50女性的9個(gè)關(guān)鍵詞和美的倡議-蔚邁x資生堂

50+女性的9個(gè)關(guān)鍵詞二二4J/HI/EIDO×Wavemaker就到了今天活出“應(yīng)有的模樣”必須“優(yōu)雅”與“淡然”去追求屬于自己的豐盈HI/EIDO×Wavemaker3HI/EIDO×Wavemaker3切道嗎?在2024年，第一批改革開(kāi)放新生兒要邁入60歲的陣容了，70后也已經(jīng)開(kāi)始邁入50歲+的陣營(yíng)之中。中國(guó)自1999年開(kāi)始，已經(jīng)邁入了老齡化社會(huì)。然而，關(guān)于他們，尤其是她們，誤解仍多。她們需要被看見(jiàn)、她們的真實(shí)渴求需要被理解。她們不需要過(guò)度放大的對(duì)衰老的恐懼，更不需要被過(guò)度提醒要去追趕所謂的理想人生。我們需要倡導(dǎo)平等與多樣化發(fā)展，尊重每一個(gè)獨(dú)特的美麗靈魂。在本次的研究中，我們選擇了聚焦女性，來(lái)探知她們的自我重建她們的年齡分布于50-65歲之間，來(lái)自富有活力的城市-上海與重慶，是愿意表達(dá)，和自我發(fā)展上已經(jīng)有所收獲的一群人。從她們身上，我們看到了自由與理想。我們希望剝?nèi)?duì)50+女性的種種標(biāo)簽，用樸素的詞語(yǔ)去稱呼她們：WovemakerWovemakerTHEHIDDENVALUEANDPONER潛藏的商業(yè)價(jià)值和影響力這是蔚邁研究老齡化社會(huì)的第七年本篇報(bào)告是蔚邁中國(guó)與資生堂共創(chuàng)的定性研究成果2022-2023Anthropology+QuantitativeSurveyDISCUSSOpportunitiesacrossindustriesPioneerCases+SyndicatedStudyQualitativeResearch定性研究《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告SENIORSINCHINA,THEHIDDENTREASURE2019年10月.第一篇章2020年1月.第二篇章WavemokerWavemokerCAAPIB1第一篇草REVISITINGSENIDRSINCHINA重新“遇見(jiàn)”中國(guó)的老齡化群體掃描二維碼閱讀雙語(yǔ)報(bào)告2020年3月.第三篇章2020年9月.第四篇章WavemakerWavemakerCMPIR4第月夏各界共談銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，探索解決方案2021年3月.第五篇章Wovemaker1.理接跟發(fā)產(chǎn)業(yè)的春天關(guān)于50+女性的9個(gè)關(guān)鍵詞和美的倡議蔚邁中國(guó)與資生堂美力崛醒研究項(xiàng)目今天，我們聚焦三個(gè)重要的問(wèn)題：時(shí)間的力量如何催使人重新出發(fā)?的現(xiàn)實(shí)如何讓她們煥發(fā)新生?是如何突破社會(huì)期待的框架，動(dòng)態(tài)發(fā)展的?自我，看似是擺在老齡化人群面前的三座大山，卻如同烈火，映得她們愈發(fā)鮮活越發(fā)有限的不斷充盈的逐漸下行的不斷延后的條條框框下的持續(xù)進(jìn)化的時(shí)間、衰老、自我三大要素，推動(dòng)著她們奔涌向前關(guān)于50+女性的9個(gè)關(guān)鍵詞02.失焦的未來(lái)不斷充盈的■||04.年齡鈍感力06.第二人生08.自我鉚心09.群體更名持續(xù)進(jìn)化的中國(guó)的老齡化進(jìn)程充滿了變革與想象力，其中，中老年美容護(hù)膚需求的崛起是不可忽視的趨勢(shì)。我們?cè)缫殃P(guān)注到50+姐姐對(duì)追逐美的熱情，以及擁有開(kāi)放心態(tài)、樂(lè)于學(xué)習(xí)、積極擁抱第二人生的向往。