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文檔簡介

廣告影片制作流程

(PROCEDUREFORPRODUCTION)流程圖1流程圖2流程圖3流程圖4廣告影片制作流程

(PROCEDUREFORPRODUC1CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTESCHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES2CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES客戶(CLIEN):代理商(AGENCY):聯(lián)絡(luò)人(AGENCYCONTACT):產(chǎn)品(PRIDUCT):片名(TITLES):語言(LANGUAGE):長度(DURATION):規(guī)格(SPECIFICATION):CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES3CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES對(duì)象/唯一之主要對(duì)象(TARGETAUDIENCE):目標(biāo)/欲使消費(fèi)者相信(PRIMARYOBJECTIVE):支持點(diǎn)/理由力求單純精確(SUPPORTING):與消費(fèi)者的關(guān)系/訴求的態(tài)度(TONE/MANNER):概念/創(chuàng)意原點(diǎn)(CONCEPT):中心創(chuàng)意或主要鏡頭(CENTERIDEAORKEYOUT):敘述(DESCRIPTION):CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES47.敘述(DESCRIPTION):影部(VISUAL):字幕(SUPER):聲部(AUDIO):話白(SCRIPT):演員(TALENT):造型(STYLIST):道具(PROPS):場(chǎng)地(LOCATION):布景(SETTING):服裝(COSTUME):其他(OTHER):7.敘述(DESCRIPTION):影部(VISUAL):5CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES交片日期:上片日期:填表人:日期:CHECKLIST

/PRODUCTIONNOTES6AGENDA

1st.pre-productionmeetingAGENDA

1st.pre-productionmee7AGENDA

1st.pre-productionmeeting會(huì)議內(nèi)容:導(dǎo)演詮釋企劃腳本各部門提出自我設(shè)定之IDEA達(dá)成溝通,以作為制做發(fā)展依據(jù)外景場(chǎng)地應(yīng)提出平面資料,并決定勘景場(chǎng)地AGENDA

1st.pre-productionmee8AGENDA

1st.pre-productionmeetingB.議程主持人(監(jiān)制):宣讀預(yù)定之會(huì)議時(shí)間及應(yīng)有之結(jié)論。導(dǎo)演:詮釋創(chuàng)意概念,解說文字腳本。美術(shù)指導(dǎo):提供SETTING之創(chuàng)意會(huì)IDEA或參考資料與導(dǎo)演尋求溝通。攝影技術(shù):溝通外景場(chǎng)地。建議影片TONE&KEY處理方式。CASTING:解說TALENT之設(shè)定創(chuàng)意。STYLIST:解說造型,服裝之設(shè)定創(chuàng)意。制作:制作上之困難及困繞點(diǎn)與導(dǎo)演尋求溝通點(diǎn)。監(jiān)制:告之會(huì)議結(jié)論及應(yīng)進(jìn)行事項(xiàng)。AGENDA

1st.pre-productionmee9AGENDA

1st.pre-productionmeetingC.后續(xù)工作外景勘察開始。導(dǎo)演發(fā)展制作腳本。提供布景參考資料,服裝參考資料,演員資料。收集道具資料或圖片。技術(shù)部提供場(chǎng)地資料,色調(diào)參考圖,后期制作方案。衛(wèi)檢及增獎(jiǎng)辦法資料寄出。開立制作進(jìn)度表。ANIMATION產(chǎn)品LAYOUT設(shè)計(jì)。AGENDA

1st.pre-productionmeet10AGENDA

2nd.pre-productionmeetingAGENDA

2nd.pre-productionmee11AGENDA

2nd.pre-productionmeeting會(huì)議內(nèi)容:導(dǎo)演詮釋制作腳本各部門提出意見,其困難應(yīng)獲得解決方案解決場(chǎng)地,布景,服裝,演員AGENDA

2nd.pre-productionmee12AGENDA

2nd.pre-productionmeetingB.議程主持人(監(jiān)制):宣讀預(yù)定之會(huì)議時(shí)間及應(yīng)有之結(jié)論。導(dǎo)演:解說制作腳本之表現(xiàn)意圖影片張力逐一解說每CUT之演出方式及所欲傳遞的訊息音樂,旁白設(shè)定及輔助畫面達(dá)成之目的解說光,影掌握及要達(dá)成之效果美術(shù)指導(dǎo):報(bào)告布景圖設(shè)計(jì)方向,提供布景參考資料,ROUGH景圖,提供ANIMATION線畫,產(chǎn)品LAYOUT。AGENDA

