市場調(diào)查報告范例

成都市老年休閑市場調(diào)查2003/07/03尺度地產(chǎn)顧問一.前言“我們目前所生活的時代，人們賦予它各種各樣的名稱：后冷戰(zhàn)時代、后工業(yè)化時代、國際互聯(lián)網(wǎng)時代和全球化時代。今天，請允許我再增加一個名稱，即：長壽時代?！倍?中國社會人口齡年化現(xiàn)狀我國是世界上老年人口最多、增長最快的國家之一。80年代以來，60歲以上的老年人口平均每年以3%的速度持續(xù)增長，目前已經(jīng)超過1.3億，占世界老年人口的1／5，占全國總?cè)丝诒戎氐?0%以上，中國已開始進入人口老年型國家行列。三.國內(nèi)外老年人相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向隨著老齡化問題的出現(xiàn)，老年型國家也會隨之增多。1950年，全球?qū)儆诶夏晷偷膰矣?5個，2002年已達到50多個，其中絕大多數(shù)是西方發(fā)達國家。專家分析，許多西方國家60歲以上老年人占全國人口的比重，將會在10－20年內(nèi)達到20％，甚至個別國家有達到25％的可能。初步了解國內(nèi)外優(yōu)秀的或現(xiàn)行的與老年人相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及方向，有利于結(jié)合成都老年群體的實際情況找出新的市場方向和機會。四.成都市老年休閑市場的調(diào)查研究報告（一）項目調(diào)研目的調(diào)研目的通過對成都中高端老年人度假/休閑消費習性和其消費情況、消費頻率等狀況的了解；為老年休閑市場研究定位提供市場信息和決策依據(jù)。（二）調(diào)研設(shè)計、組織工作與實施情況1.問卷設(shè)計本次調(diào)查問卷由以下三大部分組成：☆甄別部分：用于甄別出符合本次調(diào)查要求的被訪者；☆主體部分：根據(jù)此次調(diào)研目的設(shè)計的項目相關(guān)調(diào)查內(nèi)容；☆背景資料：被訪者的個人背景資料及媒體接觸習慣等。2.樣本條件2-01年齡在50-75周歲之間；2-02符合市場調(diào)查的常規(guī)過濾條件：兩老月收入在2500元以上；3.調(diào)查區(qū)域市內(nèi)各干部活動中心、老年大學、老年活動中心、高檔社區(qū)4.調(diào)查對象：高收入老年人，。5.訪問方法：進行隨機的消費者街頭訪問的形式。備注：因統(tǒng)計軟件的功能限制，統(tǒng)計圖中的數(shù)據(jù)會自動四舍五入，因此可能會和文字表述中的數(shù)據(jù)有一些差別，同時對于數(shù)值相對較小的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計圖中無法顯示。特此說明（三）定量分析報告(一)主體部分統(tǒng)計結(jié)果[一]目前消費現(xiàn)狀及需求1.兩老的月總收入情況由圖中可以看出，月總收入在2500-4000元的被訪者所占比例最高為91%，另外月總收入在4001元以上的被訪者所占比例為9%。五.成都市老年休閑產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的市場機會及對策人們的傳統(tǒng)觀念正在改變“老吾老以及人之老”使我國傳統(tǒng)的“養(yǎng)兒防老”模式一直占主導地位，人老了都希望在家享受天倫之樂，靠兒女來扶養(yǎng)和照顧，包括經(jīng)濟上、生活上和精神上的照顧。但隨著計劃生育政策的貫徹執(zhí)行，三口之家、單親家庭甚至單人家庭日益增多，“４２１”家庭結(jié)構(gòu)將大量出現(xiàn)，加上市場經(jīng)濟條件下競爭日益激烈，子女工作壓力大、閑暇時間少，外出經(jīng)商、留學人員增加，城市“空巢家庭”越來越多，傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老服務(wù)功能日益弱化，取而代之的是養(yǎng)老的社會化。成都老年休閑產(chǎn)業(yè)市場開發(fā)的市場前景成都是有著深厚文化底蘊的歷史古城，據(jù)第五次人口普查成都人口近1200萬（包括外來人口，不包括外出人口）。其中；65歲以上的人口近90萬人，接近登記人口的8％，這將是一個龐大的市場。老齡社會發(fā)展的必然趨勢將會是從早期的社會福利服務(wù)體系演進到現(xiàn)代的教育休閑安置。于是謀求老年教育發(fā)展、增進老年人休閑質(zhì)量，使老年人能度過積極快樂的晚年生活，便日益成為成都社會亟待解決的重要問題。據(jù)了解在成都目前有一定影響的老年大學只有三家，而專門針對老年人的休閑度假市場還尚屬空白。中心位置選擇：據(jù)報告顯示成都老年人最喜歡去休閑度假的區(qū)域以郊縣和各旅游景點所占比例最高，分別為45.1%和42.3%；就適合老年人休閑度假的方向選擇上以龍泉、溫江、崇州、都江堰方向所占比例最高，分別為19.5%、16.5%、14.3%和10%；而老年人選擇休閑度假區(qū)域離成都（二環(huán)路起）的距離以30公里范圍和20公里范圍最為理想，分別為35%和31%。中心位置的選擇建議：選擇距成都（二環(huán)路起）30公里左右的郊縣，靠近旅游景點，以上述四個方向為主的環(huán)境好、空氣清新、污染少、有山有水、有發(fā)達的高速公路與市區(qū)快速連接的位置最佳。消費群定位：以調(diào)查人群為（兩老月總收入在2500元以上）為主的文化素質(zhì)相對較高、且收入穩(wěn)定、思想觀念很能接受全新生活方式的老年人群，特別是離退休干部