中國冰雪之旅活動策劃方案

中國冰雪之旅宣傳活動籌劃方案迎接東北地區(qū)冬季旅游黃金季節(jié)的到來，深入打造四都市（沈陽、長春、哈爾濱、大連）“中國東北游·中國冰雪之旅”強勢品牌，招徠更多的游客來東北賞冰燈、玩冰雪，經(jīng)沈陽、長春、哈爾濱、大連四都市約定，在《中國旅游報》聯(lián)合展開“中國東北游·中國冰雪之旅”主題宣傳月活動。據(jù)此，我們以推出沈陽旅游品牌，塑造沈陽主流形象為關鍵，針對本次大型活動的目的，進行廣告宣傳籌劃創(chuàng)意。一.背景概述沈陽是一座建城2300數(shù)年的歷史文化名城，地處東北地區(qū)的中心地帶，是遼寧省省會，是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都于此，使沈陽成為“一朝發(fā)祥地，兩代帝王陵”。沈陽是新中國的工業(yè)搖籃，具有“東方魯爾”之稱的沈陽，用70年現(xiàn)代工業(yè)文明的洗禮，成就了共和國裝備部的美譽。伴隨環(huán)境的不停改善，越來越多的世界500強企業(yè)紛紛來沈投資發(fā)展。中央提出振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略舉措，使沈陽又站在振興領頭羊的地位?！耙粚m兩陵”申報世界文化遺產(chǎn)的成功，使世界愈加理解沈陽。沈陽獲得中國最具經(jīng)濟活力都市之一的榮譽。世界園藝博覽會將在沈陽準期舉行。沈陽這座歷來都不缺實力的都市，正用勤快和智慧的汗水，用激情和奮進的斗志回應中華大地。為了營造新時代沈陽的品牌形象做出新的努力。通過專家與業(yè)內人士對沈陽旅游市場現(xiàn)實狀況進行分析，綜合如下幾種方面的問題，借以“中國東北游·中國冰雪之旅”的大好商機推進沈陽旅游市場的發(fā)展，總結問題如下；1.沈陽市部分市民還不理解沈陽的旅游品牌，對長春、哈爾濱、大連的旅游品牌理解更少。對沈陽旅游業(yè)缺乏認識與理解，對此缺乏關注與參與，一座都市的市民是這座都市靈魂與表象，沒有廣大市民的關注與參與，一切目的與理想都只是形式。2.行業(yè)內認識不統(tǒng)一，沒有形成品牌共識，缺乏統(tǒng)一的規(guī)范與品牌理念及管理。3.沈陽媒體報道政治、經(jīng)濟事件多，宣傳旅游品牌少，宣傳沈陽的主流形象也少。針對以上問題，我們綜合分析現(xiàn)實狀況與政府對未來的品牌理念，根據(jù)沈陽市旅游局籌劃的“中國東北游·中國冰雪之旅”進行宣傳論證做出廣告宣傳品專業(yè)性籌劃創(chuàng)意方案。以借參照。二、廣告宣傳的目的為貫徹東北四都市聯(lián)合共同體的冬季互動互換活動，炒熱冬季旅游市場，迎接東北冬季旅游黃金季節(jié)；凸顯集團競爭實力；打造“中國東北游·中國冰雪之旅”的強勢品牌，擴大沈陽都市美譽度，進行本次廣告宣傳月活動，意在以“中國東北游·中國冰雪之旅”為中心，推出四市聯(lián)合的集團旅游品牌的同步凸顯沈陽旅游品牌與沈陽都市品牌主流形象，喚起游客與廣大市民的注意、理解、記憶產(chǎn)生愛好，理解與沖動實現(xiàn)增進市場銷售目的。三、宣傳訴求主題以“中國東北游·中國冰雪之旅”為核心，以“冰雪之旅”為重要內容，營造本次四都市聯(lián)合共同體集團活動的宏大氣勢與冬季旅游熱點。同步帶入沈陽品牌個性推廣四都市旅游產(chǎn)品，宣傳冬季旅游資源，樹立都市旅游主流新形象，擴大著名度提高美譽度，顯現(xiàn)整合四都市旅游資源與集團旅游品牌不凡的市場競爭實力。四、廣告宣傳方略、活動方式內容籌劃1.確定12月1日——2月15日為“中國東北游·中國冰雪之旅”宣傳月2.四都市重要媒體向當?shù)厥忻裢平槎际新糜纹放?。宣傳四都市冬季旅游資源與都市旅游形象。通過宣傳四都市旅游品牌，強調活動的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛樂性，喚起市民對本次大型活動的關注，實現(xiàn)家喻戶曉，人人關懷積極參與。形成聲勢浩大的活動氣氛。3.對旅游行業(yè)進行組織與大動員，鼓舞行業(yè)氣勢，使行業(yè)成為宣傳的主流骨干力量。4.四都市互動互換活動統(tǒng)一時間、統(tǒng)一形式、統(tǒng)一規(guī)模、統(tǒng)一公布行動、展開主體強大宣傳攻勢。5.營造“中國東北游·中國冰雪之旅”活動的“重大性、新聞性、獨特性、趣味性”的活動環(huán)境氣氛。增進市民與游客的關注與參與，更深入活躍都市文化娛樂活動。增強市民熱愛都市以都市為榮，樹立都市形象為已任的觀念與自豪感！6.籌劃系列報刊廣告，擴大影響，使本次活動深入人心，尤其在國內外行業(yè)中形成巨大影響力。以“中國東北游·中國冰雪之旅”為重要龍頭公布媒體進行系列性廣告宣傳。