個(gè)人做的伊利廣告調(diào)研計(jì)劃書

伊利集團(tuán)廣告調(diào)研計(jì)劃書成員：時(shí)間：二〇一一年三月目錄一、企業(yè)背景二、前言三、調(diào)查對象四、調(diào)查目的五、調(diào)查內(nèi)容六、調(diào)查方式七、調(diào)查的程序及人員的安排八、紫金預(yù)算九、調(diào)查問卷（附件1）企業(yè)背景：伊利集團(tuán)是中國綠色事業(yè)的先行者和奠基人之一，是全國乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，也是國家經(jīng)貿(mào)委評定的全國520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國家八部委確定的全國151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。創(chuàng)立之初，伊利集團(tuán)就秉承責(zé)任導(dǎo)向的發(fā)展觀，全力謀求與行業(yè)、社會(huì)和全球環(huán)境的和諧共贏。伊利集團(tuán)第一次在中國商界提出打造“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”的構(gòu)想，力求在乳業(yè)上、中、下游間構(gòu)建一條綠色生態(tài)循環(huán)鏈。伊利集團(tuán)生產(chǎn)的具有清真特色的“伊利”牌產(chǎn)品，憑借過硬的質(zhì)量和良好的服務(wù)，行銷全國各地，深受廣大消費(fèi)者的青睞和推崇。伊利雪糕、冰淇淋連續(xù)七年產(chǎn)銷量居全國第一，伊利超高溫滅菌奶產(chǎn)銷量居全國第一，伊利奶粉、奶茶粉產(chǎn)銷量居全國前三位。1999年“伊利”商標(biāo)被國家工商行政管理局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。伊利集團(tuán)在全國食品行業(yè)首家通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證；公司生產(chǎn)的39類產(chǎn)品100多個(gè)品種通過了國家綠色食品發(fā)展中心的綠色食品認(rèn)證。前言：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的生活水平的不斷提高。大家對于自己的身體健康越發(fā)的注意起來。隨著“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國人”以及“2008年的毒奶事件”的出現(xiàn)，把伊利集團(tuán)的推向了乳制品的風(fēng)頭浪尖，越來越多的關(guān)注怎樣喝才能喝上放心奶。伊利集團(tuán)每年在在各電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、廣告牌等傳播媒介投放了一系列的廣告進(jìn)行宣傳來提高在各個(gè)城市的市場占有率。我們針對這些情況設(shè)計(jì)了此次廣告調(diào)研，來調(diào)查伊利集團(tuán)所投放在市場上的廣告是否有達(dá)到預(yù)期的效果。本次我們小組選定了，南平市延平區(qū)作為本次調(diào)查的地點(diǎn)。調(diào)查對象：南平市區(qū)的各年齡段的消費(fèi)群體四：調(diào)查目的：通過對伊利集團(tuán)的在市場上所投放的廣告進(jìn)行市場調(diào)研，來判斷伊利集團(tuán)的乳制品在南平市場是否達(dá)到了預(yù)期廣告投入前所想要達(dá)到的效果，以及伊利旗下哪種廣告更能讓消費(fèi)者選擇乳制品的種類，從而改善集團(tuán)在南平地區(qū)的廣告和活動(dòng)的投入。提高伊利集團(tuán)乳制品在南平市場的銷路。五：調(diào)查內(nèi)容：對參加調(diào)查的消費(fèi)者資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。對參加調(diào)查的消費(fèi)者購買牛奶的途徑進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。對參加調(diào)查的消費(fèi)者他們對伊利集團(tuán)所生產(chǎn)的乳制品的整體感覺評價(jià)給與統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)參加調(diào)查的消費(fèi)者對牛奶的的偏好。統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者對伊利集團(tuán)所投放在市場廣告的評價(jià)。消費(fèi)者是否在媒體上經(jīng)?？吹酵袠I(yè)的廣告？伊利集團(tuán)的廣告和同行業(yè)的競爭對手相比之下顯得如何？調(diào)查消費(fèi)者去購買伊利牛奶的原因。請所接受調(diào)查的消費(fèi)者對伊利集團(tuán)投放的廣告提出建議。調(diào)查方式：以問卷的形式進(jìn)行調(diào)查。（問卷詳情請見附件）七：調(diào)查的程序和安排：第一天：打印問卷，做好調(diào)查前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，并且尋找調(diào)查地點(diǎn)。第二天、第三天:分組進(jìn)行調(diào)查：第一組：第二組：第三組：第四組：第四天：統(tǒng)計(jì)所有調(diào)查數(shù)據(jù)并對其進(jìn)行歸類，制作相關(guān)材料！第五天：匯總調(diào)查結(jié)果，并撰寫調(diào)研報(bào)告。資金預(yù)算：問卷：300*0.20元/張=60元路費(fèi)：4元/人*5人=20元不可預(yù)計(jì)費(fèi)用：200元共計(jì)：280元南平市長富牛奶廣告效果調(diào)查問卷（附件1）您好！能否耽誤您一點(diǎn)時(shí)間？我們是福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生。現(xiàn)在做一項(xiàng)關(guān)于伊利集團(tuán)在南平市的廣告投放效果調(diào)查，向您了解一些情況。我們對此設(shè)計(jì)了這張問卷調(diào)查，本次為匿名調(diào)查，受訪者信息將被保密，望您能協(xié)助我們完成此次調(diào)查。謝謝！1、您的性別是：（）

A.男B.女

2、您的職業(yè)是：（）

A.學(xué)生B.職員C.白領(lǐng)D.自由職業(yè)者E.個(gè)體經(jīng)營者F.退休人員G.家庭主婦

3、您平時(shí)是否有喝牛奶的習(xí)慣？（）

A.有B.沒有C.偶爾喝一點(diǎn)

4、您一般在哪里購買牛奶？（）

A.超市B.路邊便利店C.早餐工程D.訂購E.其他____5、您對伊利這個(gè)品牌印象如何？（）A.很好B.一般C.差

6、您在媒體上經(jīng)常看到那些牛奶產(chǎn)品的廣告?（可多選）（）A.光明B.蒙牛C.伊利D.長富E.其他7、您對伊利集團(tuán)在市場投放的廣告是什么評價(jià)？（）A.很好B.一般C.很差，需要改進(jìn)8、您是否會(huì)因?yàn)榭赐暌晾瘓F(tuán)之后覺得伊利奶好去購買呢？()A.會(huì)B.有過這樣的念頭C.不會(huì)9、你覺得伊利集團(tuán)的廣告和其他牛奶的廣告相比。（）A.較好B.差不度C.稍差一點(diǎn)D.差你對伊利在市場上投放的廣告有什么建議。11、您對