【電視劇推廣存在的問(wèn)題與對(duì)策4800字（論文）】

新媒體背景下電視劇推廣存在的問(wèn)題與對(duì)策目錄TOC\o"1-2"\h\u24457一、新媒體背景下電視劇推廣存在的問(wèn)題 2958（一）新媒體資源利用不充分 221894（二）產(chǎn)業(yè)鏈延伸意識(shí)不強(qiáng) 227687（三）推廣創(chuàng)新不足 228363二、新媒體背景下電視劇推廣升級(jí)對(duì)策 35109（一）整合新媒體資源，充分利用 323333（二）加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新互動(dòng)形式 326561（三）建立“受眾-內(nèi)容-受眾”的推廣模式 418646三、結(jié)論 518569參考文獻(xiàn) 5摘要：為了從眾多的電視劇產(chǎn)品中脫穎而出，電視劇不可避免地需要進(jìn)行宣傳。一部電視劇從籌備到正式播出，都需要有嚴(yán)格的宣傳計(jì)劃。在今天的新媒體背景下，電視劇的宣傳比以往的傳統(tǒng)媒體宣傳具有更多的特點(diǎn)，如互動(dòng)性強(qiáng)、方便快捷、信息量大、涉及危機(jī)和輿論等。作為一個(gè)新生事物，新媒體在給電視劇的宣傳帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了無(wú)窮的機(jī)遇。不管是微博、微信，還是門(mén)戶網(wǎng)站，這些平臺(tái)的出現(xiàn)都為電視劇的推廣提供了最好的空間。本文根據(jù)目前的情況提出了一些有針對(duì)性的建議:利用危機(jī)來(lái)“借助勢(shì)頭”實(shí)現(xiàn)進(jìn)展;建立一個(gè)“觀眾-內(nèi)容-觀眾”系統(tǒng)的推廣模式;提高電視品牌的知名度，提高各行業(yè)的知名度;改變?nèi)藗儗?duì)其的看法，實(shí)現(xiàn)廣播中的整個(gè)生產(chǎn)和推廣過(guò)程。由于對(duì)這篇文章分析和研究，我們希望為國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的推廣提供更好的建議。關(guān)鍵詞：電視劇推廣，新媒體，推廣策略雖然新媒體宣傳已經(jīng)成為我國(guó)電視劇市場(chǎng)推廣的重要方式，但是不可否認(rèn)，我國(guó)電視劇推廣宣傳的發(fā)展面臨許多問(wèn)題。比如，創(chuàng)作題材多樣，內(nèi)容豐富，作品多，但好的作品不多，思想性、藝術(shù)性、觀賞性都很好，從口碑、分類(lèi)的現(xiàn)象性作品很少。上述問(wèn)題都是電視劇產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，經(jīng)常投入與產(chǎn)出不成正比。新媒體平臺(tái)在電視劇的宣傳中發(fā)揮了重要作用。在宣傳過(guò)程中，必須充分挖掘新媒體的商業(yè)價(jià)值，確定和承載受眾。準(zhǔn)確定位，了解受眾的想法和內(nèi)在需求，根據(jù)受眾制定符合市場(chǎng)的宣傳策略，充分利用新媒體資源。一、新媒體背景下電視劇推廣存在的問(wèn)題（一）新媒體資源利用不充分新媒體的出現(xiàn),涉及到生產(chǎn)生活各方面的重大變化和重大變革。由于新媒體內(nèi)容豐富又復(fù)雜，幾乎每天都在發(fā)生變化，每天都會(huì)出現(xiàn)新情況，因此新媒體資源的充分利用成為一個(gè)重大問(wèn)題。電視劇廣告利用微博、微信和門(mén)戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。與電視劇相比，微博和微信粉絲并不小。然而，當(dāng)使用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)，使用新媒體平臺(tái)是不夠的，因此一些平臺(tái)的流量低于微博。