角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略研究-以《魔獸世界》游戲為例 文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)

角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略研究—以《魔獸世界》游戲為例摘要隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民的精神生活要求也有了提高，應運而生的網(wǎng)絡游戲行業(yè)也借此機遇實現(xiàn)巨大發(fā)展，市場規(guī)模不斷擴大。以魔獸世界為代表的角色扮演類網(wǎng)絡游戲主導著我國網(wǎng)絡游戲市場，其品牌策略對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重大影響。魔獸世界運營的巨大成功為研究我國角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略提供了實踐支撐。因此本文以魔獸世界為例，對我國角色扮演類網(wǎng)絡游戲進行品牌策略研究，最后，提出國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲營銷策略建議，以期本文能為推動國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲健康持續(xù)發(fā)展提供現(xiàn)實指導。研究的內(nèi)容并沒有理清楚研究的內(nèi)容并沒有理清楚關鍵詞：網(wǎng)絡游戲；角色扮演；品牌策略；魔獸世界

AbstractWiththecontinuousdevelopmentofoureconomyandthecontinuousimprovementofpeople'slivingstandard,people'sspirituallifedemandshavebeenimproved,arisesatthehistoricmomentofthenetworkgameindustryalsototakethisopportunitytorealizegreatdevelopment,expandingthesizeofthemarket.Representedbyworldofwarcraftonlinerole-playinggamesdominatedChina'sonlinegamemarket,itsbrandstrategyhasasignificantinfluenceonthedevelopmentofnetworkgameindustry.Theenormoussuccessofoperationsforthestudyofworldofwarcraftonlinerole-playinggameinChinabrandstrategyprovidespracticalsupport.Sothisarticletoworldofwarcraftasanexample,theonlinerole-playinggameofChinabrandstrategyresearch,finally,thedomesticonlinerole-playinggamemarketingstrategysuggestion,hopethispapercanpromotethesustainabledevelopmentofdomesticonlinerole-playinggamesproviderealisticguidance.Keywords:onlinegames,；roleplaying；thebrandstrategy；worldofwarcraft

TOC\o"1-3"\h\u目錄TOC\o"1-2"\h\z\u摘要 IABSTRACT II緒論 1一、國內(nèi)外角色扮演類網(wǎng)絡游戲概況 1（一）角色扮演類網(wǎng)絡游戲的概念 1（二）角色扮演類網(wǎng)絡游戲的主要類型 2（三）國內(nèi)外角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略及發(fā)展現(xiàn)狀 21、國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略及發(fā)展現(xiàn)狀 32、國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略及發(fā)展現(xiàn)狀 