中國鞋業(yè)市場分析

中國鞋業(yè)市場分析時刻:-05-22

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缺少被市場承認的自有品牌，要緊占據(jù)低端市場。中國出口鞋以貼牌加工為主，幾乎沒有被國外市場承認的自有品牌。絕大部分中國鞋廠是通過中間貿(mào)易商獵取訂單，利潤被持續(xù)盤剝。中國鞋在國外仍舊以低價取勝，要緊占據(jù)低端市場，中高檔鞋及自有品牌所占比例專門小。反傾銷稅及高額關(guān)稅。歐盟、美國和日本是中國鞋類產(chǎn)品三大出口市場。歐盟自10月6日開始對來自中國的皮鞋征收為期兩年16.5%的反傾銷稅，5月又征收范疇擴大到經(jīng)澳門轉(zhuǎn)口的內(nèi)地產(chǎn)皮鞋，致使近期中國鞋類產(chǎn)品對歐盟出口明顯放緩。日本、美國同樣采用稅率方法限制進口。國際關(guān)稅構(gòu)造使得以低檔產(chǎn)品為主的我國鞋類在美國市場上處在不利的競爭地位。面臨著嚴肅的技術(shù)性貿(mào)易方法。制鞋面料中的甲醛、偶氮染料、重金屬含量、殺蟲劑和有機氯殘留等有毒有害物質(zhì)都有嚴格的規(guī)定。歐盟4月1日正式實施的鞋類環(huán)保標志原則大大提高了環(huán)保原則，對砷、鎘、鉛的濃度限量由原先的不得超出lOppm，改為不得檢出。REACH法規(guī)使不符合“新政策”的產(chǎn)品無法進入歐盟市場。安全標志與生態(tài)標簽認證。發(fā)達國家根據(jù)技術(shù)法規(guī)，規(guī)定與人身安全有關(guān)的產(chǎn)品都必須獲得有關(guān)的安全認證標志。美國規(guī)定皮鞋包頭必須經(jīng)受嚴格的壓力實驗，才干獲得美國消費者安全認證標志，而按照歐盟PPE（個人愛惜裝置）指令，規(guī)定鞋類產(chǎn)品必須通過有關(guān)安全項目的測試原則、獲得CE認證，加貼CE安全認證標志，才干進入歐洲市場。勞工原則。中國鞋類產(chǎn)品除了面臨著綠色壁壘的限制外，它還受公司社會責任審核的限制?，F(xiàn)在，在勞工原則方面引人注目的原則是OSHMS（職業(yè)安全健康治理體系）和SA8000（公司社會責任原則）。5月1日前后，美國與歐洲某些國家開始強制推廣SA8000原則認證，并越來越多地顯現(xiàn)在許多跨國公司訂單的附加條件中。近來，美、法、意等傳統(tǒng)中國輕工業(yè)產(chǎn)品進口國的貿(mào)易組織正在討論一項合同，規(guī)定中國全部紡織、成衣、玩具、鞋類等出口產(chǎn)品的公司必須事先通過SA8000原則認證，否則，就要聯(lián)合抵制進口。

有效方法中國鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口面臨著專門大的壓力，要讓中國鞋長久被國外市場承認，必須采用主動的應(yīng)計方略，增進擴大出口。政府、商會、行業(yè)協(xié)會及公司多方聯(lián)手。政府要在貿(mào)易咨詢題上極力愛惜本國，為公司應(yīng)對技術(shù)性貿(mào)易方法提供及時、方便和全方面的服務(wù)。一是為公司開拓海外鞋類市場提供多個支持，專門是要加緊建立鞋類產(chǎn)品出口預(yù)警系統(tǒng)，及時將歐盟有關(guān)情形通報行業(yè)組織和公司；二是及時向公司提供各國市場鞋類產(chǎn)品進口數(shù)量和價格變化等情形，引導(dǎo)公司按照市場變化調(diào)節(jié)經(jīng)營方略；三是持續(xù)加大對外交涉力度，愛惜鞋類出口公司在國際市場的正當權(quán)益；四是盡快制訂和完善中國鞋類生產(chǎn)、銷售的對應(yīng)技術(shù)法規(guī)，專門是涉及人類健康、安全、衛(wèi)生、環(huán)保的項目，提高中國制鞋業(yè)的整體技術(shù)水平；五是通過產(chǎn)業(yè)政策杠桿加大對國內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和調(diào)控，幸免盲目、無序競爭。商會、行業(yè)協(xié)會在和諧公司對外行為和加大行業(yè)自律方面要勇?lián)厝?。一是組織制訂行業(yè)原則，建立本行業(yè)市場準入機制，確保產(chǎn)品質(zhì)量適應(yīng)目的市場規(guī)定；二是建立行業(yè)的技術(shù)性貿(mào)易方法預(yù)警系統(tǒng)，搭建政-企溝通對話平臺，建立順暢的信息公布渠道；三是與進口商合作，建立聯(lián)系機制；四是協(xié)助政府在WTO規(guī)則范疇內(nèi)與其它組員協(xié)商解決多個貿(mào)易爭端。公司必須含有理解目的市場技術(shù)法規(guī)與原則的途徑和識不其與否科學合理的能力。加大收集出口產(chǎn)品的多個技術(shù)性貿(mào)易方法信息，方便改善生產(chǎn)；學習把握有關(guān)技術(shù)性貿(mào)易壁壘合同的知識，含有識不國外技術(shù)法規(guī)和原則、合格評定程序與否科學合理的能力；要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，提高產(chǎn)品的科技水平與環(huán)保品質(zhì)；變化傳統(tǒng)的經(jīng)銷方式，探究適合自己的品牌進展道路。主動申請環(huán)保標簽認證，獵取出口通行證。申請“生態(tài)標簽”驗證，不僅能夠確保產(chǎn)品中不含歐盟禁用化學品，還能夠極大的提高產(chǎn)品及其公司形象。公司還要勇于承當社會責任，貫徹中國《勞動法》，改善公司職工的工作條件和待遇。中國鞋業(yè)進展趨勢分析

