傳統(tǒng)的四大廣告媒體的優(yōu)缺點說課講解廣告經(jīng)營

至天氣情況來做調(diào)整?？芍Ц缎浴V播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標(biāo)群體很高的到達率使其成為非的美感正在加強。雜志廣告的優(yōu)勢目標(biāo)受眾。雜志大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場的情況、當(dāng)前新聞事件甚)電視電視廣告分類電視廣告由于承載的傳播功用不同，可以被劃為電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告至天氣情況來做調(diào)整?？芍Ц缎浴V播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標(biāo)群體很高的到達率使其成為非的美感正在加強。雜志廣告的優(yōu)勢目標(biāo)受眾。雜志大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場的情況、當(dāng)前新聞事件甚)電視電視廣告分類電視廣告由于承載的傳播功用不同，可以被劃為電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告報紙、雜志、廣播、電視是廣告?zhèn)鞑セ顒又凶顬榻?jīng)常運用的媒體，通常被稱為四大廣告（一）報紙1、報紙的類型從報紙內(nèi)容分，有綜合性報紙，專業(yè)性報紙。從報紙出版時間分，有日報、早報、午報、晚報、夜報。從發(fā)行范圍分，有全國性報紙、地方性報紙。從報紙的風(fēng)格分，有嚴(yán)肅性較強的報紙、通俗化報紙。2、報紙讀者所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報紙的讀者。所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報紙的讀者。他們廣泛分布在城市、郊區(qū)、小鎮(zhèn)、旅游勝地和農(nóng)村地區(qū)。所有的人口統(tǒng)計指標(biāo)都表明，報紙是一種堅實的大眾傳播媒體，大約68%的成年人都受其影響。3、報紙廣告分類廣告。分類廣告通常包含所有形式的商業(yè)信息，這些信息根據(jù)讀者的興趣被分成若干類。這類廣告大約占全部廣告收入的40%。增刊廣告。所謂增刊廣告，是在一個星期內(nèi)，尤其是在報紙的周日版出現(xiàn)的廣告插頁。紙E廣告的優(yōu)勢傳播范圍大，讀者眾多且相對穩(wěn)定。通常情況下，報紙的發(fā)行量都比較大，尤其可信度高，印象深刻。一般來說，報紙在讀者的心目中享有較高的信譽，它所發(fā)布的新靈活性。這往往是報紙能吸引廣告主的另一重要原因。報紙廣告不需要復(fù)雜的制作程序，從稿件處理到制版印刷時間很短。同時廣告版面的大小、顏色和有關(guān)細節(jié)可靈活掌握，廣告主可根據(jù)自身的具體情況及市場對產(chǎn)品、對廣告的反應(yīng)隨時對廣告訊息進行修輯畫面。音樂一般固定不變且聽覺識別力強，廣告語固定。電視廣告的優(yōu)勢滲透力強。電視對我們的文化有著強烈廣告主在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜志媒體。缺乏及時有些讀的產(chǎn)品。印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時為甚。報紙)電視電視廣告分類電視廣告由于承載的傳播功用不同，可以被劃為電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以輯畫面。音樂一般固定不變且聽覺識別力強，廣告語固定。電視廣告的優(yōu)勢滲透力強。電視對我們的文化有著強烈廣告主在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜志媒體。缺乏及時有些讀的產(chǎn)品。印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時為甚。