超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5上市推廣方案V21

RX5上市推廣方案易車(chē)公司營(yíng)銷(xiāo)策略中心營(yíng)銷(xiāo)策劃部Apr.26th超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)SUV挑戰(zhàn)CHANLLENGERX5ROEWEProductDNA作為全球首款誕生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下量產(chǎn)的超級(jí)SUV，如何迅速與目標(biāo)消費(fèi)群體達(dá)成良好的雙向溝通，傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品乘法效應(yīng)發(fā)揮到最大？X汽車(chē)X互聯(lián)網(wǎng)科技X設(shè)計(jì)藍(lán)芯綠芯X互聯(lián)網(wǎng)觀趨勢(shì)潮流趨勢(shì)運(yùn)籌帷幄。長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)沃土之中，敏銳洞察力鷹眼RX5ROEWE1【自媒體】【網(wǎng)絡(luò)直播】【移動(dòng)場(chǎng)景化】【汽車(chē)電商】互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境KEYWORDS數(shù)據(jù)來(lái)源：微數(shù)據(jù)分析中產(chǎn)消費(fèi)者總覆蓋人次：11,341,589凈覆蓋人次：11,058,156總轉(zhuǎn)發(fā)人次：1,672新浪過(guò)濾人次：23凈轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：1,660加V轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：351.4%平均轉(zhuǎn)發(fā)率“世界那么大”案例詩(shī)人馮唐微博原創(chuàng)發(fā)出后：包公子陳暖央樸瑟性感高顏值知性時(shí)尚文藝張皓宸蔣方舟網(wǎng)紅代表去中心化傳播成主趨勢(shì)KEYWORDS自媒體去中心化背景下，影響不同社群的關(guān)鍵傳播結(jié)點(diǎn)變成了中間層狀態(tài)的“網(wǎng)紅〞或相關(guān)領(lǐng)域的中級(jí)KOL，找準(zhǔn)傳播節(jié)點(diǎn)用造浪式傳播就能用低本錢(qián)的形成廣覆蓋。熾熱的資本市場(chǎng)上，直播儼然是風(fēng)口KEYWORDS網(wǎng)絡(luò)直播2021年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)到達(dá)2億，大型直播平臺(tái)每日頂峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。直播平臺(tái)數(shù)量平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)同時(shí)在線(xiàn)房間數(shù)量200家90億2億400萬(wàn)3000個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)僅包含網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)流量為王入口為王廣告點(diǎn)擊…PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體驗(yàn)式碎片化掃碼觸摸滑動(dòng)場(chǎng)景…互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的是流量和入口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。仰仗PV的流量時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，以場(chǎng)景觸發(fā)為根底的場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。網(wǎng)民占比約為89%，從爭(zhēng)奪入口到爭(zhēng)奪場(chǎng)景KEYWORDS移動(dòng)場(chǎng)景化數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告與此同時(shí)，各大平臺(tái)&汽車(chē)廠(chǎng)商開(kāi)始布局汽車(chē)電商…98,000億元24.7%2021年1-8月國(guó)內(nèi)電商交易總額同比增長(zhǎng)汽車(chē)電商百花齊放KEYWORDS汽車(chē)電商綜合電商平臺(tái)、垂直汽車(chē)媒體、汽車(chē)廠(chǎng)商等紛紛試水電商。RX5ROEWE2“互聯(lián)網(wǎng)+〞背景下新生代中產(chǎn)階級(jí)對(duì)細(xì)節(jié)不妥協(xié)，對(duì)新科技產(chǎn)品有自己的獨(dú)特追求80后目標(biāo)消費(fèi)人群Apple公益科技影視旅行關(guān)鍵詞：蘊(yùn)巧思妥帖圓滿(mǎn)的解決挑戰(zhàn)。運(yùn)用富有創(chuàng)造力的思維，創(chuàng)造性思維OurThinking圍繞互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下80后行為偏好建立品牌聯(lián)系RX5ROEWE1行為偏好多屏多維度互動(dòng)延展主題增幅聲量擴(kuò)大聲量&線(xiàn)索蓄積縱容我的非分之享生活多元，興趣分散的80后更有話(huà)題的傳播點(diǎn)多平臺(tái)多維度的曝光留資campaignbigidea視頻+網(wǎng)紅自媒體+KOL+大VPC+移動(dòng)Awareness吸睛造話(huà)題Interaction互動(dòng)增了解