“我們的公司要有一種能力來應(yīng)對持續(xù)變化的市場的多個變量”在中國四大絲綢之都之一的江蘇省吳江市盛澤鎮(zhèn)，由于紡織公司的不景氣，差不多有幾百家紡織公司停產(chǎn)，這些公司約占整個中小公司數(shù)量的三分之一。新民科技股份有限公司副董事長現(xiàn)金阿玲：“原材料漲價，美金掉價，全然沒有辦法做?！痹谥袊宕笮瑯I(yè)制造基地之一的福建晉江，記者見到了誠安鞋業(yè)的董事長許振坤，他從事制鞋行業(yè)差不多25年了，在過去不到六個月的時刻里，他持續(xù)缺失的四位重要客戶。許振坤：“那我回想起來，最困難確實實是在眼前，確實是的開始?！痹凇爸袊ざ肌敝Q的溫州水頭鎮(zhèn)記者理解到，許多水頭鎮(zhèn)的制革公司，這兩年都舍棄了自己的老本行，遠走異鄉(xiāng)，這家關(guān)門的公司老總就去了山西。工廠值班人員：“老總現(xiàn)在在山西煤礦里，沒在那個地點，老總到山西去了，在廣東東莞的大嶺山鎮(zhèn)，那個被稱作“中國家具出口第一鎮(zhèn)”，那個地點的大多數(shù)家具出口公司都舉步維艱?！艾F(xiàn)在有一句話確實是講，做得越多就虧得越多?！瘪R洪濤：“在您把握的情形當中，像這些公司顯現(xiàn)的這種狀況，與否是一種普遍的情形？”經(jīng)濟學家樊綱：“盡管我們出口增加率比去年是下降了，去年是33%，我們4月份下降到了22%，5月份又漲上去了，又上升到28%，那么最少講明什么情形呢？一部分公司還在成長，一部分公司面臨某些逆境?！瘪R洪濤：“哪一部分公司容易顯現(xiàn)如此的逆境？”樊綱：“因此是那些過去過渡依靠低成本，過渡依靠低匯率，過渡依靠低勞開工資的如此的公司，它沒有自己的技術(shù)，沒有自己的品牌，沒有自己的市場的渠道，事實上我們現(xiàn)在的匯率升值辦法仍舊小步升值，逐步升值仍舊盡量地給更多的公司某些緩沖的余地的如此一種辦法，那么如果連如此一種辦法都經(jīng)受不住，連如此一種緩步升值的辦法，如此一種過程都感受到一種大的沖擊的話，講明如此的公司本身就在邊沿上；第二個咨詢題就有關(guān)原材料價格漲價，可不光是我們漲價，全世界都在漲價，我們講句實在話，還由于政府的某些干預(yù)和操縱，我們的能源價格、電力價格上漲的還慢一點了?！瘪R洪濤：“我們在國際上競爭對手的原材料價格可能漲的？”樊綱：“漲的比你還多呢，從那個道理來講，你的競爭力沒有發(fā)生變化?！瘪R洪濤：“除了原材料之外，你例如講勞動成本，像環(huán)境成本，也確實是講我們曾經(jīng)提出中國成本的概念，那個成本的增加是不是比國際上其它地點的如何樣速度要更快某些？”樊綱：“環(huán)境成本，這是我們過去有些地點沒有付的成本，可能我們的勞動力上漲程度比我們，例如我們周邊國家上漲幅度就高一點，那個確實會妨礙到競爭力的對比，然而，那個也是我們進展到那個時期的一種特點，我們可能確實是要面對，專門是沿海地區(qū)，剛剛我們看的這些鏡頭差不多上沿海地區(qū)鏡頭，專門沿海地區(qū)你就要探索了，你就要此后可能面對一種勞動力成本逐步上漲的局面，你如何應(yīng)對這種局面的咨詢題?！瘪R洪濤：“那么我們把剛剛的因素全都歸結(jié)起來，在您看來的話，您覺得在后來妨礙到中國的制造的競爭力的最要緊的因素會是什么？”樊綱：“現(xiàn)在全世界油價還在漲，糧價還在漲，多個能源還在漲，應(yīng)當講我們確實是面臨如此一種大的趨勢，并且是全世界可能都在面臨的趨勢，我想我們的公司就要有一種能力來應(yīng)對持續(xù)變化的市場的多個變量，這也是一種競爭力，也是一種能力，你能不能持續(xù)適應(yīng)新的環(huán)境，新的條件，新的多個市場變量。”“對中國來講現(xiàn)在要做的是如何把制造業(yè)留在中國”人民幣升值、貸款利率上調(diào)、出口退稅率下調(diào)、勞動力成本提高、原材料漲價，這五大因素，能夠講，就像五條攔路虎，橫在了中國制造業(yè)面前，事實上，如此的逆境，專門多國家和地區(qū)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中都曾經(jīng)碰到過，我們再來理解一下，他們怎么講是如何面對制造業(yè)轉(zhuǎn)型的？20世紀60年代，先是日本制造靠物美價廉暢銷全球，十年后，香港制造、臺灣制造崛起，進入90年代，是印尼制造和泰國制造，隨即世界進入到了中國制造的時代，然而今天再看，起初這些稱霸世界的出口大王們面臨著截然不同的成果，日本制造中崛起的幾大出名品牌公司帶領(lǐng)日本渡過了一次又一次的危機，他們在高新尖技術(shù)方面的成就關(guān)心日本始終保持經(jīng)濟大國的地位；而中國香港地區(qū)，失去制造業(yè)優(yōu)勢之后，靠便利的關(guān)稅和政府的優(yōu)質(zhì)服務(wù)成功轉(zhuǎn)型為一種全球最佳的金融、貿(mào)易、旅行和航運都市；中國臺灣地區(qū)，以及印尼和泰國，在失去全球市場之后，他們經(jīng)歷了一場又一場的經(jīng)濟社會危機，始終沒能走上良性進展的快車道。馬洪濤：“我們剛剛看到這些亞洲國家和地區(qū)，他們在通過制造業(yè)崛起之后，都發(fā)生了多個各樣不同走向，因此現(xiàn)在就有專門多人在鑒定講，按照如此一種進展的過程，那么中國制造現(xiàn)在顯現(xiàn)的逆境，事實上是有一定的歷史的必然性，現(xiàn)在我們盼望來請咨詢一下樊綱專家，那么在您看來的話，中國的情形和我們剛剛看到的日本、亞洲“四小龍”，以及印尼、泰國之間有多大的一種可比性？”樊綱：“日本不是進展中國家，日本是在上個世紀初是進展中國家，它到了六七十年代，它是戰(zhàn)后國的崛起，它沒有同樣性的咨詢題，那么跟我們相對應(yīng)的例子是韓國和臺灣，它們應(yīng)當講差不多仍舊走完了工業(yè)化進程，它們的特點，經(jīng)濟體比較小，勞動力的人數(shù)比較少，因此他們二十幾年的高增加，差不多上完畢了工業(yè)化進程。印度尼西亞和泰國情形不太同樣，確實是它們走了二分之一，就碰到了經(jīng)濟危機，宏觀經(jīng)濟不穩(wěn)固，然后就停止了，過程就放緩了，因此我們真剛要幸免的，真剛要防的是什么，確實是走到二分之一工業(yè)化，剛完畢二分之一，制造業(yè)就停止進展了，這是我們真剛要防的狀況，我們現(xiàn)在宏觀經(jīng)濟情形比較好，然而如何持續(xù)進展，如何持續(xù)進展制造業(yè)，來制造更多的就業(yè)，使得我們現(xiàn)在仍舊在農(nóng)業(yè)當中的35%的勞動力的一大部分能夠持續(xù)轉(zhuǎn)移出來，在此后十年、二十年、三十年的時刻里面，持續(xù)轉(zhuǎn)移出來，完畢中國的工業(yè)化進程，在這兒再講一遍，工業(yè)化進程不是產(chǎn)值的咨詢題，不是GDP的咨詢題，不是那兒面的比重，什么二產(chǎn)、三產(chǎn)占多大比重的咨詢題，是人的咨詢題，是就業(yè)的咨詢題，這是我們現(xiàn)在，此后幾十年仍舊面臨的重要任務(wù)。因此，如果中國的制造業(yè)現(xiàn)在不能持續(xù)進展，我們就可能完不成那個工業(yè)的進程，為我們此后13億，14億人口大國，要完畢那個進程面臨的困難，一定比任何國家都要大?！瘪R洪濤：“那么如此一種產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，會可不能不由我們的意志為轉(zhuǎn)移，由可能從中國的沿海地區(qū)轉(zhuǎn)到其它的新興市場去？”樊綱：“我們剛剛看的咨詢題差不多差不多上沿海地區(qū)的咨詢題，內(nèi)陸地區(qū)勞動力成本還不夠吧？內(nèi)陸地區(qū)土地成本還不算太高吧？內(nèi)陸地區(qū)的咨詢題確實是，第一是交通成本可能略微高一點，第二，內(nèi)陸地區(qū)可能體制條件差一點，它還不講基礎(chǔ)設(shè)施，基礎(chǔ)設(shè)施跟運輸成本等等有關(guān)的，可能是體制條件差一點，它的政府的提供的公共服務(wù)，它的做進口貿(mào)易的這些政策和這些機制所運行的這種費用，可能商務(wù)成本可能高一點，政府成本可能高一點等等，就使得這些公司，這些公司我想它們一定也會想，是轉(zhuǎn)移到內(nèi)陸地區(qū)去，仍舊轉(zhuǎn)移到越南去，越南尚有語言不通的咨詢題，尚有人地生疏的咨詢題，尚有對本地的政府規(guī)則，某些政策不理解的情形，它一定會考慮過，因此對中國來講，最佳的辦法，最抱負的一種出路，確實是不要它轉(zhuǎn)移到外國去，轉(zhuǎn)移到我們中國的內(nèi)陸地區(qū)去，持續(xù)在中國制造就業(yè)，持續(xù)是我們中國的一種構(gòu)成部分。”