比如，在使用微信公共平臺(tái)時(shí)，對(duì)微信用戶的需求理解不清，導(dǎo)致對(duì)廣告系列的官方微信賬號(hào)考慮不多，微博的影響力與微博相差甚遠(yuǎn)。一般來(lái)說(shuō)，在利用新媒體進(jìn)行推廣的過(guò)程中，受眾的需求不明確，推廣也就不明確。但事實(shí)上，新媒體的數(shù)字化特征足以讓電視劇的推廣在早期就獲取相當(dāng)多的數(shù)據(jù)資源，分析觀眾的心理，根據(jù)手頭的資源提供相應(yīng)的推廣內(nèi)容。由于對(duì)新媒體資源的利用不足，對(duì)受眾心理的了解不夠，電視劇宣傳中發(fā)布的內(nèi)容不能充分了解受眾的需求，也不關(guān)心受眾。（二）產(chǎn)業(yè)鏈延伸意識(shí)不強(qiáng)電視劇的制作需要大量的資源。拍攝地點(diǎn)、服裝、音像制品和人物都是一部電視劇的獨(dú)特特征。韓劇對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)識(shí)是最高的，它所推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅?qiáng)大的，具有延伸性。例如，熱門(mén)電視劇《來(lái)自星星的你》就是在2014年拍攝的。在法國(guó)文化村加平小法蘭西平。電視劇大火后，拍攝地成為著名的旅游景點(diǎn)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外游客。縱觀國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)，我們可以看到，電視劇帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)非常小。雖然曾經(jīng)在中國(guó)流行的電視劇《瑯琊榜》被韓國(guó)購(gòu)買(mǎi)了播出版權(quán)，但由于大多數(shù)設(shè)置地點(diǎn)都是為不屬于參觀和觀光性質(zhì)的場(chǎng)景而設(shè)置的，這一點(diǎn)受到了限制。這是電視連續(xù)劇和演員本身的大火，并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)。《歡樂(lè)頌2》于2017年5月中旬上映，有像韓國(guó)戲劇靠齊。在這部電視劇的宣傳階段，該劇的“五美”在全國(guó)掀起了一股小旋風(fēng)，廉價(jià)但不粘膩的時(shí)尚穿搭深受女性觀眾的歡迎，但由于過(guò)度消費(fèi)的劇中地點(diǎn)，并未成為旅游目的地。事實(shí)上，每個(gè)電視節(jié)目都有豐富的內(nèi)容可以挖掘。拍攝地點(diǎn)、服裝和道具、音像圖書(shū)、人物、飲食等。都可以成為電視劇宣傳的資源。推廣地點(diǎn)的使用似乎是免費(fèi)的廣告。事實(shí)上，這樣的推廣是雙向的。在拍攝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行“免費(fèi)宣傳”的同時(shí)，拍攝地點(diǎn)也可以反過(guò)來(lái)宣傳該劇。這樣就可以使電視連續(xù)劇的關(guān)注度增加。（三）推廣創(chuàng)新不足目前，電視劇通過(guò)各種新媒體的推廣主要基于平臺(tái)的使用，即各種門(mén)戶網(wǎng)站、新浪微博、微信、天涯社區(qū)、知乎、豆瓣等平臺(tái)，第一個(gè)原則是覆蓋數(shù)據(jù)量。宣傳電視連續(xù)劇的報(bào)道。