channel資源引曝光內(nèi)容互動(dòng)資源OurStrategy圍繞以下三個(gè)方面為RX5帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的上市盛宴！厲風(fēng)行迅速投入實(shí)施方案。謀定而后動(dòng)，敏捷行動(dòng)力活動(dòng)主題知我知行敢想敢享縱容我的非分之享構(gòu)建榮威RX5持續(xù)露出陣地傳播節(jié)奏與消費(fèi)者密切貼合【創(chuàng)想季】【敢享季】【縱享季】“全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)-RX5〞上市創(chuàng)想季敢享季縱享季RX5上市工程規(guī)劃針對(duì)產(chǎn)品上市前工程時(shí)間規(guī)劃上市前1周8.1上市RX5二混子漫畫(huà)【現(xiàn)在汽車(chē)最潮流的是什么？】?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)資源營(yíng)銷(xiāo)【持續(xù)傳播陣地】PC專(zhuān)題【汽車(chē)電商】新車(chē)預(yù)售〔PC+M)【互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的一天】新車(chē)發(fā)布會(huì)直播網(wǎng)紅直播出租車(chē)【定制H5】“縱容你的非分之享〞影像志【互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)顏值擔(dān)當(dāng)】6.106.256.24【試駕招募】“X創(chuàng)想團(tuán)〞試駕全媒體炒作RX5，激發(fā)用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)“非分之想〞，引導(dǎo)用戶(hù)由“想〞至“享〞核心產(chǎn)品力塑造，試駕體驗(yàn)RX5，優(yōu)質(zhì)口碑輸出，預(yù)售給予優(yōu)享特權(quán)，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向體驗(yàn)試駕強(qiáng)化品牌主張，全面曝光RX5，靚車(chē)，神劇，網(wǎng)紅，打造感官絕佳體驗(yàn)，占據(jù)用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)微信朋友圈精準(zhǔn)廣告、網(wǎng)紅、KOL及相關(guān)微信大號(hào)推送傳播內(nèi)容、易車(chē)〔PC+M+WAP〕能BB絕不動(dòng)手【跨時(shí)代新時(shí)尚RX5互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)】新車(chē)?yán)痹u(píng)【滿(mǎn)足你最大的需求RX5·唯一互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)】創(chuàng)意視頻【天馬行空帶你感受互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念】創(chuàng)意情景劇【要玩就玩大的當(dāng)老中青遇到RX5】KOL說(shuō)車(chē)【互聯(lián)網(wǎng)大咖遇到車(chē)中新興潮咖】主筆評(píng)車(chē)【三大主筆眼中的弄潮兒RX5】多重曝光大片【科技光影中的RX5】朋友圈海報(bào)預(yù)告網(wǎng)紅直播預(yù)告上市前2周直播街坊gogoboi原創(chuàng)文章或?qū)ＴL(fǎng)視頻【時(shí)尚又有型的出行方式】摩爾小姐原創(chuàng)文章【看看這些高科技是如何改變生活的】休閑璐原創(chuàng)文章【RX5把生活變奇妙】科技美學(xué)原創(chuàng)音頻文章【第一次駕駛RX5最真實(shí)的鏡頭長(zhǎng)這樣】軍武次位面創(chuàng)意圖文【感受一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的前世今生】包公子視頻或圖文【這樣高顏值的車(chē)才跟我最配】手邊巴黎原創(chuàng)圖文【美女出行為什么最?lèi)?ài)這輛車(chē)】小金牙原創(chuàng)圖文【潮人眼中的RX5】創(chuàng)想季預(yù)熱期全媒體炒作RX5互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念，激發(fā)用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)“非分之想〞，引導(dǎo)用戶(hù)由“想〞至“享〞RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：二混子的漫畫(huà)方式一直是以一個(gè)技術(shù)點(diǎn)進(jìn)行切入。