互聯(lián)網(wǎng)文案寫作-品牌文案寫作

品牌文案寫作卓越品牌與平庸品牌之間的距離，有時(shí)僅僅在于一篇好文案。文案是品牌與用戶之間進(jìn)行溝通的橋梁，是拉近品牌與用戶之間的距離的有效工具。本章圍繞品牌名稱的設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)語(yǔ)的寫作、品牌故事的寫作3個(gè)方面介紹品牌文案的寫作方法。目錄contents01品牌名稱的設(shè)計(jì)02品牌標(biāo)語(yǔ)的寫作03品牌故事的寫作Part/

01品牌名稱的設(shè)計(jì)建立品牌不是一朝一夕的事情。品牌命名作為品牌建設(shè)的第一步，在品牌建設(shè)與發(fā)展中起著重要作用。起一個(gè)符合產(chǎn)品性能特征又能滿足用戶心理需求的品牌名稱，無(wú)疑會(huì)提升品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。品牌名稱是指品牌中的標(biāo)志性文字。當(dāng)提到某一品牌名稱時(shí)，用戶很快就會(huì)對(duì)該品牌所代表的產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等有一個(gè)總的概念?？梢哉f(shuō)，品牌命名是一種微型文案寫作，創(chuàng)作出好的品牌名稱是品牌成功的開始。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，命名者在為品牌命名時(shí)要注意以下3點(diǎn)。5.1.1互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化品牌命名1品牌表達(dá)必須超前2全方位考慮品牌的適用性3名稱具有法律的有效性5.1.2互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為品牌命名的原則品牌名稱一般以2個(gè)或3個(gè)字為宜，盡量做到“短”“簡(jiǎn)”“響”?！窈?jiǎn)潔易記●易于傳播要盡量使用中文，避免用外語(yǔ)，尤其不要用中英文夾雜的名稱。1要少用術(shù)語(yǔ)，應(yīng)盡量用口頭常用的字詞。2要盡量避免使用生僻字，以免無(wú)效傳播。3要盡量避免使用多音字，否則會(huì)給品牌傳播增添不必要的麻煩。45.1.3互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為品牌命名的思維方式1精簡(jiǎn)信息2創(chuàng)造聯(lián)想3跨界思考搜集5～10個(gè)令你印象深刻的品牌名稱，并說(shuō)一說(shuō)這些品牌名稱具有什么特點(diǎn)。課堂討論5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗(yàn)命名法2用戶使用場(chǎng)景命名法3突出用戶定位的品牌名稱5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗(yàn)命名法2用戶使用場(chǎng)景命名法3●從形象演繹角度出發(fā)人物姓名命名法1地域命名法2動(dòng)植物命名法3●從產(chǎn)品角度出發(fā)產(chǎn)品功效命名法1產(chǎn)品屬性命名法2●從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)企業(yè)名稱命名法1企業(yè)理念命名法2容易讓人過(guò)目不忘的品牌名稱5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗(yàn)命名法2用戶使用場(chǎng)景命名法3●從形象演繹角度出發(fā)人物姓名命名法1地域命名法2動(dòng)植物命名法3●從產(chǎn)品角度出發(fā)產(chǎn)品功效命名法1產(chǎn)品屬性命名法2●從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)企業(yè)名稱命名法1企業(yè)理念命名法2突出產(chǎn)品地域特色的品牌名稱5.1.4互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為品牌命名的方法●從用戶角度出發(fā)用戶定位命名法1用戶情緒體驗(yàn)命名法2用戶使用場(chǎng)景命名法3●從形象演繹角度出發(fā)人物姓名命名法1地域命名法2動(dòng)植物命名法3●從產(chǎn)品角度出發(fā)產(chǎn)品功效命名法1產(chǎn)品屬性命名法2●從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)企業(yè)名稱命名法1企業(yè)理念命名法2●其他命名方法數(shù)字命名法1吉利詞語(yǔ)命名法2疊詞命名法3短句命名法4分析下列品牌名稱分別使用了哪種命名方法。陳克明莫小仙好歡螺三個(gè)櫻桃嗨吃家課堂討論P(yáng)art/

