長(zhǎng)安福特蒙迪歐LBS案例分享

長(zhǎng)安福特案例分享

活動(dòng)中社會(huì)化媒體工具的運(yùn)用2021-09-07Digital

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SNS微博

LBS〔位置分享效勞程序〕

BBS論壇新媒體

2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕

2021蒙迪歐-致勝上市發(fā)布會(huì)

2021長(zhǎng)安福特賽車運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)儀式一、2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕媒體選試駕車——網(wǎng)上選車頁(yè)面試駕過(guò)程、互動(dòng)游戲——LBS與玩轉(zhuǎn)四方網(wǎng)站的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合試駕傳播途徑——微博、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、Q-ZONE、社交網(wǎng)站等網(wǎng)上選車截圖LBS與玩轉(zhuǎn)四方網(wǎng)站的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合基于位置的效勞(LocationBasedService，LBS)，它是通過(guò)電信移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動(dòng)終端用戶的位置信息，在GIS(GeographicInformationSystem，地理信息系統(tǒng))平臺(tái)的支持下，為用戶提供相應(yīng)效勞的一種增值業(yè)務(wù)主要采用簽到〔Check-In〕模式：主要是以Foursquare為主，國(guó)內(nèi)那么有：玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開(kāi)開(kāi)、多樂(lè)趣、在哪等幾十家。該模式的根本特點(diǎn)如下：1)用戶需要主動(dòng)簽到〔Check-In〕以記錄自己所在的位置2)通過(guò)積分、勛章以及領(lǐng)主等榮譽(yù)鼓勵(lì)用戶Check-In，迎合用戶曬成績(jī)的滿足感需求3)通過(guò)與商家合作，對(duì)獲得的特定積分或勛章的用戶提供優(yōu)惠或折扣的獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也是對(duì)商家品牌的營(yíng)銷4)通過(guò)綁定用戶的其它社會(huì)化工具，以同步分享用戶的地理位置信息5)通過(guò)鼓勵(lì)用戶對(duì)地點(diǎn)〔商店、餐廳等〕進(jìn)行評(píng)價(jià)以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要環(huán)節(jié)和任務(wù)品牌支柱任務(wù)描述第一天產(chǎn)品講解通過(guò)模型和產(chǎn)品資料等途徑，讓媒體多渠道、全方位了解蒙迪歐-致勝產(chǎn)品信息。技術(shù)人員在現(xiàn)場(chǎng)隨時(shí)解答媒體提問(wèn)。節(jié)油駕駛培訓(xùn)為媒體提供基礎(chǔ)的節(jié)油駕駛培訓(xùn)。媒體需將學(xué)到的節(jié)油駕駛技巧通過(guò)微博上傳。場(chǎng)地試駕直線加速麋鹿測(cè)試?yán)@樁每日任務(wù)-1玩轉(zhuǎn)四方LBS之徽章主要環(huán)節(jié)和任務(wù)/品牌支柱/任務(wù)描述第二天節(jié)油賽（限定距離）在限定距離內(nèi)進(jìn)行節(jié)油比賽，油耗最低者勝出。該限定距離為50公里，路況選擇有利于產(chǎn)生理想的油耗數(shù)據(jù)。這一環(huán)節(jié)有利于媒體展示他們的節(jié)油駕駛技術(shù)并幫助產(chǎn)生極佳的油耗數(shù)據(jù)（根據(jù)以往的經(jīng)歷，媒體所產(chǎn)生的油耗數(shù)據(jù)將優(yōu)于蒙迪歐-致勝的理論油耗7.9L）每日任務(wù)-2主要環(huán)節(jié)和任務(wù)品牌支柱任務(wù)描述第二天節(jié)油體驗(yàn)（限定時(shí)間，不限路程）為媒體提供更長(zhǎng)距離的試駕線路和更寬松的試駕環(huán)境，以測(cè)試蒙迪歐-致勝在常規(guī)條件下的油耗表現(xiàn)在這一環(huán)節(jié)開(kāi)始前，將保證每輛媒體車的郵箱滿油、小表清零共有三條推薦路線供媒體進(jìn)行開(kāi)放試駕。在每條路線上都有事先設(shè)定的簽到點(diǎn)，媒體可通過(guò)LBS任務(wù)書(shū)找到。在簽到點(diǎn)簽到并完成相應(yīng)任務(wù)后，媒體將獲得徽章。當(dāng)天活動(dòng)結(jié)束后，通過(guò)記錄媒體的燃油消耗和所走里程可以得出其平均油耗。晚宴媒體和長(zhǎng)安福特高層共同出席晚宴，并將分享他們?cè)诮裉斓脑囻{中的心得與體驗(yàn)。每日任務(wù)-2主要環(huán)節(jié)和任務(wù)品牌支柱任務(wù)描述第三天非凡發(fā)現(xiàn)媒體被要求找出2011款蒙迪歐-致勝的改進(jìn)之處，尤其是品質(zhì)提升的部分。在尋找的過(guò)程中，需要媒體將自己的尋找過(guò)程拍成照片并上傳到微博。找到規(guī)定數(shù)量改進(jìn)點(diǎn)的便可通關(guān)。每日任務(wù)-3主要環(huán)節(jié)和任務(wù)品牌支柱任務(wù)描述第三天主題詞采風(fēng)每家媒體都將獲得一個(gè)與蒙迪歐-致勝的賣點(diǎn)相關(guān)的主題詞。媒體可通過(guò)拍照的形式來(lái)創(chuàng)造性體現(xiàn)、展示主題詞的含義并上傳至微博分享“大肚能容”游戲此游戲是為了展示蒙迪歐-致勝的寬敞空間。向蒙迪歐-致勝內(nèi)“裝”人，并上傳至微博分享。每日任務(wù)-3截圖-1中畫(huà)報(bào)賈羅威微博截圖2-中畫(huà)報(bào)齊宇CAFmicro-blogs/長(zhǎng)安福特官方微博Kaixin001/開(kāi)心網(wǎng)Renren/人人網(wǎng)QQzone/QQ空間Reshipto轉(zhuǎn)發(fā)Reshipped&commentedby轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論Onlineopinionleadersfrommicro-blog,kaixin001,popularbloggersandmoderators微博、開(kāi)心網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖Discussed&reshippedby網(wǎng)絡(luò)討論及轉(zhuǎn)發(fā)NetizensusingalltheSNSorIMplatforms通過(guò)新興社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)分享路徑：現(xiàn)場(chǎng)媒體試駕體驗(yàn)微博直播如何分享微博截圖3

