳曉卿帶領(lǐng)的制作團隊脫離體制內(nèi)，還成立專門的公司，將美食記錄到底。在2018年推出《風(fēng)味人間》，2019年又推出《風(fēng)味原產(chǎn)地潮汕》，成功地打造了一個系列美食紀錄片IP。民以食為天，以食物為切入點展現(xiàn)人與自然、人與社會的關(guān)系，反映社會文化生活，再加上互聯(lián)網(wǎng)時代受眾對輕質(zhì)化內(nèi)容的偏好，以美食為切入點確實是紀錄片成功的一大法寶。后續(xù)美食類的節(jié)目紛紛涌現(xiàn)，比如廣東衛(wèi)視推出的《老廣的味道》系列片，央視紀錄頻道的《一城一味》，央視紀錄頻道和佛山電視臺順德分臺聯(lián)合打造的《尋味順德》，CCTV-7農(nóng)業(yè)節(jié)目參與的《鮮味的秘密》，愛奇藝制作的《爐火江湖》、《年味》、《天下一鍋》，這些節(jié)目極大豐富了美食類紀錄片的資源庫，但是存在內(nèi)容重復(fù)之處，是一種資源浪費，特別是視頻網(wǎng)絡(luò)自制的一些紀錄片，打磨不夠，流于形式，當(dāng)這一陣美食熱潮過去，受眾也會產(chǎn)生審美疲勞，因此，紀錄片要警惕內(nèi)容同質(zhì)化的趨勢，大膽進行創(chuàng)新。紀錄片要長遠發(fā)展，也要堅持內(nèi)容為王，不斷創(chuàng)新，打磨出精品。以《舌尖上的中國》為例，在這個系列出來之前，我國已經(jīng)又一些以美食為主的紀錄片，但是都沒有產(chǎn)生這么大的影響，拋去拍攝器材的影響，歸根結(jié)底在于經(jīng)驗意識不足和對內(nèi)容欠缺敏感度，也就是說制作方對內(nèi)容的精準把握能力不足，沒有深度挖掘美食背后的文化意蘊。節(jié)目中呈現(xiàn)出來的美食琳瑯滿目，實際上拍攝團隊在前期調(diào)研和實際拍攝中的素材更多，基本上足跡遍布祖國大江南北，舌尖上的美食是靠著他們一步步丈量出來的?！渡嗉馍系闹袊方庹f詞寫得貼切自然，極富有人文情懷，我們看到的不僅僅是美食，更是感受到一種撲面而來的親情和對故鄉(xiāng)、祖國的熱愛，整個節(jié)目的層次凸現(xiàn)出來，有一種精致感和高級感。今后的紀錄片應(yīng)該在內(nèi)容上進行拓展，不僅僅是在美食節(jié)目上深度挖掘，比如自然環(huán)境類的紀錄片在我國就比較少見，主要是引進自國外，可以作為一個方向發(fā)展。在制作上講求精良，打造出更多高水準的精品，提高紀錄片的市場競爭力。特別是民營機構(gòu)因為自由度更大，可選擇性多，對市場的把握更精準，更應(yīng)發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)造出更多精品內(nèi)容。3、紀錄片的邊界被打破，應(yīng)利用微紀錄片等新形式紀錄片從受眾數(shù)量、收視率、網(wǎng)絡(luò)點擊率等方面都遠遠不如電視劇、電影、綜藝節(jié)目等。雖然都隸屬于大眾傳播，但是紀錄片仍然算是小眾化存在。究其原因主要：近年來媒介環(huán)境娛樂化趨勢越來越明顯，消費主義傾入，抖音、微視等新媒體在短短兩三年間就獲得巨大的關(guān)注，以綜藝節(jié)目為代表的媒介內(nèi)容更受市場歡迎，電視劇和綜藝節(jié)目成為不少電視臺維持和提高收視率的有效手段，進一步壓縮紀錄片市場。從體量上來看，電視劇、電影以及綜藝節(jié)目的年成品量均要高于紀錄片。2017年1-12月全國電視劇備案公示總量為1180部、46520集；共有1923部電影上映；播出綜藝節(jié)目超過300檔。這些數(shù)據(jù)都還未算上網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容。從內(nèi)容上看，影視綜藝更加輕質(zhì)化，不需要過度思考，還有各種明星參與。而紀錄片因為紀實的特征，整體偏沉穩(wěn)甚至枯燥。在娛樂至上的今天，不難理解前者更受到年輕一代的喜歡?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境培養(yǎng)了受眾碎片化的信息接受習(xí)慣，短視頻的興起為微紀錄片的發(fā)展提供了新的解決方案。所謂微紀錄片，一般指的是10分鐘以內(nèi)的短片，適合人們利用手機在任何閑暇時間、任何網(wǎng)絡(luò)覆蓋環(huán)境下觀看，極大提高了傳播效率。目前，已經(jīng)又不少微視頻平臺出現(xiàn)，例如二更視頻、一條視頻，用簡短精煉的幾分鐘進行紀錄，在社交網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)載率很高。主流機構(gòu)也意識到微視頻的威力，并展開應(yīng)用。2017年，為了響應(yīng)一帶一路的號召，由五洲傳播中心制作的《絲路微紀錄》上線，該紀錄片一共16集，每集5分鐘左右，主要講述了“一帶一路”建設(shè)過程中，中國與沿線國家共商、共建、共享的故事。為了慶祝香港回歸20周年，人民日報推出《20年，香港正青春》的微紀錄片，每集約6分鐘，分別從音樂、家庭、影視、旅游、金融和教育這六個方面展示20年來香港社會的變化。這些微紀錄片是時代和技術(shù)進步的產(chǎn)物，用流行的手段展現(xiàn)了國家和社會的進步。在未來，將會有越來越多的微紀錄片出現(xiàn)，不僅大大節(jié)省了紀錄片的開支，還將受到年輕一點的喜愛，這將為紀錄片的發(fā)展帶來新的生機。四、小結(jié)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，我國紀錄片行業(yè)正在迎來最好的時代。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，不僅極大改善了紀錄片拍攝的環(huán)境，還在重構(gòu)紀錄片的生