我們可以讓二混子還是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)這一理念。通過(guò)幽默的漫畫(huà)方式進(jìn)行傳播。讓大家在看過(guò)漫畫(huà)之后還可以有這一概念原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)是這么回事兒://二混子漫畫(huà)【現(xiàn)在汽車(chē)最潮流的是什么？】深入淺出輕松詼諧內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期全媒體炒作，引發(fā)話(huà)題討論產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：易車(chē)兩位漫畫(huà)網(wǎng)紅通過(guò)微信體的形式進(jìn)行交談同時(shí)參加特邀嘉賓RX5，通過(guò)幽默話(huà)術(shù)以及RX5的自述方式帶出其本身各方面特點(diǎn)主要以互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)這一噱頭來(lái)引發(fā)讀者強(qiáng)烈的共鳴使得網(wǎng)友們可以在詼諧幽默的話(huà)語(yǔ)中記住RX5自身的優(yōu)勢(shì)所在能BB絕不動(dòng)手【跨時(shí)代的新時(shí)尚RX5互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)】漫畫(huà)網(wǎng)紅詼諧幽默RX5

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期全媒體炒作，引發(fā)話(huà)題討論產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：針對(duì)RX5獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)噱頭，由2-3個(gè)編輯依據(jù)不同的視角(挖掘最犀利或最接地氣的點(diǎn)，也可做角色設(shè)定，例如：90后，單身狗，已婚女，年輕爸爸等視角，可以依據(jù)角色制作卡通人物形象，以上均按廠(chǎng)商需求而定)，用具有標(biāo)簽化的角色，共同發(fā)表對(duì)新車(chē)的看法，挖掘有意思的爭(zhēng)論點(diǎn)，在帖子里互相爭(zhēng)論，用較強(qiáng)的代入感展現(xiàn)新車(chē)亮點(diǎn)。帖子將采用時(shí)下最受歡送的閱讀形式撰寫(xiě)，吸引網(wǎng)友眼球，由于帖子內(nèi)容新穎，將會(huì)受到網(wǎng)友的追捧，產(chǎn)生高點(diǎn)擊量以及高回復(fù)率，從而提升所推車(chē)型關(guān)注度，加強(qiáng)群眾對(duì)RX5各項(xiàng)出色配置的了解，在車(chē)展眾品牌推廣中搶占先機(jī)！新車(chē)?yán)痹u(píng)【滿(mǎn)足你最大的需求RX5·唯一互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)】話(huà)鋒犀利代入感強(qiáng)RX5內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題回帖搶樓網(wǎng)友對(duì)指定話(huà)題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，按最終樓層和事先設(shè)定好的百分比安排搶樓獲獎(jiǎng)推薦話(huà)題如下：本篇介紹的車(chē)型亮點(diǎn)中哪個(gè)點(diǎn)最吸引你？你覺(jué)得哪些觀點(diǎn)我們沒(méi)有闡述到而你有自己的想法？你覺(jué)得哪個(gè)角色是本場(chǎng)的“最正確演員〞？

【互動(dòng)亮點(diǎn)】預(yù)熱期全媒體炒作，引發(fā)話(huà)題討論RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：目前中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)新浪微博和騰訊微信最具影響力和人氣的時(shí)尚博主。通過(guò)文章或明星視頻的方式，以時(shí)尚、生活和明星為切入點(diǎn)，講述互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)帶來(lái)的具有時(shí)尚感和生活品質(zhì)的出行方式。gogoboi【時(shí)尚又有型的出行方式】時(shí)尚明星貼近群眾內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期從感性角度出發(fā)，立足消費(fèi)者內(nèi)心深處，炒作話(huà)題和造勢(shì)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)是當(dāng)下最具創(chuàng)意、生活品質(zhì)、時(shí)尚和科技感的出行方式RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：擅長(zhǎng)以名人為引闡述故事，結(jié)合當(dāng)今生活和人群需求表達(dá)觀點(diǎn)，直戳網(wǎng)友心靈痛處，引起網(wǎng)友共鳴。粉絲以白領(lǐng)人群，喜歡嘗鮮的中產(chǎn)階級(jí)為主。