臺球室的推廣文案

竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除臺球室的推廣文案篇一：臺球廳活動方案臺球比賽活動方案一、活動目的：為了豐富員工的業(yè)余文化生活，發(fā)展大家的興趣及愛好同時借助公司現(xiàn)有的場地和設備，公司組織員工首屆臺球比賽，以增加各部門員工之間的交流和友誼。二、活動時間和地點1、報名時間：截止20XX年5月21日前2、 比賽時間：20XX年5月26日上午9：00（初賽）20XX年6月2日上午9：00（復賽）20XX年6月9日上午9：00（決賽）3、 比賽地點：公司員工娛樂室4、 比賽裁判長：張森煥、裁判員：李江兵、袁井龍三、活動方式1、報名參賽選手于5月21日前到人事文員處或到部門主管處報名。2、5月24日根據(jù)報名；將參賽選手名單報至人事部文員。3、比賽分為初賽、決賽。4、初賽采用單局淘汰賽，抽簽決定比賽對手，第一輪勝出者直接進入復賽。5、復賽采用單局淘汰賽，最終選出4名進入決賽，決賽采用三局兩勝方式，確定名次。四、工作安排1、人事部與相關工作人員提前進入比賽地點進行現(xiàn)場布置。2、提前整理好比賽用球臺、球桿、臺球及喬克、抽簽紙等（彭洪壽、黃海鵬負責）。3、劃分好比賽區(qū)域和觀看區(qū)域。4、提前一天通知比賽及宣導比賽規(guī)則（由張森煥、李江兵負責）。5、做好比賽統(tǒng)計及賽后匯報工作（由彭紅壽、黃海鵬負責）。五、比賽規(guī)則（一）開球區(qū)1、球臺底邊至開球線（臺長的1/4，平行于底邊的一條線）之間為開球區(qū)。2、開球：主球須置于開球線以后。（二）開球1、開球以抽簽形式?jīng)Q定首局的開球權。2、決賽中上局比賽的勝利者自動獲得首局的開球權。3、將主球擊向擺放好的球形堆，這標志著一般比賽的開始。4、有效開球：至少有一個彩球入袋或四個彩球碰到岸邊。5、開球犯規(guī)的處罰：維持臺面球勢，雙方或兩次擊球權（三）擊球（有效開球）1、首先擊中本方的目標球2、有球入袋或有任何一個球碰到岸邊。（四）決定顏色1、開球無球落袋時，由對方進行任意顏色繼續(xù)擊球。2、首先進球的選手，當局需擊球顏色為第一個入球的顏色，對手則反之。3、開球時若有多個彩球同時落袋，以第一個落袋球的顏色為準。（五）犯規(guī)：選手若犯規(guī)則對手獲兩次擊球的機會。1、主球落袋（還要讓對方在開球內(nèi)擺球）。2、將對手球擊入袋內(nèi)。3、直接擊打?qū)κ智颉?、擊球未碰到岸邊。5、空桿。（六）屬于輸局的犯規(guī)（一旦觸犯即判對方獲勝）。1、8號球與彩球同時落袋（開球除外）。2、未打完本組的一組彩球，把8號球碰入袋內(nèi)。3、在擊打自己的最后一個彩球時與8號球同時落入袋內(nèi)。六、獎品獎項設置1、本次活動設一等獎、二等獎、三等獎和紀念獎。2、一等獎一名；200元，二等獎一名；150元，三等獎一名；100元，紀念獎一名；一箱伊利優(yōu)酸乳。六、活動費用預算1、比賽費用大約700元以內(nèi)。七、比賽現(xiàn)場紀律要求為了保證本次的比賽順利進行，也為了給參賽者提供一個良好的競爭環(huán)境，特制訂以下紀律：1、到場人員手機必須調(diào)成靜音或關機，比賽期間不得聽電話。2、在比賽期間，到場人員不得發(fā)出或做出打擾參賽選手的聲音和動作，如口哨、噓聲等。3、不得起哄鬧事、違者給予警告。4、比賽期間，參賽選手對裁判的判罰不得提出異議，違者視情況取消參賽資格。5、比賽期間禁止參賽人員中途退場。6、對裁判所得出的成績有異議，會后商討解決，不可在比賽期間與其發(fā)生爭執(zhí)。7、保證賽場衛(wèi)生，不準吃零食、亂扔垃圾。人事行政部20XX、5、14篇二：臺球廳活動簡案天源臺球活動方案一、活動背景1、龍巖臺球門店多，消費額在10-30+元/小時不等，主要是一些臺球室和電玩城，環(huán)境差異不等；2、消費者在選擇臺球廳，除了臺球室環(huán)境以及消費的高低外，是否停車方便也是一個重要的考量因素；3、美女眼球經(jīng)濟泛濫，任何一個地方都不能缺少美女，臺球室是否有美女助打也是一個吸引點；4、通過龍巖kk社區(qū)以及論壇提問“龍巖哪里有打臺球的地方”，提及最多的是消費高，環(huán)境好的是九龍銀河系，便宜的以登高附近的電玩城為主；5、臺球消費者主要是集中在18-35歲的人比較多，以男生為主，所以這個年齡段是我們主要的目標消費者；6、人們?nèi)ゴ蚺_球，很容易形成一個忠誠度，一旦看上了一半很難換其他臺球室，也會帶朋友去玩，也可以稱為關系經(jīng)濟，口碑營銷很重要！