中國老年市場分析

#1.4老齡人口高齡化顯著。在人口老齡化的同時，老齡人口也在老齡化。目前80歲及以上老齡人口占老齡總?cè)丝诩哼_(dá)13007J人。并且高齡老人呈加快發(fā)展的趨勢，高齡老年人口將以每年5.4%的速度遞增。預(yù)計到2010年將達(dá)到2132萬人,至2020年達(dá)到3067萬人，至2040年將達(dá)到5600萬人，至2050年將達(dá)到9448萬人。占老齡總?cè)丝诘?1.78%,占世界老齡總?cè)丝诘?/4。1.5人口“未富先老”。中國人口老齡化是在社會性進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下出現(xiàn)的。中國老齡化進(jìn)程的加快，一是由于中國實行計劃生育政策，造成人口出生率下降。二是由于隨著科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，醫(yī)療條件改善，人的健康水平有了很大提高，使人的壽命延長,出生死亡率、自然死亡率大幅下降等多種原因造成的。1.6地區(qū)之間人口老齡化程度發(fā)展很不平衡。中國人口老齡化的地區(qū)差異比較明顯。根據(jù)2000年，《第五次人口普查》的資料顯示，北京、上海、天津、重慶四個直轄市和浙江、江蘇、山東等中東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市人口老齡化的程度比較嚴(yán)重，而西部一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省份如新疆、西藏、青海、寧夏等人口老齡化程度相對較小2人口老齡化正在成為一種世界性的發(fā)展超勢老年人和人口老齡化是兩個不同的概念。老年人，是指達(dá)到或超過老年年齡的人。這里關(guān)鍵在于確定老年年齡界線，因為這一界線是統(tǒng)計老年人口的前提條件。人口老齡化是反映一個地區(qū)（或國家）老年人口增長的趨勢和過程，即指一個地區(qū)（或國家）60歲及以上或65歲及以上人口數(shù)量占該地區(qū)（或國家）人口總數(shù)的百分比。根據(jù)國際社會通例，60歲以上人口占總?cè)丝诘?0%以上，或65歲以上人口占總?cè)丝诘?%以上的社會被稱為老齡社會或老年型國家。二十世紀(jì)后期，人口老齡化逐步成為世界性趨勢。2002的年全球60歲以上人口達(dá)到6.06億，并且正在以比總?cè)丝诳斓枚嗟乃俣冗f增。1950年，全世界60歲以上的老年人約為2億，1970年達(dá)到3億，2000年達(dá)到6億。據(jù)聯(lián)合國估計，2020年60歲以上人口將達(dá)到10億，2050年全球60歲以上人口將有近20億。在1950—1970年的20年內(nèi)，老年人口增加一個億，而2000—2020年內(nèi)老年人口增加4個億。在1970—2000年的30年內(nèi)，老年人口在3億的基礎(chǔ)上翻一番，而從2020—2050年的30年內(nèi)，世界老年人口將在10億的基礎(chǔ)上再次翻一番。在1950—2050年全球人口將平均每年增長0.87個百分點(diǎn)，而老年人口將平均每年增長2.38個百分點(diǎn)。3政府稅根應(yīng)對人口老齡化相關(guān)措ii3.1認(rèn)真貫徹“積極老齡化”的思想“積極老齡化”是2002年4月聯(lián)合國在西班牙馬徳里第二屆世界老齡大會上，由世界衛(wèi)生組織向大會提交的一份“積極老齡化”書面建議書，被大會所接受,并寫進(jìn)大會的《政治宣言》和《行動計劃》中，成為大會最突出的成果?！胺e極老齡化”要求國際社會以積極的態(tài)度主動去應(yīng)對人口老齡化，提出應(yīng)對措施,釆取積極行動，使社會保持活力，實現(xiàn)社會和諧、可持續(xù)發(fā)展。