2nd.pre-productionmee13AGENDA

2nd.pre-productionmeetingB.議程4.攝影技術(shù):提供場(chǎng)地勘景資料,溝通外景場(chǎng)地。影片TONE,燈光KEY提供色調(diào)參考圖,后期作業(yè)制作方案研究。CASTING:解說TALENT之設(shè)定創(chuàng)意。STYLIST:解說造型,服裝之設(shè)定創(chuàng)意。制作:制作上之困難及困繞點(diǎn)與導(dǎo)演尋求溝通點(diǎn)。監(jiān)制:告之會(huì)議結(jié)論及應(yīng)進(jìn)行事項(xiàng)。AGENDA

2nd.pre-productionmee14AGENDA

2nd.pre-productionmeetingC.后續(xù)工作演員試鏡開始。導(dǎo)演修飾制作腳本發(fā)展分景腳本。布景設(shè)計(jì)。完成內(nèi)部制作欲估。取得產(chǎn)品LOGO.分析,研究及美化AGENDA

2nd.pre-productionmee15AGENDA

FINALP.P.M順序內(nèi)容提案人輔助物品1解說企劃策略及故事腳本CDORPRODUCTERSTORYBOARD2導(dǎo)演解說分鏡腳本:DIRECTORSHOOTINGBOARD取景,運(yùn)鏡及額外打的取景角度聲音部分的演出,配樂的感覺,CMSONG或是JINGLEVOICEOVERTALENT選定DEMOTAPE演員的演出說明,角色設(shè)定AGENDA

FINALP.P.M順序內(nèi)容提案人輔助物品116順序內(nèi)容提案人輔助物品3按演員選定CASTINGTALENTTESTTAP4演員服裝,發(fā)型,飾物選定STYLIST實(shí)物或照片5布景設(shè)計(jì)的方向及色調(diào)AD布景圖及搭景圖道具的色調(diào)及陳列方式實(shí)物或照片卡通線書或CG字幕之字體,顏色位置及出現(xiàn)方式。標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色只出現(xiàn)方式ADLAYOUTCHART順序內(nèi)容提案人輔助物品3按演員選定CASTINGTALENT17順序內(nèi)容提案人輔助物品6勘景資料及錄影帶。CAMERAMMANTAPE光影設(shè)定及技術(shù)處理。圖片或錄影帶7產(chǎn)品的處理PRODUCT-ERPRODUCTS衛(wèi)檢,電檢,國稅局增獎(jiǎng)文件SCHEDULE拍攝進(jìn)度,時(shí)間安排CONFIRMA-TION8簽約與定金EXECUTIVECONFIRMA-TION結(jié)論P(yáng)RODUCT-ER順序內(nèi)容提案人輔助物品6勘景資料及錄影帶。CAMERAMMA18AGENDA

3rd.pre-productionmeetingAGENDA

3rd.pre-productionmee19AGENDA

3rd.pre-productionmeeting會(huì)議內(nèi)容:導(dǎo)演解釋分鏡腳本決定演員研究攝影位置,取景,拍攝場(chǎng)景,順序分配AGENDA

3rd.pre-productionmee20AGENDA

3rd.pre-productionmeetingB.議程主持人(監(jiān)制):宣讀預(yù)定之會(huì)議時(shí)間及應(yīng)有之結(jié)論。導(dǎo)演:解釋分鏡腳本之表現(xiàn)意圖。美術(shù)指導(dǎo):提報(bào)布景圖,ANIMATION,LAYOUT。攝影技術(shù):與導(dǎo)演研究攝影位置,取景,拍攝場(chǎng)景,順序分配,特殊攝影器材及特殊鏡頭運(yùn)動(dòng)的輔助器材,決定后期作業(yè)制作方案研究。CASTING:提報(bào)演員試鏡資料,決定演員人選。制作:工作人員負(fù)責(zé)事項(xiàng)分配。監(jiān)制:告之會(huì)議結(jié)論及應(yīng)進(jìn)行事項(xiàng)。AGENDA