二、活動目的1、提升天源的知名度；2、增加天源的會員基數(shù)；3、提升天源的銷售額。三、活動主題——會員尊享時刻精彩四、活動內(nèi)容（1）會員招募1、老帶新凡天源的老會員，只要帶一名新會員，即可獲得***元會員卡充值，以此類推！2、新會員尊享剛加入的會員可享受卡值**元的優(yōu)惠會員細則：☆擁有天源“貴賓卡”即成為本店終身會員，并享受折扣、每年生日禮物贈送與天源周年慶禮品?！钷k理貴賓卡須交納5元工本費。☆辦理貴賓卡時，請留下詳細通訊地址、電話、生日日期，以便我們能及時以電話、短信、郵寄方式將各種禮物送給您，為確保禮物不丟失或遺漏，當您更換地址或電話時，請及時通知工作人員將電腦資料更改?！钐煸磿T折扣與積分（擬）^30元積1分☆憑天源會員卡在店享受以下優(yōu)惠：1．每天早上包臺25元3小時，免費贈飲2．每天8:00-17:00會員享受4折優(yōu)惠3．每天晚上會員享受6折優(yōu)惠4．美女陪打免費來本店不需要任何先充值后消費☆推出情侶會員卡，在特定節(jié)假日享受雙倍積分（積分兌換比例根據(jù)產(chǎn)業(yè)毛利率進行核算）☆會員卡類升級積分累計達幾分可升級會員卡，享受更優(yōu)惠折扣☆積分可在天源臺球廳進行禮品兌換以及抵用消費1分抵扣購買產(chǎn)品1元（可在享受會員折扣后使用）☆固定積分禮品兌換☆持卡積分滿**分即可兌換獲得價值XX元的禮品?！畛挚ǚe分滿**分即可兌換獲得價值XX元的禮品?！畛挚ǚe分滿**分即可兌換獲得價值XX元的禮品。（2） 、會員活動日的推廣規(guī)定一個月的一天為會員活動日，凡在活動日當天享受會員超低優(yōu)惠，提供一些贈飲服務！，會員日當天消費享受雙倍積分！（3） 不定期的舉行一些臺球室活動這主要是針對臺球愛好者的活動，在網(wǎng)上都有一些臺球愛好者的群，可以和他們聯(lián)系，舉辦一些活動；也可以和酒吧以及一些健身館聯(lián)合舉辦活動，優(yōu)惠互享，以及考慮會員的一些增值服務！（4） 團購團購一張價值**元的會員卡，到店消費是按正常消費，不打折（例如團購價30團購價值200元的會員卡！五、活動效果1、 通過老帶新以及新會員的招募，進行口碑傳播，增加會員基數(shù)的同時，擴大天源的知名度；2、 通過會員制的一些增值服務，鞏固會員的忠誠度；3、通過會員活動日以及臺球廳活動進行柵欄式傳播，加深消費者對天源的記憶度；4、通過一系列的活動，促進營業(yè)額的提升！六、活動經(jīng)費篇三：臺球廳營銷活動之夏?陽光活動“夏?陽光”襲卷校園 明星臺球廳“夏日校園活動”第一章正式啟動致親愛的校友們：夏日來襲，愛好體育運動的你是否為炎熱的氣候煩惱？如今正有一項健康時尚，簡單輕松且富于娛樂性的運動等你參與。請不要遲疑，帶上你的室友，朋友，伴侶，一起體驗。1.4月20日，明星臺球廳正式改觀，為您換上更高級更專業(yè)的順逆毛臺布，球桿；干凈寬敞的環(huán)境，期待更多的朋友體驗享受臺球的樂趣。明星臺球廳結(jié)合您的情況推出貼心的“金星”，“銀星”兩種專屬會員卡，為您提供優(yōu)惠的同時更將推出系列的活動，增加運動的可玩性，娛樂性。敬請期待。在追求品質(zhì)的同時，考慮到廣大校友的接受情況，收費標準如下：普通球友：周一至周五上午8：00-12:006元/時其他時間均8元/時銀星會員：周一至周末下午6:00前6元/時其他時間均8元/時金星會員：周一至周末全天6元/時4.4月25日—4月30日，凡是明星臺球廳的新老會員，不論金星銀星。持會員卡消費，均可享受4元/時的驚爆優(yōu)惠活動。后續(xù)活動將陸續(xù)推出，并有精美禮品奉送。追求完美，塑造品質(zhì)。