《百變大咖秀》節(jié)目創(chuàng)新研究

《百變大咖秀》節(jié)目創(chuàng)新研究

隨著社會經濟的發(fā)展，人們享受豐富的物質生活，追求精神文化生活，是改善生活質量的重要前提。近些年來,電視娛樂節(jié)目數量越來越多,但質量卻良莠不齊。我國廣電總局頒布的“限娛令”給了此類節(jié)目一記重拳。“限娛令”要求各衛(wèi)視從2011年7月起,在17:00至22:00黃金時段,娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。這對以娛樂節(jié)目為主的各大衛(wèi)視無疑是一次嚴重打擊。于是,各大衛(wèi)視不得不出新招,在不斷創(chuàng)新中求得發(fā)展。喻國明教授曾說過:“未來的傳播競爭是一種‘創(chuàng)新為王’式的競爭,只有具有自察意識和對市場的變化十分敏感的人才有可能先人一步實現節(jié)目的創(chuàng)新和開拓?！眲?chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程,意思是更新、創(chuàng)造新的東西和改變,而電視綜藝娛樂節(jié)目的創(chuàng)新,指的是思想意蘊與藝術表現的創(chuàng)新、電視語言與藝術技巧的創(chuàng)新、表演風格的創(chuàng)新、藝術樣式和表現形式的創(chuàng)新等許多方面。湖南衛(wèi)視的《百變大咖秀》節(jié)目在這種困境之中取得收視突破,與節(jié)目的創(chuàng)新關系甚密。一、節(jié)目內容豐富,超越自我模仿《百變大咖秀》節(jié)目自2012年7月開播至今,已有將近兩年的時間,收視率一直居高不下,2012年7月播出的第一期和第二期的節(jié)目,分別以1.09%、1.28%的收視率和4.6%、5.47%市場份額奪得同時段全國第一的不俗成績,引起了很大的反響。與以往的模仿秀不同,此節(jié)目在內容上,不再是簡單的平民對明星的模仿,而是明星對明星的模仿,并且把進行模仿的對象進行擴展,包括節(jié)目主持人的模仿,參賽明星選手的模仿,觀摩嘉賓即評委的模仿,特約嘉賓的模仿,群魔隊的模仿等。此外,被模仿的對象也不再僅僅是現有的藝人、明星,也可以是經典的電視、電影作品中的人物。在表現形式方面,模仿選手通過對景點藝人、影視劇人物的語言、形態(tài)的模仿參與比賽,并把觀摩嘉賓打分與現場觀眾打分都納入計分方式,選出該期節(jié)目的模仿冠軍,節(jié)目按季播出,在周冠軍的基礎上通過模仿比賽選出季冠軍,并由同種方式選出年度總冠軍。二、求變的制作能力電視娛樂節(jié)目的生命力很大程度上來源于求新求變的制作能力?！栋僮兇罂恪饭?jié)目的創(chuàng)新主要是通過表現形式、內容等方面的創(chuàng)新和細化受眾來實現的。(一)“百變大咖秀”的跨媒介敘事正是由于眼下越來越多的綜藝娛樂節(jié)目讓人應接不暇,碎片化的信息讓觀眾在以為自己接受到了很多信息的時候發(fā)現自己其實真正吸收到的信息是微乎其微的。所以,越來越多的觀眾更愿意選擇屬于自己時代的歌曲或是那個時代的電影。相比于現在整個華而不實的電視娛樂節(jié)目市場,受眾也更愿意選擇目的單純的節(jié)目收看。湖南衛(wèi)視正是抓住了“懷舊觀眾”的這種心理推出了《百變大咖秀》。順了觀眾需求,在娛樂的同時照顧受眾的心理需求,也是其收視率穩(wěn)高不下的原因之一。除了現實生活中存在的明星藝人,經典動畫片人物和電影人物都是被模仿的對象,在第一季的節(jié)目中,主持人謝娜以動畫片《藍精靈》中“藍妹妹”的造型出場,引起一批80后觀眾對自己童年的回憶。在第二季的節(jié)目中,謝娜再次打起“懷舊牌”,以經典國產電視劇《小龍人》的形象出現在節(jié)目舞臺上并演唱電視劇同名主題曲《小龍人》,而觀“?！辟e王祖藍的葫蘆娃造型,則以夸張的妝容和逼真的造型博得了大眾的喝彩,并引起微博的熱議。這些模仿在讓人在捧腹大笑的同時,也讓80后觀眾再次回味童年帶給自己的快樂。(二)演唱過品,演唱具體自我學習,表演得意境,成為經典節(jié)目參與者不只是參加模仿比賽的選手,也包括主持人、觀“?！奔钨e、“?！蓖跣銏F的選手。主持人何炅、謝娜的出場就以模仿形式出現,藍精靈、濟公、周瑜、小喬、“毛毛蟲”、“金龜子”等等都是主持人亮相的造型。第一季第二期的節(jié)目中,電視劇《新白娘子傳奇》的同名主題曲音樂響起,主持人謝娜身穿白衣出現在節(jié)目舞臺上,明顯是在模仿趙雅芝版本的白素貞,除了行為舉止在模仿白娘子,她還演唱了該電視劇的同名主題曲;第二季某期節(jié)目中,主持人何炅變身為《梁?！分械牧荷讲?與謝娜扮演的祝英臺搭檔主持。兩人都頭戴書生帽,在節(jié)目現場制造出唯美的畫面讓經典重現。