馬洪濤：“然而經(jīng)濟運行有它本身的規(guī)律，按照現(xiàn)在的情形，您覺得它更有可能向外轉(zhuǎn)移，仍舊向中國的內(nèi)地轉(zhuǎn)移？”樊綱：“那個取決于我們是不是給它制造了條件，因此我講我們現(xiàn)在不能光坐在這兒談顯現(xiàn)了這些困難，我們要想我們?nèi)绾蝸砜朔@些困難持續(xù)進展中國制造業(yè)，制造業(yè)，中國能夠進展制造業(yè)，本身確實是我們改革開放，我們努力奮斗的成果，印度現(xiàn)在比我們的勞動力成本低二分之一，它什么緣故現(xiàn)在沒進展出制造業(yè)來，沒制造出大面積的制造業(yè)，我們講它努力不夠的咨詢題。要想中國制造業(yè)持續(xù)進展，此后再在中國再做，30年，留在中國做，為中國制造就業(yè)，完畢中國的工業(yè)化進程，仍舊需要各方面努力。能不能我們中央政府到地點政府再做一次努力，再改革我們的體制，再改善我們的基礎(chǔ)設(shè)施，同時改善我們內(nèi)陸地區(qū)的進展制造業(yè)的多個條件，涉及來料加工，涉及出口，這種制度的條件，政策的條件，為我們的這些地區(qū)承接沿海地區(qū)制造業(yè)的轉(zhuǎn)移制造條件，真正完畢了工業(yè)化進程了，到了像韓國和臺灣當時那種情形了，講句實在話，我們的公司再到非洲去，再到哪去，我講咨詢題不大，那是公司進展咨詢題了，然而如何講我們自己的就業(yè)差不多解決的話，我們的工業(yè)化進程差不多解決的話，我們的貧富差距就可不能再持續(xù)擴大了，這些東西都連著的，貧富差距咨詢題跟制造業(yè)進展，跟就業(yè)的充足的程度，這些差不多上套在一起的，我們此后的社會咨詢題就可不能那么大，我們整個長久的進展就更有確保，因此我覺得我們討論制造業(yè)面對的逆境，應(yīng)當真正地，主動的結(jié)論是，我們?nèi)绾卧龠M一步努力去進展制造業(yè)，把制造業(yè)留在中國，讓內(nèi)陸地區(qū)承接制造業(yè)，而不是去批判制造業(yè)，而不是把這些制造業(yè)向外軀干，我講這是我們現(xiàn)在中國要做的狀況?！薄爸袊圃旖鉀Q困局確實是創(chuàng)新”對中國制造業(yè)來講，現(xiàn)在那個時期，就像鯉魚跳龍門，風險和機遇總是并存的，如果躍過去了，就會有更多的中國公司，能夠擺脫低價競爭的尷尬，把握國際市場的主動權(quán)，匯率、成本這些咨詢題，也就再難不倒中國公司，現(xiàn)在，許多公司在重重壓力下開始了多個嘗試，查找中國制造的出路。在絲綢之都的江蘇吳江的盛虹集團全部的車間都在生產(chǎn)，記者理解到，一年多往常，盛虹集團決定由生產(chǎn)普通滌綸纖維向超細、超絨方向轉(zhuǎn)型，使公司在超細纖維領(lǐng)域做到了世界第一。吳江市盛澤鎮(zhèn)盛虹集團工作人員：“應(yīng)當講那個是普通纖維的供價的三倍，例如講普通纖維是17000元1噸，我們那個能夠賣到51000元1噸。”記者在福建晉江安踏鞋業(yè)，品牌總監(jiān)徐陽告訴記者，，安踏的銷售額毛利率高達33.2%，遠遠高于普通公司平均10%的毛利率，在第一季度，安踏就已完畢了首三季的訂貨活動，訂單升幅達成50%。安踏有限公司品牌治理中心總監(jiān)徐陽：“有關(guān)整個市場來講，擁有品牌的公司會越做越大。”10月，安踏球員版籃球鞋正式登上NBA賽場，安踏在海外進一步擴大行銷網(wǎng)絡(luò)。徐陽：“54碼，比姚明穿的大，然后這是斯科拉，在今年奧運會上會穿的鞋。”在溫州水頭鎮(zhèn)記者見到了平陽遠東皮革公司的老總王楚，他告訴記者，他的公司今年效益沒有受到妨礙。王楚：“這些差不多上皮革的深加工，把那個皮革能夠做成多個美麗的花色?！蓖醭骸跋襁@些利潤應(yīng)當要達成50%到80%以上，在皮革產(chǎn)品當中利潤確實是比較高的?！痹跂|莞大嶺山記者見到了運時通董事長陳燕木，他為自己的公司找到了一條新的出路。陳燕木：“我們應(yīng)當把進口商跟批發(fā)商這一塊干掉，我們自己成立行銷公司，要直截了當設(shè)立行銷公司，縮短中間的剝削，直截了當進入消費者，掌控市場，中國的工廠才干活命。”

