分析我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展策略

第第頁分析我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展策略隨著我國體育事業(yè)逐漸走向市場(chǎng),體育消費(fèi)成為人們現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。人類社會(huì)的消費(fèi)分為兩大類,即生產(chǎn)消費(fèi)和非生產(chǎn)消費(fèi),體育消費(fèi)從屬于非生產(chǎn)消費(fèi)的部分,它主要指居民消費(fèi),即為滿足居民個(gè)人生活和健身需要而耗費(fèi)的體育物質(zhì)產(chǎn)品,體育勞務(wù)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品。體育消費(fèi)是大眾生活的一個(gè)方面,是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,因?yàn)樗窃谌藗兊奈镔|(zhì)生活條件滿足基本生活需要的前提下,為了追求個(gè)體的發(fā)展和享受,所引發(fā)的適應(yīng)更高層次需要所做出的一種選擇。從狹義上講主要指那些直接的體育實(shí)物、體育信息、體育勞務(wù)的消費(fèi),如買票觀看體育比賽、體育表演,參加健美氣功、健身等學(xué)習(xí)班的學(xué)費(fèi),個(gè)人購置的運(yùn)動(dòng)器材、健身器材、運(yùn)動(dòng)服裝,訂閱各種體育報(bào)刊雜志等。從廣義上來講,只要和體育有關(guān)的消費(fèi)均包括在內(nèi),包括一切直接或間接與體育關(guān)聯(lián)的消費(fèi),如為參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演而需要外出旅行所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)及購買食品飲料等費(fèi)用。本文所講的“體育消費(fèi)”即居民體育消費(fèi)是從狹義上來講的體育消費(fèi)。

一、體育消費(fèi)對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用

(一)體育消費(fèi)市場(chǎng)的培育和開發(fā)有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也有利于國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展到21世紀(jì)中期,我國將進(jìn)入富裕階段,對(duì)居民健身市場(chǎng)效益增長所發(fā)揮的作用將是巨大的。到那時(shí)富裕起來的15億人無疑將成為世界上最大的體育消費(fèi)群體,并以他們活躍的體育消費(fèi)能力創(chuàng)造世界上最大的體育市場(chǎng)。體育消費(fèi)不但促進(jìn)了體育產(chǎn)品、體育勞務(wù)產(chǎn)品、體育信息產(chǎn)品的發(fā)展,產(chǎn)生了許多新的、更多的需求,而且廣泛刺激著國民經(jīng)濟(jì)其他部門的活動(dòng),如交通、運(yùn)輸、建筑、電子、通信、旅游、飲食等等,這樣使全社會(huì)各行各業(yè)都得到了發(fā)展的機(jī)會(huì)。體育旅游是一種新興產(chǎn)業(yè),它不僅是人們解大自然、欣賞大自然、在大自然中陶冶情操的健身活動(dòng),而且成了世界上許多國家財(cái)政和外匯收入的“無煙工業(yè)”。當(dāng)前,世界性和區(qū)域性體育大賽十分頻繁,球迷越來越多,體育旅游業(yè)已成為許多國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

(二)有利于人們形成積極向上的生活方式,提高人們生活質(zhì)量和身心健康水平

體育消費(fèi)是高層次的消費(fèi),是提高人們生活質(zhì)量的消費(fèi)、特別是在完成參與型消費(fèi)和觀賞型消費(fèi)的過程中,人們可以體驗(yàn)體育帶來的激情和樂趣,可以緩解緊張的工作壓力和發(fā)泄心中的不滿情緒,可以享受體育帶來的融洽的社會(huì)風(fēng)氣,從而促進(jìn)人的身心健康和全面發(fā)展。因此,我們要提高體育消費(fèi)的意識(shí)和質(zhì)量,使體育消費(fèi)成為提高生活質(zhì)量的重要組成部分,這也體現(xiàn)了“更全面的小康社會(huì)”。北京奧運(yùn)盛會(huì)將使中國成為一個(gè)體育強(qiáng)國。對(duì)于普通人來說,體育不僅僅是競(jìng)技和比賽,更是休閑、健身、游戲、娛樂。全國現(xiàn)有四億多人參加體育運(yùn)動(dòng),對(duì)體育熱情的提升標(biāo)示著民族綜合素質(zhì)的提高。從社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象可以看出,青少年、中青年的體育消費(fèi)觀念正在向國際看齊。中國即將進(jìn)入老齡社會(huì),希望2008年北京奧運(yùn)會(huì)的來臨能促使我們的中老年朋友提前完成上述傳統(tǒng)消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變,從更年輕一代人的身上汲取新的體育消費(fèi)觀念,即:參加體育活動(dòng),觀摩體育賽事,消費(fèi)體育產(chǎn)品。因?yàn)?體育是人類的生存之道,承載著人類美好的情感,它不僅為我們帶來身心的享受與健康,也創(chuàng)造著勃發(fā)的精神和物質(zhì)財(cái)富。體育作為產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展,健康也需有正確的消費(fèi)配合,兩者相結(jié)合,蔚為新文化,實(shí)在關(guān)乎中華民族的生存和興旺之大計(jì)。

二、我國體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

(一)我國體育消費(fèi)發(fā)展不平衡

隨著人民生活水平的不斷提高,體育活動(dòng)也被越來越多的人所接受。但由于我國地域遼闊,各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距大,導(dǎo)致東、中、西部地區(qū)的居民體育消費(fèi)水平存在著明顯差異,體育消費(fèi)區(qū)域不平衡性突出。人民生活水平的提高和收入的增加是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力,因而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是基本相一致的。不僅如此,體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民人均收入水平經(jīng)濟(jì)因素的制約,也受居民消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、社會(huì)文化背景、體育傳統(tǒng)、體育社會(huì)化程度等因素的影響。目前城市居民體育消費(fèi)水平也呈現(xiàn)出東南沿海地區(qū)高于中西部的不平衡狀態(tài)。1997年,廣州市人均年體育消費(fèi)為465.48元,年體育消費(fèi)占生活費(fèi)收入的4.7%。地處北部的長春、吉林、四平、德惠四市市民人均年體育消費(fèi)為86.33元。中部地區(qū)的武漢市,1995年人均年體育消費(fèi)69.54元占1.7%。1994年蘭州市市民人均年體育消費(fèi)為55.75元,占生活消費(fèi)的1.9%?？梢?盡管居民生活收入隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步增加,但是,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)居民體育消費(fèi)水平存在顯著性差異。

(二)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指居民的各類體育消費(fèi)在體育消費(fèi)支出總額中所占的比重及相互關(guān)系。我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,體育實(shí)物消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)比例嚴(yán)重失衡,體育勞務(wù)消費(fèi)明顯低于體育實(shí)物消費(fèi)。例如,90年代我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)約占40%,體育實(shí)物消費(fèi)約占60%;經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的體育勞務(wù)消費(fèi)僅占20%左右,體育實(shí)物消費(fèi)高達(dá)80%。進(jìn)入新世紀(jì)后,我國體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)并沒有得到顯著改善,仍然與90年代的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相似。體育實(shí)物消費(fèi)占家庭體育消費(fèi)總額的81.2%,體育勞務(wù)消費(fèi)僅占18.8%。在各種家庭體育消費(fèi)中,消費(fèi)均值最大的是購買運(yùn)動(dòng)服裝鞋襪,家庭平均花費(fèi)204.3