短視頻營(yíng)銷推廣方案 短視頻腳本 策劃方案 運(yùn)營(yíng)方案 紅色風(fēng)格PPT模板

短視頻營(yíng)銷推廣方案20XX.XX.XXXXX目錄CONTENTS營(yíng)銷趨勢(shì)平臺(tái)介紹合作策略項(xiàng)目推薦01020304營(yíng)銷趨勢(shì)PART01行業(yè)進(jìn)化編年史1939年第一臺(tái)黑白電視1954年第一臺(tái)彩色電視2004-2006年長(zhǎng)視頻網(wǎng)站陸續(xù)出現(xiàn)2011年短視頻產(chǎn)品出現(xiàn)2012-2013年短視頻產(chǎn)品陸續(xù)上線短視頻的爆發(fā)是視頻行業(yè)的自然演化移動(dòng)營(yíng)銷新拐點(diǎn)到來(lái)隨著5G標(biāo)準(zhǔn)的完善和SA獨(dú)立組網(wǎng)技術(shù)的成熟，5G建設(shè)將逐步提速，2020年全年建設(shè)基站數(shù)量將突破70萬(wàn)，2021年和2022年還會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。此外，政府方面關(guān)于5G建設(shè)的優(yōu)惠政策也相繼出臺(tái)，包括資金支持、建設(shè)支持和用電支持，為5G網(wǎng)絡(luò)的迅速擴(kuò)張和普及帶來(lái)了強(qiáng)大的助力。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和完善，用戶移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣愈發(fā)

碎片化&高頻化用戶移動(dòng)端使用行為的碎片化和高頻化短視頻將成為新的品牌營(yíng)銷陣地時(shí)間碎片化短時(shí)間+精內(nèi)容的組合，讓用戶進(jìn)入極致的沉浸式體驗(yàn)，第一時(shí)間抓住用戶的眼球，提高產(chǎn)品記憶點(diǎn)行為高頻化抱墻族和低頭族成為一種年輕化的普適現(xiàn)象，而短視頻正正符合了這些手機(jī)用戶高頻使用的特點(diǎn)。平臺(tái)介紹PART02基于三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品定位升級(jí)累計(jì)用戶2億；日人均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘；視頻日播放量超過(guò)30億抖音短視頻日VV超過(guò)20億；85%用戶為24歲以下；以一二線城市為主；男女比例4:6火山小視頻日VV超過(guò)30億；每天用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)43分鐘年輕時(shí)尚短視頻社區(qū)中國(guó)的YOUTUBE全民短視頻創(chuàng)作分享平臺(tái)西瓜視頻火山小視頻抖音視頻領(lǐng)域內(nèi)容&平臺(tái)側(cè)重定義OGC+PGCUGCOGC1-15分鐘；專業(yè)團(tuán)隊(duì)精品資訊內(nèi)容打造&網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)10秒-1分鐘；用戶手機(jī)隨拍內(nèi)容為主15分鐘以上；電視/網(wǎng)劇節(jié)目為主壹小視頻-重社交貳短視頻-重質(zhì)量叁長(zhǎng)視頻-重版權(quán)合作策略PART03入口級(jí)曝光用戶第一路徑;品牌內(nèi)容演繹內(nèi)容式曝光視頻信息流與內(nèi)容一樣存在垂直化曝光垂直頻道1-1助力品牌直達(dá)目標(biāo)人群后貼片延續(xù)視頻調(diào)性更多內(nèi)容展現(xiàn)XX視頻媒介合作形式雙軌合并品牌人群經(jīng)營(yíng)流量經(jīng)營(yíng)內(nèi)容經(jīng)營(yíng)人群經(jīng)營(yíng)-創(chuàng)新媒介-創(chuàng)新點(diǎn)位合作模式業(yè)內(nèi)首推創(chuàng)意中插-購(gòu)買形式-根據(jù)項(xiàng)目不同目的以不同形式進(jìn)行采購(gòu)-垂直內(nèi)容-品牌原生&用戶原生多維內(nèi)容創(chuàng)造獨(dú)特價(jià)值-頭部?jī)?nèi)容-字節(jié)跳動(dòng)合作大IP專屬定制化內(nèi)容合作-潛在人群--認(rèn)知人群--興趣人群--消費(fèi)人群-雙維度原生內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)出垂直內(nèi)容用戶興趣深挖01、原生內(nèi)容定制/

多維內(nèi)容征集02、興趣聚焦/深度交互頭部?jī)?nèi)容建立品牌影響01、大IP欄目合作/垂直內(nèi)容共建02、更大聲量，擊穿圈層雙維度多形式精耕內(nèi)容短視頻內(nèi)容價(jià)值最大化呈現(xiàn)項(xiàng)目推薦PART04內(nèi)容征集西瓜聯(lián)合長(zhǎng)安福特，發(fā)布TVC廣告征集大賽，面向優(yōu)質(zhì)PGC創(chuàng)作者，設(shè)定主題，進(jìn)行車展期間探訪活動(dòng)。黑光攝影總店在2000年與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)策劃過(guò)一次“歡樂(lè)968，幸運(yùn)拍寫真”的活動(dòng)，預(yù)約拍攝寫真的客人一直排到了3個(gè)月以后。0102項(xiàng)目推薦年度熱點(diǎn)專題、花絮、集錦短視頻一網(wǎng)打盡。多產(chǎn)品、多特點(diǎn)、多線玩法達(dá)人聚會(huì)抖音年度最大線下盛會(huì)，邀請(qǐng)抖音頭部達(dá)人齊聚線下，一同交流狂歡。線上產(chǎn)出多維內(nèi)容闡釋盛會(huì)，海量達(dá)