02品牌標(biāo)語(yǔ)的寫作廣告語(yǔ)又稱廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告口號(hào)，具體到某一品牌長(zhǎng)期的文案，又可以稱為品牌口號(hào)或品牌標(biāo)語(yǔ)。從某種意義上說(shuō)，品牌標(biāo)語(yǔ)就像品牌的商標(biāo)一樣，是企業(yè)整合品牌傳播中重要的一環(huán)。5.2.1品牌標(biāo)語(yǔ)的寫作原則1簡(jiǎn)短有力2意味深遠(yuǎn)3歷久彌新4號(hào)召力強(qiáng)5.2.2品牌標(biāo)語(yǔ)的寫作方法1從品牌名稱入手2從產(chǎn)品特點(diǎn)入手從產(chǎn)品的歷史入手從產(chǎn)品的產(chǎn)地入手從產(chǎn)品制作工藝入手從產(chǎn)品原材料入手從產(chǎn)品能滿足的訴求入手3從消費(fèi)場(chǎng)景入手4從激發(fā)行動(dòng)入手張?jiān)Ｆ咸丫破放茦?biāo)語(yǔ)5.2.2品牌標(biāo)語(yǔ)的寫作方法某品牌專注茶葉加工，推出一款新的茶品牌。下面是該茶品牌的簡(jiǎn)介，請(qǐng)根據(jù)簡(jiǎn)介為該茶品牌起一個(gè)名字，并撰寫一條品牌標(biāo)語(yǔ)。茶已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一個(gè)伴侶，很多人飲茶的境界也不斷提升?！罢笔乾F(xiàn)代人的一種生活方式，而茶也成為很多“宅人”的必備生活元素。此款茶專為“宅人”打造，以新鮮原葉為料，茶香四溢；采用獨(dú)立包裝，防潮、衛(wèi)生；運(yùn)用翻蓋式包裝盒，拿取

方便。即時(shí)演練Part/

03品牌故事的寫作品牌故事是品牌創(chuàng)立和發(fā)展過(guò)程中，體現(xiàn)品牌形象、品牌文化、品牌精神的文案。一個(gè)好的品牌故事能夠賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使品牌與用戶之間形成情感聯(lián)系。越來(lái)越多的企業(yè)和品牌開始注意使用品牌故事進(jìn)行營(yíng)銷傳播和溝通。5.3.1品牌故事的構(gòu)成要素1背景2主題3細(xì)節(jié)4結(jié)局5評(píng)論5.3.1品牌故事的構(gòu)成要素1背景2主題3細(xì)節(jié)4結(jié)局5評(píng)論5.3.1品牌故事的構(gòu)成要素1背景2主題3細(xì)節(jié)4結(jié)局5評(píng)論5.3.2品牌故事的寫作步驟收集整理資料提煉品牌主題撰寫初稿修改完善定稿發(fā)布文案創(chuàng)作者需要收集整理的資料資料類型具體內(nèi)容品牌信息品牌名稱的來(lái)歷、品牌創(chuàng)始人的經(jīng)歷、品牌的發(fā)展歷程、品牌的定位、品牌的價(jià)值觀等產(chǎn)品信息產(chǎn)品研制和開發(fā)的過(guò)程、產(chǎn)品的性能、產(chǎn)品的原材料、產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品具有的情感價(jià)值、用戶使用產(chǎn)品的感受等目標(biāo)用戶信息目標(biāo)用戶群體的定位、目標(biāo)用戶群體的個(gè)性特征、目標(biāo)用戶群體的產(chǎn)品使用體驗(yàn)、代表性目標(biāo)用戶的消費(fèi)故事等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌故事、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌理念等其他信息品牌所涉及的傳統(tǒng)文化或歷史事件、當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)等5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入農(nóng)夫山泉制作的品牌故事《我們的員工》5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入茵曼的品牌故事5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入多芬的品牌故事5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入DR的品牌故事5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入6從情懷的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入6從情懷的角度切入7從品牌發(fā)展歷史的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入大白兔的品牌故事（節(jié)選）5.3.3撰寫品牌故事的切入點(diǎn)2從產(chǎn)品特點(diǎn)的角度切入3從品牌理念的角度切入4從用戶的角度切入5從品牌相關(guān)故事的角度切入6從情懷的角度切入7從品牌發(fā)展歷史的角度切入1從與品牌相關(guān)的人物的角度切入從品牌創(chuàng)始人的角度切入從品牌經(jīng)營(yíng)管理人員或旗下普通員工的角度切入搜集2個(gè)或3個(gè)你認(rèn)為好的品牌故事，并說(shuō)一說(shuō)你認(rèn)為這些品牌故事好在哪里。課堂討論1賦予品牌人格化特征5.3.4提升品牌故事吸引力的技巧晨光文具《很榮幸，能陪你一同戰(zhàn)斗!》宣傳海報(bào)5.3.4提升品牌故事吸引力的技巧3提升故事的內(nèi)涵1賦予品牌人格化特征2增強(qiáng)品牌故事的可讀性故事的新穎性故事的豐滿度語(yǔ)言敘述課后實(shí)訓(xùn)：為某品牌男裝撰寫品牌文案某男裝品牌以簡(jiǎn)約、時(shí)尚、品質(zhì)高端為定位，以“倡導(dǎo)自然舒適，追求雅致情懷”為品牌理念，讓用戶在細(xì)節(jié)上感知雅致的生活美學(xué)。該品牌堅(jiān)持簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)理念，積極吸收全球服裝領(lǐng)域最新科技成果，力爭(zhēng)將現(xiàn)代科技與東方雅致情懷完美融