以名人生活觀念為引，從現(xiàn)代城市生活角度表達(dá)榮威RX5獨(dú)有的科技駕控體驗(yàn)，并有效傳播車(chē)型概念。摩爾小姐【看看這些高科技是如何改變生活的】直戳痛處網(wǎng)友共鳴內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期從感性角度出發(fā)，立足消費(fèi)者內(nèi)心深處，炒作話(huà)題和造勢(shì)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)是當(dāng)下最具創(chuàng)意、生活品質(zhì)、時(shí)尚和科技感的出行方式RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：擅長(zhǎng)反雞湯風(fēng)格，粉絲群年輕化，具有一定后買(mǎi)能力，文字風(fēng)格刁鉆毒辣，一陣見(jiàn)血指出事件本身。通過(guò)現(xiàn)實(shí)生活的故事小段子，觸碰網(wǎng)友內(nèi)心，說(shuō)明RX5帶來(lái)的是最具創(chuàng)意和生活品質(zhì)的出行方式。休閑璐【RX5把生活變奇妙】原創(chuàng)段子刁鉆毒辣內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期從感性角度出發(fā)，立足消費(fèi)者內(nèi)心深處，炒作話(huà)題和造勢(shì)，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)是當(dāng)下最具創(chuàng)意、生活品質(zhì)、時(shí)尚和科技感的出行方式互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)H5-【縱容你的非分之享】歡送您的到來(lái)我的第10001位主人輸入你的非分之想潘多拉為你開(kāi)啟奇跡首頁(yè)輸入非分之想，開(kāi)啟潘多拉魔盒開(kāi)啟，想法力量超過(guò)負(fù)荷，潘多拉即將被毀毀，非分之想涌出開(kāi)啟結(jié)果成功如不成功，邀請(qǐng)好友輸入非分之想幫助開(kāi)啟分享朋友圈我想穿越無(wú)人區(qū)我想時(shí)刻買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)我想開(kāi)著汽車(chē)暢游海底魔盒開(kāi)啟，想法力量超過(guò)負(fù)荷，潘多拉即將被毀毀，非分之想涌出尋找代替潘多拉的事物我想脫離時(shí)刻不離的世界世界陷入狂想恐慌潘多拉即將消滅您需要找到代替潘多拉的事物承載非分之想互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)H5-【縱容你的非分之享】找到代替潘多拉的事物成功鎖定目標(biāo)超級(jí)互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX5開(kāi)啟你的非分之享！榮威RX5上下左右轉(zhuǎn)動(dòng)體驗(yàn)網(wǎng)紅/KOL解說(shuō)帶著用戶(hù)體驗(yàn)網(wǎng)紅/KOL帶你開(kāi)啟非分之享！請(qǐng)上下左右轉(zhuǎn)動(dòng)體驗(yàn)線(xiàn)索具備創(chuàng)造奇跡力量獨(dú)一無(wú)二潘多拉給出線(xiàn)索滿(mǎn)足人類(lèi)的多種需求大神加持互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)H5-【縱容你的非分之享】用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)紅/KOL解說(shuō)了解產(chǎn)品點(diǎn)，還可自行360度全景觀看，觸控智能駕駛座艙內(nèi)的各種配置注冊(cè)報(bào)名，選擇試駕/預(yù)售心動(dòng)不如行動(dòng)試駕預(yù)售點(diǎn)擊試駕/預(yù)售，注冊(cè)報(bào)名注冊(cè)報(bào)名X創(chuàng)想團(tuán)試駕招募，和RX5第一次親密接觸鏈接易車(chē)惠完成定金支付尊享優(yōu)先提車(chē)特權(quán)360°【X創(chuàng)想團(tuán)試駕招募】RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期全媒體炒作，引發(fā)話(huà)題討論P(yáng)C專(zhuān)題+H5發(fā)布試駕招募信息編輯KOL多角度輸出產(chǎn)品體驗(yàn)編輯+KOL多角度體驗(yàn)RX5招募用戶(hù)體驗(yàn)RX5用戶(hù)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)口碑輸出第一是初始第一是新鮮的感受第一是首觸的理解想擁有互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)汽車(chē)的第一次親密接觸？X創(chuàng)想團(tuán)試駕招募X創(chuàng)想團(tuán)試駕招募姓名