馬洪濤：“我們在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，差不多有某些中國公司找到解決逆境的辦法，然而我想請咨詢一下樊專家，他們找到的這些辦法有關(guān)中國制造那個整體解決困局，有多大的借鑒意義？”樊綱：“一種概括的話確實是創(chuàng)新，創(chuàng)新那個概念是專門廣的，提高競爭力，確實是多個創(chuàng)新，這塊我想是我們社會能夠為它們做什么，為它們的提高，或者是它們能夠保持競爭力做什么，這一點我個人不認為政府就能夠幫他們?nèi)?chuàng)新的，政府要做的狀況確實是要制造一種條件，制造一種環(huán)境，經(jīng)濟學面對的差不多上某些概率事件，能不能成功地轉(zhuǎn)移就取決于我們能不能努力，那個事在人為的狀況。從道理來講，中國既然沒有完畢工業(yè)化進程，就應(yīng)當還進展工業(yè)，尚有進展這些制造業(yè)的空間，并且中國講實在的，13億人口，到了最后也需要專門多制造業(yè)，如果實現(xiàn)不了，中國就停在二分之一，那停在二分之一地成果確實是你持續(xù)地被社會矛盾解決不了，收入差距就變成永久性，社會危機就變成一種常態(tài)，沒有不的出路，一定要進展，你不進展，最后就死在那兒?！瘪R洪濤：“我們都明白資本是像水同樣，它有一種逐利的本性，只有那個在內(nèi)地獲得收益，比在新興市場獲得的更多的時候，它才情愿把它的產(chǎn)業(yè)向中國內(nèi)地轉(zhuǎn)移？”樊綱：“對，確實是我們能不能制造條件，使它在內(nèi)陸地區(qū)獲得好的收益。”馬洪濤：“那現(xiàn)在看起來的話，您來評判一下，中國內(nèi)地的這些優(yōu)勢，與否就一定有比那些新興市場有更多的優(yōu)勢？”樊綱：“如果我們努力到一定程度的話，我相信我們有那個優(yōu)勢，新興市場國家它有它的某些優(yōu)勢，它的勞動力成本比我們低，低二分之一等等，然而它也有某些弱勢，除了基礎(chǔ)設(shè)施比較差，除了有些國家體制上比較弱，除了有些國家它的內(nèi)部的矛盾比較多，政治不穩(wěn)固等等這些咨詢題以外，那我們能不能制造條件不僅使一種公司轉(zhuǎn)移，并且這些集群能夠跟著轉(zhuǎn)移，能夠持續(xù)留在中國做，那個跟政策制訂等等都有關(guān)了，跟我們中國上上下下，從中央到地區(qū)，去不去努力的狀況有關(guān)了?！瘪R洪濤：“我們也相信某些新的情形會催生我們進行一種更加進一步的一種改革，而這些進一步的改革前提確實是需要有一種對的的態(tài)度，那個對的的態(tài)度能夠讓我們有對的的決策，有一種對的制度的安排，那現(xiàn)在您覺得我們在，例如講是中國內(nèi)地的這些省份，這些政府，方方面面，他們與否差不多為立刻到來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移做好了預(yù)備？”樊綱：“確實是由于有些地區(qū)還沒有做好那個預(yù)備，還沒有做專門多的努力去做那個預(yù)備，去制造這些條件，因此才有我們今天的話題，才有我想講的那個話題，確實是我們應(yīng)當提高這些方面的認識，改善這方面的認識，我們更加的努力，如果我們努力到了，我相信仍舊有大部分公司會轉(zhuǎn)移到我們那個地點。”半小時觀看：中國制造的“龍門”生存仍舊死亡？中國制造現(xiàn)在面對的是一種重大的咨詢題。事實上，那個答案早就擺在我們面前，然而，真正先知先覺的公司仍舊不多，由于那個時候，農(nóng)民工的工資還專門低，美元的匯率還專門高，煤電油還沒變得緊張，只要能再多賺一點，低端制造業(yè)就尚有一線憤怒。不幸的是，幾乎一夜之間，這些通氣孔就都被堵上了，那些沒有技術(shù)和品牌的制造公司，感受到前所未有的窒息。老話講，置之死地而后生，相信中國制造所面對的這場生死危機，能觸動更多地中國公司，加入到技術(shù)和品牌創(chuàng)新中來。躍過了這道龍門，中國就不只是世界工廠，而是聚攏全球資源的世界市場。張淑華公布中國鞋業(yè)進展報告(附圖)字體大?。捍笾行?09-0212:18:45來源：中國皮革網(wǎng)