例如，電視劇新聞稿在各種門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)布，平均每篇新聞稿都會(huì)在七到八個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)布，微博的每日更新量超過(guò)五次甚至更多，這種以大量信息吸引公眾注意力的方式是最常見(jiàn)、最流行的電視劇宣傳方式。推廣這一方法的效果無(wú)法通過(guò)定量方法得知。推廣模式相對(duì)簡(jiǎn)單，沒(méi)有完善的推廣模式。電視劇的推廣導(dǎo)致了基于任務(wù)而非內(nèi)容的推廣，同時(shí)也給觀眾帶來(lái)了審美上的萎靡。形式不同是因?yàn)橛刑嗤|(zhì)化的內(nèi)容。由于其形勢(shì)相差并不是很多，沒(méi)有加深印象，所以也沒(méi)有達(dá)到宣傳目的。缺乏完整的推廣模式涉及到整個(gè)推廣過(guò)程：在電視劇推廣初期制定的推廣計(jì)劃是基于數(shù)據(jù)、定位、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，但沒(méi)有具體的推廣方法。它形成了一個(gè)完整的模式，類(lèi)似于場(chǎng)景創(chuàng)建過(guò)程。因此，推廣模式是零散的，沒(méi)有基本原則可循。在這樣的推廣模式下，推廣過(guò)程顯得雜亂無(wú)章，沒(méi)有規(guī)則，很容易產(chǎn)生漏洞，不容易深入挖掘受眾的需求，制作出符合實(shí)際情況的內(nèi)容來(lái)滿足受眾的需求。二、新媒體背景下電視劇推廣升級(jí)對(duì)策（一）整合新媒體資源，充分利用在宣傳電視劇之前，需要了解所有既定的平臺(tái)：新浪微博官方賬號(hào)、微信公眾賬號(hào)，甚至APP客戶端賬號(hào)都需要整合重組。微博賬號(hào)和微信公眾號(hào)的數(shù)量不盡相同。對(duì)其的定位是電視劇宣傳中需要考慮的問(wèn)題，應(yīng)根據(jù)電視劇本身的內(nèi)容和主題來(lái)確定。例如，電視劇《那年花開(kāi)月正圓》的官方賬號(hào)并沒(méi)有以官方口吻發(fā)布其內(nèi)容。在早期的預(yù)熱中，它置身其中，成為電視劇和觀眾之間的紐帶，向觀眾介紹花絮和幕后制作等內(nèi)容，與主演互動(dòng)，并自稱(chēng)"圓圓"。每個(gè)平臺(tái)的官方賬戶的用途以及發(fā)布內(nèi)容的目的都需要明確的分工，不允許超出內(nèi)容。重要新聞可以統(tǒng)一報(bào)道，但日常宣傳活動(dòng)必須根據(jù)每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)確定出版物的內(nèi)容。例如，許多電視劇使用鬼畜視頻來(lái)宣傳電視劇。鬼畜視頻的內(nèi)容相對(duì)比較輕松，可以在官方平臺(tái)上發(fā)布。電視劇的幕后制作和演員訪談可以在電視劇的另一個(gè)平臺(tái)上發(fā)布。這樣做是為了有條理，而不是混亂。重點(diǎn)是發(fā)布電視劇的內(nèi)容，平臺(tái)的選擇應(yīng)根據(jù)電視劇內(nèi)容而定。在電視劇內(nèi)容的發(fā)布過(guò)程中，深入分析各個(gè)平臺(tái)，便于傳播電視劇內(nèi)容，需要對(duì)電視劇和平臺(tái)有深入的了解。（二）加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新互動(dòng)形式（1）創(chuàng)建合適的互動(dòng)推廣渠道有必要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)合適的互動(dòng)平臺(tái)，與在線人士進(jìn)行互動(dòng)。此類(lèi)平臺(tái)應(yīng)具有信息共享和交互增強(qiáng)特性?，F(xiàn)有應(yīng)用程序或新媒體資源、直接廣播平臺(tái)或電視專(zhuān)用平臺(tái)可從該平臺(tái)用于影視劇推廣服務(wù)。