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RX5資源營(yíng)銷(xiāo)利用微信精準(zhǔn)廣告優(yōu)勢(shì)資源搶占微信朋友圈廣告入口精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體微信與易車(chē)雙方數(shù)據(jù)匹配，鎖定榮威RX5目標(biāo)受眾群體自媒體營(yíng)造更佳傳播效果易車(chē)擁有優(yōu)質(zhì)百萬(wàn)級(jí)大號(hào)資源組合，日均曝光量預(yù)估2億+達(dá)成更廣泛覆蓋傳播利用微信高覆蓋，活躍用戶(hù)眾多的優(yōu)勢(shì)，讓榮威RX5廣告影響更多受眾引導(dǎo)終端銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化借助易車(chē)媒體化電商-易車(chē)惠平臺(tái)預(yù)售，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向，達(dá)成銷(xiāo)售榮威RX5縱容你的非分之享歡迎您的到來(lái)我的第10001位主人潘多拉為你開(kāi)啟奇跡輸入你的非分之想預(yù)熱期全媒體炒作，引發(fā)話(huà)題討論核心產(chǎn)品力塑造，試駕體驗(yàn)RX5，優(yōu)質(zhì)口碑輸出，預(yù)售給予優(yōu)享特權(quán)，引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向敢享季預(yù)售期RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：復(fù)原到消費(fèi)者真實(shí)的用車(chē)環(huán)境和需求，讓消費(fèi)者根據(jù)自己對(duì)車(chē)的需求來(lái)點(diǎn)評(píng)榮威RX5。例如，在地鐵口附近隨機(jī)采訪(fǎng)，或者在街頭隨便選擇一名群眾來(lái)參加采訪(fǎng)。讓網(wǎng)友坐在車(chē)內(nèi)去往本身想要去往的目的地。在途中通過(guò)網(wǎng)友口中的話(huà)語(yǔ)來(lái)講出，互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)帶給他的震撼以及他本身覺(jué)得這臺(tái)車(chē)的有點(diǎn)在哪。創(chuàng)意視頻【天馬行空帶你感受互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念】真實(shí)形象口碑沉淀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售期口碑塑造，互動(dòng)留資://RX5內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售期口碑塑造，互動(dòng)留資產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：設(shè)定游戲環(huán)節(jié)，當(dāng)IT、潮流老爺子、年輕大學(xué)生三代人員遇到互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的時(shí)候。他們是怎么看的。三者為一家人。也符合如今購(gòu)車(chē)的群體概念。中型SUV是他們的首選。三人某天抽獎(jiǎng)接到了任務(wù)。去往一個(gè)陌生的城市，和他們作伴的只有一臺(tái)RX5，陌生的地點(diǎn)和陌生的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，三者與其會(huì)發(fā)生怎樣的故事呢。通過(guò)故事來(lái)告訴網(wǎng)友，一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的概念是怎樣的。創(chuàng)意情景劇【要玩就玩大的當(dāng)老中青遇到RX5】娛樂(lè)性強(qiáng)口碑沉淀://RX5內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售期口碑塑造，互動(dòng)留資KOL說(shuō)車(chē)【互聯(lián)網(wǎng)大咖遇到車(chē)中新興潮咖】強(qiáng)化產(chǎn)品口碑沉淀://產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：我們請(qǐng)來(lái)一名互聯(lián)網(wǎng)圈中的知名大咖。通過(guò)一天的駕駛和了解。我們以訪(fǎng)談采訪(fǎng)的形式串聯(lián)整篇文章。通過(guò)大咖口中的表達(dá)，讓網(wǎng)友清楚的了解到RX5所具備的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)?yán)砟钍侨绾稳绾?。而且RX5的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)和現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)之間存在的互通性。借此來(lái)更加突出RX5獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念。RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：科技美學(xué)是移動(dòng)端第一科技新媒體，科技類(lèi)賬號(hào)中排名第一，每天用語(yǔ)音解讀前沿科技。通過(guò)音頻和、視頻和圖文的結(jié)合，復(fù)原真實(shí)的RX5試駕感受?？