《電子商務(wù)》013-8（曹益平）教案 第13課 電子商務(wù)新業(yè)態(tài)（四）

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課題跨境電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)課時2課時（90min）教學(xué)目標(biāo)知識技能目標(biāo)：（1）了解跨境電子商務(wù)的概念、類型、交易流程和我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展（2）了解農(nóng)村電子商務(wù)概述、典型縣域模式和我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展（3）能夠注冊跨境電子商務(wù)交易平臺的賣家賬號素質(zhì)目標(biāo)：感受電子商務(wù)交易平臺在扶農(nóng)助農(nóng)，鄉(xiāng)村振興方面的積極作用教學(xué)重難點教學(xué)重點：跨境電子商務(wù)的概念、類型、交易流程和我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展；農(nóng)村電子商務(wù)概述、典型縣域模式和我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展教學(xué)難點：注冊跨境電子商務(wù)交易平臺的賣家賬號教學(xué)方法情景模擬法、問答法、討論法、講授法教學(xué)用具電腦、投影儀、多媒體課件、教材教學(xué)過程主要教學(xué)內(nèi)容及步驟考勤【教師】使用文旌課堂APP進(jìn)行簽到【學(xué)生】按照老師要求簽到互動導(dǎo)入【教師】提出問題什么是跨境電子商務(wù)？你知道跨境電子商務(wù)與國內(nèi)電子商務(wù)的交易流程有哪些差異嗎？【學(xué)生】閱讀、思考、回答問題【教師】總結(jié)學(xué)生的回答傳授新知【教師】引入新的知識點，講解跨境電子商務(wù)的相關(guān)知識一、跨境電子商務(wù)概述（一）跨境電子商務(wù)的概念跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流及異地倉儲送達(dá)商品，從而完成交易的一種國際商業(yè)活動。實際上，跨境電子商務(wù)就是把傳統(tǒng)國際貿(mào)易加以網(wǎng)絡(luò)化、電子化的新型貿(mào)易方式?！咎崾尽筷P(guān)境又稱海關(guān)境域或稅境，是一個國家或地區(qū)行使海關(guān)主權(quán)的執(zhí)法空間。交易主體分屬不同關(guān)境是指商品的銷售需要“過海關(guān)”。（二）跨境電子商務(wù)的類型按照不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，跨境電子商務(wù)可分為不同的類型。1．按進(jìn)出口方向分類根據(jù)進(jìn)出口方向的不同，跨境電子商務(wù)可分為進(jìn)口跨境電子商務(wù)和出口跨境電子商務(wù)。進(jìn)口跨境電子商務(wù)是將國外商品運送到國內(nèi)市場進(jìn)行交易，出口跨境電子商務(wù)是將國內(nèi)商品運送到國外市場進(jìn)行交易。由于我國的產(chǎn)品有著較強的成本優(yōu)勢，加之政策對跨境出口相對傾斜，因此我國跨境電子商務(wù)以出口為主。海關(guān)總署此前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電子商務(wù)進(jìn)出口1.98萬億元，增長15%，其中出口1.44萬億元，增長24.5%。2．按運營方式分類根據(jù)電子商務(wù)平臺運營方式的不同，跨境電子商務(wù)可分為第三方開放平臺型和自營型兩種。平臺類型平臺簡介平臺盈利模式平臺示例第三方開放平臺通過搭建線上商城，并整合物流、支付、運營等服務(wù)資源，吸引商家入駐，為其提供跨境電子商務(wù)交易服務(wù)以收取商家傭金為主要盈利模式eBay、全球速賣通、亞馬遜、Wish、敦煌網(wǎng)自營型平臺平臺方整合供應(yīng)商資源，通過較低的進(jìn)價采購商品，然后出售商品賺取差價以賺取商品差價為主要盈利模式蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、考拉海購二、跨境電子商務(wù)的交易流程【教師】多媒體展示圖片“出口跨境電子商務(wù)的交易流程”，并講解新知跨境電子商務(wù)兼具一般電子商務(wù)和傳統(tǒng)國際貿(mào)易的雙重特性，涉及國際運輸、進(jìn)出口通關(guān)、國際支付與結(jié)算等環(huán)節(jié)。出口時，生產(chǎn)商或制造商將商品通過跨境電子商務(wù)平臺網(wǎng)站進(jìn)行線上展示，在商品被選購下單并完成支付后，將商品交付給境內(nèi)物流企業(yè)進(jìn)行投遞，經(jīng)過出口國和進(jìn)口國的海關(guān)通關(guān)商檢后，最終經(jīng)由境外物流企業(yè)送達(dá)個人或企業(yè)手中。在實際操作中，有的跨境電子商務(wù)企業(yè)直接與第三方綜合服務(wù)平臺合作，讓第三方綜合服務(wù)平臺代辦物流、通關(guān)商檢等環(huán)節(jié)的手續(xù)；也有的跨境電子商務(wù)企業(yè)通過設(shè)置海外倉等方法簡化跨境電子商務(wù)部分環(huán)節(jié)的操作，但其流程仍不脫離以上框架。進(jìn)口跨境電子商務(wù)的流程除了與出口跨境電子商務(wù)的流程相反之外，其他內(nèi)容基本相同。