然而，目前這個(gè)話題仍處在行業(yè)探索的初期，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，需要更多有愿景和使命感的企業(yè)深入研究，真正理解她們，并將目光聚焦于她們。蔣瑛(JessieJiang)年華向晚，然歲月沉香。但是，市場(chǎng)潛力大、當(dāng)前規(guī)模小、認(rèn)知率低，仍是當(dāng)前中國(guó)中老年化妝品市場(chǎng)的重要特征。放下偏見(jiàn)，走近她們，你便能感受到前所未有的力量與熱情，感受到時(shí)間與衰老的積極能量。她們無(wú)懼歲月，擁抱“新生”。感慨于此，希望通過(guò)本次的定性研究，深入探索50+姐姐對(duì)美的定義與理解。我們相信，美無(wú)限制，每個(gè)年齡層都有其美之力量。在過(guò)往的很多對(duì)話中，都可以體會(huì)到，人們對(duì)于老齡化群體的理解普遍存在偏差。隔代差異、成長(zhǎng)時(shí)代的不同、對(duì)“衰老”的固有認(rèn)知等等，都對(duì)理解需求產(chǎn)生著根本層面的挑戰(zhàn)。本次聯(lián)合資生堂進(jìn)行的定性研究，試圖探尋其活力與熱情背后的三大驅(qū)動(dòng)力-“時(shí)間”、衰老”、“自我重建”。希望啟發(fā)更多企業(yè)去關(guān)注他們，感受其綻放與濃烈。趙林娜(LinnaZhao)關(guān)于她們關(guān)于時(shí)間關(guān)于衰老關(guān)于自我美的倡議關(guān)于她們?nèi)丝诒尘埃好?人中就有一老從1953年的第一次全國(guó)人口普查至今，60歲以上的人口已大幅增加至19.8%,超過(guò)2.8億。從90年代起，中國(guó)就已經(jīng)進(jìn)入了老齡化社會(huì)。今天，我國(guó)已是世界上老年人口數(shù)量最多的國(guó)家。60歲及以上的人口60歲及以上的人口14408萬(wàn)人占總?cè)丝诘?1.03%(年齡Age)1100908070403020%17765萬(wàn)人占總?cè)丝诘?3.26%%%2020(年齡Age)I0UT100T(年齡Age)807060222.0'1.6'1.20.800.400”0.00.4081.21.6%0.00.40.81.21.62.02.2%0.40.81.21.6202.2_%0.40.81.21.62.02.2%081.21.62.022%900.00.00.4%(年齡Age)%(年齡Age)301.61.20.80.40.00.0%2.22.02.22.0%2.22.0%2.02.21.6120.8044030204030204030200.80.40.01982706019908020806060中國(guó)即將進(jìn)入急速老齡化階段世界及主要國(guó)家60歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤?%)急速老齡化世界及主要國(guó)家60歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤?%)4661*50195019551960196519701975198019851990199520002005201020152020202520302035195019551960196519701975198019851990199520002005201020152020——World世界Source:PopulationAgeingHandbook,ChinaNationalCommitteeonAgeing全國(guó)老齡工作委員會(huì)辦公室《人口老齡化國(guó)情教育知識(shí)讀本》深度老齡化0402045205020552060——Japan日本——US美國(guó)拼搏式享樂(lè)逐波中閃耀self&others成就你我他將成為推動(dòng)規(guī)模性發(fā)展的力量根據(jù)Wavemaker蔚邁中國(guó)的研究《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》,老齡化群體跨3個(gè)代際，他們因時(shí)代的背景與思潮而體現(xiàn)出明顯的差異。