設(shè)計廣告語的原則

1/1設(shè)計廣告語的原則

廣告語是廣告的生命。要創(chuàng)作出好的廣告語，就必須分析現(xiàn)代消費者的所處的廣告環(huán)境和接受廣告的方式，制作廣告語必須堅持以下幾個要點：

一、精確定位

廣告語需要進行精確定位。無論做什么類型的廣告，都要首先確定品牌或企業(yè)所要傳播的定位。同樣，廣告語也必須符合品牌或企業(yè)的定位，在定位的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作，提煉，加工，優(yōu)化，以致最后推出。

在這方面，王老吉是一個成功的案例?！芭律匣?，就喝王老吉”這句廣告語人們已經(jīng)耳熟能詳。伴隨著這句廣告語，“王老吉”涼茶迅速在中華大地走紅，從華南到華北，從東部到西部，數(shù)以萬計的人一天就喝掉數(shù)以萬計的“王老吉”涼茶，其銷量的增長速度另人驚嘆。

這樣短短的一句話，表達了“王老吉是預(yù)防上火的飲料”這樣一層意思，符合王老吉的品牌定位，引起了消費者的興趣。然而王老吉之前的廣告語“健康家庭，永遠相伴”，這種過于泛化的廣告語是沒有效果的，這與其原來的定位過于泛化有關(guān)。

另一個典型例子是農(nóng)夫山泉的'廣告語?！稗r(nóng)夫山泉有點甜”，就是這句廣告語打響了農(nóng)夫山泉品牌，沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，更沒有農(nóng)夫山泉品牌的迅速崛起。這句廣告語突顯了農(nóng)夫山泉的品牌個性，蘊含品牌的核心價值。聽過這句廣告語，人們會有這樣的疑問：“這種礦泉水真的有甜味嗎？”，也正是這種好奇心，刺激著很多消費者去購買。然而當他們喝到第一口時，潛意識的想起了這句廣告語，這種心理暗示神奇的使得無味的礦泉水變甜了。

二、簡單易懂

流行的廣告語，一般都是口語化，簡單，迎合大眾心理的。面對各式各樣的廣告，人們厭煩冗長難懂的廣告語，而偏向于簡單易懂的語言。想要刺激消費者購買，首先就要抓住他們的注意力，這一點恰恰是這樣的廣告語可以做到的?？逻_“就是這一刻”?？逻_作為膠卷市場的第一品牌，不用強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，幫你留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷的主題。五個字，說出了消費者的心聲與訴求，言簡意賅，但廣告效益不減。

三、意境深遠

除了簡單的語言，明確的定位，如果能使消費者聽完廣告后，獲得一些想象的空間，無一不是明智的做法。廣告的語言是有限的，想象的空間確是無限的。以有限的語言引出無限的想象，是多么的美妙。

例如，“鉆石恒久遠，一顆永流傳！”上世紀五十年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯創(chuàng)作廣告語。譯成中文后，短短十個字，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，營造了一種永恒愛情的見證美好的意境。

德芙巧克力廣告語“牛奶香濃，絲般感受”。這個廣告語堪稱經(jīng)典。

牛奶香濃，，簡單直接地道出了巧克力的口感，絲般感受，形象生動的描述了巧克力在口中融化的感覺，能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境高遠，留給聽者無限的遐想空間。

四、體現(xiàn)個性

廣告語較長不容易記住，但是廣告語短也不一定就能夠記住，要使得廣告語被人們所記住，就必須保證廣告語的獨特，新異，與眾不同，通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。

耐克通過以justdoit為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來仿佛成千上萬的青少年都在帶有嘻哈風(fēng)格的街頭籃球中，升華自己的個性，放飛自己的夢想。牐世界最大的快餐公司麥當勞計劃在其2003年５０年店慶時，在全球的范圍推出一個新的廣告口號。這個新推出的標語口號是“我就喜歡營’mlovingit”，取代了之前使用的“常常歡笑，常常麥當勞”。這句看似有語法錯誤的句子實際上體現(xiàn)了一種感情的發(fā)泄，思想的表達，個性的體現(xiàn)，迎合了年輕人的放飛心情，崇尚自主，張揚個性的需要，“我就喜歡”，不管外界如何反應(yīng)，我自己喜歡就好。因此，一度贏得好評，使得麥當勞的銷售額迅速攀升。

好的廣告語可以為產(chǎn)品的宣傳起到畫龍點睛的作用，當今信息高度發(fā)達的時代，廣告作為主要的推廣營銷手段之一，已經(jīng)深入到社會生活的各個方面，它用簡練的語