報紙)電視電視廣告分類電視廣告由于承載的傳播功用不同，可以被劃為電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告報紙廣告不像電視、廣播廣告那樣轉(zhuǎn)瞬即逝，不可追蹤，它以白紙黑字”的書面5、報紙廣告的劣勢生命周期短。人們讀報時傾向于快速瀏覽，而且是一次性的。一份日報的平均生命周期只有短短的24小時，因此，其生命周期是很短的。干擾度高。很多報紙因為刊登廣告而顯得雜亂不堪，過量的信息削弱了任何單個廣告的作用。即使是增刊廣告，現(xiàn)在也因為太厚而顯得更加混亂。產(chǎn)品類型限制。報紙和所有的印刷媒體一樣有著共同的缺陷。有些產(chǎn)品不能在報紙上做印刷質(zhì)量欠佳。印刷質(zhì)量欠佳是各種報紙普遍存在的問題，尤其是廣告訊息以圖片形式出現(xiàn)時為甚。報紙通常印刷不夠精美，且多數(shù)是黑白報紙，難以造成強烈的視覺美感。但近年來，隨著報紙彩印化趨勢的加強，報紙的美感正在加強。1、雜志廣告的優(yōu)勢目標(biāo)受眾。雜志大多是以特定目標(biāo)受眾而發(fā)行的。受眾接納性高。雜志內(nèi)容本身的權(quán)威性和可信性使廣告也沾了它的光。很多雜志聲稱，在他們出版物上出現(xiàn)的廣告都使其產(chǎn)品更有吸引力。生命周期長。雜志是所有媒體中生命力最強的媒體。版式。人們傾向于較慢的閱讀雜志，通常要用幾天以上的時間，因此他們有時間閱讀詳細的報道。雜志可以有多頁面、插頁和專欄等，從而使版式更富于創(chuàng)造性和多樣化。視覺效果。雜志通常使用高質(zhì)量的紙張印刷，因此有很好的視覺效果，可以印出更加精美的黑白或彩色圖片。銷售促進作用。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。2、雜志廣告的劣勢有限的靈活性。廣告主在遇到市場情況變化時，需要變更廣告內(nèi)容很困難，一些時效性廣告也無法使用雜志媒體。輯畫面。音樂一般固定不變且聽覺識別力強，廣告語固定。電視廣告的優(yōu)勢滲透力強。電視對我們的文化有著強烈、電視形象廣告四個類別。這四個類別就是電視廣告的四種體裁。A、電視商品廣告：電視商品廣告是通過電視媒輯畫面。音樂一般固定不變且聽覺識別力強，廣告語固定。電視廣告的優(yōu)勢滲透力強。電視對我們的文化有著強烈、電視形象廣告四個類別。這四個類別就是電視廣告的四種體裁。A、電視商品廣告：電視商品廣告是通過電視媒的社會教化責(zé)任。因此,各家電視臺經(jīng)常播放大量的公益廣告來影響受眾，促進社會文明的進步、人際關(guān)系的和諧制作復(fù)雜，成本高。遞送問題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)雜志不是在所有的書報攤上都出售。如何使雜志到達目標(biāo)受眾是較為嚴(yán)峻的冋題。1、電視廣告分類電視廣告由于承載的傳播功用不同，可以被劃為電視商品廣告、電視節(jié)目廣告、電視公益廣告、電視形象廣告四個類別。這四個類別就是電視廣告的四種體裁。電視商品廣告是通過電視媒體傳播的、用音畫結(jié)合的表達方式向電視受眾傳播B、電視節(jié)目廣告?zhèn)鞑ル娨暀C構(gòu)自身某些具體欄目或電視機構(gòu)某些具體服務(wù)的一種電視廣告。電視節(jié)目廣告按其承擔(dān)的訴求主題的不同，可以分為節(jié)目預(yù)告、欄目宣傳廣告、欄目片頭三部分。電視欄目宣傳片是只對欄目的整體風(fēng)格、改版情況、典型特色、服務(wù)對象進行宣傳。欄目宣傳片多用欄目主持人作為畫面主角，把欄目的制作理念作為片子的創(chuàng)意核心，甚至直接把欄目的制作理念作為片子的廣告語使用。C、電視公益廣告在電視媒體經(jīng)營日益商業(yè)化的今天，電視仍然承擔(dān)著巨大的社會教化責(zé)任。因此,各家電視臺經(jīng)常播放大量的公益廣告來影響受眾，促進社會文明的進步、人際關(guān)系的和諧。電視機構(gòu)向公眾播放的形象類廣告有電視機構(gòu)自身的形象廣告和企業(yè)形象廣告常規(guī)臺標(biāo)頻道宣傳片：至天氣情況來做調(diào)整?？芍Ц缎?。廣播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標(biāo)群體很高的到達率使其成為非。D、電視形象廣告：電視機構(gòu)向公眾播放的形象類廣告有電視機構(gòu)自身的形象廣告和企業(yè)形象廣告兩大類。