一直是我們不懈的追求，如果您在消費的同時有不如意的地方，請跟店主聯(lián)系，我們將在條件許可的范圍內(nèi)盡快解決，因為有您的支持我們才能有更好的明天?！懊餍潜敝斜贝髮W臺球技藝交流大賽報名正式開始，本著為廣大球友交流技藝，互相切磋，增長球技的愿望，免收報名費，免任何復雜的條件，獎勵豐厚。只要您有興趣，均可到明星臺球廳前臺報名，只需提供您的姓名，聯(lián)系方式。本次比賽更有新奇，貼心的服務，讓您不枉此行。詳情留意店內(nèi)海報或咨詢店主。不斷創(chuàng)新追求更好，是我們的追求。因為有您的陪伴，我們才能越走越遠。明星臺球廳中北大學五道門外過鐵路院內(nèi)2樓x年x月x日篇四：臺球活動比賽方案臺球活動比賽方案一、活動大綱活動名稱：臺球比賽?；顒又黝}：活動日期：二、活動目的為了豐富企業(yè)員工的業(yè)余生活，發(fā)展大家的興趣及愛好同時借公司現(xiàn)有的場地和設備，組織順達商貿(mào)首屆臺球比賽活動，以增加公司各部門人員的相會交流，增加彼此間的友誼。三、賽前流程細節(jié)1、報名宣傳聯(lián)階段（1）活動策劃案：綜合管理部策劃。（2）宣傳：綜合管理部員工設計條幅“預祝首屆‘順達杯'臺球比賽圓滿成功”懸掛于活動現(xiàn)場。（3）參賽選手來源：各部門員工自由報名，原則上按10:1的比例申報，但每部門最高不得超過4名。（4） 報名時間：20XX年10月31日前。（5） 報名地點：綜合管理部。2、比賽階段（1） 比賽時間：待定（2） 比賽地點：順達集團物流乒配送中心乒乓球活動室（3）比賽評委：（負責比賽規(guī)則的解釋）四、工作安排1、整理好比賽用球臺、球桿、臺球及喬克、抽簽紙等若干。2、劃分好比賽區(qū)域和觀看區(qū)域。3、提前一天通知比賽時間及宣導比賽規(guī)則4、做好比賽統(tǒng)計、及賽后匯報工作五、比賽規(guī)則及獎項設置1、 分ab組先進行第一輪淘汰。分組抽簽，采取三局兩勝制度，勝者及輪空者直接進入下一輪。晉級者同樣采取抽簽決定晉級對手，各組取前兩名，決出前四強選手，每局以五分鐘為限；2、 四強選手抽簽決定對手，勝者進入決賽，負者進行季軍角逐，采取3局2勝制度，每局以十分鐘為限；3、 在比賽中，遵守比賽規(guī)則，違者有裁判視情況判定，嚴重者取消比賽資格。4、半決賽與決賽決勝出冠、亞、季軍。六、現(xiàn)場活動流程1、比賽：1）我部門及相關部門工作人提前到達比賽地點布置會場。（2）提前一天通知各參賽選手按時來到比賽場地并進行簽到。（3）工作人員協(xié)調(diào)評委入座。（4）主持人上場，宣布比賽開始，宣讀比賽要求及評分細則并進行選手抽簽分組。（5）比賽開始（6）當比賽結(jié)束后，主持人宣布比賽名次。（7）主持人邀請一位評委上臺合作這次比賽的點評，并由領導公布獲獎名單。篇二：金佰仕臺球開業(yè)策劃及創(chuàng)意營銷推廣策劃書開業(yè)策劃及創(chuàng)意營銷推廣策劃書策劃單位：靖江市世通華納廣告有限公司日期：二零一零年九月二十三日金佰仕撞球俱樂部目錄：?項目背景描述?市場調(diào)研分析?營銷戰(zhàn)略規(guī)劃?整合營銷傳播?市場營銷推廣?方案費用預算通過對臺球行業(yè)的初步認知并結(jié)合對金佰仕自身狀況的分析判斷，我們了解到:由于丁俊輝，梁文博等中國選手在世界斯諾克大賽上屢屢上演令人驚艷的表現(xiàn)，帶動了臺球運動在靖江的迅速升溫。一時間，各種臺球房，臺球俱樂部等如雨后春筍般的速度在這座城市的各個角落孕育成長，呈現(xiàn)萬紫千紅，百花齊放的盛世場景。但物極必反。由于毫無節(jié)制的增長以及一些經(jīng)營者盲目的投資所引發(fā)的負作作用，市場逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，許多區(qū)域更是出現(xiàn)了多家臺球房星羅棋布，互相展開殊死搏斗的激烈場面。在這個沒有硝煙的戰(zhàn)場上，許多經(jīng)營規(guī)模小，資金鏈并不雄厚的臺球房面臨著嚴峻的生存壓力。高昂的營運成本和人丁稀少的殘酷現(xiàn)實，更使臺球館舉步維艱，前路茫茫。急需通過經(jīng)營策略上的重大轉(zhuǎn)變才能度過難關，贏回消費者的心。