3.1.2、把老齡事業(yè)的發(fā)展列入整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃。3.1.1＞加強(qiáng)人口老齡化的宣傳教育工作。3.1.3、 適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的要求，制定與之相配套的政策措施。3.1.4、 要加大對老齡事業(yè)的資金投入。3.1.5、 深入開展老齡化問題的研究。3.1.6、 進(jìn)一步加強(qiáng)對老齡工作的領(lǐng)導(dǎo)。3.2適應(yīng)人口老齡化發(fā)展的客觀要求，加快社會保障體系建設(shè)建設(shè)完善的社會保障體系，是從根本上解決老齡化日益突出的養(yǎng)老醫(yī)療問題的制度安排。社會保障制度為老年人提供最基本的生活保障，要在健全和完善城市社會養(yǎng)老保險、醫(yī)療保險的同時，大力推廣城鄉(xiāng)醫(yī)療救助制度。在建設(shè)社會主義新農(nóng)村的形勢下，努力完善農(nóng)村五保供養(yǎng)制度，普遍實行農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度，并在有條件的地方建立農(nóng)村居民最低生活保障制度，積極進(jìn)行農(nóng)村養(yǎng)老保險制度的試點(diǎn)工作。3.3充分利用“人口紅利”期，加快經(jīng)濟(jì)的發(fā)展未來的10-15年是我國勞動力總量持續(xù)增長的人口紅利期，從現(xiàn)在至2030年人口老齡化高峰到來之前，是我國應(yīng)對人口老齡化挑戰(zhàn)的關(guān)鍵準(zhǔn)備期，也是僅有的戰(zhàn)略機(jī)遇期，尤其是貫徹落實第“十一五”發(fā)展規(guī)劃非常重要。各級政府要充分認(rèn)識和把握老齡化社會的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，把解決老齡社會的各種矛盾和問題納入全面建設(shè)小康社會、推進(jìn)和諧社會建設(shè)和實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化的總體發(fā)展戰(zhàn)略。制定發(fā)展規(guī)劃，完善法律法規(guī)，調(diào)整社會經(jīng)濟(jì)政策，使中國經(jīng)濟(jì)做到乂好乂快的發(fā)展，為應(yīng)對人口老齡化做好各項準(zhǔn)備。3.4調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展老齡產(chǎn)業(yè)隨著人口老齡化的發(fā)展，客觀要求社會產(chǎn)品生產(chǎn)和社會服務(wù)與之相適應(yīng)。3.4.1、 重視老齡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制訂政策，提出發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)。3.4.2、 形成政府主導(dǎo)，市場化、社會化、多層次的老齡產(chǎn)業(yè)和老齡服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式。3.4.3、 加強(qiáng)老齡產(chǎn)業(yè)和老齡服務(wù)業(yè)的輿論宣傳，培育老年市場，引導(dǎo)老年消費(fèi)。3.4.4、 以經(jīng)濟(jì)全球化和我國加入WTO為契機(jī)，加強(qiáng)老齡產(chǎn)業(yè)和老齡服務(wù)業(yè)的國際合作。