吸引國內外游客的注意力。誘導游客情感與趣味沖動。通過“新、奇、特、賞、游、玩”的階梯系列訴求，使游客產(chǎn)生遞進式——注意——理解——關懷——活動——參與的旅游行為。使廣告到達促銷的目的。讓游客與市民永遠記住“中國東北游·中國冰雪之旅”大事件。使四都市聯(lián)盟的旅游集團品牌在市民與游客心中占有冬季旅游市場第一的位置。同步使（沈陽）都市旅游品牌深入人心。7.宣傳月與活動開展期間各都市同步張等結彩，營造環(huán)境氣氛，使活動實既有聲、有色、有勢。五、廣告宣傳創(chuàng)意方案1.根據(jù)廣告的目的與主題訴求，以“中國東北游·中國冰雪之旅”為宣傳訴求中心。構成以“新·奇·特·賞·游·玩”的旅游產(chǎn)品特性，突出“中國東北游·中國冰雪之旅”的獨特之處，用“新·奇·特·賞·游·玩”吸引游客與業(yè)內人士的注意與參與的愛好。融入各都市的冰雪旅游熱點。讓游客深入理解冰雪奇觀，給游客打下尤其“旅游”項目的深刻印象。使老游客觀光新的景觀與項目，讓中年游客欣賞各市的奇妙景觀，給青年人特殊的娛樂游玩空間，以此來吸引游客與市民，實現(xiàn)廣告宣傳的最終目的。系列報刊廣告每周一種整版，每版強調一種主題即：（1）新：以新為訴求點，如舉行首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親歷沈陽冰雪節(jié)的人感到沈陽不僅是中國工業(yè)重鎮(zhèn)，還是迷人的冰雪旅游勝地，愈加感受到這座都市的魅力。（2）奇：以奇觀妙景為訴求點，如由日本札幌雪雕設計家與魯美專業(yè)雕塑家共同設計的大型雪雕作品以奇堪稱世界雪雕之最，構成冰雪節(jié)中的奇特景觀，使游客駐足欣賞。（3）特：以獨特、尤其為訴求點，如沈陽的歷史文化遺產(chǎn)“一宮兩陵”形成沈陽獨特歷史文化名城的旅游景觀，是沈陽這座都市獨有的珍品。（4）賞：以欣賞為訴求點，突出沈陽文化藝術之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術欣賞可以體味到沈陽與工業(yè)基地，裝備制造基地的內涵，以及實現(xiàn)沈陽戰(zhàn)略地位歷史復興的時代風貌，體味騰飛的沈陽。（5）游：以游為訴求點，強調（沈陽）都市游覽觀光的景觀如棋盤山，“環(huán)城水系”、“北方森林”、“大型廟會”等十大活動項目。（6）玩：以玩為主題進行訴求，沈陽的冬天玩雪項目豐富，白清塞滑雪場，棋盤山滑雪場，打造“沈陽——冬天最佳玩的的都市”在系列廣告訴求中加強品牌宣傳，打造“四方聯(lián)城，冰雪傾動”的冬季旅游品牌，并且融入各都市主流形象，強調簡樸，易記性宣傳，形成各市獨特的形象理念。2.廣告宣傳體現(xiàn)手法為了使廣告的視覺與內涵體現(xiàn)主題形成獨立性（單個篇幅構成獨立個性，有獨立訴求點）、持續(xù)性（單個訴求篇幅之間確認統(tǒng)一主題，形成前后漸進式的持續(xù)性）、整體性（系列廣告整體形成統(tǒng)一主題，進行整體全局訴求，保持統(tǒng)一風格與個性特性）。3.圖式（插圖與畫面文字構成）（1）每幅廣告畫面都推出四城聯(lián)盟標識，以“云游四方，冰花雪葉”象征四都市的聯(lián)合共同體的標識（2）整體均以“中國東北游·中國冰雪之旅”為大標題。（3）背景圖以冰雪之旅的各都市景點奇觀為主圖，以四方四市的獨立展示區(qū)構成小標題，插入各市冰雪旅游景觀。（4）從每期篇幅的系列著眼，以“新·奇·特·賞·游·玩”為創(chuàng)意中的注目點，形成“題眼”。使廣告在統(tǒng)一整體中：大題突出，中心有眼，內容詳細，訴求集中。4.廣告標題（1）大標題，“中國東北游·中國冰雪之旅”（2）系列廣告各期題眼“①新②奇③特④賞⑤游⑥玩形成六幅六期相連的題眼式系列廣告。（3）副標題（小標題），小標題與大標題同樣固定不變，形成統(tǒng)一布局與風格。雪傾沈陽城·冬覆長春夢·冰融哈爾濱·浪擁大連灣（4）廣告（母語）定位語“四方聯(lián)情，冰雪傾動”（5）沈陽廣告定位語①雪映盛京，冰耀沈城，新·奇·特·賞·游·玩，情暖游客心②沈城冰雪，四方聯(lián)情③游沈水奇觀，盡賞裝備制造業(yè)文明。④觀古都，稱一宮兩陵獨特⑤沈陽冰雪節(jié)，開心最佳玩。根據(jù)系列廣告創(chuàng)意方案，重點推出沈陽冰雪旅游特性是：“新奇特，賞游玩”的經(jīng)典品牌。在廣告宣傳中，把沈陽的世界文化遺產(chǎn)——沈陽故宮，清昭陵，清福陵和張氏帥府、怪坡、棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場（專業(yè)滑雪場）、白清寨滑雪場。（自由式滑雪空中技巧演出，雪上娛樂活動）大力推出“沈陽——冬天最佳玩的地方”。突出展現(xiàn)在“中國東北游·中國冰雪