例如，《失戀33天》曾經(jīng)設(shè)立了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的新浪視頻網(wǎng)站來(lái)宣傳電影《失戀博物館》。許多網(wǎng)民留下了他們的情話。為了滿足公眾的需求，從觀眾的心理出發(fā)，設(shè)立或使用適當(dāng)?shù)恼搲瘉?lái)宣傳電視劇。平臺(tái)的選擇應(yīng)根據(jù)電視劇的風(fēng)格而定。不同的電視劇類(lèi)型在選擇平臺(tái)時(shí)有不同的優(yōu)先級(jí)。（2）演員參與式互動(dòng)電視劇使用了大量的演員，主演們吸引了媒體和普通觀眾的大量關(guān)注。在電視劇播出前和播出中加強(qiáng)主演與觀眾的互動(dòng)，可以吸引主演擁有的粉絲，形成粉絲效應(yīng)，吸引觀眾關(guān)注電視劇。它可以在新媒體平臺(tái)上使用。例如，通過(guò)直播平臺(tái)與網(wǎng)民互動(dòng)，回答網(wǎng)民提出的問(wèn)題。又如，演員張譯曾在知乎上注冊(cè)了一個(gè)私人賬號(hào)，用平和的語(yǔ)言分享了自己的一些生活經(jīng)歷，擴(kuò)大了自己在粉絲中的知名度，也達(dá)到了宣傳電視劇的目的。演員的參與式互動(dòng)主要依靠粉絲的力量來(lái)達(dá)到宣傳電視劇的目的。青年演員李沁曾在直播平臺(tái)上為慈善活動(dòng)"愛(ài)心一碗飯"做了一份沙拉，引起了無(wú)數(shù)粉絲的關(guān)注。在分享愛(ài)心的同時(shí)，這位演員也展示了他的個(gè)人魅力。（3）網(wǎng)友評(píng)論式互動(dòng)在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，電視劇在電視平臺(tái)和在線平臺(tái)上同時(shí)進(jìn)行選擇，以吸引更廣泛的觀眾并擴(kuò)大公共市場(chǎng)。與帶有評(píng)論區(qū)和彈幕設(shè)置的在線平臺(tái)相比，電視平臺(tái)的互動(dòng)性較差。因此，它注重加強(qiáng)電視平臺(tái)的互動(dòng)性。這是一種將互聯(lián)網(wǎng)用戶的評(píng)論傳播到底的方式。也可以在電視上收集評(píng)論。在屏幕上，演員可以使用直播方式回答有關(guān)在線評(píng)論的問(wèn)題。這種形式也是一種參與式互動(dòng)形式，但更多的是基于電視劇的在線評(píng)論。這種互動(dòng)不僅增加了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的方式，還將重點(diǎn)放在下一部電視劇的推廣計(jì)劃上。主流評(píng)論中的觀點(diǎn)可以成為電視劇的說(shuō)唱體，不僅達(dá)到互動(dòng)的目的，也有助于推動(dòng)電視劇群體聚焦。（三）建立“受眾-內(nèi)容-受眾”的推廣模式一旦公眾的偏好和需求得到充分了解，宣傳內(nèi)容將由公眾的年齡組、性別和文化水平?jīng)Q定，并來(lái)自電視劇。電視劇的推廣首先根據(jù)年齡、性別、文化水平等對(duì)觀眾進(jìn)行分類(lèi)。為了了解不同受眾的偏好和需求，明確公眾的想法和需求，充分了解公眾感興趣的內(nèi)容，并給予特別關(guān)注。這是“受眾-內(nèi)容-受眾”模式的第一個(gè)環(huán)節(jié)，即受眾。在充分了解受眾的需求、喜好和感興趣的內(nèi)容后，我們需要對(duì)電視劇內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，通過(guò)對(duì)美食、時(shí)尚、旅游等電視劇內(nèi)容的分類(lèi)，形成一個(gè)區(qū)塊結(jié)構(gòu)的電視系列宣傳內(nèi)容和重點(diǎn)。