移動(dòng)電視在中國(guó)的發(fā)展與應(yīng)用

移動(dòng)電視在中國(guó)的發(fā)展與應(yīng)用

行業(yè)討論了寒冷的季節(jié)，而電視在溫暖的季節(jié)卻變成了另一個(gè)春天。新媒體也越來(lái)越流行，尤其是移動(dòng)電視在中國(guó)正在快速增長(zhǎng)。在全球來(lái)說(shuō),移動(dòng)電視也是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),這個(gè)產(chǎn)業(yè)被眾多的專家、學(xué)者以及政府部門確定為僅次于報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的定位,那就是作為第五媒體的新生媒體的定位。作為第五媒體的杰出代表,它為什么會(huì)成為第五媒體稱號(hào)呢?最關(guān)鍵的是廣電總局在去年的8月份公布了數(shù)字傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是通過(guò)無(wú)線數(shù)字的信號(hào)發(fā)射,地面數(shù)字接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的直接轉(zhuǎn)播。這個(gè)被眾多的學(xué)者已經(jīng)確認(rèn)為第五媒體,它跟受眾的覆蓋量,無(wú)線傳輸,內(nèi)容覆蓋是分不開的。世通納的數(shù)字廣告平臺(tái)建設(shè)作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字移動(dòng)電視的運(yùn)營(yíng)商,通過(guò)在城市的公共交通以及在住宅樓、寫字樓里安裝數(shù)字電視的播出終端,來(lái)構(gòu)建中國(guó)最新型的視聽媒體,就是近兩年來(lái)急速發(fā)展的數(shù)字電視。世通華納一直專注于為城市提供信息的渠道,并充分為廣告主搭建全新的廣告平臺(tái),世通華納整個(gè)集團(tuán)主要由技術(shù)中心、節(jié)目中心和廣告中心三大核心部門組成。主要通過(guò)在公共交通、車輛上安裝數(shù)字移動(dòng)電視的播出終端,以高頻次、高到達(dá)率、高聯(lián)合度的傳播理念,為廣告主提供信息傳播的有效途徑。時(shí)至今日,世通華納打造的移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng)——賣動(dòng)傳媒成為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)電視廣告聯(lián)播網(wǎng),2006年3月份開始,利用9個(gè)月的時(shí)間,迅速覆蓋了中國(guó)33個(gè)中心城市,至今為止,已經(jīng)有5萬(wàn)輛公交車8萬(wàn)臺(tái)電視收視終端,對(duì)城市人群的覆蓋已經(jīng)達(dá)到2億人次。從傳播效果分析,我們有以下優(yōu)勢(shì)移動(dòng)電視,一方面具有電視傳播功能,因?yàn)閷儆趹敉庖曨l,具有電視傳播的特點(diǎn),具有豐富的表現(xiàn)形式,同時(shí)又具備戶外媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),也就是帶有強(qiáng)制性的傳播。所以移動(dòng)電視是一個(gè)能夠很好鎖定移動(dòng)人群,而且有豐富表現(xiàn)形式向他們傳遞信息優(yōu)勢(shì)的媒體。應(yīng)該講移動(dòng)電視和傳統(tǒng)媒體相比,具有這樣一些核心價(jià)值優(yōu)勢(shì):第一、是具有封閉性的效果,尤其和戶外媒體相比,更具有封閉性的特點(diǎn),大部分戶外媒體都是在開放空間出現(xiàn)的,而移動(dòng)電視是在一個(gè)相對(duì)封閉空間,在傳播領(lǐng)域有一個(gè)罐頭式傳播,像一個(gè)罐頭,受眾在里面接受信息。