3rd.pre-productionmee21AGENDA

3rd.pre-productionmeetingC.后續(xù)工作確認(rèn)紙上作業(yè)完成。制作拍攝計(jì)劃書。洽談演員酬勞,簽約與細(xì)節(jié)。外景場(chǎng)地洽商及發(fā)文。服裝道具取樣。AGENDA

3rd.pre-productionmee22CHECKPOINT

finalpre-productionmeetingCHECKPOINT

finalpre-producti23CHECKPOINT

finalpre-productionmeetingCD或廣告公司PRODUCER解說企劃策略及故事腳本。CHECKPOINT

finalpre-producti24CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting2.導(dǎo)演解說分鏡腳本:一格一格逐一討論每個(gè)FRAME的取景及運(yùn)鏡TINNING導(dǎo)演應(yīng)該讓每個(gè)人了解導(dǎo)演要拍什么?是否有額外的取景及角度。CHECKPOINT

finalpre-producti25CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting導(dǎo)演應(yīng)解說聲音部分的演出方式,配樂的感覺,或是CMSONGJINGLE的DEMO帶。CHECKPOINT

finalpre-producti26CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting4.導(dǎo)演應(yīng)告知演員的演出方式,角色的身份以及生活的形態(tài)。CHECKPOINT

finalpre-producti27CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting5.由演員經(jīng)理(CASTING)展示試鏡帶,并告知演員的近況,曾演出的片子,應(yīng)考慮的因素。演員的酬勞,是否要與演員簽約等細(xì)節(jié),在由廣告公司PRODUCTER與導(dǎo)演挑選出需用的演員及預(yù)備人選。CHECKPOINT

finalpre-producti28CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting由造型師(STYLIST)或AD說明演員的服裝為何要如此設(shè)定,應(yīng)搭配何種飾物,這樣的設(shè)定是怎樣的效果。也提出實(shí)物或照片的參考,因應(yīng)劇情需用而設(shè)計(jì)的發(fā)型,亦應(yīng)提出說明。CHECKPOINT

finalpre-producti29CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting7.

由AD說明布景設(shè)計(jì)的方向,色調(diào),以及所要表現(xiàn)的想法,劇中角色的社會(huì)地位,與身份背景應(yīng)一并討論。CHECKPOINT

finalpre-producti30CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting8.

為了搭配背景及服裝,道具的色調(diào)以及陳列方式,也以照片或?qū)嵨锾岢鲇懻?。(?yīng)附道具清冊(cè))CHECKPOINT

finalpre-producti31CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting9.AD說明卡通及線書或是CG的DEMO帶討論。LAYOUTCHART討論字幕之字體,顏色。位置及出現(xiàn)方式,產(chǎn)品畫面(一般是ENDINGCUT)之產(chǎn)品名稱的標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,大小比例及出現(xiàn)方式再明確的討論(標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該已經(jīng)取得,尚未取得,應(yīng)CHECK何時(shí)可以向誰取得)。CHECKPOINT

finalpre-producti32CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting由攝影師提供勘景資料及錄影帶,以及確定外景場(chǎng)地之近況及最佳的拍攝角度。需要燈光配合嗎,外景場(chǎng)地之申請(qǐng)證件是否取得?CHECKPOINT

finalpre-producti33CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting11.由攝影師提出參考圖片以說明影片之TONE.KEY若有特殊色調(diào)上之設(shè)定,應(yīng)提出是燈光加色紙,或是鏡頭上加幾號(hào)濾鏡,還是過TC是加色,以及要運(yùn)用何種技巧以達(dá)到特殊的應(yīng)有的效果。CHECKPOINT

finalpre-producti34CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting12.討論產(chǎn)品的處理問題:是否該產(chǎn)品要經(jīng)特殊處理,或操作程序,由誰負(fù)責(zé)處理,由誰提供產(chǎn)品,何時(shí)何地可以取得?CHECKPOINT

finalpre-producti35CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting如果是化妝品,或是藥品,應(yīng)提出衛(wèi)檢資料一并討論,衛(wèi)檢沒有通過的旁白,拍攝時(shí)應(yīng)做何種補(bǔ)救?是否應(yīng)從新送衛(wèi)檢。電檢時(shí)是否應(yīng)補(bǔ)送其它文件?又又誰負(fù)責(zé),何時(shí)何地可以取得?SP影片是否已有國稅局許可文件。CHECKPOINT