生活方式及態(tài)度Evolvedvalues新常態(tài)Corevalues核心價(jià)值觀基本盤質(zhì)樸、盡責(zé)、舒心百煉成金建國(guó)一代Becircumspect務(wù)實(shí)、精明、不落后改革開(kāi)放新生兒Beopen-mindedBesophisticated獨(dú)立、開(kāi)放、講究吃苦耐勞務(wù)實(shí)適于改變Source:Wavemaker蔚邁中國(guó)《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告蔚邁中國(guó)與資生堂美力崛醒研究項(xiàng)目/HI/EIDO×Wavemaker16根據(jù)建國(guó)后的全國(guó)人口普查結(jié)果，1964-1975年出生的改革開(kāi)放新生兒，即將邁入傳統(tǒng)意義上老齡化群體的陣容2.22.01.61.2080.40.00.004Source:Wavemaker蔚邁中國(guó)《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告老年期Middleage中年期他們的個(gè)性形成于開(kāi)放繁榮的時(shí)代Hardship&poverty艱苦貧困·GreatLeapForward大躍進(jìn)·ThreeYearsofDifficulty三年困難波折動(dòng)蕩·SentDownMovement上山下鄉(xiāng)·CollegeEntranceExaminationRestored恢復(fù)高考Openness&prosperity開(kāi)放繁榮·Reform&Openingup改革開(kāi)放·DiplomaticrelationswiththeUSArestored中美關(guān)系正?；nechildpolicy計(jì)劃生育WITNESSOFWITNESSOF革命見(jiàn)證者個(gè)性形成期百煉成金建國(guó)一代NEWBORNS改革開(kāi)放新生兒YoungYoungage青壯年期個(gè)性形成期中年期YoungYoungage青壯年期FormativeFormativeyears個(gè)性形成期Source:Wavemaker蔚邁中國(guó)《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告Rapidgrowth加速騰飛·Rapideconomicdevelopment經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)·ShanghaiExpo上海世博會(huì)2010tillnowSteadydevelopment穩(wěn)健發(fā)展·World's2ndlargesteconomy中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體·Stableeconomicgrowth經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健·TheCOVID-19Pandemic新冠肺炎全球大流行老年期中年期YoungYoungage青壯年期相較于其他的老齡代際，他們更加開(kāi)放多元、擁有開(kāi)創(chuàng)的精神他們的代名詞Formativeyears他們的代名詞個(gè)性形成期先富起來(lái)的一代房子，車子，票子改革開(kāi)放逐步落實(shí)新外交政策改革開(kāi)放逐步落實(shí)新外交政策證券交易所開(kāi)業(yè)開(kāi)創(chuàng)與拼搏精神追求生活品質(zhì)，舍得消費(fèi)追崇流行文化Source:Wavemaker蔚邁中國(guó)《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告07.