第一我先回想一下中國鞋業(yè)進展的成果，并談?wù)勚袊瑯I(yè)進展的現(xiàn)狀。

眾所周知，中國是世界皮革生產(chǎn)大國，中國制造的鞋走遍全世界。中國鞋年產(chǎn)量超出100億雙，出口為81.2億雙，金額達288億美元，國內(nèi)消費量達20多億雙，鞋業(yè)商品零售額達3000億元人民幣。中國皮革協(xié)會理事長張淑華

(一)近十年中國鞋業(yè)相伴國際市場的拓展，得到長足進展

眾所周知，中國是世界皮革生產(chǎn)大國，中國制造的鞋走遍全世界。中國鞋年產(chǎn)量超出100億雙，出口為81.2億雙，金額達288億美元，國內(nèi)消費量達20多億雙，鞋業(yè)商品零售額達3000億元人民幣。

中國規(guī)模以上皮鞋公司出口交貨值占銷售產(chǎn)值比重從的73.7%下降到的40.8%。

十年來，中國鞋類進出口貿(mào)易獲得了突飛猛進的進展。中國鞋類出口數(shù)量比1999年增加了1.38倍；國鞋類出口金額比1999年增加了2.34倍；中國鞋類進口數(shù)量比1999年增加了16倍；中國鞋類進口金額比1999年增加了35.5倍。

另據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，世界鞋類進出口總額為1348億美元，中國鞋類進出口總額為246億美元，在世界貿(mào)易中居第1位，占18%。在中國鞋業(yè)進出口貿(mào)易的進展進程中，進口也得到了長足的進展。

中國在成為世界鞋業(yè)貿(mào)易要緊供應(yīng)國的同時，也開放了國內(nèi)市場。現(xiàn)在，中國鞋業(yè)已成為世界鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的重要構(gòu)成部分。在寬敞的世界鞋業(yè)市場的拉動下，加速了中國鞋業(yè)登上世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國的平臺。

在過去的十年中，中國制鞋業(yè)在走向國際市場的進程中，理解和學習了國際貿(mào)易規(guī)則，吸納了先進的治理、技術(shù)成果，初步建立了國際合作的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)，為進一步加大合作積存了體會。

另外，隨著國內(nèi)市場的進展，中國鞋業(yè)也完善了本身，形成了更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈及市場運行建設(shè)，各具特色的制鞋產(chǎn)業(yè)集群(如浙江溫州及溫嶺、福建晉江、四川成都、重慶璧山、廣東惠東及鶴山)，已成為鞋業(yè)進展的中流砥柱；品牌建設(shè)脫穎而出，中國真皮領(lǐng)先鞋王、中國真皮鞋王，已成為行業(yè)及市場認同的品牌產(chǎn)品，佩掛真皮標志的皮鞋公司的產(chǎn)品在國內(nèi)市場占有率達成20%。過去的十年使中國鞋業(yè)更加成熟，積存和增強了抵抗市場風險的能力。

(二)上六個月中國鞋類生產(chǎn)及進出口顯現(xiàn)回暖跡象，但下行壓力仍舊專門大。張淑華公布中國鞋業(yè)進展報告(附圖)字體大小：大中小-09-0212:18:45來源：中國皮革網(wǎng)

1、從鞋類綜合指標看

6月產(chǎn)值增速比上月有所加緊，產(chǎn)量減速比上月有所放緩；累計產(chǎn)值增速仍回落，產(chǎn)量由上年同期增加轉(zhuǎn)為下降。

6月規(guī)模以上皮鞋公司皮鞋產(chǎn)量同比下降11.3%，比上月放緩1.2個百分點。1-6月規(guī)模以上皮鞋公司皮鞋產(chǎn)量19億雙，同比下降5.7%，上年同比為增加13.3%。

2、從鞋類出口情形看

(1)1-6鞋類出口量值均呈下降態(tài)勢。各月出口量降速比上年加深，但6月有較大減緩；出口額顯現(xiàn)十年首降，但6月也有所減緩

受國際金融危機妨礙，國際市場需求減少，再加上歐盟、秘魯?shù)姆磧A銷，以及俄羅斯莫斯科切爾基佐沃市場關(guān)閉等妨礙，使我國鞋類出口量自去年開始下降，降幅比上年加深，出口額顯現(xiàn)十年來首降。

1-6各月我國鞋類出口量同比只有3月是增加，其它均為下降。1-6月鞋類出口37.7億雙，120.5億美元，同比分不下降了7.9%和5.6%,上年同期同比分不下降4.8%和增加11.4%。

(2)從鞋類出口構(gòu)成看

1-6月鞋類出口以橡塑鞋為主，占鞋類出口總量六成以上，金額占四成以上。

1-6月我國鞋類出口以橡塑鞋為主，出口量值分不為24億雙，54億美元，分不占鞋類出口總額的64%和45%，所占份額分不比上年提高了9個百分點和4個百分點。

(3)從鞋類出口國不看

美國、歐盟、俄羅斯等要緊出口市場下降，而非洲、東盟、中東等新興市場國家有較大增幅。

3、從鞋業(yè)進口來看

(1)1-6月進口量值下降，但進口量6月同比轉(zhuǎn)為增加，進口額減速持續(xù)兩個月放緩

1-6各月我國鞋類進口量同比2月和6月為增加，其它均為下降。1-6月鞋類進口1556萬雙，3億美元，同比分不下降7.4%和8.6%，上年同期同比均增加104.7%。