–名車志劉杰截至3月13日24時(shí)，長(zhǎng)安福特官方微博共計(jì)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)微博305條，獲得轉(zhuǎn)發(fā)21933次，評(píng)論23410次，直接到達(dá)消費(fèi)者31102人；粉絲數(shù)增加6%；網(wǎng)友評(píng)論內(nèi)容正面，對(duì)2021新福特蒙迪歐-致勝表現(xiàn)強(qiáng)烈關(guān)注。媒體微博分享：截止3月13日24時(shí)，試駕媒體共發(fā)布活動(dòng)相關(guān)微博1085篇次，共獲轉(zhuǎn)發(fā)11499次，評(píng)論9189次，直接到達(dá)消費(fèi)者46736人。傳播2021新福特蒙迪歐-致勝圖片超過(guò)500張，傳播內(nèi)容100%與產(chǎn)品信息相關(guān)。效果評(píng)估2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕

2021蒙迪歐-致勝上市發(fā)布會(huì)

2021長(zhǎng)安福特賽車運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)儀式活動(dòng)概述規(guī)則圖文并茂的現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)聞與感受15個(gè)字#新蒙迪歐致勝上市#平臺(tái)新浪搜狐騰訊網(wǎng)易獎(jiǎng)勵(lì)原創(chuàng)數(shù)量評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)預(yù)熱郵件告知活動(dòng)電話介紹規(guī)則現(xiàn)場(chǎng)最終確認(rèn)二、2021蒙迪歐-致勝上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全程微博直播參與人數(shù)多參與度較高傳播效果好傳播效果長(zhǎng)安福特官方微博及新浪汽車官方微博進(jìn)行了全場(chǎng)直播，共發(fā)布直播微博314條，獲得轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論1,472條，直接到達(dá)消費(fèi)者119,506人。138家到場(chǎng)媒體通過(guò)個(gè)人微博發(fā)布了博文667條，獲得轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論1,899條，直接到達(dá)消費(fèi)者227,023人。22家網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)2021新福特蒙迪歐—致勝上市進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道，共計(jì)獲得22處首頁(yè)重要位置曝光。由于本次微博分享活動(dòng)參與門檻低、獎(jiǎng)品較豐富、活動(dòng)較容易，致使一些不經(jīng)常使用SNS的媒體攻擊本次活動(dòng)為“賄賂〞媒體，曾有報(bào)道負(fù)面的意向。2021蒙迪歐-致勝專業(yè)媒體試駕

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2021長(zhǎng)安福特賽車運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)儀式三、2021長(zhǎng)安福特賽車運(yùn)動(dòng)啟動(dòng)儀式預(yù)熱階段長(zhǎng)安福特五年三冠歷程回顧傳播視頻傳播微博互動(dòng)傳播開(kāi)心網(wǎng)傳播啟動(dòng)儀式階段媒體網(wǎng)上簽到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)微博直播比賽過(guò)程微博直播領(lǐng)導(dǎo)微博問(wèn)答環(huán)節(jié)有獎(jiǎng)評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)預(yù)熱階段一、長(zhǎng)安福特五年三冠歷程回憶發(fā)布平臺(tái)：新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博發(fā)布內(nèi)容：CTCC賽事長(zhǎng)安福特2006、2007、2021、2021賽事集錦，發(fā)布條數(shù)：60條微博二、視頻傳播發(fā)布平臺(tái)：優(yōu)酷、土豆、六間房、56、酷6網(wǎng)、搜狐視頻等等主流視頻網(wǎng)站，同時(shí)微博、開(kāi)心配合視頻轉(zhuǎn)載發(fā)布內(nèi)容：2021CTCC長(zhǎng)安福特車隊(duì)奪冠之路?！补?段視頻〕發(fā)布維護(hù)：視頻發(fā)布后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)水軍在各大視頻、SNS平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)。三、微博互動(dòng)傳播形式1、#2021提問(wèn)有獎(jiǎng)互動(dòng)#形式2、#您心中2021賽季首輪排位賽？#形式3、#長(zhǎng)安福特車隊(duì)車手話題討論#形式4、#2021賽季首輪冠軍競(jìng)猜#四、開(kāi)心網(wǎng)傳播1、有獎(jiǎng)投票活動(dòng)2、如何成為練就賽車手？/如何駕馭賽車？文章傳播啟動(dòng)儀式階段媒體網(wǎng)上簽到發(fā)布會(huì)微博直播賽事微博直播高層網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答環(huán)節(jié)有獎(jiǎng)評(píng)論+問(wèn)答截至4月11日零時(shí)，預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)直播總計(jì)發(fā)布549條微博，獲得2,642條評(píng)論，2,686條轉(zhuǎn)發(fā)，直達(dá)消