集體新生08.自我鉚心09.群體更名持續(xù)進(jìn)化的二】04.年齡鈍感力07.集體新生08.自我鉚心09.群體更名持續(xù)進(jìn)化的二】04.年齡鈍感力05.年輕“比較級(jí)”1964-1975年出生的改革開(kāi)放新生兒，將邁入傳統(tǒng)意義上老齡化群體的陣容。他們，尤其是她們，也許并不是人們?cè)舅罢J(rèn)識(shí)”的她們關(guān)于50+女性的9個(gè)關(guān)鍵詞01.時(shí)間銳感力02.失焦的未來(lái)03.連軸的今天不斷充盈的關(guān)于時(shí)間時(shí)間的力量如何催使人重新出發(fā)?時(shí)間，是需求和行為的起點(diǎn)對(duì)時(shí)間的強(qiáng)烈感知，讓她們重新站在了人生的入口時(shí)間被視為一個(gè)基本的存在是人類認(rèn)識(shí)世界、探索真理的基礎(chǔ)時(shí)間是哲學(xué)中一個(gè)重要的概念，是人類感知和思考的基礎(chǔ)隨著年齡的增長(zhǎng)，人們對(duì)時(shí)間的感知在悄然發(fā)生變化隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)時(shí)間流逝的速度感知增強(qiáng)。老齡化的群體會(huì)感到時(shí)間過(guò)得更快了，有了生命有限性的緊張感，比年輕人擁有更有限的未來(lái)時(shí)間觀，驅(qū)動(dòng)對(duì)“有限性”做出反應(yīng)。其中，女性更關(guān)注繼續(xù)隨著年齡增長(zhǎng)，對(duì)時(shí)間流逝的速度感知增強(qiáng)。老齡化的群體會(huì)感到時(shí)間過(guò)得更快了，有了生命有限性的緊張感，比年輕人擁有更有限的未來(lái)時(shí)間觀，驅(qū)動(dòng)對(duì)“有限性”做出反應(yīng)。其中，女性更關(guān)注繼續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的可能。時(shí)間，更快了時(shí)間變快的認(rèn)知學(xué)基礎(chǔ)關(guān)鍵詞對(duì)“時(shí)間的沙漏”做出反應(yīng)對(duì)“時(shí)間的沙漏”做出反應(yīng)視覺(jué)認(rèn)知效率視覺(jué)認(rèn)知效率杜克大學(xué)機(jī)械工程教授AdrianBejan提出齡的增長(zhǎng)，大腦中神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模和復(fù)雜性會(huì)增加——電信號(hào)須穿越更遠(yuǎn)的距離，需要更多的處理時(shí)間。此外，衰老會(huì)導(dǎo)致我們的神經(jīng)累積損傷，從而阻礙電信號(hào)的流動(dòng)，進(jìn)一步減慢處理時(shí)間，而在感知每個(gè)新的心理圖像之間耗費(fèi)更多的時(shí)間。新經(jīng)驗(yàn)的豐富度新經(jīng)驗(yàn)的豐富度心理學(xué)家和BBC專欄作家克勞迪婭·哈蒙德(ClaudiaHammond)提出：我們的大腦將新的但不是熟悉的經(jīng)歷編碼到記憶中，對(duì)時(shí)間的回顧性判斷是基于在一定時(shí)期內(nèi)創(chuàng)造了多少新記憶。換句話說(shuō)，在周末建立的新記憶越多，事后看來(lái)旅行的時(shí)間就越長(zhǎng)。從童年到成年早期有許多新鮮的經(jīng)歷，學(xué)習(xí)了無(wú)數(shù)的新技能。然而成年人的生活變得更加規(guī)律，經(jīng)歷的陌生時(shí)刻也更少了。