(2)從鞋類進口構(gòu)成看

皮面皮鞋進口量占鞋類進口總量四成，金額占六成以上。

1-6月我國鞋類進口以皮面皮鞋為主，進口量值分不為621萬雙，1.9億美元，分不占鞋類進口總額的40%和63%，所占份額分不比上年減少了7個百分點和1個百分點。

(3)從鞋類進口國不看

中國制鞋產(chǎn)業(yè)通過三十年的粗放式快速進展，積存了專門多矛盾，現(xiàn)在已進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對國際市場的萎縮，又加之來自要緊市場國的反傾銷等貿(mào)易愛惜方法，中國制鞋業(yè)的下行壓力較大，一批小公司倒閉，規(guī)模公司顯現(xiàn)裁員，但所幸的是規(guī)模以上公司未傷元氣。據(jù)調(diào)研理解，從地區(qū)來看，中國東南沿海公司普遍感到壓力較大，而內(nèi)地公司相對平穩(wěn)；從市場來看，出口型公司比做內(nèi)銷公司緊張；從規(guī)模來看，大公司感受到?jīng)_擊，但尚能挺住，小公司已持續(xù)顯現(xiàn)關(guān)停倒閉；從品牌來看，為國外大品牌加工或國內(nèi)市場品牌小有名氣的公司，明顯感受到“寒氣”，但市場尚平穩(wěn)；從公司布局來看，凡在特色區(qū)域的公司，比分散布局的公司抗風險能力大。張淑華公布中國鞋業(yè)進展報告(附圖)字體大?。捍笾行?09-0212:18:45來源：中國皮革網(wǎng)

第二點，我將談一下中國鞋業(yè)進展的展望與目的。

在當今世界，中國進展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢，是其它任何一種國家或地區(qū)難以取代的。中國的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場，政治社會穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國家專門難在近二三十年內(nèi)達成的。

在這眾多的優(yōu)勢中，我認為中國含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場，這是其它國家和地區(qū)專門難在較短時刻達成的，這也是中國制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進展的全然確保。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進展過程中碰到了嚴肅的挑戰(zhàn)，但中國鞋業(yè)仍處在旺盛的進展機遇期。有關(guān)中國鞋業(yè)市場的推測，我認為：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來五年中，中國市場對優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進一步增加；對制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會有明顯進步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計水平將會顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)將進一步完善，逐步進入國際終端市場。

在出口方面，將進一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷比例，拓展多元化國際市場，為高端品牌在中國加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動力確保；高附加值的自主品牌出口將會有明顯增加，行業(yè)的出口競爭力進一步增強。

在進口方面，隨著中國擴大內(nèi)需、鼓舞消費政策的實施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴大和都市化進程的加緊，對質(zhì)量好、款式新、價格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費將穩(wěn)步增加。

第三點，我想談一下中國鞋業(yè)進展的機遇與任務(wù)。

每一次國際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會給承接轉(zhuǎn)移的國家及地區(qū)帶來新的進展機遇，甚至是跨過式的經(jīng)濟進展。上世紀七、八十年代，我國廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動承接來自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國鞋業(yè)起步時期的原始積存，使中國鞋業(yè)三十年來得到了長足進展。同時，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國的業(yè)績。

9月以來暴發(fā)的國際金融危機，加劇了全球經(jīng)濟格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴肅挑戰(zhàn)的同時，也迎來了在更高層面進展的新機遇。因此，我們必須抓住機遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進展。

過去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴張型獲得進展，而此后的進展應(yīng)當是符合國際進展新趨勢和國家經(jīng)濟調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國鞋業(yè)的當務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對，并要深刻認識和主動行動起來的。只有如此，中國制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進展，達成既定目的大國變強國。作為公司只有主動應(yīng)對，才干在那個新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專門可能被剔除出局。張淑華公布中國鞋業(yè)進展報告(附圖)字體大?。捍笾行?09-0212:18:45來源：中國皮革網(wǎng)

第二點，我將談一下中國鞋業(yè)進展的展望與目的。

在當今世界，中國進展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢，是其它任何一種國家或地區(qū)難以取代的。中國的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場，政治社會穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國家專門難在近二三十年內(nèi)達成的。

在這眾多的優(yōu)勢中，我認為中國含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場，這是其它國家和地區(qū)專門難在較短時刻達成的，這也是中國制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進展的全然確保。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進展過程中碰到了嚴肅的挑戰(zhàn)，但中國鞋業(yè)仍處在旺盛的進展機遇期。有關(guān)中國鞋業(yè)市場的推測，我認為：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來五年中，中國市場對優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進一步增加；對制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會有明顯進步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計水平將會顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)將進一步完善，逐步進入國際終端市場。

在出口方面，將進一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷比例，拓展多元化國際市場，為高端品牌在中國加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動力確保；高附加值的自主品牌出口將會有明顯增加，行業(yè)的出口競爭力進一步增強。

在進口方面，隨著中國擴大內(nèi)需、鼓舞消費政策的實施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴大和都市化進程的加緊，對質(zhì)量好、款式新、價格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費將穩(wěn)步增加。

第三點，我想談一下中國鞋業(yè)進展的機遇與任務(wù)。

每一次國際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會給承接轉(zhuǎn)移的國家及地區(qū)帶來新的進展機遇，甚至是跨過式的經(jīng)濟進展。上世紀七、八十年代，我國廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動承接來自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國鞋業(yè)起步時期的原始積存，使中國鞋業(yè)三十年來得到了長足進展。同時，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國的業(yè)績。

9月以來暴發(fā)的國際金融危機，加劇了全球經(jīng)濟格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴肅挑戰(zhàn)的同時，也迎來了在更高層面進展的新機遇。因此，我們必須抓住機遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進展。