萍济缹W(xué)【第一次駕駛RX5最真實(shí)的鏡頭長(zhǎng)這樣】試駕復(fù)原塑造口碑內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售期互聯(lián)網(wǎng)、科技style的網(wǎng)紅\KOL傳播第一手試駕體驗(yàn)和出行感受，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)〞優(yōu)勢(shì)，形成優(yōu)質(zhì)口碑促進(jìn)用戶(hù)沉淀和轉(zhuǎn)化RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：前觸控科技戰(zhàn)略總監(jiān)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究專(zhuān)家，著有?一只iPhone的全球之旅?一書(shū)。年輕的男性，97%用戶(hù)是男性，粉絲興趣以軍事、游戲、電子產(chǎn)品和汽車(chē)為主。通過(guò)各種軍事題材及各種武器航母切入主題，說(shuō)明RX5所使用技術(shù)的歷史和未來(lái)開(kāi)展，及試駕感受，表達(dá)RX5的科技感。軍武次位面【感受一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的前世今生】科技感車(chē)型特色內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)預(yù)售期互聯(lián)網(wǎng)、科技style的網(wǎng)紅\KOL傳播第一手試駕體驗(yàn)和出行感受，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)〞優(yōu)勢(shì)，形成優(yōu)質(zhì)口碑促進(jìn)用戶(hù)沉淀和轉(zhuǎn)化RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)-RX5限量預(yù)售整車(chē)頻道易車(chē)全新媒體化電商平臺(tái)易車(chē)惠易車(chē)+京東雙平臺(tái)啟動(dòng)預(yù)售方案，兩大電商強(qiáng)勢(shì)曝光！首發(fā)預(yù)售直通車(chē)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合預(yù)售期尊享“優(yōu)先提車(chē)權(quán)〞RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)=+支付定金499XXX購(gòu)車(chē)券限量名額+首發(fā)RX5全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)-RX5限量預(yù)售首發(fā)預(yù)售內(nèi)容：支付499定金，可獲得XXX的購(gòu)車(chē)券，限量首發(fā)XX臺(tái),尊享優(yōu)先提車(chē)權(quán)！〔線(xiàn)上以限量活動(dòng)概念，以防止用戶(hù)對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)與線(xiàn)上不同活動(dòng)優(yōu)惠的質(zhì)疑〕預(yù)售期口碑塑造，互動(dòng)留資強(qiáng)化品牌主張，全面曝光RX5，靚車(chē)/神劇/網(wǎng)紅，打造感官絕佳體驗(yàn)，占據(jù)用戶(hù)視覺(jué)焦點(diǎn)縱享季上市期8.01-RX5內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上市期強(qiáng)化品牌，全面曝光產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：利用影像志的高逼格大片。配備上高逼格的文字。展現(xiàn)給網(wǎng)友們一組不同于以往的影像志。之前的影像志都是運(yùn)動(dòng)或者商務(wù)化概念。如今當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)高智能概念的出現(xiàn)。給網(wǎng)友們展現(xiàn)一組專(zhuān)屬于RX5互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)概念的專(zhuān)屬大片影像志【互聯(lián)網(wǎng)顏值擔(dān)當(dāng)】形象生動(dòng)Bigger://RX5內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：不同的試車(chē)閱歷對(duì)車(chē)型會(huì)有不同的自我理解，三名易車(chē)網(wǎng)資深編輯性格各異，了解大局部SUV車(chē)型定位人群的喜好，他們通過(guò)一段時(shí)間對(duì)RX5的日常使用，來(lái)評(píng)價(jià)RX5的表現(xiàn)，對(duì)于這臺(tái)具備著各項(xiàng)平安科技配置以及互聯(lián)網(wǎng)新理念的車(chē)型。他們會(huì)給出自己較為主觀的見(jiàn)解，相左的意見(jiàn)也會(huì)引起一定的爭(zhēng)論。對(duì)于其戰(zhàn)略方向以及各項(xiàng)配置功能進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。著重凸顯RX5的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。主筆評(píng)車(chē)【三大主筆眼中的弄潮兒RX5】多角度專(zhuān)業(yè)解讀