三、我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展（一）跨境電子商務(wù)的政策支持不斷強化【教師】提出問題：你知道哪些跨境電子商務(wù)APP？【學(xué)生】思考、主動回答問題【教師】總結(jié)學(xué)生的回答著政策不斷加碼，跨境電子商務(wù)行業(yè)將獲得更多政策上的支持，有利于行業(yè)持續(xù)、健康、有序發(fā)展。同時，以云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈為代表的數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，推動跨境電子商務(wù)快速迭代創(chuàng)新，也催生了跨境電子商務(wù)服務(wù)的新領(lǐng)域，如跨境支付服務(wù)、海外倉服務(wù)等。海外倉模式具有提前備貨、配送時效高、本土化服務(wù)、供應(yīng)鏈保障等優(yōu)勢，受到越來越多跨境賣家的歡迎，海外倉規(guī)模實現(xiàn)迅速增長。（二）跨境電子商務(wù)發(fā)展歷程1999年，阿里巴巴成功地用互聯(lián)網(wǎng)連接了我國供應(yīng)商與境外消費者，開啟了我國對外出口貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程。在跨境B2B貿(mào)易起步階段，只完成了信息流的整合，典型代表有阿里巴巴國際站、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)等。2004年，跨境電子商務(wù)平臺逐步轉(zhuǎn)型為在線交易平臺，B2B平臺模式成為主流的跨境電子商務(wù)模式。2007年，阿里巴巴創(chuàng)立了淘寶全球購，蘭亭集勢、全球速賣通等跨境電子商務(wù)平臺相繼出現(xiàn)，我國跨境B2C模式也蓬勃發(fā)展起來。2014年，我國開啟了跨境進(jìn)口電子商務(wù)，包括天貓國際、考拉海購、京東全球購、聚美優(yōu)品、洋碼頭、小紅書等?！ㄆ渌麅?nèi)容詳見教材）【教師】組織學(xué)生閱讀“競賽專欄”（詳見教材），并提出問題：你們對跨境電子商務(wù)技能競賽感興趣嗎？為什么？【學(xué)生】思考、主動回答問題【教師】總結(jié)學(xué)生的回答【學(xué)生】聆聽、思考、理解、記憶【教師】講解農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)知識【教師】提出問題：你聽說過淘寶村嗎？近年來我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況如何，談?wù)勀愕目捶??！緦W(xué)生】思考、主動回答問題【教師】總結(jié)學(xué)生的回答一、農(nóng)村電子商務(wù)概述農(nóng)村電子商務(wù)主要是圍繞農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)開展的一系列電子化的交易和管理活動。它是利用數(shù)字化、信息化手段，依托電子商務(wù)平臺，實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品（工業(yè)品）和消費者的產(chǎn)銷、流通、售后全方位管理的過程，從而降低農(nóng)村商業(yè)成本、提高農(nóng)村經(jīng)濟運行效率和農(nóng)民的生活品質(zhì)。二、農(nóng)村電子商務(wù)的典型縣域模式自2013年農(nóng)村電子商務(wù)興起以來，形成了很多農(nóng)村電子商務(wù)的典型縣域模式。作為數(shù)字經(jīng)濟的一種形態(tài)，縣域電子商務(wù)不僅是人們增收致富的重要渠道，也是驅(qū)動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至是盤活整個縣域經(jīng)濟的一把利器。接下來介紹兩種典型的縣域模式。（一）蕭山模式2022年5月，“2022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單重磅發(fā)布，浙江省杭州市蕭山區(qū)位列第一名?！咎崾尽俊?022年度縣市電商競爭力百佳樣本”榜單由《小康》雜志社獨家發(fā)布，以網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)、縣域?qū)ｎ}調(diào)研、社會公眾態(tài)度和專家評審進(jìn)行加權(quán)綜合測評。榜單實行全網(wǎng)數(shù)據(jù)解析，設(shè)定網(wǎng)站流量指標(biāo)、用戶滿意度、經(jīng)濟效益、物流服務(wù)等6個網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)評榜維度，設(shè)立購物車日用戶訪問量、購物車支付轉(zhuǎn)化率、購物津貼、發(fā)貨速度、國際物流開通等120個關(guān)鍵詞標(biāo)簽，全程采集的客觀資訊信息超過1億條。蕭山模式主要有以下3個特點。一是直播培育新型農(nóng)人。二是鎮(zhèn)村電子商務(wù)氛圍濃厚。三是東西協(xié)作、助力幫扶?！ň唧w內(nèi)容詳見教材）（二）遂昌模式近年來，浙江省遂昌縣創(chuàng)新推出“電子商務(wù)綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+特色產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展新模式，創(chuàng)造了以原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品為主，竹炭制品、旅游服務(wù)、服裝銷售等為輔的縣域農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的“遂昌模式”?！