過去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴張型獲得進展，而此后的進展應(yīng)當是符合國際進展新趨勢和國家經(jīng)濟調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國鞋業(yè)的當務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對，并要深刻認識和主動行動起來的。只有如此，中國制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進展，達成既定目的大國變強國。作為公司只有主動應(yīng)對，才干在那個新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專門可能被剔除出局。張淑華公布中國鞋業(yè)進展報告(附圖)字體大小：大中小-09-0212:18:45來源：中國皮革網(wǎng)

第二點，我將談一下中國鞋業(yè)進展的展望與目的。

在當今世界，中國進展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢，是其它任何一種國家或地區(qū)難以取代的。中國的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場，政治社會穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國家專門難在近二三十年內(nèi)達成的。

在這眾多的優(yōu)勢中，我認為中國含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場，這是其它國家和地區(qū)專門難在較短時刻達成的，這也是中國制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進展的全然確保。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進展過程中碰到了嚴肅的挑戰(zhàn)，但中國鞋業(yè)仍處在旺盛的進展機遇期。有關(guān)中國鞋業(yè)市場的推測，我認為：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來五年中，中國市場對優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進一步增加；對制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會有明顯進步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計水平將會顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)將進一步完善，逐步進入國際終端市場。

在出口方面，將進一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷比例，拓展多元化國際市場，為高端品牌在中國加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動力確保；高附加值的自主品牌出口將會有明顯增加，行業(yè)的出口競爭力進一步增強。

在進口方面，隨著中國擴大內(nèi)需、鼓舞消費政策的實施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴大和都市化進程的加緊，對質(zhì)量好、款式新、價格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費將穩(wěn)步增加。

第三點，我想談一下中國鞋業(yè)進展的機遇與任務(wù)。

每一次國際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會給承接轉(zhuǎn)移的國家及地區(qū)帶來新的進展機遇，甚至是跨過式的經(jīng)濟進展。上世紀七、八十年代，我國廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動承接來自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國鞋業(yè)起步時期的原始積存，使中國鞋業(yè)三十年來得到了長足進展。同時，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國的業(yè)績。

9月以來暴發(fā)的國際金融危機，加劇了全球經(jīng)濟格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴肅挑戰(zhàn)的同時，也迎來了在更高層面進展的新機遇。因此，我們必須抓住機遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進展。

過去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴張型獲得進展，而此后的進展應(yīng)當是符合國際進展新趨勢和國家經(jīng)濟調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國鞋業(yè)的當務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對，并要深刻認識和主動行動起來的。只有如此，中國制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進展，達成既定目的大國變強國。作為公司只有主動應(yīng)對，才干在那個新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專門可能被剔除出局。張淑華公布中國鞋業(yè)進展報告(附圖)字體大小：大中小-09-0212:18:45來源：中國皮革網(wǎng)

第二，要從追求短期利益向重視久遠可持續(xù)進展轉(zhuǎn)變。公司要主動做好節(jié)能減排，主動做好提高資源運用率，嚴格做好與公司有關(guān)的環(huán)境愛惜工作。

第三，要從小而全、單打獨斗，轉(zhuǎn)變?yōu)楦又匾暞B作進展，更加重視國際分工、社會分工、協(xié)作配合、錯落進展、各具特色，在產(chǎn)業(yè)鏈上找到自己的定位。

第四，要從單純追求公司經(jīng)濟效益，轉(zhuǎn)變?yōu)楦匾暪窘?jīng)濟效益與社會責任相結(jié)合。公司不僅要遵紀遵法，并且要講究誠信，自覺愛惜職工的正當權(quán)益。

各位嘉賓，各位同仁，現(xiàn)在國際金融危機的蔓延給各國實體經(jīng)濟造成了專門大的沖擊和挑戰(zhàn)，也不可幸免地給世界制鞋產(chǎn)業(yè)的進展帶來了困難和壓力，在這種專門時期，更需要世界各國鞋業(yè)同仁加大交流，團結(jié)一致，增進合作,提高抵抗風險和把握機遇的能力，共同推動世界制鞋產(chǎn)業(yè)的早日復(fù)蘇和良性進展。

最后，盼望大伙兒對論壇的舉辦提出珍貴意見和建議，共同打造真正國際化的交流平臺。每年一屆，就共同面對和關(guān)心的咨詢題展開研討，交換意見、交流信息、擴大共識、推動合作、共贏進展。

感謝大伙兒！

嘉賓介紹：

中國皮革協(xié)會是我國皮革行業(yè)唯獨的全國性行業(yè)組織，以貫徹國家方針政策、完畢政府托付工作、反映公司意愿呼聲、推動全行業(yè)健康進展為宗旨。自1988年協(xié)會成立至今，她先后擔任秘書長、常務(wù)副理事長兼秘書長、理事長，積存了豐富的行業(yè)治理體會。在她的主持和領(lǐng)導(dǎo)下，中國皮革協(xié)會多次獲得“先進集體”、“全國先進行業(yè)協(xié)會”等榮譽稱號。她本人也多次被評為全國“三八紅旗手”、“巾幗建功楷?！焙汀皟?yōu)秀共產(chǎn)黨員”。她為皮革工業(yè)高級工程師，從事皮革技術(shù)及行業(yè)治理40數(shù)年，在制訂行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策建議、實施品牌戰(zhàn)略、行業(yè)調(diào)研分析、倡導(dǎo)節(jié)能減排、引導(dǎo)開拓國內(nèi)外市場、參加國際交往等方面做了大量卓有成效的工作，在國內(nèi)外皮革業(yè)界享有較高的名譽。論壇上，她演講的題目是《中國鞋業(yè)進展報告》。中國鞋業(yè)進展報告及后來走向推測時刻：-09-1215:31:47|文章來源：中國潮流品牌網(wǎng)