3二、魔獸世界游戲品牌特點研究 4（一）魔獸世界游戲品牌發(fā)展現(xiàn)狀 4（二）魔獸世界游戲品牌發(fā)展策略 4（三）魔獸世界游戲品牌管理模式 5三、魔獸世界游戲品牌策略優(yōu)勢 5（一）先進的品牌策略設計理念 6（二）完善的故事背景，史詩般的魔幻游戲世界 6（三）堅持游戲深度設計，不斷增強可玩性 7（四）創(chuàng)新能力強，大膽進行創(chuàng)新 7四、國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略的對策建議 8（一）著眼長遠確定品牌策略 8（二）借鑒中國傳統(tǒng)神話和民間傳說為故事背景，營造具有中國傳統(tǒng)神話色彩的游戲世界 8（三）加強游戲深度設計能力，提高游戲品質(zhì) 9（四）提高創(chuàng)新能力，勇于創(chuàng)新 9結(jié)論 9參考文獻 11致謝 12該部分應為研究現(xiàn)狀該部分應為研究現(xiàn)狀緒論近年來，我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。2013年，我國網(wǎng)絡游戲行業(yè)的經(jīng)營收入約為650億元，同比增長23.6%。同時，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的精神文化娛樂需求不斷增長，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛力巨大。所以本文從魔獸世界網(wǎng)絡游戲品牌策略著手，探究我國角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略的現(xiàn)狀、問題、未來發(fā)展，在企業(yè)盈利和玩家提高游戲體驗的同時，促進我國角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌的發(fā)展和壯大。伴隨著中國網(wǎng)絡游戲商家的成長成熟，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)環(huán)境亦發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，以網(wǎng)易公司代理的魔獸世界為首的早一批進入中國網(wǎng)絡游戲市場的游戲伴隨著近幾年的發(fā)展逐步走入了瓶頸及下滑期。同時，國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲面臨諸多發(fā)展問題，比如游戲同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、產(chǎn)品生命周期短死亡率高、品牌影響力弱等。因此本文借對魔獸世界網(wǎng)絡游戲品牌策略的分析，研究我國角色扮演類網(wǎng)絡游戲從品牌的塑造到玩家認可的品牌影響力增強等一系列品牌策略，希望對國內(nèi)各網(wǎng)絡游戲公司品牌開發(fā)、推廣有一定的借鑒作用。線索未理清邏輯雜糅

線索未理清邏輯雜糅一、國內(nèi)外角色扮演類網(wǎng)絡游戲概況（一）角色扮演類網(wǎng)絡游戲的概述網(wǎng)絡游戲（也稱在線游戲），是遵守TCP/IP協(xié)議，依托Internet，多人同時參與，以人與人之間的互動交流、娛樂和休閑為目的的游戲項目。它出處？是一種電子游戲，人們可以通過Internet進行對抗。在游戲中，游戲玩家的對手藏在電子游戲后面的一個或眾多玩家，是人與各種程序和人與人之間的對抗。網(wǎng)絡游戲按運行平臺可以分為：PC網(wǎng)絡游戲、視頻控制臺網(wǎng)絡游戲、掌上網(wǎng)絡游戲、交互電視網(wǎng)絡游戲；按游戲內(nèi)容可以分為：角色扮演類游戲、策略類或戰(zhàn)略類游戲、動作類游戲、模擬類游戲、棋牌休閑類游戲、運動類游戲等。出處？角色扮演類網(wǎng)絡游戲是以互聯(lián)網(wǎng)為傳輸媒介，多個用戶通過游戲客戶端共同進入游戲場景，創(chuàng)建并控制特定游戲角色，并與其他玩家控制的游戲角色進行即時互動的游戲產(chǎn)品。角色扮演類網(wǎng)絡游戲一般都是基于特定的文化背景，有相當完善的社會系統(tǒng)，玩家可選擇特定的角色進行扮演，通過時間或金錢的投入使游戲技能上升、裝備提升，保證扮演的角色在游戲中獲得生存和成長，魔獸世界、仙俠世界、大話西游等流行網(wǎng)絡游戲都屬于角色扮演類網(wǎng)絡游戲。