商場一周年活動(dòng)策劃

PAGEPAGE41周年店慶提案主題：展翅1周年激情共分享時(shí)間：12月4日-12月6日（周五至周日跨度3天）一、活動(dòng)目的及背景:對于一個(gè)新興賣場要打開市場占領(lǐng)市場份額，要不以自身的品牌實(shí)力打動(dòng)消費(fèi)者，要不以大力度的促銷活動(dòng)，在消費(fèi)觀念上打動(dòng)消費(fèi)者。見于我商場的實(shí)際情況，及周邊人群的消費(fèi)檔次，將商場定位為高檔時(shí)尚百貨加大型超市，集購物、休閑、娛樂為一體的綜合型商業(yè)城。金融危機(jī)雖然已開始平息，但在人們消費(fèi)觀念上的陰影依然揮之不去。周邊商圈的競爭對手也在蠢蠢欲動(dòng)，在這樣的消費(fèi)觀念、競爭環(huán)境下，我們需要改變營銷策略，適時(shí)推出大力度的宣傳及促銷活動(dòng)。綜上所述，我們既要加大品牌實(shí)力的宣傳，又可在適當(dāng)時(shí)間推出大力度的促銷活動(dòng)。節(jié)慶促銷是零售銷售的黃金期。在東區(qū)商業(yè)城已經(jīng)成功運(yùn)營一周年的日子里，我們應(yīng)該抓住這個(gè)有利的慶典機(jī)會(huì)，聚攏人氣，回饋、感謝我們忠實(shí)的顧客朋友，更主要的是為了提升商場銷售。二、市場分析

1、優(yōu)越的地理環(huán)境；

目前黃埔區(qū)最大的購物中心，具有便利的交通，眾多固定居民區(qū)，寬闊的休閑廣場，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高，潛在無限的商機(jī)。

2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位；

集購物、休閑、娛樂為一體的綜合型商業(yè)城，具有眾多的國內(nèi)外中高檔品牌及大型超市，突出主題化、個(gè)性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。

３、優(yōu)雅的購物環(huán)境；

目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計(jì)規(guī)劃，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時(shí)尚﹑潮流的優(yōu)越感。５、強(qiáng)勁的競爭對手；

華潤萬家摩登百貨大潤發(fā)領(lǐng)好廣場百事佳6、時(shí)尚百貨加大型超市可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手；7、新興企業(yè)，市場份額不足，廣告宣傳還需加大力度，增加品牌知名度，還需進(jìn)一步規(guī)范內(nèi)部運(yùn)營體系。三、活動(dòng)策劃A、升旗及典禮活動(dòng)儀式時(shí)間：2009年12月4日上午09:00－10:00

儀式地點(diǎn)：xx北廣場

儀式主題：弘揚(yáng)企業(yè)文化

公司高層領(lǐng)導(dǎo)檢閱員工，由物業(yè)部組織保安舉行升旗儀式，升2種旗幟(國旗﹑企業(yè)標(biāo)志旗)，到場員工需著公司統(tǒng)一制服，肅立行注目禮。具體流程：1、公司員工統(tǒng)一著裝列方隊(duì)等待公司領(lǐng)導(dǎo)檢閱；2、奏響歡迎曲公司領(lǐng)導(dǎo)入場員工鼓掌歡迎；3、公司領(lǐng)導(dǎo)就坐主席臺；4、主持人介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓；5、主持人宣布東區(qū)商業(yè)城1周年店慶儀式正式開始。方隊(duì)面向升旗臺準(zhǔn)備就緒，升旗隊(duì)準(zhǔn)備就緒。6、主持人宣布：“請主席臺的各位領(lǐng)導(dǎo)起立”舞臺音響操作人員播放進(jìn)行曲，升旗開始；7、主持人宣布升旗結(jié)束，請主席臺各位領(lǐng)導(dǎo)就座，方隊(duì)面向主席臺；8、馬總致辭；9、陳總致辭；10、公司領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)入商場對店容店貌及服務(wù)禮儀進(jìn)行檢查。