上市期強(qiáng)化品牌，全面曝光RX5內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：現(xiàn)在比較流行多重曝光的拍攝手法，多用于照片。偶爾會(huì)以片段出現(xiàn)在視頻中，例如近期就看到TaylorSwift的MV以及一些商業(yè)廣告中有所用到。棚拍一個(gè)舞者的各種能與車(chē)型設(shè)計(jì)、功能、亮點(diǎn)相照應(yīng)的動(dòng)作，人物作為多重曝光的剪影局部出現(xiàn)，而中間是車(chē)型的相應(yīng)動(dòng)作視頻。例如人物在旋轉(zhuǎn)的時(shí)候，另一層的汽車(chē)在轉(zhuǎn)向或是漂移。我們可以運(yùn)用這類(lèi)最新流行的元素和RX5高科技的元素混合起來(lái)。用最時(shí)尚最新鮮目前還沒(méi)有過(guò)的方式來(lái)展現(xiàn)RX5的各個(gè)方面多重曝光大片【科技光影中的RX5】科技感足視覺(jué)感強(qiáng)

html密碼：yiche123上市期強(qiáng)化品牌，全面曝光RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：高顏值，本人很上鏡，本人擅長(zhǎng)視頻、QA文章問(wèn)答，內(nèi)容形象生動(dòng)，無(wú)論是視覺(jué)還是內(nèi)容上都非常搶眼。結(jié)合RX5上市，高顏值美女印證車(chē)的顏值，讓人過(guò)目難忘。包公子【這樣高顏值的車(chē)才跟我最配】高顏值強(qiáng)曝光內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上市期通過(guò)深受目標(biāo)消費(fèi)人群喜愛(ài)的高顏值網(wǎng)紅/KOL吸引群眾視線(xiàn)，會(huì)聚人氣，提升RX5上市熱度，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光和造浪式傳播RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：環(huán)球旅行家、攝影師，華誼兄弟簽約網(wǎng)紅。高逼格攝影大片+高顏值美女，吸引群眾眼球，結(jié)合RX5炫酷設(shè)計(jì)和功能，提升上市熱度。手邊巴黎【美女出行為什么最?lèi)?ài)這輛車(chē)】視覺(jué)享受吸引眼球內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上市期通過(guò)深受目標(biāo)消費(fèi)人群喜愛(ài)的高顏值網(wǎng)紅/KOL吸引群眾視線(xiàn)，會(huì)聚人氣，提升RX5上市熱度，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光和造浪式傳播RX5產(chǎn)品結(jié)合點(diǎn)：牙叔，資深媒體人。曾任?大都市?雜志男士版主編。夠范兒街拍創(chuàng)始人。新中產(chǎn)階級(jí)代表，粉絲白領(lǐng)、中高端人群集中。通過(guò)分享輕奢的生活方式，將互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)RX5融入內(nèi)容，目標(biāo)車(chē)型受眾人群，進(jìn)行粉絲傳播。小金牙【潮人眼中的RX5】目標(biāo)人群輕奢生活內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上市期通過(guò)深受目標(biāo)消費(fèi)人群喜愛(ài)的高顏值網(wǎng)紅/KOL吸引群眾視線(xiàn)，會(huì)聚人氣，提升RX5上市熱度，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光和造浪式傳播百種態(tài)度，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上市直播主題不同角色，不同觀點(diǎn)RX5面面觀汽車(chē)、娛樂(lè)、時(shí)尚、旅行、IT互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域網(wǎng)紅進(jìn)入上市直播，從自己所屬領(lǐng)域產(chǎn)出內(nèi)容榮威RX5新車(chē)上市直播備注：直播平臺(tái)待定包公子陳暖央樸瑟性感高顏值知性時(shí)尚文藝張皓宸蔣方舟肖驍馬薇薇耳帝毒蛇辣評(píng)影音美食逗逼搞笑清純蘿莉張大奕健身廚男賀球灰手邊巴黎易北辰旅行達(dá)人創(chuàng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告狂人汽車(chē)姜茶茶網(wǎng)紅矩陣多樣化、高性?xún)r(jià)比、效果最大化易車(chē)PC端易車(chē)移動(dòng)站易車(chē)專(zhuān)題頁(yè)曝光視頻頁(yè)曝光直播平臺(tái)首頁(yè)特色主播推薦移動(dòng)APP微信朋友圈二維碼傳播各類(lèi)熱門(mén)微信大號(hào)汽車(chē)類(lèi)娛樂(lè)類(lèi)生活類(lèi)廣告類(lèi)新車(chē)上市站內(nèi)外多平臺(tái)推廣高曝光會(huì)聚人氣最大聲量多平臺(tái)復(fù)合式傳播，形成共振效果易車(chē)資源直播平臺(tái)微信大號(hào)站內(nèi)推廣站外推廣待定榮威RX5上市直播規(guī)劃RