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互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略之媒體策略市場環(huán)境分析競爭現(xiàn)狀其次，網(wǎng)絡接入設備的低端市場主要由普通撥號MODEM構成。由于近年來互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，價格便宜的普通MODEM市場得到較大發(fā)展，年增長率基本在40%-50%左右。隨著最大的MODEM生產(chǎn)廠商賀氏從中國市場的退出，這部分市場的競爭已經(jīng)進入白熱化程度，利潤已經(jīng)十分微薄,市場環(huán)境分析市場構成之品牌構成:中低端產(chǎn)品:聯(lián)想,倫飛,清華紫光、方正頤和,宏基高端產(chǎn)品:IBM,Toshiba、Compaq、NEC,Dell,HP市場環(huán)境分析季節(jié)指數(shù):JFMAJJASOND2001年我們的任務.確定消費者所需.設定品牌遠景.造就品牌魅力傳播戰(zhàn)略傳播目標:原有宣傳主要以產(chǎn)品廣告和促銷廣告推動銷售,今年的宣傳應增大品牌形象廣告,以提高知名度增加拉的力量;品牌形象應增加對用戶的親和力,以推動完善產(chǎn)品與用戶商務伙伴的關系建立大品牌的印象來加強消費者對商品的信賴感(廣告的表現(xiàn)基調(Tone),表現(xiàn)方式(Manner),表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺).以促銷和事件(SP/Event)來幫助原有的推動力以公關(PR)求得整合傳播和成本效率.謝謝10月-2310:28:4910:2810:2810月-2310月-2310:2810:2810:28:4910月-231

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