據(jù)此，我們認為金佰仕臺球要想實現(xiàn)盡快盈利的戰(zhàn)略目標必須通過充分挖掘和分析臺球運動所創(chuàng)造出的市場機會，針對目標消費群作出精準定位，對競爭對手的優(yōu)缺點有整體性的把握和了解，同時找出超越對手的制勝法寶，從而制定合理而有效的品牌戰(zhàn)略營銷規(guī)劃，用廣告策略的精準傳播準確而有效的將金佰仕的特色和形象表達給公眾，并產(chǎn)成共鳴從而刺激消費群體的欲望，為最終消費創(chuàng)造可能，在精心策劃的推廣手段的最終影響下，培養(yǎng)出一大批忠實消費圈和意見領袖，通過口口傳播帶動潛在消費群數(shù)量的增加，逐步實現(xiàn)目標市場較大占有營銷目標，這將是此次營銷戰(zhàn)略推廣成功的關鍵所在。經(jīng)初步研究分析，我認為《金佰仕臺球俱樂部創(chuàng)意營銷推廣項目》需要進行如下步驟的專業(yè)策劃：市場調(diào)研與分析:市場細分、目標市場研究、品牌訴求點、競爭對手研究及應對策略分析制定營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：核心價值提煉、獨特銷售主張、核心概念包裝、品牌識別系統(tǒng)、經(jīng)營概念指向……整合營銷傳播方案：廣告宣傳資料、人員促銷方案、活動促銷方案、其他宣傳資料…市場營銷組合推廣策略：構(gòu)建創(chuàng)新性營銷模式、服務策略方案、地點策略方案、促銷策略方案……快速建立金佰仕臺球俱樂部個性化營銷策略，從消費群體角度去思考問題：提煉高度差異化的esp、創(chuàng)新個性化優(yōu)秀核心傳播口號產(chǎn)品的核心賣點esp（獨特的情感銷售主張）是一種將服務訴求上升到情感高度的最新思維，經(jīng)營者不僅要考慮如何更好的為消費者提供服務，更要從心理層面去捕捉其需求從而與消費者建立默契和共鳴。面對臺球俱樂部普遍現(xiàn)狀：價格良莠不齊，沒有形成差異化，服務人員專業(yè)知識不夠，無創(chuàng)新型宣傳推廣手段金佰仕臺球俱樂部：——獨特情感銷售主張？主要項目特征優(yōu)勢？廣告策略如何快速吸引眼球？如何能將概念普及化？未進入深入研究之初探（暫擬）：1。突出溝通交流的重要性：使臺球俱樂部告別過去只是簡單的為消費者提供場地的傳統(tǒng)模式，通過各種活動和比賽的舉辦，成為球友們切磋技藝，放松身心，結(jié)交朋友的絕佳場所。2。形成消費者為中心的服務理念：臺球俱樂部必須擯棄以往以自我為中心的傳統(tǒng)觀念，時時為消費者考慮，在服務和價格上動足腦筋,并通過開設會員專區(qū)，為重要消費群其制定個性化的服務內(nèi)容，得到品牌定位——你的產(chǎn)品是什么并不最重要，消費者認為你產(chǎn)品是什么才是最重要的定位不是你對待產(chǎn)品的方式，定位是你對待潛在客戶的方式。它在本質(zhì)上是一種與顧客的溝通。定位不是自己定位產(chǎn)品，而是通過各種方式幫助消費者定位產(chǎn)品。金佰仕臺球俱樂部必須選擇一種有效的定位方式嵌入消費者的頭腦，在其心智資源中完成注冊，以便其產(chǎn)生娛樂需求時，第一個想到你。未進入深入研究之初探（與上頁項目核心賣點緊密相關的定位闡發(fā)，暫擬）：新——全新的營銷理念，顛覆傳統(tǒng)的服務模式將成為金佰仕最大的亮點和特色。情感互動性強——線上線下兩翼齊飛線下：定期舉辦各種比賽和活動，給臺球愛好者提供良好的切磋平臺線上：發(fā)揮網(wǎng)絡的集群效應。開設專門的論壇和博客方便球友進行線上線下的溝通和交流。交友場所——金佰仕不僅僅是一個競技切磋的舞臺，更是球友之間增加情感，增進友誼的溫馨家園。在這里，不同的人通過臺球走到一起，成為伙伴與朋友，獲得生命中寶貴的精神財富。?市場調(diào)研分析（待調(diào)研）初步建議如下：面對不同的消費群體，因采取二步走的營銷策略，以抓住不同消費市場和消費群體的眼球，達到預期目標。1．面對學生，打工人群為主的中低檔消費群體打好創(chuàng)新這張牌。