由于大多數(shù)年輕觀眾關(guān)注旅游、時(shí)尚的內(nèi)容，因此將提取電視劇中與此相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并投放到不同類(lèi)別觀眾關(guān)注的不同平臺(tái)，如新浪微博、門(mén)戶網(wǎng)站、各種APP等。例如，電視劇廣告的宣傳將包括在B站播放有趣幽默的鬼畜視頻，并在主要門(mén)戶網(wǎng)站上發(fā)布帶有視頻和照片的新聞。前者是為了吸引年輕的受眾，而后者則是為了吸引老年觀眾。當(dāng)然，在推出內(nèi)容之前，需要充分了解不同的平臺(tái)，了解受眾的特點(diǎn)，根據(jù)其感興趣的內(nèi)容推出。這種方法是為了使推廣活動(dòng)的效果最大化。這是三個(gè)"受眾-用戶-受眾"環(huán)節(jié)中的第二個(gè)環(huán)節(jié)。所有的產(chǎn)品，包括文化產(chǎn)品，都是生產(chǎn)出來(lái)的，在市場(chǎng)上有相應(yīng)的反饋。這種反饋可以是積極的、消極的或中立的。這兩種類(lèi)型的反饋都是關(guān)于產(chǎn)品本身或關(guān)于產(chǎn)品的推廣。在投放受眾和傳遞相應(yīng)的內(nèi)容后，需要對(duì)受眾市場(chǎng)的不同評(píng)價(jià)進(jìn)行反饋和評(píng)估，及時(shí)總結(jié)和分析反饋信息，并根據(jù)受眾反饋的內(nèi)容進(jìn)行修改或添加內(nèi)容。例如，一部電視劇播出后，觀眾的評(píng)價(jià)會(huì)影響整部電視劇的聲譽(yù)。及時(shí)回應(yīng)觀眾的評(píng)價(jià)，即及時(shí)分析可能影響電視劇口碑的內(nèi)容，并采取相對(duì)措施，這是在后期觀看電視劇時(shí)了解觀眾評(píng)價(jià)回饋觀眾的有益評(píng)價(jià)?；氐接^眾身上，了解觀眾在觀看電視劇時(shí)的想法是為下一步電視劇推廣提供方向，另一方面，觀眾在觀看電視劇過(guò)程中的腦洞也會(huì)為電視劇推廣提供思路。三、結(jié)論物質(zhì)和精神消費(fèi)因?yàn)樯钏降奶岣叩玫搅藦?qiáng)勁增長(zhǎng)，加快了影視市場(chǎng)的需求，如何對(duì)電視劇獲得更廣泛的受眾市場(chǎng)進(jìn)行保障這一問(wèn)題是電視劇應(yīng)該在推廣中考慮的，這個(gè)核心問(wèn)題也是電視劇制作方和推廣團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該重視的。本文分析了電視劇廣告的推廣策略，指出電視劇廣告吸引了眾多觀眾的方式有很多，比如通過(guò)微信推廣、微博內(nèi)容推廣、病毒式在線推廣、口碑推廣、線下線下合作推廣等，因此，較高的播放量、收視率和良好的聲譽(yù)也獲得了?？偨Y(jié)和分析了電視劇各個(gè)階段的推廣策略之后，通過(guò)推廣研究國(guó)產(chǎn)電視劇，作者提出了整合和充分利用新媒體資源；利用危機(jī)進(jìn)行“借勢(shì)”的推廣；加強(qiáng)電視小說(shuō)內(nèi)容的提煉；建立“受眾-內(nèi)容-受眾”的推廣模式；對(duì)品牌意識(shí)進(jìn)行強(qiáng)化，開(kāi)展跨業(yè)推廣；使創(chuàng)新意識(shí)得到強(qiáng)化，互動(dòng)形式得到創(chuàng)新；宣傳思路的轉(zhuǎn)變，實(shí)行全程制作和推廣。參考文獻(xiàn)[1]祁勇.淺析國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇海外推廣創(chuàng)作策略[J].當(dāng)代電視,2020(1):3.[2]戴棟.用營(yíng)銷(xiāo)的思維包裝推廣電視劇[J].新聞傳播,2020(4):2.[3]朱嫣然.電視劇宣傳推廣思維的策略蛻