2023百度AIGC營銷通案

source：百度2023年公開數(shù)據(jù)source：百度2023年公開數(shù)據(jù)新的信息表達-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IP行業(yè)首個數(shù)字人智能眾測項目概述豐田全球首款純電轎車一汽豐田bZ3，新車上市期借助上海車展大事件，利用百度搜索沉淀+全域分發(fā)+AIGC創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢，解讀車型主要賣點，搶奪用戶注意力，打造大曝光-強認(rèn)知-趣認(rèn)同-激認(rèn)購全鏈路智能整合營銷上市標(biāo)桿，實現(xiàn)聲量+銷量雙豐收。夏南嶼智能評測曝光5大數(shù)字人眾測團曝光車展合作期間bZ3搜索指數(shù)環(huán)比增長創(chuàng)新內(nèi)容營銷更真實造勢bZ3新車賣點%&'(南嶼x真人虛實跨界沉浸解讀數(shù)字人x真人互動造型性能解讀購車評測建議試駕體驗!")*!"#$+,-./012*點擊可播放搜索指數(shù)環(huán)比增長文章總曝光*Source：車展合作期間，bZ3百度指數(shù)2023/4/1-2023/5/31合作時間：2023年

3月-6日新的信息表達-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IP行業(yè)首個數(shù)字人聯(lián)合出道大事件項目概述一汽紅旗品牌注重企業(yè)IP數(shù)字化創(chuàng)新宣傳品牌主線，旗羿與旗妙作為紅旗品牌的虛擬代言人，在6月正式推出并入駐紅旗元宇宙，聯(lián)動百度數(shù)字人，以圖片/話題等形式打造助威團宣傳矩陣，同時以百度開屏、熱榜等話題營造熱度與氛圍，與紅旗兩位來自未來時空的“數(shù)字偶像”合照互動，助力紅旗新能源品牌人格化表達，同時借勢AIGC文章智能化擴散紅旗新能源內(nèi)容影響力。創(chuàng)新內(nèi)容營銷旗羿希加加/葉悠悠/夏南嶼三大數(shù)字人與紅旗數(shù)字人聯(lián)名合照定制圖片+視頻形式打Call助威聯(lián)合百度商業(yè)資源+公關(guān)資源+數(shù)字人宣傳資源，全面助力影響力擴散定向開屏，高效精準(zhǔn)曝光信息數(shù)字人社交賬號聯(lián)合宣傳，滲透虛擬圈層旗妙聯(lián)合百度商業(yè)熱榜+自然熱榜雙榜全面助力紅旗烘曝?zé)岫榷刃沁x原生征文、話題討論引爆全民關(guān)注與熱議*注：活動物料僅做參考示意，具體以活動上線為準(zhǔn)合作時間：2023年

6月-7月新的信息表達-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IPOPPO新品X南嶼新歌MV首發(fā)打造OPPOEnco

X2新品首發(fā)創(chuàng)新數(shù)字資產(chǎn)，深度滲透Z世代，選擇熱點風(fēng)口數(shù)字明星偶像建立品牌數(shù)字資產(chǎn)，結(jié)合熱點內(nèi)容話題實現(xiàn)品效合一。借勢南嶼熱點打造新品高光時刻，頭部KOL深度種草+數(shù)字人熱點話題，結(jié)合Enco

X2

產(chǎn)品亮點和南嶼數(shù)字人MV上線充分展現(xiàn)，新聞運營熱點話題登頂自然熱搜TOP10，品牌熱點定制！更原生態(tài)！真實火爆！項目概述新聞團隊重點運營登頂熱搜：（1）超大流量：千萬級曝光，feed+搜索雙端分發(fā)（2）口碑運營：輿情評控，競品排他南嶼X產(chǎn)品系列海報共創(chuàng)熱點話題定制南嶼系列TVC視頻創(chuàng)新內(nèi)容營銷結(jié)合EncoX2