由于在地理位置，服務宣傳等方面暫時相對遜色一些，在價格上又比不過社區(qū)小球房，因此金佰仕要想重出重圍，只有求新求變，通過策劃人無我有的活動，與競爭對手形成差異，并通過有效的廣告?zhèn)鞑ネ緩?，得到該部分消費群體的認同，從而獲得忠實客源。2．面對中高收入居民消費群體1．充分挖掘會員卡的內(nèi)涵，營造適合白領的氛圍環(huán)境。與大學生不同，白領等中高收入人群的選擇更注重檔次和感受。因此通過推出會員卡等手段，為其訂制各種不同的個性化服務，使其產(chǎn)生一種家的歸屬感，從而認同金佰仕這個品牌。此外在產(chǎn)品質(zhì)量，燈光效果，裝修布局等方面也應該在成本允許的情況下盡量滿足其消費特征。2．與其它商鋪開展密切合作。通過一系列促銷手段吸引更多的消費群體的關注。使那些喜愛臺球，熱愛斯諾克的人們從一開始就對金佰仕俱樂部保持認知與關注，從而為后續(xù)宣傳鋪好道路。篇三：國內(nèi)臺球用品廣告文案創(chuàng)作研究國內(nèi)臺球用品廣告文案創(chuàng)作研究摘要中國臺球運動自80年代起步，到了90年代已經(jīng)開始走向成熟，進入21世紀之后，臺球俱樂部顛覆了傳統(tǒng)的臺球廳概念，升級為一種以臺球運動為主要娛樂載體的休閑、娛樂、體育運動場所。由于臺球用品市場競爭的需要，另一方面也由于打球的人群體發(fā)生了改變，越來越多的白領階層、中高收入人群在加入到臺球的行列，因此國內(nèi)出現(xiàn)了各類有關臺球用品的廣告。本文介紹了臺球運動在我國的發(fā)展歷史詳細闡述了國內(nèi)臺球用品市場的概況，分別對國內(nèi)一線城市二三線城市和細分市場作出深入的分析；由于臺球用品市場競爭的需要，另一方面也由于打球的群體發(fā)生了改變，越來越多的白領階層、中高收入人群加入到臺球行列，因此國內(nèi)出現(xiàn)了各類有關臺球用品的廣告；縱觀國內(nèi)外臺球用品廣告，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)臺球用品廣告整體上還是可圈可點的，無論從其廣告內(nèi)容表現(xiàn)的吸引力、廣告文案創(chuàng)造的感染力、還是其廣告回饋效果，各方面都不錯；但我國現(xiàn)有的臺球用品廣告文案都存在一個共同的問題，就是大部分的臺球用品廣告都趨于理性化，另外文案創(chuàng)作的形式和內(nèi)容上存在著不足之處根據(jù)對目前國內(nèi)臺球用品市場及臺球用品廣告現(xiàn)狀的研究分析，筆者分別從電視廣告、雜志廣告、報紙廣告和網(wǎng)絡廣告四個方面著手，提出了解決國內(nèi)臺球用品廣告文案創(chuàng)作中所存在問題的方法。關鍵詞臺球用品廣告文案創(chuàng)作DomesticbilliardssuppliesAdvertisementcreationResearchAbstractchinabilliardssportssincethe80s,startedinthe90shasstartedtomature,inthe21stcenturyafter,billiardsclubrevolutionizedthetabletennishall,upgradedtoaconcepttobilliardssportsasthemainentertainmentcarrierofleisure,entertainment,sportsvenue.Duetotheneedsofthemarketcompetitionbilliardssupplies,ontheotherhandalsoduetoplaygroupchanged,moreandmorewhite-collar,higherincomepeopletojointheranksofthepool,sohomeappearedallkindsofrelevantbilliardssuppliesads.Thispaperintroducesthebilliardssportshistoryinthedevelopmentofourcountry,thispaperexpoundsthegeneralsituationofthedomesticbilliardsproductsmarketrespectively,thecountryacity,twothreecityandsegmentthemarketmakein-depthanalysis;Duetotheneedsofthemarketcompetitionbilliardssupplies,ontheotherhandalsobecausethegroupplaychanged,moreandmorewhite-collar,higherincomepeoplejointheranks,anddomesticbilliardsappearedallkindsofrelevantbilliardssuppliesadvertisement;Indomesticandforeignproducts,wefoundthattheadvertisingbilliardsdomesticbilliardssuppliesadvertisementisoverallhighlightsoftheadvertising,whetherfromthepresentationofthecontentoftheadvertisementcreationappeal,appeal,oritsadvertisingfeedbackeffect,variousaspectsaregood;butourcountrysexistingbilliardssuppliesadvertisementinacommonproblem,ismostofthebilliardssuppliesadvertisementalltendtorational,anotherdocumentcreationsontheformandcontentofsomeshortcomings.Accordingtothecurrentdomesticbilliardsproductsmarketandbilliardssuppliesadvertisingtheresearchofthecurrentsituation,theauthoranalyzedrespectivelyfromtheTVads,magazineads,newspaperadvertisingandInternetadvertisingfromfouraspects,andputsforwardsomesolutionstodomesticbilliardssuppliesadvertisementcreationofthemethodoftheexistingproblems.KeywordsbilliardssuppliesAdvertisingcopywritercreation目錄前言．一、．．．．1選題背景與概念闡述．（一）選題背景及研究內(nèi)．．．．．．．．．．．1容．（二）相關概念闡．．．．．．．．1述．二、國內(nèi)臺球用品市場概．．．．．．．．．．．．．．2述．．．．．．．．．．4一）一線城市臺球用品市場概二）二、三線城市臺球用品市場概況．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5（三）細分市場對臺球用品的需求及選擇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6三、國內(nèi)臺球用品廣告現(xiàn)狀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7（一）電視廣告播放次數(shù)少．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8（二）雜志廣告更新速度慢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9（三）報紙廣告印刷版面小．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9（四）網(wǎng)絡廣告規(guī)范管理差．