全球頂尖文案 BOB LEVENSON的創(chuàng)意之道項(xiàng)目管理

的事。最好的文案常常具有高度的視覺想象力。畢竟，一張報(bào)紙廣告不過是一張白紙，在上面你可以為所欲為。只怎的把所有客戶和業(yè)務(wù)想要說的相互矛盾的東西全部塞進(jìn)幾個(gè)句子的字紙。其資訊與不知所云的歐洲經(jīng)濟(jì)合作高峰說，CastlemaineXXXX啤酒的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)誕生——如果不是我父母曾經(jīng)把我送去澳洲好讓我成為滿壓力的時(shí)代這聽來很怪。我們都面臨壓力，只是不應(yīng)該表現(xiàn)出面臨壓力的樣子。放松下來再瞧問題。找樂子。說全球頂尖文案BOBLEVENSON的事。最好的文案常常具有高度的視覺想象力。畢竟，一張報(bào)紙廣告不過是一張白紙，在上面你可以為所欲為。只怎的把所有客戶和業(yè)務(wù)想要說的相互矛盾的東西全部塞進(jìn)幾個(gè)句子的字紙。其資訊與不知所云的歐洲經(jīng)濟(jì)合作高峰說，CastlemaineXXXX啤酒的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)誕生——如果不是我父母曾經(jīng)把我送去澳洲好讓我成為滿壓力的時(shí)代這聽來很怪。我們都面臨壓力，只是不應(yīng)該表現(xiàn)出面臨壓力的樣子。放松下來再瞧問題。找樂子。說出好廣告。更多杰出的廣告是打破規(guī)則而非遵循規(guī)則作出來的。打開筆記紙前，先打開其他五樣?xùn)|西：雙眼、雙耳，和心。如果你只是坐在辦公室里瞪著桌面，永遠(yuǎn)不會(huì)成為什么好文案，或是寫出什么好作品。會(huì)，看電影，看舞臺(tái)劇。還有更重要的，去看人。記得那些兩條腿的滑稽玩意兒是我們要寫說起來簡(jiǎn)單，可是看看我們這個(gè)窄小閉塞的行業(yè)里多少人的空閑時(shí)間是花在和我們這窄么挨野鳳頭鸚鵡啄，怎么在打撲克時(shí)作弊，還有15年后怎么寫XXXX的廣告。3、丟掉沒用的簡(jiǎn)報(bào)。企劃拿過來的簡(jiǎn)報(bào)不要照單全收。有時(shí)候那只是一張不知怎的把所有客戶和業(yè)務(wù)想要說的相互矛盾的東西全部塞進(jìn)幾個(gè)句子的字紙。其資訊與不知所云的歐洲經(jīng)濟(jì)合作高峰會(huì)會(huì)后公報(bào)不相上下。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，最好的企劃通常是創(chuàng)意人員自己。4、輕松一下。我知道在我們這快速運(yùn)轉(zhuǎn)，充滿壓力的時(shí)代這聽來很怪。我們都面臨壓力，只是不應(yīng)該表現(xiàn)出面臨壓力的樣子。道理。.寫到最好。我一開始想這篇文章該怎么寫時(shí)，本來想把“用心”（care）這個(gè)字寫一千遍，然后停筆道理。.寫到最好。我一開始想這篇文章該怎么寫時(shí)，本來想把“用心”（care）這個(gè)字寫一千遍，然后停筆，可是我決定進(jìn)行。這廣告難以想象的難寫而且每一則花的時(shí)間都比寫長(zhǎng)文案還要長(zhǎng)一倍?？山Y(jié)果是值得的。為你要有道理。我最驕傲的報(bào)紙廣告——那個(gè)“車頭燈”廣告——是我看著一輛霧中汽車的廣告，并且用手指遮住車燈彩也更令人印象深刻。我覺得這論點(diǎn)非常有說服力，直到我問他克爾特文明現(xiàn)在還剩下什么。不過他的話還是很有如果點(diǎn)子塞住了，走開一下。你一定會(huì)很驚訝再回來時(shí)一切變得多清楚。躲避這種進(jìn)入英靈殿的方式?？?。戰(zhàn)場(chǎng)四周的鳥兒因?yàn)檫@出其不意的攻擊方式成千上百活生生地束手就擒。6、反其道而行。這里有個(gè)魚網(wǎng)捕鳥的方式或許值得一試：為什么不做個(gè)看起來象洗衣粉廣告的汽車廣告？或反之亦然。可能不會(huì)有效，可是也可能會(huì)有效。7、不要“寫”。最好的文案常常具有高度的視覺想象力。畢竟，一張報(bào)紙廣告不過是一張白紙，在上面你可以為所欲為。只要有道理。他說克爾特文明從不將故事書之于文字，因?yàn)榭趥髋c影象能使故事更精彩也更令人印象深刻。我覺得這論點(diǎn)非常有說服力，直到我問他克爾特文明現(xiàn)在還剩下什么。不過他的話還是很有道理。，可是我決定進(jìn)行。這廣告難以想象的難寫而且每一則花的時(shí)間都比寫長(zhǎng)文案還要長(zhǎng)一倍?？山Y(jié)果是值得的。為你真正的男人。這個(gè)目標(biāo)顯而易見是失敗了?？墒俏矣蛇@經(jīng)驗(yàn)里學(xué)到了怎么挨野鳳頭鸚鵡啄，怎么在打撲克時(shí)作弊，走上舊道熟路，試試用魚網(wǎng)捕鳥，說不定會(huì)抓到獅子。大的金的那種。反其道而行。這里有個(gè)魚網(wǎng)捕鳥的方式或許值得一試：想想你要做的產(chǎn)品里其他所有人做的廣告，然后反其道而行。為什么所有的汽車廣告看起來都一樣？為.，可是我決定進(jìn)行。這廣告難以想象的難寫而且每一則花的時(shí)間都比寫長(zhǎng)文案還要長(zhǎng)一倍?？山Y(jié)果是值得的。為你真正的男人。這個(gè)目標(biāo)顯而易見是失敗了?？墒俏矣蛇@經(jīng)驗(yàn)里學(xué)到了怎么挨野鳳頭鸚鵡啄，怎么在打撲克時(shí)作弊，走上舊道熟路，試試用魚網(wǎng)捕鳥，說不定會(huì)抓到獅子。大的金的那種。反其道而行。這里有個(gè)魚網(wǎng)捕鳥的方式或許值得一試：想想你要做的產(chǎn)品里其他所有人做的廣告，然后反其道而行。為什么所有的汽車廣告看起來都一樣？為一定是標(biāo)準(zhǔn)最高的。他知道90%好不夠好，會(huì)繼續(xù)努力直到100%才對(duì)。這廣告難以想象的難寫而且每一則花的時(shí)間都比寫長(zhǎng)文案還要長(zhǎng)一倍?？山Y(jié)果是值得9、為你的點(diǎn)子拼命。這可以解釋平庸的廣告為何可以一路過關(guān)，而偉大的點(diǎn)子卻總是遇到一百萬另一個(gè)理由不應(yīng)刊登。最好的創(chuàng)意人永不放棄。我一起工作過的一位藝術(shù)指導(dǎo)，現(xiàn)在是倫敦頗受敬重的創(chuàng)意總監(jiān)，過去常把不上道的業(yè)務(wù)頂在門和墻上。比較不那么極端，雖