新媒體概論試題與參考答案

新媒體概論試題與參考答案樣題1：一、單項(xiàng)選擇題1．關(guān)于新媒體營(yíng)銷的特點(diǎn)，說法錯(cuò)誤的是（）。A.普及型B.互動(dòng)性C.靈活性D.單一性2．增加目標(biāo)用戶數(shù)量的方法不包括（）。A.通過老用戶獲得新用戶B.通過多個(gè)平臺(tái)引流C.用好的服務(wù)質(zhì)量留住用戶D.微信公眾號(hào)互推原創(chuàng)，以吸引新用戶3．不屬于新媒體文案寫作流程的是（

）。A.數(shù)據(jù)分析B.

分發(fā)測(cè)試C.

搜集信息資源D.

了解用戶需求4．常用的素材創(chuàng)作工具不包括（）。A.

PPTB.美圖秀秀C.花瓣網(wǎng)D.創(chuàng)客貼5．舉辦微博活動(dòng)的主要目的不包括（）。A.促活B.“漲粉”C.增強(qiáng)用戶黏性D.加強(qiáng)宣傳6．用戶畫像的元素不包括（）。A.性別B.年齡C.身高D.興趣7．關(guān)于短視頻平臺(tái)說法錯(cuò)誤的是（

）。A.工具型平臺(tái)側(cè)重短視頻的拍攝、美化、剪輯和特效制作B.

內(nèi)容型平臺(tái)側(cè)重短視頻內(nèi)容，受歡迎程度較高C.

社區(qū)型平臺(tái)也是側(cè)重短視頻內(nèi)容D.

垂直型平臺(tái)一般專注與某個(gè)領(lǐng)域，是垂直細(xì)分的內(nèi)容型的短視頻平臺(tái)8．下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻營(yíng)銷策略的是（）。A.重視內(nèi)容創(chuàng)意B.注重人設(shè)打造C.固定單一渠道傳播D.融入場(chǎng)景營(yíng)銷9．新媒體文案的創(chuàng)作流程不包括（）。A.分發(fā)測(cè)試B.打印定稿C.撰寫初稿D.了解用戶需求10．關(guān)于編寫腳本說法正確的是（

）。A.拍攝提綱羅列了短視頻拍攝要點(diǎn)，對(duì)拍攝內(nèi)容起到簡(jiǎn)要的提示作用。B.

拍攝提綱可以減少拍攝者自由發(fā)揮的空間C.

文學(xué)腳本需要?jiǎng)?chuàng)作者寫出詳細(xì)的拍攝思路D.

分鏡頭腳本只需要包括鏡號(hào)和臺(tái)詞即可11．不屬于社群營(yíng)銷的要素的是（

）。A.輸入B.

運(yùn)營(yíng)C.

復(fù)制D.

同好12．不屬于微博傳播特征的是（

）。A.信息傳播與社交有機(jī)結(jié)合B.

交流結(jié)構(gòu)區(qū)域化C.

信息傳播更高D.

傳播主體大眾化13．社群討論開始前的準(zhǔn)備工作不包括（）。A.組建討論管理組B.選定討論時(shí)間C.選定討論話題D.準(zhǔn)備獎(jiǎng)品14．?dāng)?shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，都是（

）。A.數(shù)字媒體B.

傳統(tǒng)媒體C.

網(wǎng)絡(luò)媒體D.

新媒體15．信息長(zhǎng)圖不包括（）。A.目錄B.

封面C.

封底D.

內(nèi)容16．微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作類型不包括（）。A.觀點(diǎn)型B.搞笑型C.故事型D.教程型17．在軟文營(yíng)銷過程中，在構(gòu)建品牌信任形象時(shí)，下列說法錯(cuò)誤的是（）。A.在軟文中對(duì)矛盾點(diǎn)進(jìn)行刻畫B.

在常見的場(chǎng)景刻畫中添加與品牌相關(guān)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與讀者的情感共鳴C.

在軟文中展示一些讀者想要看到的內(nèi)容D.

