【電視劇推廣存在的問題與對策4800字（論文）】

新媒體背景下電視劇推廣存在的問題與對策目錄TOC\o"1-2"\h\u24457一、新媒體背景下電視劇推廣存在的問題 2958（一）新媒體資源利用不充分 221894（二）產業(yè)鏈延伸意識不強 227687（三）推廣創(chuàng)新不足 228363二、新媒體背景下電視劇推廣升級對策 35109（一）整合新媒體資源，充分利用 323333（二）加強創(chuàng)新意識，創(chuàng)新互動形式 326561（三）建立“受眾-內容-受眾”的推廣模式 418646三、結論 518569參考文獻 5摘要：為了從眾多的電視劇產品中脫穎而出，電視劇不可避免地需要進行宣傳。一部電視劇從籌備到正式播出，都需要有嚴格的宣傳計劃。在今天的新媒體背景下，電視劇的宣傳比以往的傳統(tǒng)媒體宣傳具有更多的特點，如互動性強、方便快捷、信息量大、涉及危機和輿論等。作為一個新生事物，新媒體在給電視劇的宣傳帶來巨大挑戰(zhàn)的同時，也帶來了無窮的機遇。不管是微博、微信，還是門戶網站，這些平臺的出現(xiàn)都為電視劇的推廣提供了最好的空間。本文根據(jù)目前的情況提出了一些有針對性的建議:利用危機來“借助勢頭”實現(xiàn)進展;建立一個“觀眾-內容-觀眾”系統(tǒng)的推廣模式;提高電視品牌的知名度，提高各行業(yè)的知名度;改變人們對其的看法，實現(xiàn)廣播中的整個生產和推廣過程。由于對這篇文章分析和研究，我們希望為國內電視節(jié)目的推廣提供更好的建議。關鍵詞：電視劇推廣，新媒體，推廣策略雖然新媒體宣傳已經成為我國電視劇市場推廣的重要方式，但是不可否認，我國電視劇推廣宣傳的發(fā)展面臨許多問題。比如，創(chuàng)作題材多樣，內容豐富，作品多，但好的作品不多，思想性、藝術性、觀賞性都很好，從口碑、分類的現(xiàn)象性作品很少。上述問題都是電視劇產業(yè)存在的問題，經常投入與產出不成正比。新媒體平臺在電視劇的宣傳中發(fā)揮了重要作用。在宣傳過程中，必須充分挖掘新媒體的商業(yè)價值，確定和承載受眾。準確定位，了解受眾的想法和內在需求，根據(jù)受眾制定符合市場的宣傳策略，充分利用新媒體資源。一、新媒體背景下電視劇推廣存在的問題（一）新媒體資源利用不充分新媒體的出現(xiàn),涉及到生產生活各方面的重大變化和重大變革。由于新媒體內容豐富又復雜，幾乎每天都在發(fā)生變化，每天都會出現(xiàn)新情況，因此新媒體資源的充分利用成為一個重大問題。電視劇廣告利用微博、微信和門戶網站進行宣傳。與電視劇相比，微博和微信粉絲并不小。然而，當使用新媒體進行宣傳時，使用新媒體平臺是不夠的，因此一些平臺的流量低于微博。比如，在使用微信公共平臺時，對微信用戶的需求理解不清，導致對廣告系列的官方微信賬號考慮不多，微博的影響力與微博相差甚遠。一般來說，在利用新媒體進行推廣的過程中，受眾的需求不明確，推廣也就不明確。但事實上，新媒體的數(shù)字化特征足以讓電視劇的推廣在早期就獲取相當多的數(shù)據(jù)資源，分析觀眾的心理，根據(jù)手頭的資源提供相應的推廣內容。由于對新媒體資源的利用不足，對受眾心理的了解不夠，電視劇宣傳中發(fā)布的內容不能充分了解受眾的需求，也不關心受眾。（二）產業(yè)鏈延伸意識不強電視劇的制作需要大量的資源。拍攝地點、服裝、音像制品和人物都是一部電視劇的獨特特征。韓劇對產業(yè)鏈的認識是最高的，它所推動的產業(yè)鏈是非常強大的，具有延伸性。例如，熱門電視劇《來自星星的你》就是在2014年拍攝的。在法國文化村加平小法蘭西平。電視劇大火后，拍攝地成為著名的旅游景點，吸引了眾多國內外游客?？v觀國內電視劇市場，我們可以看到，電視劇帶來的產業(yè)鏈效應非常小。雖然曾經在中國流行的電視劇《瑯琊榜》被韓國購買了播出版權，但由于大多數(shù)設置地點都是為不屬于參觀和觀光性質的場景而設置的，這一點受到了限制。這是電視連續(xù)劇和演員本身的大火，并沒有形成產業(yè)鏈效應?！稓g樂頌2》于2017年5月中旬上映，有像韓國戲劇靠齊。