產(chǎn)品亮點和南嶼數(shù)字人硬照MV上線充分結(jié)合南嶼MV首發(fā)+OPPOEncoX2耳機共創(chuàng)熱點話題新聞運營

熱點話題登頂南嶼MV首發(fā)全網(wǎng)曝光超話閱讀量超品牌預(yù)期合作時間：2022年

12月新的信息表達-聚焦品牌力數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)AIGC創(chuàng)新IP#窖藏88歲月彌香#項目概述葉悠悠作為習(xí)酒品牌故事推薦官，利用百度AI內(nèi)容創(chuàng)作能力，高質(zhì)量定制3分鐘品牌文化宣推視頻進行全域分發(fā)；PGC帶動UGC全情參與品牌定制征文活動，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期沉淀在搜索與資訊中；配合高度吸睛彩蛋+熱點話題聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，集合習(xí)酒品牌、數(shù)字人與KOL影響力，引發(fā)全民參與討論熱潮，提升全網(wǎng)曝光，逐步滲透年輕消費群體心智，擴大品牌影響力，習(xí)酒傳遞品牌核心價值，加強與消費者的信任關(guān)系。創(chuàng)新內(nèi)容營銷總曝光量總曝光量總曝光量（點擊觀看3min視頻）視頻總播放量動態(tài)閱讀量習(xí)酒品牌文化宣傳視頻視頻播放量視頻點贊量品牌故事推薦官合作時間：2023年

1月新的信息表達-激活生產(chǎn)力多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字人內(nèi)容AIGC創(chuàng)新IP奧迪X藝術(shù)大師名畫車衣創(chuàng)意視頻奧迪借勢百度文心一格及數(shù)字人等AIGC能力，打造爆款視頻破圈營銷。數(shù)字明星南嶼深度試駕A5車型，結(jié)合梵高莫奈藝術(shù)大師世界級名畫制作車衣，融入年輕用戶喜愛的賽博朋克風(fēng)畫面深度打造破圈視頻，讓用戶身臨其境，感受藝術(shù)氛圍及數(shù)字明星代言試駕體驗；數(shù)字明星南嶼發(fā)起圖文動態(tài)及熱議話題，帶動多維KOL全方位種草詮釋產(chǎn)品性能，試駕體驗測評，強勢出圈；同時百度開屏等硬廣資源助力用戶引流客戶官網(wǎng)、超級話題聚合熱議內(nèi)容，激發(fā)用戶對于奧迪A5車型的外觀熱議、產(chǎn)品對比、性能評價等，提升用戶對于品牌產(chǎn)品興趣，引發(fā)用戶搜索探尋更多相關(guān)內(nèi)容，吸引高意向度用戶線索留存。項目概述藝術(shù)大師世界級名畫結(jié)合奧迪A5車衣深度定制文心一格智能生成破圈視頻創(chuàng)新內(nèi)容營銷（點擊觀看視頻）*注：活動物料僅做參考示意，具體以活動上線為準(zhǔn)合作時間：2023年

7月（待上線）新的信息表達-激活生產(chǎn)力多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字人內(nèi)容AIGC創(chuàng)新IP榮耀新機X龔俊數(shù)字人MV首發(fā)項目概述榮耀70新品發(fā)布，百度創(chuàng)新聯(lián)合榮耀借助明星龔俊代言人形象，通過AIGC品牌數(shù)字人單曲引爆新機聲量；全網(wǎng)50+媒體同步宣發(fā)報道，發(fā)布前中后期助力新機熱度持續(xù)升溫；多場景資源、多領(lǐng)域人群觸達助力品牌破圈。創(chuàng)新內(nèi)容營銷AI創(chuàng)新營銷，熱度引爆傳播裂變助力，新機熱度持續(xù)權(quán)威媒體報道，品牌營銷破圈媒體報道超過發(fā)布期間新機搜索指數(shù)環(huán)比項目整體曝光合作時間：2022年

5月-6月新的信息表達-破圈影響力AIGC創(chuàng)新IP數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)林肯Z新車AI元宇宙歌會項目概述林肯Z是林肯品牌2022年最重要的車型之一，希望面向Z世代的年輕潮流人群，快速占領(lǐng)潮流年輕人市場；林肯Z新車借勢元宇宙歌會與數(shù)字偶像合作，提升目標(biāo)受眾中的品牌地位，品牌迅速破圈，打開Z世代人群品牌聲量。01小范圍潮酷垂類達人內(nèi)容預(yù)熱（8月）02借勢趣潮IP「百度AI元宇宙歌會」，引爆自然熱搜（9月）創(chuàng)新內(nèi)容營銷任務(wù)征集+達人定制，從配置/價格/細節(jié)和豪華感角度切入凸顯品牌在同級別車型中的優(yōu)勢結(jié)合元宇宙歌會IP共創(chuàng)數(shù)字人視頻