第二、具有無(wú)選擇性效果,和電視相比,電視的受眾可以經(jīng)常更換頻道,尤其是遇到廣告以后,會(huì)更換頻道,而移動(dòng)電視是一個(gè)無(wú)選擇性的媒體,不能調(diào)換頻道,不能屏蔽廣告,是一個(gè)無(wú)可選擇的進(jìn)行傳播的媒體。第三、具有相對(duì)強(qiáng)制性的效果,強(qiáng)制性效果就是我們的收視帶有某種強(qiáng)制性,但是由于我們和其他媒體還有很多不同,不同的是我們具有豐富內(nèi)容的媒體,一方面具有強(qiáng)制性,另一方面由于內(nèi)容的存在,也增加了內(nèi)容的黏度性,增加了受眾主動(dòng)收視和喜愛收視的特點(diǎn)。第四、具有及時(shí)性的傳播效果,尤其從廣告信息、促銷信息方面來(lái)講,可以在上班途中看到相應(yīng)的信息,在中午休息的時(shí)候,受眾和消費(fèi)者實(shí)施購(gòu)買行為,在下班的時(shí)候接收信息,晚間可以實(shí)施購(gòu)買。第五、具有重復(fù)性和長(zhǎng)期傳播的特點(diǎn)。從廣告角度來(lái)講,一條廣告最低頻次是8次,一般來(lái)說(shuō)會(huì)選擇32次,一個(gè)車?yán)镉?2%的人都會(huì)接受移動(dòng)電視的信息,而且是多頻次接受,所以廣告效果是相當(dāng)有保障的。同時(shí)平均每個(gè)人乘坐公交車的時(shí)間大概在35分鐘,在北京時(shí)間可能會(huì)更長(zhǎng)一些,北京有數(shù)據(jù)表明會(huì)達(dá)到45分鐘。接受廣告信息傳遞的時(shí)間也是相當(dāng)長(zhǎng)的,所以廣告效果很有保障。第六、具有很強(qiáng)的抗干擾性,在公交車體內(nèi)很少有其他廣告形式對(duì)他進(jìn)行干擾。第七、具有豐富的表現(xiàn)形式,移動(dòng)電視通過(guò)數(shù)字化傳播,通過(guò)聲光電多種最立體傳播手段,以視頻的形式進(jìn)行傳遞,和很多平面媒體、戶外媒體比,表現(xiàn)形式更豐富。移動(dòng)電視鎖定的受眾群體,比起很多地方電視臺(tái)單一頻道的受眾群體還要龐大,還要廣泛。所以移動(dòng)電視嚴(yán)格意義上是一個(gè)真正的大眾傳播媒體。第八、具有本土化和全國(guó)性的有機(jī)結(jié)合,一方面在每個(gè)城市都有世通華納龐大的公交移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)以及在很多城市還有戶外LED,有樓宇的LCD,甚至在游船上,公務(wù)車上都會(huì)有自有媒體。世通華納在本地是具有媒體優(yōu)勢(shì)的,同時(shí)在全國(guó)33個(gè)城市進(jìn)行了聯(lián)播,還具有全國(guó)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。所以更像一個(gè)多個(gè)地方電視臺(tái)全國(guó)聯(lián)播網(wǎng),在這方面很具優(yōu)勢(shì)的媒體。從廣告主、廣告投放的角度來(lái)講,既可以選擇地方進(jìn)行投放,也可以利用全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳遞信息。中國(guó)的制造業(yè)通過(guò)OEM傳統(tǒng)的為國(guó)外品牌加工的模式,已經(jīng)為中國(guó)企業(yè)奠定了做品牌的基礎(chǔ),中國(guó)的品牌正如雨后春筍般崛起在中國(guó)市場(chǎng),國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈,我們堅(jiān)信中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很多有能力打造全球的品牌。全效傳播,提升城市傳播效果經(jīng)過(guò)四年的穩(wěn)步發(fā)展,世通華納的觸角已從廈門延伸到全國(guó)各地,成為中國(guó)最大的移動(dòng)電視傳媒公司。