（二）國內(nèi)外角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略及發(fā)展現(xiàn)狀1、國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲起步比我國要早很多年，也更加注重自己的品牌塑造，其中有以游戲行業(yè)早早發(fā)展起來的歐美為主，在品牌打造上無疑走的更遠。而美國的國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲公司，作為歐美游戲市場最早期的一個開拓者，經(jīng)歷了歐美游戲行業(yè)發(fā)展的每一個階段；其風靡全球的三款產(chǎn)品《星際爭霸》、《魔獸世界》和《暗黑破壞神》都屬于客戶端游戲，其在客戶端游戲品牌塑造上無疑是走的最遠，也是最能夠體現(xiàn)整個歐美市場的品牌塑造發(fā)展歷程和特不能粘貼圖標點。不能粘貼圖標在產(chǎn)品打造層面，國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲更注重游戲產(chǎn)品的質(zhì)量。可以說，“精品”是品牌一切元素的最終歸納，蘊含了其強大的品牌號召力、無限的品牌資產(chǎn)及全球游戲人對品牌的敬意。精品策略是國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲成功的基礎，是國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲持之以恒的追求。在業(yè)界，國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲的研發(fā)速度以“慢”著稱，產(chǎn)量很低；因為對精品執(zhí)著的追求和打造理念，國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲的產(chǎn)品幾乎沒有能夠如期推出的。不過，也正是因為對精品的執(zhí)著追求，國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲的品牌才日益強大，最終發(fā)展成國全球游戲行業(yè)里的抗鼎者。在產(chǎn)品設計國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品始終堅持以用戶為導向，游戲定位往往是“容易上手，入門快，但是精通相對不容易。在渠道和平臺層面，舉辦頂級的競技賽事，將產(chǎn)品及公司品牌關注度推到最頂峰，幕后視頻、名人視頻通過在YouTube、FaceBook等全球性共享性網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡的廣泛傳播，更是形成了極大的文化入侵能量，這些方法都有效提高了游戲認知度。2、國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略發(fā)展現(xiàn)狀應為研究現(xiàn)狀應為研究現(xiàn)狀國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲跟國外角色扮演類網(wǎng)絡游戲一樣，經(jīng)歷了國內(nèi)游戲行業(yè)發(fā)展的每一個階段；其客戶端游戲品牌塑造歷程無疑也具備了一切國內(nèi)行業(yè)的共性，以其為代表，來對國內(nèi)網(wǎng)游品牌塑造進行分析和梳理，無疑也是合理有效的。在產(chǎn)品打造層面，國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲最為突出的品牌精神是“民族自研”，其始終堅持著自研游戲精品化戰(zhàn)略，可以說，“民族自研”是國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌的靈魂。把“自研”品牌精神從產(chǎn)品、聲譽、顧客、賣場通路、視覺識別及形象六個品牌資產(chǎn)積累維度進行深度貫徹，使其徹底成為了國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌建設體系的靈魂沒有圖號不能粘貼。沒有圖號不能粘貼在渠道和平臺層面，國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲通過以下幾個方面的努力，整合及開發(fā)各種資源和渠道，以尋求貢獻的最大化，從根本上推動國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲業(yè)務的增長和強化品牌的塑造。（1）成立網(wǎng)站聯(lián)盟，開拓游戲推廣渠道，增強營銷傳播實力，最終服務于產(chǎn)品推廣和品牌塑造及傳播。（2）將自研產(chǎn)品向海外推廣，打造國內(nèi)角色扮演類網(wǎng)絡游戲國際化品牌形象。國內(nèi)游戲廠商，無論是騰訊、盛大還是網(wǎng)易，它們共同的一個痛是，從未有產(chǎn)品走出過國門。如何打造一款國際化的產(chǎn)品，如何成功將這一產(chǎn)品推向世界，這是國內(nèi)眾多游戲廠商將長期面對的難題。雖然困難，但是眾多游戲廠商卻已都開始試水“走出去”。二、魔獸世界游戲品牌特點研究（一）魔獸世界游戲品牌發(fā)展現(xiàn)狀《魔獸世界》就是眾多網(wǎng)絡游戲中角色扮演類的的一款游戲，其英文名字為worldofwarcraft,玩家平時簡稱WOW或者三口三，由當今全球領先的游戲制作廠商美國暴雪娛樂公司（BlizzardEntertainment）歷時5年開發(fā)。2004年制作完成內(nèi)測版本，正式運營于2005年?！赌ЙF世界》在2004年年中于北美公開測試后，同年11月開始在美國、加拿大、澳洲與墨西哥等國家發(fā)行；發(fā)行的第一天就幾乎擠爆服務器。2005年初在韓國和歐洲相繼進行公測并發(fā)行，同樣受到非常熱烈地歡迎。同年11月在臺灣、香港和澳門服務器正式收費運營。其在中國大陸的第一任代理商為第九城市，并2005年3月限量測試，同年年4月關閉限量測試并與月底開始公測，2005年6月初正式運營。2009年6月在中國地區(qū)的運營商由第九城市變更為網(wǎng)易。《魔獸世界》在中國的第一任授權(quán)代理公司是第九城市，并于2003年正式發(fā)行。在《魔獸世界》之前，暴雪公司的《魔獸爭霸》系列游戲在中國有著廣泛玩家，因此《魔獸世界》一上市就得到了很大的支持。在當時掀起了一股“魔獸狂潮”。截止2012年12月，有超過1100萬付費注冊用戶，在角色扮演類游戲市場中占有率達到62%?！赌ЙF世界》自發(fā)行以來受到廣大游戲玩家的熱捧，2013年4月，《魔獸世界》在角色扮演類游戲市場占有率高達62%。同年年底，《魔獸世界》在全球的付費用戶已超過1150萬人，并成功打進了吉尼斯世界紀錄大全。游戲已推出三款資料片，分別是燃燒的遠征（TBC）、巫妖王之怒（WLK）、大地的裂變（CTM）。魔獸世界在推出了“燃燒的遠征”資料片后，到2014年第二季度其凈收入已經(jīng)達到了4.16億元，同比增長69.1%，環(huán)比增長6.1%。其在網(wǎng)絡游戲中的占比也提高到了91.6%。（二）魔獸世界游戲品牌發(fā)展策略1、優(yōu)秀的產(chǎn)品策略：所以下內(nèi)容不夠清晰有游戲玩家都知道暴雪公司是世界著名的游戲生產(chǎn)商和經(jīng)銷商，《星際爭霸》、《暗黑破壞神》、《魔獸爭霸》等著名游戲均出自暴雪之手，暴雪公司有著優(yōu)秀的游戲作品，同時擁有一支強大的制作隊伍。以下內(nèi)容不夠清晰2、廣泛的游戲玩家推廣策略：世界上每三個在玩電腦游戲的人中就有1個玩過或正在玩暴雪公司的游戲，這是對暴雪游戲的有力說明。3、良好的游戲策略：《魔獸世界》在中國乃至全球有著優(yōu)秀的營銷策略，在中國代理權(quán)有第九城市變更到網(wǎng)易，也使得游戲有了更有力地發(fā)展。4、良好的市場策略：目前國內(nèi)市場需求持續(xù)增高，網(wǎng)絡游戲玩家絕大多數(shù)是年輕一代，他們喜歡新奇和探險，對于更大型、真實、平衡的網(wǎng)絡游戲的期盼不降反增，《魔獸世界》真是抓住了這一點進軍中國市場，極大地擴大了市場占有率。（三）魔獸世界游戲品牌管理模式消費者對角色扮演類網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品的滿意評價是角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌形成的必要條件，也是最為重要的基礎。成功的角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌不是天然形成的，而是和消費者、社會公眾等的互動作用過程中樹立起來的，在樹立角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌的過程中，必須緊緊圍繞為消費者提供切實的價值展開。