基于敘事理論的短視頻廣告研究-類型與批判

基于敘事理論的短視頻廣告研究_類型與批判基于敘事理論的短視頻廣告研究:類型與批判

引言

隨著短視頻平臺的迅速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，短視頻廣告成為了一種主要的廣告形式。在這一背景下，短視頻廣告的類型和敘事方式日益受到關(guān)注。本文將基于敘事理論，探討短視頻廣告的類型以及其中存在的批判和問題。

一、短視頻廣告的類型

1.產(chǎn)品敘事型廣告

產(chǎn)品敘事型廣告是最常見的短視頻廣告類型。這種廣告以產(chǎn)品為主角，通過故事敘述的方式，向觀眾展示產(chǎn)品的功能、特點和使用場景。這種廣告在增強(qiáng)觀眾體驗、提升產(chǎn)品印象方面具有明顯效果。例如，某品牌手機(jī)廣告通過展示手機(jī)在日常生活中的各種應(yīng)用場景，傳達(dá)了該產(chǎn)品與用戶之間的情感共鳴。

2.品牌敘事型廣告

品牌敘事型廣告主要關(guān)注品牌形象的傳播，用故事來表現(xiàn)品牌的核心價值觀和文化內(nèi)涵。這種廣告通常以故事情節(jié)為主線，通過特定的角色、場景和音樂，激發(fā)觀眾共鳴，并在觀眾心中建立品牌的認(rèn)知和好感度。例如，某品牌汽車廣告通過展現(xiàn)汽車背后獨(dú)特的設(shè)計理念和可靠性，來打造獨(dú)特的品牌形象。

3.互動敘事型廣告

互動敘事型廣告是一種相對較新的廣告形式。這種廣告借助觀眾的參與，通過引導(dǎo)觀眾參與故事情節(jié)的發(fā)展，增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗感。觀眾不再是純粹的被動接受者，而是可以影響故事走向的參與者。例如，某品牌零食廣告通過邀請觀眾參與互動游戲，達(dá)到與觀眾的互動，增強(qiáng)品牌的黏性和忠誠度。

二、短視頻廣告的批判和問題

1.廣告過多和過長

隨著短視頻廣告的爆發(fā)性增長，用戶對廣告的接受度逐漸下降。一些短視頻平臺在內(nèi)容之間插播的廣告過多，給用戶帶來了困擾。另外，一些短視頻廣告的時長過長，導(dǎo)致用戶開啟后很快關(guān)閉，無法產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果。

2.敘事方式過于俗套

部分短視頻廣告的敘事方式過于俗套，缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性。這種廣告往往無法引起觀眾的興趣和共鳴，很快被忽略。敘事方式的創(chuàng)新和獨(dú)特性對于短視頻廣告的成功至關(guān)重要。

3.廣告內(nèi)容與產(chǎn)品不符

一些短視頻廣告在敘事過程中忽視了產(chǎn)品本身的特點和功能。廣告重點放在了故事情節(jié)上，而忽略了產(chǎn)品與敘事的結(jié)合，導(dǎo)致觀眾對廣告和產(chǎn)品的連接性產(chǎn)生疑慮。

結(jié)論

短視頻廣告作為一種新興的廣告形式，已經(jīng)成為了品牌推廣和產(chǎn)品營銷的重要手段。通過基于敘事理論的研究，可以更好地理解短視頻廣告的類型和敘事方式，并針對其中存在的問題和批判提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。在研究和實踐中，我們應(yīng)繼續(xù)探索創(chuàng)新的敘事方式，并將廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特點相結(jié)合，以提高短視頻廣告的效果和觀眾的接受度總的來說，短視頻廣告在快速發(fā)展的同時也面臨著一些批判和問題。廣告過多和過長使得用戶對廣告的接受度下降，而敘事方式過于俗套導(dǎo)致廣告缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特性。此外，廣告內(nèi)容與產(chǎn)品不符也使觀眾對廣告和產(chǎn)品的連接性產(chǎn)生疑慮。為了改進(jìn)這些問題，我們需要探索創(chuàng)新的敘事方式，并將廣告內(nèi)容與產(chǎn)品特點相結(jié)合，以提高短視頻廣告的效果和觀眾的接受度。短視頻廣告作為一種新興的廣告形式，將繼續(xù)