另外,主持人的開場歌詞也會與當天主持人造型的故事有關,大都是以歌曲《RunawayBaby》的伴奏加上新詞,作為該期節(jié)目的開場曲。節(jié)目中頗受觀眾喜愛的香港藝人王祖藍在第二季第三期的節(jié)目中模仿韓國組合BIGBANG,特地接上紅色假發(fā)演唱《FantasicBaby》,每次模仿,他都能他抓住人物精髓,表演得惟妙惟肖,讓觀眾不禁為之感嘆。除了選手、主持人、觀“模”嘉賓需要模仿,節(jié)目中還有一個特殊群體也在模仿,那就是“?！蓖跣銏F,“?！蓖跣銏F是由聲音或外形與某一明星極為相似的平民組成,他們始終以模仿的形象出現在節(jié)目現場,并且在節(jié)目錄制過程中也要模仿表演,這就更讓模仿穿插到節(jié)目的每一個細節(jié)中去,更具體的體現了《百變大咖秀》模仿的主題。(三)節(jié)目的“模仿”為了增強節(jié)目的生命力和增加節(jié)目壽命,嫁接影視元素無疑是增強節(jié)目看點的有效的方法之一。首先,經典的電影作品必然有經典的人物形象,這些比一般的藝人、明星在受眾心中的形象更為深刻;其次,電視、電影在我國一直是高產量產品,可供模仿、選擇的范圍更廣,并且能跟隨時下熱點的影視作品選擇模仿對象。主持人謝娜模仿的電視劇《甄嬛傳》里的甄嬛就是一個成功的例子。既抓住了時下觀眾關注的熱點話題,又保證了節(jié)目的娛樂品質。除了上述這些經典影視人物的出現,電影《加勒比海盜》中的杰克船長、電視劇《包公》中的包公、《紅樓夢》中的林黛玉都是節(jié)目參與者模仿的對象,隨著扮演人物所屬年代的變化,觀眾在觀看節(jié)目獲得愉悅的同時,也對這些經典的影視作品進行的再次回味。而不斷出現的優(yōu)秀影視劇又肯定會為《百變大咖秀》提供各種新鮮的模仿對象,這也保證了節(jié)目的新鮮感,保證了節(jié)目的時效性。三、創(chuàng)新電視娛樂分析了《百變大咖秀》節(jié)目的創(chuàng)新策略之后,我們需要用拓展的眼光來看待該節(jié)目給我國電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新帶來的啟發(fā)。(一)節(jié)目內容為網絡上的幽默制作收視率是檢驗一檔節(jié)目是否收到肯定和歡迎的重要指標,而收視率則是受眾選擇的體現,在眾多的綜藝娛樂節(jié)目中把握住核心的受眾是高收視率的保證。《百變大咖秀》節(jié)目的核心受眾則是70、80后的觀眾。這個年齡階段的受眾正是當今社會的中間力量。面對白天的工作壓力,晚上下班回家后也想娛樂一把。晚上的22:00,正好符合這個人群的收視習慣。另外,此節(jié)目還拓寬了自己的傳播渠道,更好的穩(wěn)固了自己的受眾群。該節(jié)目有自己的視頻網站,網友隨時都能收看到往期的精彩節(jié)目。其官方微博每期都會讓觀眾做調查,讓觀眾在網絡上選擇自己期待在節(jié)目中看到的主持人模仿的形象。并及時把節(jié)目中最有特色和笑點的地方以圖片或短視頻的形式發(fā)布微博,這樣一來,不愿意花費時間或沒時間看節(jié)目視頻的觀眾就能看到簡潔明了但能體現幽默精髓的節(jié)目內容。另外,在一些公共場合的角落里都可以看到此節(jié)目的宣傳資料,如在上海地鐵的扶手上,也可以看到該節(jié)目和其贊助品牌的廣告。這一系列的宣傳都牢牢鎖住了節(jié)目的核心受眾。(二)演員與觀眾的互動在過去的一段時間里,觀眾對于電視節(jié)目舞臺獲得的僅僅是遙遠的觀賞和無盡的遐想。而在現在的一些綜藝娛樂節(jié)目中,會有專門的觀眾互動環(huán)節(jié)。環(huán)節(jié)中節(jié)目嘉賓會與主持人或者觀眾進行互動,以此來調動現場的氣氛。但是國內其他同類節(jié)目中主持人與嘉賓的互動都是有限的,而《百變大咖秀》節(jié)目主持人與嘉賓的互動卻是相當緊密的。不管在節(jié)目中的任何一個環(huán)節(jié),主持人都與嘉賓有溝通。(三)節(jié)目內容多元化對于電視欄目而言,內容是欄目的內在核心和靈魂。豐富節(jié)目的內容才能夠提高節(jié)目的可視性。內容為主,抓準了一個題材,結合恰當的表現形式、科學的編排、完善的包裝推廣,往往能帶來極大的社會效益和經濟效益,而這些欄目內容和題材的創(chuàng)新、創(chuàng)意,卻明顯反應當時那個時代的背景和社會的狀況。多元化是現下任何事物長久發(fā)展的必要元素。單一的內容會顯得節(jié)目內容空洞,缺乏趣味性。一檔節(jié)目要想長期立于不敗之地,就必須加入多元化的元素,如影視、專業(yè)樂隊或者舞團等等。除了舞臺、服裝視覺方面要與節(jié)目的內容相關,在節(jié)目的整體流程上,也要與其他經典或流行元素相結合。既有節(jié)目本身應具有的特質,也體現了節(jié)目對各種元素的較強的融