總播放量8700w+，直播全網(wǎng)超6700w+熱點話題定制熱點話題定制#林肯Z同級別最佳之選#年輕人群TGI年輕人群:25-34歲搜索排名提升（點擊觀看視頻）全網(wǎng)話題總閱讀#Z世代偶像夏南嶼星際舞臺首秀#《誰更懂Z時代的需求？林肯Z對比寶馬3系》《引領(lǐng)走向“Z世代”，林肯Z對比奔馳C級》《挑戰(zhàn)奔馳C級/寶馬3系，林肯Z是同級最優(yōu)選擇？》作為南嶼專屬座駕，第一視角充分展現(xiàn)車內(nèi)內(nèi)飾與車內(nèi)賣點，立體化傳遞*注：借助品牌新潮的科技力量，實現(xiàn)品牌年輕人群的完整滲透，年輕人群TGI+198%（年輕人群:25-34歲），*數(shù)據(jù)來源：觀星盤2022.09.21-2022.09.30合作時間：2022年

8月-9月新的信息表達-破圈影響力AIGC創(chuàng)新IP數(shù)字人內(nèi)容多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)洋河股份度曉曉百科探索計劃2022年中國空間站發(fā)射航天飛船，洋河股份作為中國航天官方合作伙伴，需要把握每一次對用戶的高光觸達；民族品牌洋河啟動“夢之藍M6+”航天合作伙伴計劃，希望引領(lǐng)消費者共筑中國航天夢，同時樹立民族品牌形象，綁定家國同慶時刻的飲酒場景，凸顯高端價值。結(jié)合2022年中國空間站核心時間發(fā)射節(jié)點，利用百度AIGC能力共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以話題營銷、致敬彩蛋、發(fā)射直播、品牌植入、內(nèi)容共建等為品牌定制多方位、立體式內(nèi)容營銷。項目總曝光46億+，熱搜登榜10次+。項目概述航天公開課“中國空間站”創(chuàng)新內(nèi)容營銷（點擊觀看視頻）ü

通過爆點IP策劃帶動全民關(guān)注，PGC/UGC全域加入航天討論，引導(dǎo)大眾對洋河民族品牌/高端品質(zhì)/情懷場景等多重價值重構(gòu)。ü

通過捕捉航天熱點全面攔截流量，專屬話題頁/訂制曝光資源全域引流，持續(xù)曝光引導(dǎo)全網(wǎng)關(guān)注航天事件的同時種草“夢之藍M6+”。ü

讓NFT帶動全民參與，講述中國航天夢想碰撞創(chuàng)新科技藏品的故事，吸引人們參與夢之藍數(shù)字藏品領(lǐng)取，加強航天與產(chǎn)品的聯(lián)系。數(shù)字人航天科普專家解答片頭/片尾贊助數(shù)字人主播定制品牌服裝1761w人參與夢天實驗艙科普解讀60s售罄央視首屏公開課全網(wǎng)總曝光量公開課全網(wǎng)總播放量合作時間：2022年

7月-12月新的用戶體驗-AI體驗類IPAI體驗類IPAI定制交互類AI智能BOT中聯(lián)重科硬核機械A(chǔ)IGC共創(chuàng)大賽中聯(lián)重科積極響應(yīng)《中國制造2025》等國家政策的號召，以企業(yè)成立三十年為契機，品牌將目標(biāo)人群“科技創(chuàng)新內(nèi)容”的興趣偏好與年度科技熱點AIGC相結(jié)合，利用AI技術(shù)連接品牌與用戶，以AI繪畫挑戰(zhàn)賽為抓手，打造品牌線上永久數(shù)字資產(chǎn)，塑造品牌智能化形象。把百度數(shù)字人與品牌數(shù)字人、AI繪畫、元宇宙展館三大AIGC元素作為品牌傳播機會點，從toC端突圍破圈，傳遞和塑造品牌數(shù)字化，智能化形象。項目概述吸引用戶參與品牌AIGC內(nèi)容創(chuàng)作人數(shù)高達6w人，實現(xiàn)聲量提升、形象建立、品牌認(rèn)可，品牌資訊指數(shù)同比增長247%。參與品牌AIGC內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新內(nèi)容營銷（點擊觀看視頻）未來挖機工程車交互體驗營銷*數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)5月合作時間：2023年