在這部電視劇的宣傳階段，該劇的“五美”在全國掀起了一股小旋風，廉價但不粘膩的時尚穿搭深受女性觀眾的歡迎，但由于過度消費的劇中地點，并未成為旅游目的地。事實上，每個電視節(jié)目都有豐富的內容可以挖掘。拍攝地點、服裝和道具、音像圖書、人物、飲食等。都可以成為電視劇宣傳的資源。推廣地點的使用似乎是免費的廣告。事實上，這樣的推廣是雙向的。在拍攝現(xiàn)場進行“免費宣傳”的同時，拍攝地點也可以反過來宣傳該劇。這樣就可以使電視連續(xù)劇的關注度增加。（三）推廣創(chuàng)新不足目前，電視劇通過各種新媒體的推廣主要基于平臺的使用，即各種門戶網站、新浪微博、微信、天涯社區(qū)、知乎、豆瓣等平臺，第一個原則是覆蓋數(shù)據(jù)量。宣傳電視連續(xù)劇的報道。例如，電視劇新聞稿在各種門戶網站上發(fā)布，平均每篇新聞稿都會在七到八個門戶網站上發(fā)布，微博的每日更新量超過五次甚至更多，這種以大量信息吸引公眾注意力的方式是最常見、最流行的電視劇宣傳方式。推廣這一方法的效果無法通過定量方法得知。推廣模式相對簡單，沒有完善的推廣模式。電視劇的推廣導致了基于任務而非內容的推廣，同時也給觀眾帶來了審美上的萎靡。形式不同是因為有太多同質化的內容。由于其形勢相差并不是很多，沒有加深印象，所以也沒有達到宣傳目的。缺乏完整的推廣模式涉及到整個推廣過程：在電視劇推廣初期制定的推廣計劃是基于數(shù)據(jù)、定位、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，但沒有具體的推廣方法。它形成了一個完整的模式，類似于場景創(chuàng)建過程。因此，推廣模式是零散的，沒有基本原則可循。在這樣的推廣模式下，推廣過程顯得雜亂無章，沒有規(guī)則，很容易產生漏洞，不容易深入挖掘受眾的需求，制作出符合實際情況的內容來滿足受眾的需求。二、新媒體背景下電視劇推廣升級對策（一）整合新媒體資源，充分利用在宣傳電視劇之前，需要了解所有既定的平臺：新浪微博官方賬號、微信公眾賬號，甚至APP客戶端賬號都需要整合重組。微博賬號和微信公眾號的數(shù)量不盡相同。對其的定位是電視劇宣傳中需要考慮的問題，應根據(jù)電視劇本身的內容和主題來確定。例如，電視劇《那年花開月正圓》的官方賬號并沒有以官方口吻發(fā)布其內容。在早期的預熱中，它置身其中，成為電視劇和觀眾之間的紐帶，向觀眾介紹花絮和幕后制作等內容，與主演互動，并自稱"圓圓"。每個平臺的官方賬戶的用途以及發(fā)布內容的目的都需要明確的分工，不允許超出內容。重要新聞可以統(tǒng)一報道，但日常宣傳活動必須根據(jù)每個平臺的特點確定出版物的內容。例如，許多電視劇使用鬼畜視頻來宣傳電視劇。鬼畜視頻的內容相對比較輕松，可以在官方平臺上發(fā)布。電視劇的幕后制作和演員訪談可以在電視劇的另一個平臺上發(fā)布。這樣做是為了有條理，而不是混亂。重點是發(fā)布電視劇的內容，平臺的選擇應根據(jù)電視劇內容而定。在電視劇內容的發(fā)布過程中，深入分析各個平臺，便于傳播電視劇內容，需要對電視劇和平臺有深入的了解。（二）加強創(chuàng)新意識，創(chuàng)新互動形式（1）創(chuàng)建合適的互動推廣渠道有必要創(chuàng)建一個合適的互動平臺，與在線人士進行互動。此類平臺應具有信息共享和交互增強特性?，F(xiàn)有應用程序或新媒體資源、直接廣播平臺或電視專用平臺可從該平臺用于影視劇推廣服務。例如，《失戀33天》曾經設立了一個專門的新浪視頻網站來宣傳電影《失戀博物館》。許多網民留下了他們的情話。為了滿足公眾的需求，從觀眾的心理出發(fā)，設立或使用適當?shù)恼搲瘉硇麄麟娨晞?。平臺的選擇應根據(jù)電視劇的風格而定。不同的電視劇類型在選擇平臺時有不同的優(yōu)先級。（2）演員參與式互動電視劇使用了大量的演員，主演們吸引了媒體和普通觀眾的大量關注。在電視劇播出前和播出中加強主演與觀眾的互動，可以吸引主演擁有的粉絲，形成粉絲效應，吸引觀眾關注電視劇。它可以在新媒體平臺上使用。例如，通過直播平臺與網民互動，回答網民提出的問題。