尤其是在剛過(guò)去的2006年,世通華納以勢(shì)如破竹之勢(shì),一舉攻下全國(guó)29個(gè)大型城市的公交路線,約有5萬(wàn)輛公交車、8萬(wàn)塊熒屏的一手移動(dòng)電視廣告資源,城市日受眾人數(shù)已達(dá)2億,占據(jù)了“中國(guó)城市公交第一視聽傳媒”的強(qiáng)勢(shì)地位!為了順應(yīng)市場(chǎng)的需求,2007年初,世通華納重新整合品牌構(gòu)架,推出“賣動(dòng)傳媒”,“世通華納·賣動(dòng)傳媒”將以更加精準(zhǔn)的專業(yè)定位,使品牌獲得更大的延展空間?！百u動(dòng)傳媒”以城市公交所覆蓋的龐大收視人群,深度全效的連續(xù)音畫傳播方式,全天高強(qiáng)度廣告滾動(dòng)播出頻次,以及節(jié)目植入等多種高效廣告?zhèn)鞑ナ侄?演繹了全效傳播在移動(dòng)電視領(lǐng)域的完美應(yīng)用。因此,“賣動(dòng)傳媒”具備全效傳播的獨(dú)特廣告價(jià)值!世通華:亮劍精神讓城市文明而湛江世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)作為中國(guó)移動(dòng)電視的領(lǐng)航者,正在用他們的行為,用全效傳播打造城市現(xiàn)代消費(fèi)最新理念。自從世通華納傳媒集團(tuán)誕生以來(lái),就肩負(fù)兩個(gè)使命,一個(gè)使命就是企業(yè)經(jīng)營(yíng),另外一個(gè)使命就是社會(huì)責(zé)任感。世通華納最近推出了全新的子品牌叫賣動(dòng)小子,賣動(dòng)小子作為城市文明的形象,正在全國(guó)進(jìn)行推廣,可能很多網(wǎng)友可以到網(wǎng)站看到賣動(dòng)小子的文明宣傳口號(hào),這點(diǎn),世通華納集團(tuán)總裁辦公室嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匮芯苛?準(zhǔn)備在未來(lái)兩年時(shí)間內(nèi),拿出5個(gè)億人民幣傳媒時(shí)間專門打造賣動(dòng)小子的城市文明形象。用賣動(dòng)小子這種生動(dòng)活潑的,幽默、詼諧的風(fēng)格,來(lái)推動(dòng)、協(xié)助政府強(qiáng)化城市文明,打造新的城市文明形象,進(jìn)一步地為市民提供更好地文明氛圍。世通華納集團(tuán)必將承擔(dān)起義不容辭的歷史使命。當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)正在品牌建設(shè)方面蓬勃興起,諸如美國(guó)、歐洲很多國(guó)家,對(duì)中國(guó)的品牌概念還是不清晰的,還是認(rèn)為中國(guó)是一個(gè)全世界的制造業(yè)基地,但是至今,中國(guó)的制造業(yè)通過(guò)OEM傳統(tǒng)的為國(guó)外品牌加工的模式,已經(jīng)為中國(guó)企業(yè)奠定了做品牌的基礎(chǔ),中國(guó)的品牌正如雨后春筍般崛起在中國(guó)市場(chǎng),國(guó)際品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)虎視眈眈,世通華納堅(jiān)信中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有很多有能力打造全球的品牌。世通華納高層領(lǐng)導(dǎo)鄢禮華總裁、崔斌副總裁一直倡導(dǎo)亮劍精神:勇氣:勇氣是成功的前提,狹路相逢,勇者為勝;堅(jiān)韌:堅(jiān)韌是生命的脊梁,一息尚存,戰(zhàn)斗不止;執(zhí)行:執(zhí)行是組織的靈魂,赴湯蹈火,使命必達(dá);方法:方法是成功的保證,劍鋒所指,所向披靡。一個(gè)具備亮劍精神的人總有過(guò)人的膽略,敢于為別人所不敢為,視困難如草芥;一個(gè)具備亮劍精神的員工總能遵守命令,為了完成任務(wù),哪怕失去生命也不退縮;而一個(gè)