B、SP主體活動(dòng)：提案A、滿100元送108元禮券（注：此活動(dòng)主要考慮店慶，力度相對較大）活動(dòng)時(shí)間：12月4日-12月6日（周五至周日跨度3天）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，參加此活動(dòng)的專柜，當(dāng)天消費(fèi)累計(jì)的電腦小票，滿100元送以上簽名后，根據(jù)兌獎(jiǎng)規(guī)則，發(fā)放獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)：xx雨傘一把二等獎(jiǎng)：xx杯子一個(gè)三等獎(jiǎng)：xx鑰匙扣一把參與獎(jiǎng)：xx打火機(jī)一個(gè)三、會(huì)員購物雙倍積分活動(dòng)時(shí)間：（12月4日-12月6日）活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，凡持xx會(huì)員卡的顧客，在我商場消費(fèi)可享受雙倍積分。四、店慶狂歡夜生日同分享活動(dòng)時(shí)間：12月5日（周六晚7：30）活動(dòng)地點(diǎn)：外廣場舞臺活動(dòng)內(nèi)容：外請演出公司進(jìn)行大型歌舞表演，邀請公司領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓觀看演出，在表演的過程中將制作好的生日蛋糕推上舞臺，由公司領(lǐng)導(dǎo)切蛋糕，發(fā)放給場下的觀眾，將晚會(huì)推向高潮。活動(dòng)流程：主持人宣布晚會(huì)開始；開場舞蹈；表演節(jié)目；主持人深情的誦讀生日祝語，《生日快樂》背景音樂起，生日蛋糕緩緩?fù)瞥鑫枧_；主持人邀請公司領(lǐng)導(dǎo)上臺切蛋糕；公司領(lǐng)導(dǎo)就坐；工作人員派發(fā)給場下觀眾；繼續(xù)節(jié)目；晚會(huì)接近尾聲主持人邀請公司領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓上臺與演員合唱《難忘今宵》并與演員合影留念；主持人宣布晚會(huì)結(jié)束。預(yù)計(jì)銷售分析根據(jù)市場情況，與去年同期相比（去年全部為租金專柜），以上月銷售為基礎(chǔ)進(jìn)行環(huán)比，店慶期間的銷售目標(biāo)為xx1周年店慶宣傳推廣提案隨著市場競爭日趨激烈的今日，打響品牌知名度，對于一個(gè)新生的企業(yè)來說尤為重要，隨著商業(yè)市場競爭加劇，各商家在開展大力度的促銷活動(dòng)同時(shí)，必配套全方位的宣傳推廣，如何在浩如煙海的信息大海中，抓住消費(fèi)者的眼球？促使我們必須在媒體的選擇、發(fā)布時(shí)段的把握、各宣傳資源的整合方面下功夫。建議采用電視廣告、報(bào)紙廣告、DM、墻外巨幅、橫幅、現(xiàn)場海報(bào)、現(xiàn)場POP、現(xiàn)場廣播等宣傳形式。以達(dá)到目標(biāo)明確，方式有效；傳播到位，認(rèn)知度高；大氣，具轟動(dòng)效應(yīng)的宣傳目的。具體如下：（一）、電視廣告：播出方式及時(shí)間長度費(fèi)用12月1日—12月3日（3日）30秒（二）、報(bào)紙廣告：刊物出版時(shí)間版面內(nèi)容備注2009年12月3日普通版1/4版（三）、DM版面設(shè)置：A31P出版時(shí)間：2009年12月1日檔期安排：2009年12月4日—12月6日（3天；周五至周日跨度3天）印刷數(shù)量：2萬份主題一：店慶期間的大力度促銷活動(dòng)；主題二：新進(jìn)場專柜及不參加統(tǒng)一活動(dòng)品類的宣傳推廣（四）、現(xiàn)場海報(bào)、廣播、橫幅等：目的：營造現(xiàn)場濃烈的節(jié)慶氣氛及促銷、購物節(jié)奏，使促銷信息在最大程度上得予傳播；（五）、網(wǎng)絡(luò)：通過我公司網(wǎng)站，或相關(guān)連接對促銷活動(dòng)及場內(nèi)專柜品牌進(jìn)行宣傳。