在軟文中避免對(duì)矛盾點(diǎn)進(jìn)行刻畫18．對(duì)于社群營(yíng)銷而言，（

）直接影響著社群最終的良好發(fā)展。A.能否使社群成員保持較高的活躍度B.

能否獲得更多的社群成員C.

能否成功舉辦線下活動(dòng)D.

能否吸引更多名人加入19．短視頻腳本按照拍攝內(nèi)容的不同劃分的類型不包括（）。A.分鏡頭腳本B.文學(xué)腳本C.拍攝提綱D.劇情腳本20．常見的3種微博活動(dòng)不包括（）。A.有獎(jiǎng)推薦B.有獎(jiǎng)競(jìng)猜C.有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)D.有獎(jiǎng)?wù)骷?、判斷題1．情感營(yíng)銷是指企業(yè)在營(yíng)銷過程中充分參考消費(fèi)者的意見和建議，并將其用于產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，為企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。（）企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作服務(wù)。（）2．朋友圈的內(nèi)容類型可分為以下3種，可以根據(jù)具體需要在朋友圈中穿插著發(fā)布：“雞湯”、干貨、推薦。（）3．H5營(yíng)銷是在頁(yè)面上融入文字動(dòng)效、音頻、視頻、圖片、圖表、音樂、互動(dòng)調(diào)查等媒體表現(xiàn)方式，將品牌核心觀點(diǎn)重點(diǎn)突出，使頁(yè)面形式更加適合閱讀、展示、互動(dòng)的一種廣告營(yíng)銷方式。（）4．微博是以人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)為傳播網(wǎng)絡(luò)的，傳播結(jié)構(gòu)開放、信息流動(dòng)容易。（

）5．新媒體具有互動(dòng)性。6．軟文營(yíng)銷的廣告植入并不明顯，因此信任度比較低。（

）7．短視頻營(yíng)銷逐步發(fā)展成了一種新的營(yíng)銷方式，迅速占據(jù)了營(yíng)銷市場(chǎng)的一部分。（）8．4種內(nèi)容打造爆款微博：干貨、熱點(diǎn)、美圖、視頻。（）9．新媒體文案按照宣傳目的進(jìn)行分類，可分為軟廣告和硬廣告。（）10．短視頻營(yíng)銷相對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的成本較高。（）參考答案1：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1．D2．C3．A4．C5．A6．C7．C8．C9．B10．A11．A12．B13．D14．D15．A16．B17．D18．A19．D20．A判斷題1．×2．√3．√4．√5．√6．×7．√8．×9．×10．×樣題2:一、單項(xiàng)選擇題(共20題，每題2分。)1．運(yùn)鏡技巧不包括（）。A.轉(zhuǎn)鏡頭B.推鏡頭C.拉鏡頭D.搖鏡頭2．下列選項(xiàng)中，不屬于直播營(yíng)銷特點(diǎn)的是（）。A.真實(shí)性B.穩(wěn)定性C.互動(dòng)性D.實(shí)時(shí)性3．關(guān)于App營(yíng)銷的特點(diǎn)，下列說法錯(cuò)誤的是（）。A.

App營(yíng)銷可以達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求，保持企業(yè)和客戶的密切互動(dòng)B.

用戶可以進(jìn)行評(píng)論、分享等互動(dòng)操作。C.

App的下載渠道單一，只能通過應(yīng)用商店下載。D.

App能夠全面地展現(xiàn)產(chǎn)品信息，能夠刺激用戶的購(gòu)買欲望4．新媒體大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括（）。A.多平臺(tái)數(shù)據(jù)采集B.性價(jià)比低C.個(gè)性化營(yíng)銷D.強(qiáng)調(diào)時(shí)效性5．下列選項(xiàng)中，關(guān)于直播過程中活躍直播氛圍的方式，說法錯(cuò)誤的是（）。A.可以通過連麥與觀眾互動(dòng)B.可以通過抽獎(jiǎng)與觀眾互動(dòng)C.主播在直播時(shí)要多看彈幕，圍繞觀眾留言進(jìn)行討論D.編造一些不實(shí)信息，吸引觀眾6．下列不屬于社群營(yíng)銷的群組是（

）。A.追求科技與前衛(wèi)的小米社群B.