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10四、國內(nèi)臺球用品廣告文案現(xiàn)狀分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11（一）丁俊暉星牌廣告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11（二）亞林臺球用品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12（三）斯諾克圈錢游戲．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13四）紳迪官方網(wǎng)站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15五、國內(nèi)臺球用品廣告文案創(chuàng)新思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17（一）運用蒙太奇和特技．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17（二）用軟文令受眾滿意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17（三）變圖像為動畫．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18（四）與消費者進行互動．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19結(jié)語．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20注釋．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21參考文獻．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22、八、亠前言進入21世紀之后，臺球俱樂部顛覆了傳統(tǒng)的臺球廳概念，升級為一種以臺球運動為主要娛樂載體的休閑、娛樂、體育運動場所。市場的需求，加上中國人的融會貫通和敢于借鑒的能力，讓臺球運動在中國快速、升級式的發(fā)展。由于臺球用品市場競爭的需要，另一方面也由于打球的人群體發(fā)生了改變，越來越多的白領階層、中高收入人群在加入到臺球的行列，因此國內(nèi)出現(xiàn)了各類有關臺球用品的廣告。現(xiàn)在，臺球正在世界人口最多的國家——中華人民共和國迅速發(fā)展，現(xiàn)在臺球已經(jīng)成為大眾休閑運動。如果說高爾夫球?qū)儆谀切┬沦F族們，那么，臺球則是普通百姓的寵兒；在中國全國，有大約7000萬人在打臺球。臺球觀眾人數(shù)超過nbA和英超，現(xiàn)在，通過電視和網(wǎng)絡觀看斯諾克比賽的中國球迷已經(jīng)達到了5000萬人，超過了觀看nbA的4500萬人和英超比賽的3500萬人1。由此可知現(xiàn)在我國有很多人在玩臺球，所以臺球市場的發(fā)展有巨大的潛力，同樣臺球文化建設更顯得尤為重要。廣告作為引導文化傳播的主要手段，則在臺球運動在我國的健康發(fā)展道路上起著尤為重要的作用。西方國家在宣傳臺球方面一直都做著世界的典范，他們的臺球用品廣告?zhèn)鞑ブ哐?、紳士、有品位的一種貴族運動項目的氣息。而由于歷史背景、經(jīng)濟實力、文化差異等多方面的因素，我國的臺球用品廣告存在著各式各樣的問題。其中主要表現(xiàn)為：電視廣告播放次數(shù)少，廣告文案創(chuàng)意優(yōu)秀但形式受局限；雜志廣告更新速度慢，內(nèi)容豐富但商業(yè)價值不夠；報紙廣告印刷版面小，廣告文案質(zhì)量差、理性訴求太多；網(wǎng)絡廣告規(guī)范管理差，形式多樣但規(guī)范管理差、內(nèi)容過于商品化；另外，我國體育文化方面的相關法律法規(guī)尚不健全。因此本文針對這一系列問題進行了深入的分析，并提出如何解決國內(nèi)臺球用品廣告文案創(chuàng)作中所存在問題的方法。一、選題背景