國美平板電視城市消費(fèi)需求研究報(bào)告

國美平板電視城市消費(fèi)需求研究報(bào)告國美平板電視城市消費(fèi)需求研究報(bào)告

摘要：本報(bào)告通過對國美平板電視在各個(gè)城市的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以及對消費(fèi)者的調(diào)研，研究了城市消費(fèi)者對平板電視的需求，并給出了相關(guān)的市場推廣策略建議。

1.引言

隨著科技的不斷進(jìn)步，平板電視逐漸取代傳統(tǒng)電視成為人們家庭娛樂的重要設(shè)備。作為一家專業(yè)銷售平板電視的企業(yè)，了解城市消費(fèi)者的需求對于國美平板電視的市場開拓和產(chǎn)品研發(fā)非常關(guān)鍵。

2.研究方法

本研究采用了兩種方法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析：一是通過國美平板電視店鋪銷售數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)各個(gè)城市的銷售情況；二是對城市消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，了解其對平板電視的需求和購買意向。

3.數(shù)據(jù)分析

3.1銷售數(shù)據(jù)分析

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、深圳等一線城市是國美平板電視銷量最高的地區(qū)，銷售量占總銷量的60%以上。二線城市如武漢、成都、西安等也占有較大市場份額。

3.2調(diào)研結(jié)果分析

調(diào)研結(jié)果顯示，城市消費(fèi)者在選擇平板電視時(shí)更看重以下幾個(gè)方面：屏幕尺寸、畫質(zhì)、聲音效果、智能功能、價(jià)格等。他們希望能夠享受到更大、更清晰、更逼真的視聽體驗(yàn)，并且愿意為其支付一定的價(jià)格。

4.消費(fèi)者需求分析

根據(jù)數(shù)據(jù)分析和調(diào)研結(jié)果，我們可以得出以下消費(fèi)者需求：

4.1高清智能平板電視需求

隨著科技的不斷進(jìn)步，消費(fèi)者對于平板電視的畫質(zhì)、聲音效果以及智能功能有了更高的要求。他們期望能夠享受到更高清、更逼真的視聽體驗(yàn)，并且能夠通過電視進(jìn)行網(wǎng)上購物、在線視頻等功能。

4.2多功能平板電視需求

城市消費(fèi)者對于平板電視的多功能需求也較高。除了作為娛樂設(shè)備外，他們還希望平板電視能夠有電腦、游戲機(jī)、音響等多種功能，以便于滿足工作和娛樂的需求。

4.3大屏幕平板電視需求

消費(fèi)者對于平板電視屏幕尺寸的需求也越來越大。越來越多的城市家庭擁有寬敞的客廳和觀影空間，他們需要更大的屏幕來獲得更好的視覺效果。

5.市場推廣策略建議

根據(jù)以上的需求分析，我們給出以下市場推廣策略建議：

5.1開發(fā)高清智能平板電視

國美平板電視可以加大對高清智能平板電視的研發(fā)和生產(chǎn)。提供更優(yōu)質(zhì)的畫質(zhì)、聲音效果以及智能功能，以滿足消費(fèi)者對于更高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)的需求。

5.2多功能平板電視的推廣

國美平板電視可以推出具備多種功能的平板電視，如內(nèi)置電腦、游戲機(jī)、音響等。提供更多樣化的產(chǎn)品，滿足城市消費(fèi)者在工作和娛樂方面的需求。

5.3大屏幕平板電視的推廣

國美平板電視可以推出更大尺寸的平板電視產(chǎn)品。以滿足城市消費(fèi)者對于大屏幕視覺效果的需求。

5.4價(jià)格優(yōu)惠政策的制定

國美平板電視可以制定一些價(jià)格優(yōu)惠政策，如打折促銷、禮品贈送等，以吸引更多的消費(fèi)者購買產(chǎn)品。

結(jié)論：

通過對銷售數(shù)據(jù)的分析和消費(fèi)者的調(diào)研，我們了解到城市消費(fèi)者對國美平板電視的需求主要集中在高清智能平板電視、多功能平板電視和大屏幕平板電視等方面。為了滿足這些需求，國美平板電視可以在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣方面做出相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)，以提高競爭力和市場份額。6.市場競爭分析

在平板電視市場，國美面臨著激烈的競爭。主要競爭對手包括小米、創(chuàng)維、海爾等知名品牌。這些品牌不僅具備優(yōu)秀的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，而且在市場推廣和品牌知名度方面也具備一定的優(yōu)勢。

6.1小米

小米作為一家技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，近年來在平板電視市場取得了顯著的成績。其產(chǎn)品不僅采用了最新的技術(shù)，而且價(jià)格相對較低，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。此外，小米還通過線上銷售和線下渠道相結(jié)合的方式，拓展了市場份額。

6.2創(chuàng)維

創(chuàng)維作為國內(nèi)平板電視市場的老牌品牌，產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)相對較高。其產(chǎn)品涵蓋了多個(gè)價(jià)格段，滿足了不同消費(fèi)者群體的需求。此外，創(chuàng)維還通過與其他品牌的合作，如與TCL合作生產(chǎn)OLED電視等，增強(qiáng)了品牌影響力。

6.3海爾

海爾在平板電視市場也具備一定的競爭力。其產(chǎn)品不僅擁有高品質(zhì)的畫質(zhì)和聲音效果，而且注重智能化和用戶體驗(yàn)。此外，海爾還通過全球化布局，進(jìn)一步提升了品牌的影響力。

7.市場推廣策略建議

為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，國美平板電視需要制定一系列市場推廣策略。

7.1提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新力

國美平板電視應(yīng)該加大對產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新的投入，提升產(chǎn)品的競爭力。通過引入最新的顯示技術(shù)、聲音技術(shù)和智能技術(shù)，提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品，并注重用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度。

7.2優(yōu)化銷售渠道和售后服務(wù)

國美平板電視應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化銷售渠道，增加線上和線下渠道的融合，提供更便捷的購買方式，滿足不同消費(fèi)者的購買需求。同時(shí)，加強(qiáng)售后服務(wù)的建設(shè)，提供快速響應(yīng)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。

7.3加強(qiáng)品牌宣傳和營銷活動

國美平板電視可以通過加大品牌宣傳力度和推出各種營銷活動，提升品牌知名度和美譽(yù)度。可以投放電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告，與各大媒體進(jìn)行合作，增加品牌曝光度。此外，還可以在重要節(jié)假日或促銷活動期間推出各種打折促銷、贈品等優(yōu)惠政策，吸引消費(fèi)者購買。

7.4加強(qiáng)與合作伙伴的合作

國美平板電視可以加強(qiáng)與合作伙伴的合作，如與知名電視制造商合作開發(fā)更高端的產(chǎn)品，與電視內(nèi)容提供商合作推出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。通過與合作伙伴的深度合作，提升產(chǎn)品的品質(zhì)和多樣化程度，增加消費(fèi)者的選擇和購買欲望。

8.總結(jié)

本報(bào)告通過對國美平板電視在各個(gè)城市的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并通過消費(fèi)者的調(diào)研，了解了城市消費(fèi)者對平板電視的需求。根據(jù)需求分析和市