廣告策劃書格式

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勢?主要問題點四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1、企業(yè)在競爭中的地位。?市場占有率?消費者認識?企業(yè)自身的資源和目標2、企業(yè)的競爭對手。?主要的競爭對手是誰？?競爭對手的基本情況?競爭對手的優(yōu)勢與劣勢?競爭對手的策略3、企業(yè)與競爭對手的比較。?機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。?開展的時間?開展的目的?投入的費用?主要內容2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。?廣告活動針對什么樣的目標市場進行？?目標市場的特性如何？?有何合理之處？?有何不合理之處？本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集楮選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集楮選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——……本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文?請下載——……本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文?請下載——……本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文?請下載——……本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文?請下載——……本文為網絡收集楮選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——……本文為網絡收集楮選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——3、企業(yè)和競爭對手的產品定位策略。4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。?訴求對象是誰?訴求重點如何?訴求方法如何5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。?廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處？?廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足？6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。?媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處？?廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足？7、廣告效果?廣告在消費者認知方面有何效果？?廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？?廣告在消費者行為方面有何效果？?廣告在直接促銷方面有何效果？?廣告在其他方面有何效果？?廣告投入的效益如何？8、總結。?競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容?企業(yè)以往廣告突出的劣勢第二部分：廣告策略一、廣告的目標1、企業(yè)提出的目標2、根據市場情況可以達到的目標3、對廣告目標的表述二、目標市場策略1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。企業(yè)原來所面對的市場：?市場的特性?市場的規(guī)模企業(yè)原有市場觀點的評價：?機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點?重新進行目標市場策略決策的必要性2、市場細分。市場細分的標準：各個細分市場的特性：各個細分市場的評估：對企業(yè)最有價值的細分市場：3、企業(yè)的目標市場策略。目標市場選擇的依據：目標市場選擇策略：三、產品定位策略1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。企業(yè)以往的產品定位：定位的效果：對以往定位的評價：2、產品定位策略。進行新的產品定位的必要性：?從消費者需求的角度?從產品競爭的角度?從營銷效果的角度對產品定位的表述：新的定位的依據與優(yōu)勢：四、廣告訴求策略1、廣告的訴求對象。訴求對象的表述：訴求對象的特性與需求：2、廣告的訴求重點。對訴求對象需求的分析：對所有廣告信息的分析：廣告訴求重點的表述：3、訴求方法策略。訴求方法的表述訴求方法的依據：五、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題策略。對廣告主題的表述：對廣告主題的依據：2、廣告創(chuàng)意策略。廣告創(chuàng)意的核心內容：廣告創(chuàng)意的說明：3、廣告表現(xiàn)的其他內容。廣告表現(xiàn)的風格：各種媒介的廣告表現(xiàn)：廣告表現(xiàn)的材質：六、廣告媒介策略1、對媒介策略的總體表述:2、媒介的地域：3、媒介的類型：4、媒介的選擇：本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集精選范文.公文、論文.和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集精選范文、公文、論文、和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集精選范文、公文、論文、和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集結選范文、公文、論文、和其他應用文檔，如需本文，請下載——本文為網絡收集結選范文、公文、論文、和其他應用文檔，如需本文，請下載——----------木文為網絡收集精選范文、公文、論文、利其他應用文檔，如需木文，諸下載——……木文為網絡收集楮選范文、