海南移動媒體廣告監(jiān)測調研報告

海南移動媒體廣告投放策略調研報告一、調研背景1、調研目的全面監(jiān)測統(tǒng)計（09—10月份）海南移動、海南聯通和海南電信三大通信商于海南地區(qū)各媒體的廣告投放，從中對比三者媒體投放的側重點以及廣告投入的總量，同時調研海南地區(qū)受眾的媒體接觸習慣，從而為海南移動的廣告投放策略提供幫助，并在一定程度提供廣告投放建議。2、調研內容海南移動、海南聯通和海南電信三大通信商分媒體廣告投放，其中分別監(jiān)測三大通信商于四大媒體廣告投放，監(jiān)測方式為逐日監(jiān)測，通過媒體刊例價統(tǒng)計其總廣告投入，分類統(tǒng)計三大通信商媒體投放側重，從中體現出三大通信商的差別，其中調查問卷（附后）。電視媒體報紙媒體網絡媒體廣播媒體海南綜合頻道海南特區(qū)報海南在線海南交通頻率海南新聞頻道海南日報人民網南海頻道海南新聞頻率?？谝惶啄蠂际袌竽虾＞W?？谝魳奉l率海南生活綜藝頻道海口晚報中新網海南頻道國際旅游島之聲法制時報新華網海南頻道海南音樂文藝頻率證券導報國際旅游島商報3、調研方法本期調研主要通過內容分析和問卷調查，其中一部分廣告投放策略也結合實地訪談給出，后期的統(tǒng)計報告通過社會學SPSSStatistics軟件分析得出。通過抽樣調查的方法獲取樣本，分別于?？?、三亞、瓊海、儋州和文昌五個經濟較為發(fā)達的地區(qū)投放調查問卷1500份，其中收回問卷1469份，抽樣群體為15—69歲的使用手機的用戶。二、調研報告1、本期三大通信商廣告投入總體概述在本期三大通信商的廣告投入中，海南移動公司的廣告總投入占到三大通信商總投入的68.20%，居于第一位，這也一貫延續(xù)了海南移動公司高投入的特點，其中在前幾期的調研報告中同樣發(fā)現其投入要遠遠高于海南電信和海南聯通，本期海南電信公司的投入占據三大通信商總投入的26.80%，而海南聯通的這一數值僅為4.90%。海南移動海南電信海南聯通所占比例68.20%26.80%4.90%從分類媒體投入占三大通信商總投入的數值來分析，海南移動在四大媒體的投入都遠遠高出海南聯通和海南電信（圖二），其中在報紙媒體的投入海南移動分別高出海南電信和海南聯通47.9和67.6個百分點，而在電視媒體的對比中海南移動總投入分別高出海南電信和海南聯通50和74.9個百分點，網絡媒體對比中我們發(fā)現海南移動分別高出海南電信和海南聯通16.4和51.7個百分點，而在廣播媒體的投入中海南聯通和海南電信基本持平，二者同時比海南移動少47個百分點。通過調研我們發(fā)現海南移動手機品牌套餐的使用數量已經遠遠超過海南電信和海南聯通的手機套餐品牌，然而在廣告投入這一塊，海南移動依然選擇持續(xù)式大量投放廣告，從營銷學的角度來分析，這樣的廣告投放策略似乎不可取，在一個已占據市場份額一半以上的品牌只需維持間歇式的廣告投放即可。其廣告投放也僅僅是處于、廣播媒體和網絡媒體，海南移動總投入同樣高出海南電信和海南聯通的報紙媒體電視媒體廣播媒體網絡媒體海南移動71.80%74.90%64.60%56%海南電信23.90%25%17.60%39.60%海南聯通4.20%0%17.60%4.30%分類媒體投入占總投入比例（圖二）2、、三大通信商個媒體投入占其總投入比例報紙媒體電視媒體廣播媒體網絡媒體海南移動31.70%35.20%14.70%18.20%海南電信2