finalpre-producti36CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting檢討拍攝進(jìn)度,拍攝日及時(shí)間安排,通告時(shí)間。廣告公司人員,廠商到達(dá)時(shí)間,拍攝地點(diǎn),預(yù)定行程及收工時(shí)間。后續(xù)作業(yè)方式及看片,錄音,交片時(shí)間。CHECKPOINT

finalpre-producti37CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting15.開拍前之訂金取得是否有問題?是否以簽定拍片合約?沒有訂金是否要開拍?還是有其它補(bǔ)救辦法。CHECKPOINT

finalpre-producti38CHECKPOINT

finalpre-productionmeeting16.結(jié)論:逐一重復(fù)以定案,及未定案事項(xiàng),并確定最后定案期限。經(jīng)與會(huì)者認(rèn)可后,完成會(huì)議記錄。CHECKPOINT

finalpre-producti39CHECKLIST

castingCHECKLIST

casting40CHECKLIST

castingA.確認(rèn)角色造型重新設(shè)想劇情要求的角色造型,他適合嗎?能否一目了然的斷定,他的身份,職業(yè)及個(gè)性,就是你要的。第一眼的感覺,你喜歡這個(gè)人嗎?(如果你感覺如此,觀眾必定如此)如果第一眼就看出他演過什么,就應(yīng)該考慮如何改造他才會(huì)沒有這種感覺,否則就不要用他,除非你要利用的是他的知名度。(他以暴光過度而失去廣告價(jià)值,或是犯了臉型雷同之罪)CHECKLIST

castingA.確認(rèn)角色造型41CHECKLIST

castingB.確認(rèn)角色印象重新設(shè)想劇中角色應(yīng)是如何?他能演的像劇中角色嗎?你要他給觀眾什么感覺,他做的出來嗎?*如無法確認(rèn),請(qǐng)先行試鏡,再確定*CHECKLIST

castingB.確認(rèn)角色印象42CHECKLIST

castingC.深入探討演員(性格)猜猜看他會(huì)做什么事,什么事不會(huì)去做,與原設(shè)定是否相同。(過去)請(qǐng)了解他以前拍過什么片子,有否不良影響,商品是否衛(wèi)突。(酬勞)他的酬勞是否在控制中,廠商是否付得起?(特殊要求)劇中角色是否有特殊要求(裸體或曖昧的表情),演員是否可以忍受。困難度的演出,演員可以勝任嗎?*若無法確認(rèn),請(qǐng)?jiān)僭囩R*CHECKLIST

castingC.深入探討演員43CHECKLIST

castingD.你盡力了嗎?有否其它路徑或來源,能找到更合適的人選?是否須做更多的了解,或多次探索,以了解演員習(xí)性或增加與演員間的感情默契。CHECKLIST

castingD.你盡力了嗎?44目標(biāo)消費(fèi)群的生活形態(tài)

演員及造型設(shè)定依據(jù)LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE目標(biāo)消費(fèi)群的生活形態(tài)

演員及造型設(shè)定依據(jù)LIFESTYLE45LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE

A.分析年齡(AGE):職業(yè)(OCCUPATION):教育(EDUCATION):收入(INCOME):社會(huì)階層(SOCIALCLASS):人格(PERSONALITY):活動(dòng)(ACTIVITY):興趣(INTEREST):意見(OPINIONS):LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE46LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE

B.判斷(依影片TONE要求設(shè)定)同等(自然親切):與目標(biāo)消費(fèi)群同位置。偏高(羨慕的):是目標(biāo)消費(fèi)群的理想。受尊重的(專家的立場(chǎng)):目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)可的。LIFESTYLESOFTARGETAUDIENCE47CHECKLIST

settingCHECKLIST

setting48CHECKLIST

setting夠凸頭嗎?