魔獸世界通過狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，突出產(chǎn)品特色，強化服務，加強溝通，構(gòu)建營銷渠道網(wǎng)絡等方面實實在在為消費者提供真實和可感知的價值。同時，也是通過這些方面的努力，魔獸世界展開了品牌塑造的歷程。1、狠抓質(zhì)量魔獸世界名牌戰(zhàn)略的成功在于它注重提高產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量。在魔獸世界“質(zhì)量第一”的觀念深人每一個員工的心中。魔獸世界首先抓的觀念是“有缺陷的產(chǎn)品就等于廢品”,在全體員工內(nèi)確立“全面質(zhì)量管理”思想。2、突出產(chǎn)品特色一個品牌最持久的含義是它的價值文化與個性，它是確定品牌的基礎。向顧客提供高質(zhì)量的合格產(chǎn)品，為樹立品牌提供了基本的條件。但是合格的產(chǎn)品本身很難形成具有特色的品牌，還需要為產(chǎn)品增加一些具有特色的東西，才能形成自己的獨特的形象，才能有品牌可言。形象識別包括理念識別、視覺識別、行為識別。魔獸世界的品牌順應了世界流行的設計趨勢，為國際化奠定了基礎。3、注重服務20世紀八十年代后期，全球逐步進入服務時代。一方面消費者對服務的質(zhì)量服務的種類要求越來越高；另一方面，許多公司也想方設法的推出自己的特色服務，以樹立自己的特色品牌形象。消費者的品牌忠誠是至關重要的,它既是利潤的來源,也是衡品牌價值的重要指標。消費者對魔獸世界的品牌忠誠源于魔獸世界的理念在產(chǎn)品設計上,一是設計人性化，二是使用簡單化。在產(chǎn)品開發(fā)上,魔獸世界根據(jù)市場播求進行市場細分,不斷開發(fā)出新產(chǎn)品,不斷更新?lián)Q代產(chǎn)品。在用戶服務上,二十四小時全天候提供優(yōu)質(zhì)服務,秉承“真誠到永遠”的理念,使用戶永遠滿意。4、構(gòu)建營銷渠道網(wǎng)絡未能理清思路膚淺沒有理論未能理清思路膚淺沒有理論營銷渠道網(wǎng)絡決定著能夠在多大范圍內(nèi)為消費者提供產(chǎn)品和服務，并由此決定了樹立品牌形象的可能范圍。魔獸世界能成為全球品牌，在世界市場展露頭角，其銷售網(wǎng)絡功不可沒。三、魔獸世界品牌策略優(yōu)勢這不是標題這不是標題（一）先進的品牌策略設計理念魔獸世界的設計理念是“只做第一流的權(quán)威性作品”，這種設計理念是魔獸世界成功的根本。同時，暴雪的設計理念并不是停留在口頭上，而是體現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷的各個方面?？梢哉f，在精品策略的貫徹執(zhí)行上，暴雪是世界上最頂尖的公司，魔獸世界的開發(fā)、運營自始至現(xiàn)在都深深地體現(xiàn)了這一點。（二）完善的故事背景，史詩般的魔幻游戲世界魔獸世界的成功離不開其深厚的文化內(nèi)涵，在這方面不但獲得了世界玩家的認可，《人民日報》也對其高度評價。2013年10月25日，《人民日報》發(fā)表評論文章，批評了國產(chǎn)游戲缺乏文化內(nèi)涵，高度贊揚了一家美國游戲公司推出的游戲產(chǎn)品。雖然沒有明確指出是暴雪公司的魔獸世界，但指向性非常明顯。魔獸世界的故事背景和歷史架構(gòu)源于魔獸爭霸游戲，發(fā)展脈絡非常清晰和完善，再經(jīng)過自身長達十年的發(fā)展，主線故事與游戲的版本更新實現(xiàn)一體，西方的神話傳說和暴雪的企業(yè)文化都融入游戲當中，展現(xiàn)給玩家的是一個龐大恢宏、特色鮮明的魔幻世界。歸根到底，暴雪在設計、開發(fā)魔獸世界過程中，將特定文化內(nèi)容深深融入到游戲中，體現(xiàn)在游戲的每個場景、故事情節(jié)中，以其深厚的文化內(nèi)涵，讓游戲有了生命，使玩家在游戲體驗中增加了心靈體驗的快樂，大大增強了游戲的吸引力。（三）堅持游戲深度設計，不斷增強可玩性作為世界角色扮演類網(wǎng)絡游戲的代表，魔獸世界產(chǎn)品策略的特點，還體現(xiàn)在游戲深度的設計及其帶來的可玩性上，這也是我國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品應積極學習和探索的區(qū)域。魔獸世界的游戲定位是讓玩家的初期成長過程中操作很簡單，盡可能讓玩家體會到游戲樂趣，但同時又保持游戲足夠的深度，使玩家在后期成長過程中不得不投入更多的精力去體驗更有難度、更有樂趣的內(nèi)容，這正是魔獸世界能長盛不衰的關鍵所在。魔獸世界在玩家成長上總體分為兩個階段，首先在練級，目前90級是滿級，在玩家升級過程中可以享受很多樂趣，比如感動人心的任務、有趣的道具、美麗的地圖場景等。