3.5重視老齡人才資源的開發(fā)和利用在老齡人這個特殊的人群里，有相當(dāng)多的是學(xué)識淵瞎，經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才，對事業(yè)具有執(zhí)著的追求和忘我奮斗的奉獻(xiàn)精神，鼓勵、支持老齡人參與社會事務(wù)，既為社會創(chuàng)造了財富，減少社會對老齡人的供養(yǎng)成本，也是對老齡人群社會價值的尊重，消除部分老年人的“失落感”、“孤獨(dú)感”，有利于老年人的身心健康和健康長壽。3.5.1、 要充分認(rèn)識到老齡人才資源的開發(fā)，是貫徹落實黨和國家科學(xué)發(fā)展觀測戰(zhàn)略的需要。3.5.2、 要加強(qiáng)老年代才資源開發(fā)的組織領(lǐng)導(dǎo)，盡快建立起各個層面上的老年人才市場及有關(guān)信息庫，不斷建立并逐步完善有關(guān)的工作機(jī)制，積極探討老年人才開發(fā)的措施和辦法。3.5.3、 要抓緊修定并完善老年人才資格政策，積極探討并努力實施人才資源的再開發(fā)。3.5.4、 要大力宣揚(yáng)老年人才參與社會、大有所為的先進(jìn)典型，在全社會廣泛進(jìn)行老年人才是人力資源，是寶貴財富的宣傳教育，努力形成開發(fā)老年人才資源的良好社會氛圍。4老年市場的發(fā)展?jié)摿爸萍s從市場營銷學(xué)理論中我們可以得出，市場二人口+購買力+購買欲望。這里可以加上引起市場發(fā)生變化的另外一個因素即市場上產(chǎn)品豐富程度，如果市場沒有該類產(chǎn)品，就像我國目前老年市場產(chǎn)品短缺一樣，不會帶動老年市場發(fā)展。下面,我們利用管理學(xué)中swot分析方法來分析影響老年市場的幾個因素：4.1從潛力方面來看第一，老年人口數(shù)量多。由于醫(yī)療保健的快速發(fā)展提高、我國人口的平均壽命的明顯提高且出生率有所下降，從而使我國老年人口的數(shù)量在總?cè)丝跀?shù)中的比例不斷提升。第二，購買力強(qiáng)勁。決定購買力的重要因素是收入水平，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人們經(jīng)濟(jì)生活水平的普遍提高、社會保障體系的建立和逐步完善，老年人經(jīng)濟(jì)收入的穩(wěn)定性將得到保證。第三，購買欲望強(qiáng)烈。我國老年人思想觀念上的轉(zhuǎn)變，將傳統(tǒng)的觀念拋棄，轉(zhuǎn)而花錢為自己消費(fèi)、為自己娛樂等，提高自己的生活質(zhì)量。第四，老年市場目前還處于起步階段。老人房產(chǎn)、老人玩具市場、老人休閑市場等等，都很不夠完善，這些市場潛力很大，只要商家抓住機(jī)遇，將是個有前景的市場。

4.2老年市場發(fā)展制約因素第一，老年產(chǎn)品短缺。老年人是一個特殊的社會群體，又是在人口數(shù)量巨大的規(guī)模背景下形成的一個特殊的消費(fèi)市場，是朝陽產(chǎn)業(yè)，許多商家己發(fā)現(xiàn)消費(fèi)市場的商機(jī)無限卻沒有付出具體措施，政府也把老年事業(yè)發(fā)展作為重要的工作來推動但落實卻很少。因此，無論從哪個角度看，我國老年市場的現(xiàn)狀都不理想、供求之間存在極大的不對稱性等一系列問題，導(dǎo)致我國老年市場產(chǎn)品短缺，致使老年人想買到自己合意的產(chǎn)品很難。第二，現(xiàn)有老年產(chǎn)品定位失衡。老年人是一個特殊的社會群體，由于具體特殊的身體、生理、心理及行為特征決定了他們在飲食、旅游、醫(yī)療保健、文體娛樂等方面都有著這一年齡段的特殊需求，因此老年消費(fèi)市場應(yīng)該是一個衣、食、住、行、醫(yī)、娛樂等多層次的消費(fèi)市場。然而，從目前老年消費(fèi)市場來看，企業(yè)針對老年人推出的商品不是保健品就是藥品，在他們眼里，人老了就只有吃藥和保健品。