有限的時(shí)間有限的時(shí)間VS未來(lái)的機(jī)會(huì)到了中年，人們認(rèn)為壽命沙漏還剩一半——中年人的時(shí)間感知是“半個(gè)沙漏”,所以開(kāi)始更關(guān)注未來(lái)的機(jī)會(huì)，而不是有限的時(shí)間。60歲左右開(kāi)始，認(rèn)為沙漏開(kāi)始空了，所以更關(guān)注有限的時(shí)間。但對(duì)比男性和女性，在各個(gè)年齡段，女性的時(shí)間視野都比男性更關(guān)注未來(lái)的機(jī)會(huì)，而男性則更關(guān)注有限的時(shí)間。是以每10分鐘為單位進(jìn)行計(jì)劃的時(shí)間Source:Source:AdrianBejan:TimeandBeautyRevealthePhysicsofHumanPerceptions;Harvard:Whytime“speedsup”aswegetolder;蔚邁中國(guó)《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告；資生堂與蔚邁中國(guó)美力崛醒定性研究項(xiàng)自；美國(guó)認(rèn)知協(xié)會(huì)PsychologyandAging,31(6),558-573.然而，在時(shí)間的緊迫感下，存在未來(lái)相對(duì)失焦的現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵詞失焦的未來(lái)然而，在時(shí)間的緊迫感下，存在未來(lái)相對(duì)失焦的現(xiàn)實(shí)關(guān)鍵詞失焦的未來(lái)留戀悄然過(guò)去的40+最美好的時(shí)光40+最美好的時(shí)光認(rèn)為擁有比年輕時(shí)更佳的品味；形成個(gè)人風(fēng)格與魅力；了解自己的優(yōu)勢(shì)以及展現(xiàn)方式準(zhǔn)備或已經(jīng)開(kāi)啟準(zhǔn)備或已經(jīng)開(kāi)啟50+的第二人生能夠創(chuàng)造更多價(jià)值；這個(gè)行業(yè)”意識(shí)上主動(dòng)回避意識(shí)上主動(dòng)回避70+以后的未來(lái)因忙碌而無(wú)暇顧及；缺少信息環(huán)境、衰老與死亡教育；來(lái)自衰老的恐懼和威脅引發(fā)“逃避”反應(yīng)“從來(lái)沒(méi)有想過(guò)70歲以后的人生”這樣我不用看見(jiàn)自己變老的樣子”關(guān)鍵詞接踵而來(lái)的每一個(gè)“今天”,都是為之燃燒的焦點(diǎn)時(shí)間對(duì)我來(lái)說(shuō)真的很寶貴。我的書房里有幾個(gè)沙漏。當(dāng)我制定每日計(jì)劃時(shí)，它是基于分鐘數(shù)，比如在這10分鐘內(nèi)做什么等等。我會(huì)設(shè)置鬧鐘。每天晚上，我都會(huì)回顧我所做的事情，哪些事時(shí)刻不停歇她們追求的每一天情還做得不夠好。時(shí)刻不停歇她們追求的每一天多面而充盈精致重細(xì)節(jié)我每天都在保持更好的狀態(tài)。每天6點(diǎn)起床，一個(gè)小時(shí)里面會(huì)做不同的晨練、聽(tīng)書、用八種食材做早餐、測(cè)量血壓、護(hù)膚、化妝、梳精致重細(xì)節(jié)頭、在優(yōu)美的音樂(lè)中精心準(zhǔn)備自己，到了7:30,就會(huì)開(kāi)車去上班。-周老師，來(lái)自上海蔚邁中國(guó)與資生堂美力崛醒研究項(xiàng)目面對(duì)未來(lái)每一天的我都是更年輕的時(shí)候研究中被受訪者多次提及的語(yǔ)句關(guān)于衰老“衰老”的現(xiàn)實(shí)，如何讓她們煥發(fā)新生?關(guān)鍵詞年齡鈍感力變老拖延癥：普遍被延遲的“老齡”起點(diǎn)年齡，是一個(gè)非常敏感的存在，雖然在實(shí)際的調(diào)查工作中，常常能聽(tīng)到她們說(shuō)“我不在意自己的年齡”。