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上市期了解體驗(yàn)認(rèn)知強(qiáng)化品牌，全面曝光上市前2周上市前1周直播出租車(chē)朋友圈海報(bào)預(yù)告網(wǎng)紅直播預(yù)告直播街坊【互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的一天】上市前1天上市當(dāng)天網(wǎng)紅直播前探營(yíng)新車(chē)發(fā)布會(huì)直播直播出租車(chē)招募上市后1個(gè)月內(nèi)直播前兩周—?jiǎng)?chuàng)意海報(bào)預(yù)熱期，根據(jù)榮威RX5車(chē)型受眾特點(diǎn)，拍攝創(chuàng)意海報(bào)，預(yù)告直播，引起對(duì)直播的期待；海報(bào)中含有直播H5頁(yè)面的二維碼，只需掃描二維碼，即可預(yù)先保存直播H5頁(yè)面；海報(bào)將通過(guò)易車(chē)公眾號(hào)，合作KOL朋友圈，以及受眾網(wǎng)友自發(fā)朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行傳播，高覆蓋，強(qiáng)曝光；精美海報(bào)刷爆朋友圈，傳播直播H5二維碼RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上市期-認(rèn)知強(qiáng)化品牌，全面曝光直播前兩周-網(wǎng)紅直播預(yù)告網(wǎng)紅主播預(yù)告直播時(shí)間，引起粉絲期待圍觀網(wǎng)紅主播在直播平臺(tái)口播預(yù)告現(xiàn)場(chǎng)直播發(fā)布會(huì)的信息吸引粉絲屆時(shí)鎖定頻道，進(jìn)行關(guān)注與傳播RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上市期-認(rèn)知強(qiáng)化品牌，全面曝光RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上市期-認(rèn)知強(qiáng)化品牌，全面曝光直播街坊【互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)的一天】AM8:00場(chǎng)景1:點(diǎn)餐應(yīng)用：餓了么AM10:00場(chǎng)景2:出行應(yīng)用：高德地圖AM12:00場(chǎng)景3:用餐應(yīng)用：美團(tuán)PM14:00場(chǎng)景4:音樂(lè)應(yīng)用：蝦米音樂(lè)AM15:00場(chǎng)景5:學(xué)習(xí)應(yīng)用：TutorGroupAM16:00場(chǎng)景6:美甲應(yīng)用：美團(tuán)AM17:30場(chǎng)景7：買(mǎi)菜應(yīng)用：淘寶到家AM18:30場(chǎng)景7：影視應(yīng)用：優(yōu)酷土豆榮威RX5-車(chē)聯(lián)系統(tǒng)合作形式：網(wǎng)紅+路人直播地點(diǎn)選?。荷倘?寫(xiě)字樓合作內(nèi)容：網(wǎng)紅駕駛榮威RX5〔車(chē)子不亮外形〕停在商圈/寫(xiě)字樓，在不告知路人車(chē)型信息前提下，直播路人體驗(yàn)RX5，詢(xún)問(wèn)相關(guān)信息尤其是RX5車(chē)聯(lián)系統(tǒng)，不同的時(shí)段可以體驗(yàn)不同應(yīng)用，滿(mǎn)足日常中一天的需求。傳播配合：網(wǎng)紅/KOL配合傳播，將懸念擴(kuò)散，引發(fā)用戶(hù)期待榮威RX5上市-新車(chē)發(fā)布會(huì)直播RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上市期-了解強(qiáng)化品牌，全面曝光易車(chē)直播畫(huà)面易車(chē)全站資源，合作直播平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)版&APP也將利用優(yōu)質(zhì)廣告對(duì)直播進(jìn)行引流易車(chē)合作平臺(tái)易車(chē)在合作平臺(tái)直播間準(zhǔn)備了道具RX5車(chē)型網(wǎng)友可買(mǎi)這個(gè)道具送主播直播主持人可提示后臺(tái)刷道具榮威RX5上市-網(wǎng)紅直播出租車(chē)RX5互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上市期-體驗(yàn)強(qiáng)化品牌，全面曝光2.車(chē)“震〞一下：尋找三位正在打車(chē)的路人，把他帶到相應(yīng)的位置。上車(chē)后制服網(wǎng)紅與乘客坐在后排開(kāi)始對(duì)話(huà)，討論乘車(chē)感受1.美麗密令：網(wǎng)紅偽裝成神秘車(chē)手，駕駛RX5到達(dá)商圈指定地點(diǎn)，放下一個(gè)帶有二維碼的神秘盒子，網(wǎng)友掃描二維碼獲得線(xiàn)索提示〔RX5行駛路線(xiàn)〕追擊RX5，成功攔截，將和美女網(wǎng)紅、RX5有個(gè)浪漫約會(huì)。產(chǎn)品形式：H5+視頻直播車(chē)“震”一下美麗密令RX5DEMOPC端傳播陣地與消費(fèi)者達(dá)成持續(xù)溝通活動(dòng)：主溝通視覺(jué)創(chuàng)想季DEMOGO官網(wǎng)榮威RX5定制文章H5互動(dòng)X創(chuàng)想團(tuán)試駕招募易車(chē)+