5月新的用戶體驗-AI體驗類IPAI體驗類IPAI定制交互類AI智能BOT「為AI想象」聯(lián)想AIGC創(chuàng)作大賽7月21日為聯(lián)想官網(wǎng)14周年慶，公布促銷政策，同時宣布與百度在AIGC領(lǐng)域達成深度合作，推出ICT

首家

AI

定制服務(wù)。聯(lián)想官網(wǎng)私人定制業(yè)務(wù)全面引入百度文心一格，消費者可通過官網(wǎng)

AIGC主題繪畫活動定制筆記本電腦外觀，在原有的“A面噴繪”與“C面刻字”“個人圖庫”基礎(chǔ)上，增加“AI繪制圖片”選項，點擊即可進入AI

頁面進行

AI

自定義生成圖片，達成新潮消費者的個性化訴求，通過“高配定制+外觀定制”，讓用戶在獲得獨一無二的定制產(chǎn)品中升級消費體驗。滿足消費者對筆記本性能、外觀個性化定制需求的同時，也成為拉動平臺數(shù)據(jù)增長的秘密武器。項目概述創(chuàng)新內(nèi)容營銷開屏強勢曝光，信息流定向觸達普通組作品專業(yè)組作品達人內(nèi)容吸引共創(chuàng)，黃金運營資源加持交互體驗營銷萬張官網(wǎng)平臺素材沉淀，賽事收官戰(zhàn)報影響用戶心智*注：具體執(zhí)行以深度定制后的實際落地情況為準(zhǔn)，產(chǎn)品A面僅作部分展示，文心一格官網(wǎng)

點擊參與活動合作時間：2023年

7月-8月新的用戶體驗-AI定制交互類AI定制交互類AI體驗類IPAI智能BOTsmartAI共創(chuàng)計劃「音樂季」項目概述輕奢智能純電汽車科技品牌smart，2021年攜手百度AI營銷創(chuàng)想季，發(fā)起smartAI共創(chuàng)計劃「音樂季」活動通過語音識別、合成+深度學(xué)習(xí)AI的方式智能編曲，體驗者在現(xiàn)場收錄聲音碎片，AI作曲，汪蘇瀧填寫歌詞，形成數(shù)字藝術(shù)歌曲。創(chuàng)新內(nèi)容營銷（點擊觀看視頻）普通用戶作為音樂共創(chuàng)人在發(fā)布會當(dāng)天

飆升百度AIGC技術(shù)智能共創(chuàng)一首原創(chuàng)歌曲萬名音樂共創(chuàng)人交互體驗營銷合作時間：2021年

10月新的用戶體驗-AI定制交互類AI定制交互類AI體驗類IPAI智能BOTsmartAI共創(chuàng)計劃「繪畫季」項目概述2022

smart延續(xù)AI共創(chuàng)計劃，依托于飛槳技術(shù)，著力于AIGC繪畫主題，在全國配合新店開幕，做一場AI交互繪畫的互動以百度飛槳ERNIE文心大模型為技術(shù)底座，通過視覺技術(shù)+深度學(xué)習(xí)等AI能力，邀請“品牌密友”完成AI人機共創(chuàng)畫作通過創(chuàng)新AIGC形式提升用戶體驗和感受，從而更有效的傳遞品牌主張創(chuàng)新內(nèi)容營銷線上作畫、線下新店展出用戶全方位體驗展現(xiàn)品牌調(diào)性通過視覺技術(shù)+深度學(xué)習(xí)前沿科技實現(xiàn)品牌與用戶的藝術(shù)共創(chuàng)即AI作畫將smart#1與用戶共創(chuàng)的AI作品沉淀為永久的資產(chǎn)與連接AI跨界用戶可在現(xiàn)場通過AIGC進行即興藝術(shù)創(chuàng)作交互體驗營銷藝術(shù)輕奢、科技、共創(chuàng)用戶靈感作畫互動人數(shù)合作時間：2022年

7月新的用戶體驗-AI定制交互類AI定制交互類AI體驗類IPAI智能BOT集度新春AIGC眾創(chuàng)紅包項目概述結(jié)合集度作為汽車+

AIGC“概念落地的先驅(qū)定位，與百度文心一格