至天氣情況來做調(diào)整?？芍Ц缎?。廣播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標(biāo)群體很高的到達率使其成為非。D、電視形象廣告：電視機構(gòu)向公眾播放的形象類廣告有電視機構(gòu)自身的形象廣告和企業(yè)形象廣告兩大類。(1。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。雜志廣告的劣勢有限的靈活性。周期頻道呼號片：您現(xiàn)在正在收看的是XX電視臺”頻道呼號片的表達內(nèi)容相對單一，表達形式固定。一般為頻道標(biāo)志做三維、意識變形或表現(xiàn)本頻道總體風(fēng)格的一些剪輯畫面。音樂一般固定不變且聽覺識別力強，廣告語固定。地域宣傳片：一般各省衛(wèi)視向全國發(fā)射，不同省份的衛(wèi)視代表著所在省市的地域地域宣傳片：一般各省衛(wèi)視向全國發(fā)射，不同省份的衛(wèi)視代表著所在省市的地域形象。各省衛(wèi)視甚至包括一些地方電視臺都會播出一些具有宣傳地域文化、風(fēng)物特色的形象宣傳片。2、電視廣告的優(yōu)勢還能到達印刷媒體不能有效到達的人群。沖擊力。電視畫面和聲音可以產(chǎn)生強烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，沖擊力。電視畫面和聲音可以產(chǎn)生強烈的沖擊力。電視也允許很大程度的創(chuàng)新，它能使平凡的產(chǎn)品顯得很重要、令人興奮、有趣。如果廣告令人喜愛，還能使消費者產(chǎn)生對贊助商的正面的聯(lián)想。滲透力強。電視對我們的文化有著強烈的影響。對多數(shù)人來說，電視是一種主要的信息來源、娛樂形式和教育途徑。它是我們生活中的一部分，以至于我們更容易相信那些在電視上做廣告的公司，而不相信那些不做廣告的公司。3、電視廣告的劣勢媒體生命短暫。在電視節(jié)目中，一則電視廣告多在幾秒和幾十秒之間，廣告訊息稍縱即逝，觀眾稍不留意就會錯過，而一旦錯過，受傳者就無從查找，這就大大地影響了對廣告商品的認知、記憶效果。費用。電視廣告的制作和播放的成本非常高。干擾。電視廣告的干擾非常多。對觀眾沒有選擇性。雖然已有各種技術(shù)，能夠更好的定義消費者，但是電視對觀眾仍然缺乏選擇性。由于廣告主不能確信觀眾就是恰當(dāng)?shù)氖鼙姡谑菑V告有很多浪費的覆蓋廣播廣告的優(yōu)勢。傳播迅速。廣播廣告和報紙廣告、電視廣告相比，不需要復(fù)雜的編排制作與錄像過程，因此它可以將新聞與廣告很快地傳播出去，使接受者及時收到廣告信息。靈活性。在所有媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場的情況、當(dāng)前新聞事件甚至天氣情況來做調(diào)整。。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。雜志廣告的劣勢有限的靈活性。讓聽眾有一個很大的想象空間。廣播通過詞語、聲音效果、音樂和聲調(diào)來讓聽眾想象正在發(fā)生的事情。所以，有時題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)雜志不是在所有的書報攤上都出售。如何使雜志到達目標(biāo)受眾是較為嚴(yán)峻的冋題。(。廣告主可以有多種促銷手段，如發(fā)放優(yōu)惠券，提供樣品或通過雜志發(fā)送資料卡。雜志廣告的劣勢有限的靈活性。讓聽眾有一個很大的想象空間。廣播通過詞語、聲音效果、音樂和聲調(diào)來讓聽眾想象正在發(fā)生的事情。所以，有時題。除了少數(shù)雜志，大多數(shù)雜志不是在所有的書報攤上都出售。如何使雜志到達目標(biāo)受眾是較為嚴(yán)峻的冋題。(三媒體中，廣播截止期最短：文案可以直到播出前才交送，這樣可以讓廣告主根據(jù)地方市場的情況、當(dāng)前新聞事件甚可支付性。廣播可能是最便宜的媒體。廣播的低成本和對目標(biāo)群體很高的到達率使其成為非常好的輔助媒體。實際上，多數(shù)廣播廣告最恰當(dāng)?shù)牡匚皇禽o助性廣告，作為其他媒體廣告的輔助方式。想象。廣播讓聽眾有一個很大的想象空間。廣播通過詞語、聲音效果、音樂和聲調(diào)來讓聽眾想象正在發(fā)生的事情。所以，有時廣播