年輕化的“老”的邊界關(guān)于“中年”的定義傳統(tǒng)定義蔚邁調(diào)研同時(shí)，老年群體正在年輕化：根據(jù)柏林洪堡大學(xué)、馬克斯普朗克齡成年人表現(xiàn)出更高水平的認(rèn)知功能和幸福感。她們不服老失去好奇心停止學(xué)習(xí)沒(méi)有進(jìn)步面色蒼白精力不足面色蒼白精力不足(精氣神、暮氣)明顯的皺紋與老年斑、身材彎曲生理層面生命的自然過(guò)程有能力保持年輕的精神層面追求更好的“自我”發(fā)展旅程追求年輕，卻普遍設(shè)定“比較級(jí)”作為安全的邊界與我們相遇的受訪者，不經(jīng)意間總會(huì)流露出對(duì)年輕的渴望與念想，但總以年輕的“比較級(jí)”作為安全的宣稱，用于對(duì)外表達(dá)。追求年輕，卻普遍設(shè)定“比較級(jí)”作為安全的邊界與我們相遇的受訪者，不經(jīng)意間總會(huì)流露出對(duì)年輕的渴望與念想，但總以年輕的“比較級(jí)”作為安全的宣稱，用于對(duì)外表達(dá)。關(guān)鍵詞年輕“比較級(jí)” 對(duì)崇尚年輕文化的社會(huì)作出回應(yīng)站在年輕視角，希望老年人接受衰老的話語(yǔ)體系中，老齡化群體被認(rèn)為“應(yīng)該自然地衰老”,以及“什么年齡就要有什么年齡的樣子”,將老齡化群體置于相對(duì)被動(dòng)的位置，默認(rèn)其缺失話語(yǔ)權(quán)。在這樣的語(yǔ)境下，人們傾向于選擇更有活力的形象與身份。 拒絕衰老的刻板印象擁有回避心態(tài)廣泛存在的年齡歧視問(wèn)題，以清界限。 思考框架下，選擇安全的年輕邊界雖然真實(shí)的心態(tài)是保持十分年輕2-30歲的年輕人無(wú)異),但由于存在固有的思想框架，“自然”設(shè)置了年輕的邊界。因而，“比了普遍提及的安全選擇。##老師或###老師或##總我希望別人我希望別人周老師“Mademoiselle”周老師關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞對(duì)于她們而言，“第二人生”的概念讓退休后的生活擁有了全新的可能。退而不休地邁向活力滿滿的第二人生，是她們寫給后青春期的一首詩(shī)。QoQo第一人生為他人而活·忙于工作、孩子、家庭，較少有經(jīng)歷給予自己和自我空間第二人生第二人生為自己而活·人生再出發(fā)，重新開(kāi)始一段新的旅程?！ねㄟ^(guò)學(xué)習(xí)新技能、展現(xiàn)新風(fēng)貌、擴(kuò)展身份或獲得新身份(教師、自媒體人、創(chuàng)業(yè)、團(tuán)體負(fù)責(zé)人等)、找到新的幸福關(guān)系、冒險(xiǎn)等途徑，獲得新生在“第二人生”中，需求也逐步向利他與外在價(jià)值偏移過(guò)往更偏重過(guò)往更偏重尊重歸屬感\(zhòng)SECURITY安全感成就和價(jià)值創(chuàng)造的可能性緊跟時(shí)代，成為更好的自己當(dāng)下更偏重利他與外在尊重和被尊重新的社區(qū)和身份養(yǎng)老、健康、家庭尋求生活中更多的可能性，努力為家庭、他人和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值緊跟潮流、學(xué)無(wú)止境、尋求改進(jìn)受到關(guān)注和尊重，體面的生活退休后在新社區(qū)建立新身份不用擔(dān)憂老年的生活選擇、健康狀況、家庭成員的醫(yī)療保健或老年生活照護(hù)問(wèn)題“自我”是如何突破社會(huì)期待的框架，動(dòng)態(tài)發(fā)展的?