從這里我們可以知道，商家們過分重視了老年人慣有的生理保健的需求而忽視了老年人精神方面的需求，使得今天的老年市場消費(fèi)品大都定位在養(yǎng)老保健上，顯然是只見樹木，而不見森林。第三，部分老年人還受傳統(tǒng)觀念的影響，重子女、輕自己的消費(fèi)習(xí)慣，節(jié)衣縮食，舍不得為自己花錢。這種傳統(tǒng)消費(fèi)觀的存在，會制約老年人的消費(fèi)欲望，從而對老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。5我國老年人口市場的消貴特,5我國老年人口市場的消貴特,“哪里有需求，哪里就有市場”。因此，問題的關(guān)鍵還在于要潛心研究老年人的消費(fèi)特征，根據(jù)老年人消費(fèi)特征，生產(chǎn)出適合老年人消費(fèi)需求的產(chǎn)品，老年人消費(fèi)的特征經(jīng)總結(jié)如下：5.1科學(xué)、實惠性消費(fèi)。老年人根據(jù)自己長期積累的經(jīng)驗和業(yè)己形成的標(biāo)準(zhǔn)在購買過程中善于觀察分析和比較，經(jīng)再三思量后再購買消費(fèi)，在購買前，常常多方搜尋所需要的商品信息,了解市場行情，力求對有一個全面的認(rèn)識，并經(jīng)過權(quán)衡利弊，才做出購買決定,對其不了解的商品一般不輕易買。5.2習(xí)慣性消費(fèi)。他們的心理慣性比較強(qiáng)，一般不會冒險試用新產(chǎn)品，比較偏愛以前經(jīng)常購買的商品，因此一旦某品牌贏得他們的青睞，由于這種消費(fèi)的慣性，老人則會一直保持對該廠品的強(qiáng)烈消費(fèi)愿望，這類慣性一旦形成就較難變更，會在很大程度上影響老年消費(fèi)者的購買行為。5.3閑暇時的補(bǔ)償性消費(fèi)。補(bǔ)償性消費(fèi)是一種純粹的心理性消費(fèi)，它是一種心理不平衡的自我修飾，老年人將現(xiàn)在消費(fèi)水平與過去進(jìn)行比較，比較的結(jié)果是大多對過去生活的某些方面感到遺憾和不滿足，何況退休以后老年人有很多空暇時間，他們需要通過合理安排自己的支出結(jié)構(gòu)不斷提高自己的消費(fèi)生活質(zhì)量，來實現(xiàn)年輕時未能實現(xiàn)得消費(fèi)愿望6企業(yè)針對老年市場的開發(fā)策賂6.1產(chǎn)品策略。首先，老年用品的開發(fā)，一定要適應(yīng)老年消費(fèi)的需要和特點(diǎn)，注重其方便性、保健性、舒服性和實用性，符合老年人消費(fèi)心理需求，以刺激購買欲望。其次,老年產(chǎn)品的開發(fā)要以質(zhì)量為本，不斷創(chuàng)新，以質(zhì)量贏得信譽(yù)，以質(zhì)量樹立品牌。最后，在包裝策略上，由于老年人屬理智型消費(fèi)者，與其他年齡段的人相比少了對產(chǎn)品外形奢華的追求，更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在特性，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是否實用，因此企業(yè)應(yīng)采取簡便實用的包裝，包裝說明應(yīng)簡潔明了，應(yīng)盡量用大號字和圖案說明6.2價格策略。老年市場的價格策略應(yīng)該仔細(xì)地加以分析，釆取不同價格策略。這是因為：第一，我國老年消費(fèi)者之間的購買力存在很大的差距，一部分城市老年消費(fèi)者具有相當(dāng)高的購買力，而且他們也舍得在自己身上花錢。第二，我國大部分農(nóng)村老年人兒乎沒有收入，物美價廉是他們首要選擇。因此，對老年市場進(jìn)行合理的細(xì)分，并且針對不同的細(xì)分群體制定不同的價格策略，才是有利于老年消費(fèi)的做法。6.3促銷策略。老年人最怕孤獨(dú)，乂最容易孤獨(dú)，他們渴望與人接觸，渴望得到社會、家人的肯定和尊重。因此，我們可以采用