八觳Ｊ健钡闹饕龇ㄓ幸韵?點。一是搶抓機遇，打造農(nóng)村電子商務(wù)“遂昌模式”，包括政府引導(dǎo)，打造營商環(huán)境；植根農(nóng)村，打造“線下服務(wù)網(wǎng)、農(nóng)村物流網(wǎng)、交易平臺網(wǎng)”的縣、鄉(xiāng)、村三級服務(wù)體系；搭建平臺，打造創(chuàng)業(yè)活力。二是激發(fā)市場創(chuàng)新活力，驅(qū)動農(nóng)村電子商務(wù)強縣富民，包括突出“農(nóng)”字號，推動現(xiàn)代技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合；緊扣“引”字訣，打造聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)；念好“跑”字經(jīng)，著力解決服務(wù)群眾的“最后一公里”。三是彰顯生態(tài)文化優(yōu)勢，搭建農(nóng)村電子商務(wù)脫貧橋梁，包括帶動創(chuàng)業(yè)就業(yè)；促進(jìn)農(nóng)民增收；精準(zhǔn)幫扶東西部脫貧。三、我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展（一）農(nóng)村電子商務(wù)政策支持不斷強化隨著我國農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，每年農(nóng)村電子商務(wù)政策都不斷完善。例如，2021年國家層面先后出臺了《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈培育發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強縣域商業(yè)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費的意見》《關(guān)于加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)的意見》《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》等政策，提出加強農(nóng)村電子商務(wù)新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改造提升農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施、培育電子商務(wù)人才等措施鼓勵農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。（二）農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模穩(wěn)步提升“數(shù)商興農(nóng)”工程深入推進(jìn)，農(nóng)村電子商務(wù)“新基建”不斷完善，農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模穩(wěn)步提升。2017—2021年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額情況?！咎崾尽?022年1月4日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》（21世紀(jì)以來第19個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件）中提出：實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村?！ㄆ渌麅?nèi)容詳見教材）【學(xué)生】聆聽、思考、理解、記憶課堂實踐【教師】利用多媒體掃碼播放視頻“實戰(zhàn)演練”，組織學(xué)生以小組為單位，開展“體驗注冊全球速賣通賣家賬號”實踐活動一、實戰(zhàn)演練目的通過體驗注冊全球速賣通賣家賬號，了解跨境電子商務(wù)平臺賣家的注冊流程。二、實戰(zhàn)演練步驟步驟1在瀏覽器中打開全球速賣通官網(wǎng)（），將鼠標(biāo)指針移至右上角的“Account”上方，在彈出的下拉列表中單擊“Register”按鈕。步驟2在彈出的對話框中單擊“點此注冊賣家賬號”超鏈接，此時頁面會跳轉(zhuǎn)至注冊流程。步驟3在“請選擇國家”下拉列表中，選擇“中國大陸”選項，此時頁面上會自動出現(xiàn)相關(guān)信息填寫欄。輸入電子郵箱地址、登錄密碼、密碼確認(rèn)、手機號碼后，選中同意相關(guān)授權(quán)和協(xié)議的復(fù)選框，最后單擊“下一步”按鈕。步驟4頁面彈出“驗證手機”對話框。將手機收到的驗證碼輸入文本框后單擊“提交”按鈕，此時彈出“添加郵箱登錄名”對話框，此時全球速賣通會發(fā)送一封含有驗證碼的郵件至剛剛注冊時填寫的電子郵箱。打開電子郵箱獲取驗證碼，輸入驗證碼后單擊“提交”按鈕。步驟5隨后進(jìn)入企業(yè)實名認(rèn)證階段。在這里，賣家可以通過“企業(yè)支付寶授權(quán)認(rèn)證”或“企業(yè)法人支付寶授權(quán)認(rèn)證”方式進(jìn)行實名認(rèn)證。步驟6此處單擊“企業(yè)法人支付寶授權(quán)認(rèn)證”區(qū)域的“去認(rèn)證”按鈕，頁面跳轉(zhuǎn)至企業(yè)信息登記頁面，按照要求上傳“營業(yè)執(zhí)照”照片，填寫企業(yè)的相關(guān)信息后，單擊“提交”按鈕。此后全球速賣通平臺工作人員會審核相關(guān)信息。審核通過后，賣家賬號即注冊成功，這表