景是影片的第一印象,它夠凸頭嗎?能讓人一眼就看出這是一支不同凡想的COMMERCIAL?CHECKLIST

setting夠凸頭嗎?49CHECKLIST

setting夠自然嗎?它是否有足夠的打光空間,能讓光源自然的投入,它能使道具的配置像一般的、一樣自然?您是否考慮過租用實(shí)景的實(shí)際效益有多大?CHECKLIST

setting夠自然嗎?50CHECKLIST

setting夠精致嗎?

它是不是大而不實(shí),太大的空間不止浪費(fèi)更多的費(fèi)用,還要消耗更多的時(shí)間布置及燈光,得到的往往是不夠精致,不夠細(xì)膩。除非您要的是一個(gè)寬大,氣勢(shì)的空間或?yàn)榱薕NECUT運(yùn)動(dòng)要求,否則大不一定中用,萬不得已,不要把兩個(gè)景連在一起,將一個(gè)景分開為二,您會(huì)得到更多的好處。拍攝容易,布景及調(diào)度方便還可以更精致的打燈,當(dāng)然可以得到更細(xì)膩的效果。CHECKLIST

setting夠精致嗎?51CHECKLIST

setting夠方便嗎?它是否阻礙到攝影機(jī)的取景及運(yùn)鏡。在你認(rèn)為最好看的角度,攝影機(jī)能否伸展自如。千萬不要預(yù)留取景以外的保留空間,OUTSIDSIZE越大表示您的專業(yè)能力越小。CHECKLIST

setting52CHECKLIST

setting5.夠浪漫嗎?你使用的顏色是否與預(yù)先設(shè)定的氣氛一致。你曾否考慮過燈光的明暗會(huì)有多大差異,考慮過TC轉(zhuǎn)TIR時(shí)能呈現(xiàn)多少你要的感覺,彩度是否過高而失去控制,明暗對(duì)比是TV可以接受的嗎?中間色調(diào)是否依然存在,確定呈現(xiàn)在TV上的東西已在你控制之中。CHECKLIST

setting5.夠浪漫嗎?53CHECKLIST

setting6.夠經(jīng)濟(jì)嗎?千萬不要為了省錢而失去創(chuàng)意。轉(zhuǎn)換別的素材可能達(dá)到更佳的效果,壁面或窗戶的處理,桌椅或道具的來源,有否可以取代,是否能得到更好的效果,更經(jīng)濟(jì)的物品。CHECKLIST

setting6.夠經(jīng)濟(jì)嗎?54CHECKLIST

stylistCHECKLIST

stylist55CHECKLIST

stylist確認(rèn)演員身份(該核對(duì)設(shè)定表)。CHECKLIST

stylist確認(rèn)演員身份(該核對(duì)設(shè)56CHECKLIST

stylist2.

確認(rèn)劇中演出之時(shí)間與地點(diǎn),情景。CHECKLIST

stylist2.確認(rèn)劇中演出57CHECKLIST

stylistCHECK造型合適他嗎?(夠希奇古怪夠通俗)CHECKLIST

stylistCHECK造型合適他嗎58CHECKLIST

stylistCHECK顏色適合他嗎?(與布景搭配,與商品配合)CHECKLIST

stylistCHECK顏色適合他59CHECKLIST

stylist5.造型能否明確幫助角色顯出身份地位。

CHECKLIST

stylist5.造型能否明60CHECKLIST

stylist6.加之裝飾品有何用意,能幫助劇情發(fā)展或拖累劇情。CHECKLIST

stylist6.加之裝飾品61CHECKLIST

stylist7.飾品或服裝是否顏色太強(qiáng)眼或造型怪異以至搶走戲份或影響產(chǎn)品表現(xiàn)。CHECKLIST

stylist7.飾品或服裝62CHECKLIST

stylist8.造型能否彌補(bǔ)演員本身缺點(diǎn),而使演出更完美。CHECKLIST

stylist8.造型能否彌63CHECKLIST

stylist制裝費(fèi)在控制中嗎?若超出預(yù)示,請(qǐng)衡量其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與廣告效益是否等價(jià)。CHECKLIST

stylist制裝費(fèi)在控制中嗎?641、有事業(yè)的峰巒上,有汗水的溪流飛淌;在智慧的珍珠里,有勤奮的心血閃光。2、人們走過的每一個(gè)足跡,都是自己生命的留言;留給今天翻過的日歷,留給未來永久的歷史。3、人生是一座可以采掘

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