再就是，玩家滿級后的游戲內(nèi)容，主要是PVE（團隊副本）、PVP（角色對戰(zhàn)）、SOLO（個人休閑），這三方面是魔獸世界游戲深度的具體體現(xiàn)，也是玩家不厭其煩投入精力尋求樂趣的根源。最重要的是團隊副本，這是魔獸世界故事線的具體化，是其版本系列化的支撐。團隊副本對團隊合作和玩家操作意識具有非常高的要求，由此而來的是一些著名的公會形成的團隊，在世界范圍競爭團隊副本首領的首殺，這些玩家站在了魔獸玩家的頂端，也是電子廠商競相爭取的廣告代言人。各服務器的普通團隊也在挑戰(zhàn)一個又一個的團隊副本，享受魔獸世界帶來的深度體驗。PVP、SOLO只是玩法方式的不同，適應不同玩家的需求，最終都能在游戲中體驗到魔獸世界的深度和樂趣。同時，隨著魔獸世界進入成熟期的后期，暴雪也增加了很多休閑性內(nèi)容，比如考古、種菜、寵物對戰(zhàn)等，以增加游戲可玩性，增強游戲黏度。這也是魔獸世界游戲深度的具體體現(xiàn)。（四）創(chuàng)新能力強，大膽進行創(chuàng)新創(chuàng)新能力強，大膽進行創(chuàng)新是魔獸世界受到歡迎的最主要的原因。從世界范圍看，以魔獸世界內(nèi)測為時間界限，以前的游戲玩法比較單一，練級、打架成為主要甚至唯一的游戲方式；以后所有的角色扮演類網(wǎng)絡游戲都學習借鑒了魔獸世界的設計，比如副本系統(tǒng)，在副本中玩家可以組成固定團隊挑戰(zhàn)副本首領（往往是游戲故事線的某一著名人物），改變了以前游戲角色的所有活動都是在開放的游戲場景中進行的模式，開創(chuàng)了新的玩法，此后所有的游戲都引入了副本系統(tǒng)的設計。更有甚者，一些國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲在名字以及LOGO上都在完全模仿魔獸世界，比如魔神世界、熱血魔獸等。同時，魔獸世界敢于創(chuàng)新，在每一個版本的更新中都能做出新的內(nèi)容，比如，在已經(jīng)推出的熊貓人版本中，引入農(nóng)場系統(tǒng)，將類似騰訊游戲QQ農(nóng)場的休閑游戲引入到大型角色扮演類網(wǎng)絡游戲中，大大增強游戲的休閑性。據(jù)暴雪介紹，在即將推出的德拉諾之王版本中，將推出要塞系統(tǒng)，玩家可以建造、管理屬于自己的要塞，在游戲中打造屬于自己的空間，特別是這個要塞可以為其他玩家所見，等于讓玩家在游戲地圖中擁有了自己的城堡，給玩家?guī)淼捏w驗和心理感覺必定很震撼。這兩個創(chuàng)新性例子只是魔獸世界所有創(chuàng)新中比較有代表性的，其它還有鑰匙系統(tǒng)、日常任務、野外BOSS（首領）等設計，都是其它網(wǎng)絡游戲所沒有做過的，在魔獸世界推出之前都沒有出現(xiàn)過的。欠缺的是，暴雪的版本更新總是太慢，基本都在1-2年，大大考驗著玩家的耐性，不過其在創(chuàng)新上表現(xiàn)出來的能力和水平永遠值得國內(nèi)網(wǎng)絡游戲企業(yè)學習。四、國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲品牌策略的對策建議和前文的關系？和前文的關系？（一）著眼長遠確定品牌策略國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲應該改變現(xiàn)有的短期思維，而需要樹立有利于長遠發(fā)展的設計理念。國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲存在的突出問題是產(chǎn)品生命周期短，游戲廠商“賺錢就走”的思維非常嚴重。國內(nèi)游戲廠商往往只注重游戲的贏利功能，忽略了游戲品牌的建設，傳達給設計人員、營銷人員的影響就是一切以贏利為目的去開發(fā)、運營游戲。這也是國內(nèi)一直沒有出現(xiàn)一款生命力旺盛的精品游戲的主要原因。因此，面對國外游戲的不斷沖擊，世界范圍內(nèi)的市場競爭越來越激烈，國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲首先要做的就是改變設計理念，以創(chuàng)造游戲藝術(shù)品的理念去開發(fā)游戲。特別是網(wǎng)易、騰訊、巨人等有了一定實力的國內(nèi)游戲廠商，已經(jīng)具備了資金、人員、技術(shù)等基礎，有能力開發(fā)精品游戲，應加大投入，潛心開發(fā)，精益求精，真正推出一款具有我國特色的角色扮演類網(wǎng)絡游戲，推向世界市場，打造屬于自己的品牌游戲。