工業(yè)產(chǎn)品構(gòu)造與消費者心理

工業(yè)產(chǎn)品構(gòu)造與消費者心理

一件衣服有可能穿上兩年，一輛車有可能開五到十年，一套房子有可能要住上二三十年，而一件工藝品有可能要陪伴人的一生。怎樣才能使一件作品過了流行期還能一如既往地被人們所接受并喜歡呢？隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，消費者對顏色、空間、形體、行為等方面的認(rèn)知程度越來越高，再加上同類產(chǎn)品之間的激烈競爭，設(shè)計師必須要將自己和消費者的心理做重點研究，才能使自己的作品脫穎而出。最高效率地掌握大多數(shù)消費者的心理，是當(dāng)今產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)鍵和核心。

一、產(chǎn)品設(shè)計與心理的融合

優(yōu)秀的設(shè)計作品為什么會很快被人接受？一是產(chǎn)品本身的功能，二是其符合消費者的使用習(xí)慣和消費心理。簡單地說，消費者在選擇一件商品時，他會考慮到自己喜歡的顏色、形態(tài)以及在使用過程中的安全感等一系列問題。好的產(chǎn)品符合大多數(shù)人的使用習(xí)慣和審美情趣，這種共性的東西越多，產(chǎn)品的銷售量就會越大，生命力也就越強。相反，一件設(shè)計拙劣的產(chǎn)品，它往往只是考慮了其基本功能，而忽視了消費者群體的年齡、層次、心理等方面，從而使消費者陷入困惑，破壞了他們對產(chǎn)品正常的解釋和理解過程，甚至對該產(chǎn)品產(chǎn)生反感心理。因此我們要通過經(jīng)常研究消費者群體的心理和習(xí)慣來指導(dǎo)我們的設(shè)計，這樣才能在不斷創(chuàng)新的過程中研發(fā)、創(chuàng)造出受大家歡迎的產(chǎn)品。以兒童玩具為例，兒童不具有購買力卻有一定的主觀意識，于是我們就要考慮到兒童和家長兩方面的需求。首先是兒童的心理，他們對事物的認(rèn)識主要來自直觀的感覺，玩具的圖案、色彩、造型、聲音等都會影響到他們對物體的選擇。同時他們還具有強烈的好奇心，容易選擇結(jié)構(gòu)簡單、顏色鮮艷、造型可愛的玩具。需要指出的是，他們生活的局限性很大，對產(chǎn)品的認(rèn)知和消費經(jīng)驗很少，很難辨認(rèn)商品的好壞。在這種情況下，家長的要求對該玩具的銷售就起到了決定性的作用。家長為孩子選擇玩具時，不僅會考慮孩子的喜好，還會考慮安全、質(zhì)量、價格等因素。因此設(shè)計師在設(shè)計玩具時，不僅要考慮兒童對產(chǎn)品的需求，更要考慮家長選擇、購買玩具的心理，比如玩具結(jié)構(gòu)是否牢固，會不會對孩子造成傷害，等等。我們的設(shè)計師在產(chǎn)品的功能設(shè)計上要注意到消費者在看到產(chǎn)品時的第一反應(yīng)。在了解用戶的行動結(jié)構(gòu)和行為心理后，所得出的設(shè)計原理是產(chǎn)生優(yōu)秀設(shè)計的重要依據(jù)。真正做到以人為本，也是產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計的關(guān)鍵。所以我們的生產(chǎn)商和設(shè)計師只要把研究消費者心理當(dāng)做出發(fā)點，重視對消費者的需要、動機、個性、情感的調(diào)查和了解，做到產(chǎn)品設(shè)計理念上的新穎，再加上考慮使用方便、造型美觀、價格合適、質(zhì)量優(yōu)良等方面，就一定可以設(shè)計出備受消費者推崇的優(yōu)秀產(chǎn)品。

二、消費者審美心理的發(fā)展趨勢

消費者的審美心理是多種多樣的，是一個多元化的綜合，他們的審美心理會根據(jù)時代、區(qū)域、性別、年齡、文化程度等方面的改變而改變。因此，準(zhǔn)確地把握消費者審美心理的個性和共性，是設(shè)計師義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

1.審美趣味體現(xiàn)時代精神隨著全球科學(xué)技術(shù)日新月異，人們對美的不懈追求是永恒的，因此我們要更好地利用現(xiàn)代科技力量來提高生活質(zhì)量和審美情趣。創(chuàng)新設(shè)計理念所產(chǎn)生的設(shè)計總是會受推崇的。隨著東西方文化交流的日益頻繁，各國文化互相影響、互相滲透，我們也不難發(fā)現(xiàn)，人們的審美也有一些共性的東西。

2.消費者的審美標(biāo)準(zhǔn)德國哲學(xué)家黑格爾說過“美是理念的感性顯現(xiàn)”。車爾尼雪夫斯基也說過，“美是生活”，“任何事物，凡是我們在那里面看得見依照我們的理解應(yīng)當(dāng)如此的生活，那就是美的；任何東西，凡是顯示出生活或使我們想起生活的，那就是美的”。這些都說明：美來源于生活，消費者的審美心理也來源于生活。從人類誕生開始，美便進(jìn)入了人類的精神生活，對人的生活起到了不可替代的作用。設(shè)計師不僅要在生活中發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美，還要勇于進(jìn)入消費者的心理世界，了解他們的生活習(xí)慣、生活方式、風(fēng)俗、情感等?？傊挥匈N近生活，才能設(shè)計出讓消費者產(chǎn)生美感的產(chǎn)品。

3.產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)符合消費者的心理作為設(shè)計師，首要的任務(wù)就是要準(zhǔn)確地把握消費者的審美心理、知覺心理、認(rèn)知心理和消費習(xí)慣，只有這樣，才能設(shè)計出消費者在感情上需要的產(chǎn)品。再就是設(shè)計師在設(shè)計產(chǎn)