又如，演員張譯曾在知乎上注冊了一個私人賬號，用平和的語言分享了自己的一些生活經歷，擴大了自己在粉絲中的知名度，也達到了宣傳電視劇的目的。演員的參與式互動主要依靠粉絲的力量來達到宣傳電視劇的目的。青年演員李沁曾在直播平臺上為慈善活動"愛心一碗飯"做了一份沙拉，引起了無數(shù)粉絲的關注。在分享愛心的同時，這位演員也展示了他的個人魅力。（3）網友評論式互動在當今的新媒體時代，電視劇在電視平臺和在線平臺上同時進行選擇，以吸引更廣泛的觀眾并擴大公共市場。與帶有評論區(qū)和彈幕設置的在線平臺相比，電視平臺的互動性較差。因此，它注重加強電視平臺的互動性。這是一種將互聯(lián)網用戶的評論傳播到底的方式。也可以在電視上收集評論。在屏幕上，演員可以使用直播方式回答有關在線評論的問題。這種形式也是一種參與式互動形式，但更多的是基于電視劇的在線評論。這種互動不僅增加了網絡互動的方式，還將重點放在下一部電視劇的推廣計劃上。主流評論中的觀點可以成為電視劇的說唱體，不僅達到互動的目的，也有助于推動電視劇群體聚焦。（三）建立“受眾-內容-受眾”的推廣模式一旦公眾的偏好和需求得到充分了解，宣傳內容將由公眾的年齡組、性別和文化水平決定，并來自電視劇。電視劇的推廣首先根據(jù)年齡、性別、文化水平等對觀眾進行分類。為了了解不同受眾的偏好和需求，明確公眾的想法和需求，充分了解公眾感興趣的內容，并給予特別關注。這是“受眾-內容-受眾”模式的第一個環(huán)節(jié)，即受眾。在充分了解受眾的需求、喜好和感興趣的內容后，我們需要對電視劇內容進行分類，通過對美食、時尚、旅游等電視劇內容的分類，形成一個區(qū)塊結構的電視系列宣傳內容和重點。由于大多數(shù)年輕觀眾關注旅游、時尚的內容，因此將提取電視劇中與此相關的內容進行準確定位，并投放到不同類別觀眾關注的不同平臺，如新浪微博、門戶網站、各種APP等。例如，電視劇廣告的宣傳將包括在B站播放有趣幽默的鬼畜視頻，并在主要門戶網站上發(fā)布帶有視頻和照片的新聞。前者是為了吸引年輕的受眾，而后者則是為了吸引老年觀眾。當然，在推出內容之前，需要充分了解不同的平臺，了解受眾的特點，根據(jù)其感興趣的內容推出。這種方法是為了使推廣活動的效果最大化。這是三個"受眾-用戶-受眾"環(huán)節(jié)中的第二個環(huán)節(jié)。所有的產品，包括文化產品，都是生產出來的，在市場上有相應的反饋。這種反饋可以是積極的、消極的或中立的。這兩種類型的反饋都是關于產品本身或關于產品的推廣。在投放受眾和傳遞相應的內容后，需要對受眾市場的不同評價進行反饋和評估，及時總結和分析反饋信息，并根據(jù)受眾反饋的內容進行修改或添加內容。例如，一部電視劇播出后，觀眾的評價會影響整部電視劇的聲譽。及時回應觀眾的評價，即及時分析可能影響電視劇口碑的內容，并采取相對措施，這是在后期觀看電視劇時了解觀眾評價回饋觀眾的有益評價。回到觀眾身上，了解觀眾在觀看電視劇時的想法是為下一步電視劇推廣提供方向，另一方面，觀眾在觀看電視劇過程中的腦洞也會為電視劇推廣提供思路。三、結論物質和精神消費因為生活水平的提高得到了強勁增長，加快了影視市場的需求，如何對電視劇獲得更廣泛的受眾市場進行保障這一問題是電視劇應該在推廣中考慮的，這個核心問題也是電視劇制作方和推廣團隊應該重視的。本文分析了電視劇廣告的推廣策略，指出電視劇廣告吸引了眾多觀眾的方式有很多，比如通過微信推廣、微博內容推廣、病毒式在線推廣、口碑推廣、線下線下合作推廣等，因此，較高的播放量、收視率和良好的聲譽也獲得了?？偨Y和分析了電視劇各個階段的推廣策略之后，通過推廣研究國產電視劇，作者提出了整合和充分利用新媒體資源；利用危機進行“借勢”的推廣；加強電視小說內容的提煉；建立“受眾-內容-受眾”的推廣模式；對品牌意識進行強化，開展跨業(yè)推廣；使創(chuàng)新意識得到強化，互動形式得到創(chuàng)新；宣傳思路的轉變，實行全程制作和推廣。參考文獻[1]祁勇.淺析國產現(xiàn)實題材電視劇海外推廣創(chuàng)作策略[J].當代電視,2020(1):3.[2]戴棟.用營銷的思維包裝推廣電視劇[J].新聞傳播,2020(4):2.[3]朱嫣然.電視劇宣傳推廣思維的策略蛻