xx1周年店慶氛圍布置方案目的：店慶氣氛既要講究隆重、大氣；又要盡最大可能節(jié)省費(fèi)用，做到“花小錢、辦大事”要求：A、追求喜慶、熱烈氛圍。給顧客以喜氣洋洋的店慶；B、突出1周年店慶及店慶期間的各項(xiàng)大力度促銷活動(dòng)信息；C、重點(diǎn)突出南、北廣場、各大門口、主通道、收銀臺及商場人流量較大的通道。具體項(xiàng)目如下：項(xiàng)目數(shù)量內(nèi)容擺放地點(diǎn)備注完成時(shí)間大氣拱門2個(gè)賀店慶及活動(dòng)內(nèi)容北門、南門廣場12月2日充氣柱子2對賀店慶及活動(dòng)內(nèi)容北門、南門廣場12月2日充氣人模型2對北門、南門廣場各大門口圓柱10根店慶主題各大門口11月28日吊旗260張店慶信息及促銷活動(dòng)信息樓層主通道11月25日廣場周邊彩旗200桿喜慶氣息廣場周邊店外宣傳12月2日升空氣球30個(gè)供應(yīng)商贊助標(biāo)語供應(yīng)商贊助12月3日花籃花牌40塊供應(yīng)商祝福標(biāo)語供應(yīng)商贊助各樓層人流量集中的地方塊喜慶氣息扶手梯、服務(wù)臺、存包臺、超市入口、超市收銀臺、店內(nèi)宣傳4月30日橫幅若干活動(dòng)內(nèi)容外墻促銷宣傳4月28日（具體設(shè)計(jì)方案另報(bào)）xx1周年店慶全程費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)小計(jì)總價(jià)備注電視廣告3天30秒DM單20000張?jiān)獔?bào)紙廣告1期普通版1/4版元拱門1座*4天元/天/座元充氣柱子2對元/對/天元充氣人模型2對元/對/天元升空氣球30個(gè)元/個(gè)元供應(yīng)商承擔(dān)各大門口圓柱10根元/根元彩旗100面花牌花籃各40面供應(yīng)商承擔(dān)吊旗260張?jiān)?張?jiān)枧_背景1幅元各種噴繪橫幅條元抽紅包活動(dòng)3天1000元/天3000元游園活動(dòng)雨傘1000件若有剩余，在以后的活動(dòng)中還可使用杯子1000件鑰匙扣1000件打火機(jī)1000件游園券印刷1000張店慶晚會(huì)1場45004500舞臺地毯生日大蛋糕1塊費(fèi)用總計(jì):xx1周年店慶部門職責(zé)物業(yè)部：負(fù)責(zé)升旗儀式的排練及人員站位分布，做好店慶前的彩排工作；場外所需電源的配備；整個(gè)活動(dòng)的安保，突發(fā)事件的處理；場外物品的管理；晚會(huì)現(xiàn)場秩序的維護(hù)，慶典現(xiàn)場的協(xié)助辦公室：主席臺的布置（桌椅、臺布、紙巾、飲用水、臺牌的準(zhǔn)備）；地毯及活動(dòng)所需物品的購買與準(zhǔn)備；DM、及游園活動(dòng)活動(dòng)人員的安排；外廣場的布置跟政府部門的溝通申請；晚會(huì)現(xiàn)場禮儀人員的安排嘉賓席的布置（桌椅、臺布、紙巾、飲用水、臺牌的準(zhǔn)備）；贈(zèng)品的購買及發(fā)放人員安排策劃部：活動(dòng)方案的報(bào)批活動(dòng)的前期設(shè)計(jì)制作宣傳現(xiàn)場氣氛的布置舞臺演出的聯(lián)系跟蹤開展游園活動(dòng)道具的準(zhǔn)備協(xié)調(diào)相關(guān)的店慶工作招商部：促銷活動(dòng)的談判贊助商的談判其他相關(guān)事宜的配合財(cái)務(wù)部：活動(dòng)所需資金的準(zhǔn)備抽獎(jiǎng)活動(dòng)的監(jiān)督與統(tǒng)計(jì)活動(dòng)銷售的各種預(yù)算