（二）借鑒中國傳統(tǒng)神話和民間傳說為故事背景，營造具有中國傳統(tǒng)神話色彩的游戲世界國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲應該立足我國的基本國情，在發(fā)揚中華文化的同時，創(chuàng)立有中國特色的游戲。真正的精品游戲，必然是文化內(nèi)涵非常深厚的游戲。我國的神話譜系、歷史故事、武俠故事非常發(fā)達，但以此為基礎進行深入開發(fā)的、充分挖掘文化內(nèi)涵的游戲卻不多。分析其原因，除了產(chǎn)業(yè)年輕、技術(shù)手段不夠，最關鍵是缺乏潛心研究的精神，游戲的開發(fā)者沒有將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓融入到游戲中去，僅僅停留在人物名字、故事情節(jié)借鑒的層面。國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲要實現(xiàn)長遠發(fā)展，打造民族品牌，必須增強游戲的文化內(nèi)涵，在加強游戲制作、保證畫面優(yōu)質(zhì)的基礎上，真正將我國傳統(tǒng)文化的精髓融入到游戲中,這對我國的游戲玩家是巨大的吸引力。因此，國產(chǎn)角色扮演類網(wǎng)絡游戲最大發(fā)展?jié)摿Γ€是在于挖掘我國悠久的傳統(tǒng)文化，積極研發(fā)以弘揚傳統(tǒng)文化為主的網(wǎng)絡游戲，這樣才能在激烈的市場競爭中實現(xiàn)生存和發(fā)展，才能有資格向精品化游戲邁進，在世界范圍內(nèi)打造游戲品牌。（三）加強游戲深度設計能力，提高游戲品質(zhì)加強網(wǎng)絡游戲的深度，使可玩性相當高，玩家在初級體驗的基礎上可以追求更深層次的體驗。隨著游戲已經(jīng)進入成熟后期，玩家對游戲的熟悉程度越來越高，游戲的可玩性將逐漸降低，玩家也將不斷流失。所以需要在原來的版本上，進一步進行加深，包括加入新的人物造型、新的玩法等，這些都是可以延長游戲的生命周期，維持玩家數(shù)量。智能化操作讓游戲變得非常簡單，會吸引相當一部分玩家，也會給游戲企業(yè)帶來短期的進行利益。但從游戲長遠發(fā)展來看，這種操作方式并不是值得提倡的方式，玩家失去了自主掌控角色成長的樂趣，在短時間內(nèi)獲得游戲快樂后，就失去了繼續(xù)參與的動力，必定會離開游戲。因此，加大游戲深度，對于游戲的品牌建設是十分重要的。（四）提高創(chuàng)新能力，勇于創(chuàng)新本文通過對魔獸世界的發(fā)展歷史和品牌策略進行分析，可以看出其之所以能成為被全世界游戲模仿的對象，每一次都創(chuàng)新非常艱難，既要對內(nèi)容和玩法進行創(chuàng)新，還要承擔創(chuàng)新帶來的壓力。網(wǎng)絡游戲的創(chuàng)新不是每次都獲得成功，也有失敗的時候，比如在某次版本更新中，由于日常任務系統(tǒng)設計的任務過多、任務鏈過長，必須通過不斷完成這些日常任務才能體驗更深層次的內(nèi)容，使玩家失去了堅持的耐心，導致大量玩家流失。即使這樣，網(wǎng)絡游戲也必須時刻保持自己的創(chuàng)新積極性，不斷推出中繼續(xù)推出新的內(nèi)容和玩法，暴雪的創(chuàng)新能力和勇氣值得世界所有游戲廠商學習。創(chuàng)新點應該不僅僅局限于細節(jié)問題的改變，而更需要在理念上有新思路新思維。六、結(jié)論魔獸世界的經(jīng)驗告訴我們,用文化提升品牌價值,要善于選擇更適合企業(yè)產(chǎn)品和服務特點的文化資源,在產(chǎn)品設計、市場定位、包裝廣告、公關形象、促銷服務等營銷活動中,結(jié)合時代精神、消費態(tài)勢通過與消費者溝通而構(gòu)建的一種價值觀念。這些品牌理念體現(xiàn)的品牌價值的建立,貫穿于整個品牌營銷活動的各個環(huán)節(jié)中,成為開展品牌營銷全過程的指導思想。首先,要符合品牌定位。以文化的形式來提升品牌,文化行為本身就必須與品牌定位有著必然的關聯(lián),否則對品牌傳播只能是有害無利,沒有關聯(lián)的行銷只能使消費者對品牌認知產(chǎn)生錯位視覺。二是要注意挖掘品牌精神,體現(xiàn)品牌個性。品牌精神就好比企業(yè)精神一般,是展示給消費者的一種風貌和姿態(tài)。不但在消費者面前展現(xiàn)了魔獸世界的創(chuàng)新精神,也使其理念融入到品牌的光環(huán)之中。

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