關(guān)鍵詞中國(guó)的社會(huì)背景提供了“自我重建”的規(guī)模性契機(jī)退休，是一個(gè)具有深刻含義的觸發(fā)點(diǎn)，促使她們重新界定身份、進(jìn)入新的社區(qū)、進(jìn)行價(jià)值重建新社區(qū)新身份新社區(qū)繼續(xù)就業(yè)·將新知識(shí)和能力轉(zhuǎn)化為新價(jià)值繼續(xù)就業(yè)·將新知識(shí)和能力轉(zhuǎn)化為新價(jià)值●退休后從工作圈回歸生活圈身份探索與創(chuàng)業(yè)的氛圍下，獲得新標(biāo)簽·由興趣建立新的社交圈重審自我勇敢追求幸福重審自我勇敢追求幸?？此茣和?，卻飽含著希望與新生“對(duì)退休生活心存期待”認(rèn)為“對(duì)退休生活心存期待”認(rèn)為“人應(yīng)該關(guān)注自我，重視自我”“人應(yīng)該關(guān)注自我，重視自我”敢追求屬于自己的幸?！蔽颠~中國(guó)與資生堂美力崛醒研究項(xiàng)目特殊的時(shí)代背景，決定了她們的集體新生將激發(fā)出規(guī)模性的勢(shì)能重建第二人生激進(jìn)的覺(jué)醒強(qiáng)烈的改變意愿，告別過(guò)去重新關(guān)注自我，傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音：新身份可能不一定與過(guò)去存在關(guān)聯(lián)渴望展現(xiàn)自己并獲得認(rèn)可激進(jìn)的覺(jué)醒強(qiáng)烈的改變意愿，告別過(guò)去重新關(guān)注自我，傾聽(tīng)內(nèi)心的聲音：新身份可能不一定與過(guò)去存在關(guān)聯(lián)渴望展現(xiàn)自己并獲得認(rèn)可盡一切可能做新的嘗試，例如馬拉松、拳擊、4x4汽車?yán)?、野外徒步旅行、炒股、?chuàng)業(yè)等匱乏的過(guò)往新朋友·缺乏物質(zhì)條件和展現(xiàn)自我的場(chǎng)景(特別是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代)·缺乏物質(zhì)條件和展現(xiàn)自我的場(chǎng)景(特別是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代)(藝術(shù)課、學(xué)校、展覽等)于工作和家庭，沒(méi)有時(shí)間專注于自我和女性的強(qiáng)大角色識(shí)與經(jīng)驗(yàn)時(shí)刻●·通過(guò)工作與能力創(chuàng)造價(jià)值，例●如制作視頻、獨(dú)自出國(guó)旅行更有目的性的投資，如游學(xué)和體驗(yàn)，心理學(xué)、書法等課程關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞自己在她們自我意識(shí)覺(jué)醒的旅程中有兩個(gè)主要的里程碑，即“子女進(jìn)入大學(xué)”和“退休”。生活中的巨大變化(尤其是周圍人的健康或關(guān)系問(wèn)題)也會(huì)讓人們重新審視自己的生活目的。重新建立新的路徑重新審視重新建立新的路徑重新審視人生的目的發(fā)生人生大事子女從高中畢業(yè)發(fā)生人生大事子女從高中畢業(yè)在50+開(kāi)始新人生階段，對(duì)“自我”的關(guān)注開(kāi)始線性上升對(duì)“自我”的關(guān)注對(duì)“自我”的關(guān)注對(duì)“自我”的關(guān)注在20多歲時(shí)達(dá)到頂峰，這個(gè)時(shí)候的她們剛剛開(kāi)20多歲時(shí)達(dá)到頂峰，這個(gè)時(shí)候的她們剛剛開(kāi)始社會(huì)生活并在經(jīng)濟(jì)上開(kāi)始扮演多重符合社會(huì)期望的角色，并在中間找到平衡。她們?yōu)榱诉_(dá)成多個(gè)日程安排在40多歲時(shí)變得異常繁忙。子女教育的任務(wù)變得越加繁重，年長(zhǎng)的家庭成員也可能開(kāi)始出現(xiàn)健康問(wèn)題。這是女性犧牲“自我”最多的時(shí)候。退休后是他們最能關(guān)注自己的時(shí)候。