具有獨(dú)立和思考標(biāo)簽的邏輯社群C.

追求辦公技能提升的神龍Excel社群D.

方便溝通交流的公司社群7．社群紅包的類型不包括（）。A.邀請(qǐng)紅包B.節(jié)日紅包C.曬單紅包D.大紅包8．拍攝短視頻使用的主要相機(jī)不包括（）。A.平板電腦B.單反相機(jī)C.微單相機(jī)D.智能手機(jī)9．打造爆款微博的方向不包括（

）。A.有趣B.

有用C.

冷門D.

有利益10．下列選項(xiàng)中，關(guān)于直播風(fēng)險(xiǎn)的防范，說法錯(cuò)誤的是（）。A.嚴(yán)防環(huán)節(jié)設(shè)置漏洞B.嚴(yán)格審核主持詞C.直播使用的物料，不會(huì)產(chǎn)生侵權(quán)D.實(shí)時(shí)監(jiān)控彈幕11．關(guān)于新媒體圖文排版說法錯(cuò)誤的是（

）。A.在同一篇新媒體文案中，字體通常需要限制在3種類型以內(nèi)，宜少不宜多。B.

新媒體文案中的文字字號(hào)應(yīng)根據(jù)文字發(fā)布的渠道而定，不易過小。C.

在文字排版中可以使用白色背景、灰色文字。D.

段間距與行間距一致就可以，不需要特別設(shè)置。12．下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻表現(xiàn)形式的是（）。A.小品相聲形式B.解說形式C.脫口秀形式D.情景劇形式13．可對(duì)抖音賬號(hào)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的網(wǎng)站不包括（）。A.

新抖B.抖查查C.飛瓜數(shù)據(jù)D.生意參謀14．借勢(shì)熱點(diǎn)不需要做到（）。A.及時(shí)性B.尋找高熱度C.故事性D.精確性15．社群討論的環(huán)節(jié)不包括（）。A.主持人強(qiáng)調(diào)規(guī)則B.討論開始前的準(zhǔn)備C.討論過程中的控制D.討論結(jié)束后的總結(jié)16．微信公眾號(hào)的內(nèi)容產(chǎn)出模式不包括（）。A.原創(chuàng)B.約稿C.轉(zhuǎn)載D.抄襲17．微博運(yùn)營(yíng)推廣不包括（）。A.“增粉”B.博主互推原創(chuàng)，吸引新用戶C.獲得“大V”轉(zhuǎn)發(fā)D.提高微博活躍度18．與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的是（）。A.時(shí)長(zhǎng)短，使碎片化時(shí)間得到利用B.購(gòu)物體驗(yàn)更好、更高效C.價(jià)格更低D.成本低19．不屬于社群變現(xiàn)效應(yīng)的是（

）。A.熱點(diǎn)效應(yīng)B.羊群效應(yīng)C.

標(biāo)簽效應(yīng)D.

信任效應(yīng)20．下列選項(xiàng)中，屬于用戶動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)的是（）。A.社會(huì)屬性B.心理屬性C.商業(yè)屬性D.社交屬性二、判斷題(共10題，每題2分。)1．微信個(gè)人號(hào)不可以進(jìn)行營(yíng)銷。（

）2．社群是由有共同愛好、共同需求的人組成的群體。（

）3．傘燈不是短視頻拍攝需要的器材。（

）4．微店的開通成本高，用戶需要利用較多時(shí)間進(jìn)行營(yíng)銷推廣。（）5．對(duì)于手機(jī)、空調(diào)、電腦等產(chǎn)品，營(yíng)銷人員可以選擇微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。（）6．微信公眾號(hào)可以進(jìn)行品牌宣傳。（

）7．社群的建立一般都要依托一定的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以是論壇、QQ、微信、貼吧等，平臺(tái)的選擇要從社群的定位和需求出發(fā)。（）8．絕大多數(shù)直播平臺(tái)都是