這就像是一個(gè)開(kāi)始新的人生旅程的起點(diǎn)。到了50多歲，情況變得更加穩(wěn)定，生活也更加平衡。終于可以重新關(guān)注自己了。20歲30歲20歲30歲她們相信，70%-90%的時(shí)間是聚焦在y關(guān)鍵詞我們觀察到，關(guān)于50+女性的稱謂在不斷發(fā)展和演進(jìn)之中從看似中性卻攜帶偏見(jiàn)的“中老年”,到相對(duì)溫和的“熟齡”,再到表達(dá)對(duì)年輕渴望的“50+新青年”、“姐姐”與“凍齡”,可以看到，關(guān)于50+女性的稱謂在不斷朝著積極的方向發(fā)展。希望在未來(lái)，我們可以自然地撕掉標(biāo)簽，淳樸地稱她們?yōu)橛胸?fù)面偏見(jiàn)的標(biāo)簽相對(duì)積極含義的標(biāo)簽有負(fù)面偏見(jiàn)的標(biāo)簽相對(duì)積極含義的標(biāo)簽被年輕文化定義的標(biāo)簽姐姐凍齡Source:蔚邁中國(guó)《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告；資生堂與蔚邁中國(guó)美力崛醒定性研究項(xiàng)目其演進(jìn)的過(guò)程體現(xiàn)了自我發(fā)展的平衡與邊界形成自我探索邊界的平衡線|3即便我的內(nèi)心告訴我Source:蔚邁中國(guó)《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告(數(shù)據(jù)周并在各界組織與先鋒人士的推動(dòng)下，個(gè)體的自我探索邊界被不斷鼓勵(lì)接受非傳統(tǒng)的個(gè)體定義(倡導(dǎo)多樣化與包容性)當(dāng)人們能夠合理化心理舒適度時(shí)，她們會(huì)擴(kuò)大自我發(fā)展和表達(dá)的邊界鼓勵(lì)發(fā)掘真實(shí)的自我/追求鼓勵(lì)大膽拓展生活的邊界、展示自己的多樣面不斷被提升的“平衡點(diǎn)”未來(lái)，我們可以剝離標(biāo)簽，用最質(zhì)樸的方式稱呼她們不放大焦慮和過(guò)度理想化的生活，啟發(fā)和共建美好的/第二人生重新定義/個(gè)體”倡導(dǎo)回歸本真的個(gè)體探索與多樣性“美”不應(yīng)被定義，它包羅萬(wàn)象，萬(wàn)美資生雖然50+女性對(duì)于美的追求在不斷增強(qiáng)，然而，對(duì)于“美”,卻普遍存在單一性的標(biāo)準(zhǔn)雖然在重新聚焦自我后，50+女性對(duì)于追求“美”擁有了更強(qiáng)烈的需求。但是，在研究中發(fā)現(xiàn)、廣泛存在較為單一的標(biāo)尺，告訴她們“美”應(yīng)該是什么模樣。最常被提及的詞語(yǔ)便是“優(yōu)雅”(一個(gè)符合父權(quán)社會(huì)對(duì)女性審美標(biāo)準(zhǔn)的代表詞),而個(gè)體的多樣性常常被忽視。淡然/從容勇敢為自己而活】定性研究中常提及的，關(guān)于“美”的關(guān)鍵詞“優(yōu)雅”地老去?50+的她們，總是不斷被提醒每個(gè)年紀(jì)，有著“應(yīng)有的模樣”作為女人，需要“優(yōu)雅”地老去好像人生的意義與豐盈，并不關(guān)乎于自己也不關(guān)乎于遠(yuǎn)方好像，只要優(yōu)雅地奔跑無(wú)論內(nèi)心是否安詳只要以優(yōu)雅的模樣去奔跑便不負(fù)時(shí)光卻很少有人對(duì)她們說(shuō)一生只用做自己就好了不害怕去反對(duì)不害怕去堅(jiān)持保持空杯感和松地的體態(tài)看向更遠(yuǎn)的前方我們倡議：—不應(yīng)被定義美，應(yīng)源于內(nèi)在最淳樸本真的追求資生堂相信：生命與美，不可分割。美，是一個(gè)沒(méi)有邊界、沒(méi)有年齡、沒(méi)有性別，或是語(yǔ)言隔閡的話題。包羅萬(wàn)象，無(wú)盡夢(mèng)幻，因?yàn)槊纴?lái)源于我們共有的東西，那就是生命的能