中國制鞋產(chǎn)業(yè)通過三十年的粗放式快速進展，積存了專門多矛盾，現(xiàn)在已進入了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期。以出口為主的制鞋產(chǎn)業(yè)，面對國際市場的萎縮，又加之來自要緊市場國的反傾銷等貿(mào)易愛惜方法，中國制鞋業(yè)的下行壓力較大，一批小公司倒閉，規(guī)模公司顯現(xiàn)裁員，但所幸的是規(guī)模以上公司未傷元氣。據(jù)調(diào)研理解，從地區(qū)來看，中國東南沿海公司普遍感到壓力較大，而內(nèi)地公司相對平穩(wěn)；從市場來看，出口型公司比做內(nèi)銷公司緊張；從規(guī)模來看，大公司感受到?jīng)_擊，但尚能挺住，小公司已持續(xù)顯現(xiàn)關(guān)停倒閉；從品牌來看，為國外大品牌加工或國內(nèi)市場品牌小有名氣的公司，明顯感受到“寒氣”，但市場尚平穩(wěn)；從公司布局來看，凡在特色區(qū)域的公司，比分散布局的公司抗風險能力大。

從1-7月中國規(guī)模以上工業(yè)增加值看，同比增加了7.5％，在主動財政政策、適度寬松貨幣政策和產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易振興戰(zhàn)略的支持下，顯現(xiàn)了企穩(wěn)向好的主動變化。

中國鞋業(yè)進展的展望與目的。

現(xiàn)在，產(chǎn)業(yè)面臨著諸多的困難，這是客觀現(xiàn)實。為行業(yè)最困難的一年，也要看世界經(jīng)濟形勢的總體進展態(tài)勢，總之近兩三年的困難時期是必須面對的。然而，按照國內(nèi)外資深專家的分析，此后二三十年，仍是中國皮革產(chǎn)業(yè)進展的大好時機。從久遠來看，中國由皮革大國跨向皮革強國的目的一定能夠?qū)崿F(xiàn)。

在當今世界，中國進展皮革產(chǎn)業(yè)的諸多優(yōu)勢，是其它任何一種國家或地區(qū)難以取代的。中國的豐富的原料皮資源、完善的產(chǎn)業(yè)鏈、龐大的加工能力，處在世界中檔水平的加工技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量，擁有13億人口的極具潛力的大市場，政治社會穩(wěn)固，等等。這些差不多上周邊或其它大洲的國家專門難在近二三十年內(nèi)達成的。

在這眾多的優(yōu)勢中，中國含有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及13億人口的大市場，這是其它國家和地區(qū)專門難在較短時刻達成的，這也是中國制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)進展的全然確保。

此后進展的目的，確實是由中國制造提高為中國制造，在世界制鞋產(chǎn)業(yè)進展鏈條中，由鞋業(yè)生產(chǎn)大國向制鞋強國邁進。

現(xiàn)在，盡管在鞋業(yè)的進展過程中碰到了嚴肅的挑戰(zhàn)，但中國鞋業(yè)仍處在旺盛的進展機遇期。

有關(guān)中國鞋業(yè)市場的推測：

在產(chǎn)業(yè)方面，后來五年中，中國市場對優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革、高檔鞋材和環(huán)保型化工材料的需求將進一步增加；對制鞋新技術(shù)、新材料的應(yīng)用會有明顯進步；產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計水平將會顯現(xiàn)質(zhì)的飛躍；國內(nèi)外銷售網(wǎng)絡(luò)將進一步完善，逐步進入國際終端市場。

在出口方面，將進一步調(diào)節(jié)內(nèi)外銷比例，拓展多元化國際市場，為高端品牌在中國加工提供良好的環(huán)境，為OEM在中國生產(chǎn)提供優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)和優(yōu)秀的勞動力確保；高附加值的自主品牌出口將會有明顯增加，行業(yè)的出口競爭力進一步增強。

在進口方面，隨著中國擴大內(nèi)需、鼓舞消費政策的實施，以及中產(chǎn)階層數(shù)量的擴大和都市化進程的加緊，對質(zhì)量好、款式新、價格適中的中高檔鞋產(chǎn)品的消費將穩(wěn)步增加。

中國鞋業(yè)進展的機遇與任務(wù)

每一次國際性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，都會給承接轉(zhuǎn)移的國家及地區(qū)帶來新的進展機遇，甚至是跨過式的經(jīng)濟進展。上世紀七、八十年代，我國廣東、福建、浙江等東南沿海地區(qū)主動承接來自于海外的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，獲得了中國鞋業(yè)起步時期的原始積存，使中國鞋業(yè)三十年來得到了長足進展。同時，打造了世界鞋業(yè)生產(chǎn)大國的業(yè)績。

9月以來暴發(fā)的國際金融危機，加劇了全球經(jīng)濟格局的深刻轉(zhuǎn)變，中國鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨著嚴肅挑戰(zhàn)的同時，也迎來了在更高層面進展的新機遇。因此，中國必須抓住機遇，調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，轉(zhuǎn)變進展方式，確保產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)進展。

過去的三十年，制鞋行業(yè)多以粗放型、能源消耗型、擴張型獲得進展，而此后的進展應(yīng)當是符合國際進展新趨勢和國家經(jīng)濟調(diào)節(jié)規(guī)定的新型工業(yè)化道路。中國鞋業(yè)的當務(wù)之急是資源整合、構(gòu)造優(yōu)化，打造和諧健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，這是全行業(yè)每一種公司必須面對，并要深刻認識和主動行動起來的。只有如此，中國制鞋產(chǎn)業(yè)才干可持續(xù)進展，達成既定目的大國變強國。作為公司只有主動應(yīng)對，才干在那個新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的位置，否則專門可能被剔除出局。

世界經(jīng)濟構(gòu)造的重大變化往往會引發(fā)經(jīng)濟構(gòu)造及產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的深刻調(diào)節(jié)，形成新的進展平臺，這是經(jīng)濟進展的客觀規(guī)律。制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和調(diào)節(jié)也是不可抗拒的。那么，作為制鞋公司應(yīng)如何主動參加這種調(diào)節(jié)，并在新的產(chǎn)業(yè)鏈條上找到自己的定位呢。必須實現(xiàn)下列四個轉(zhuǎn)變：

第一，要果斷摒棄依靠低成本、高利潤的數(shù)量增加求進展的辦法，牢固樹立依靠質(zhì)量謀生存，依靠治理求效益，依靠創(chuàng)新得進展謀進展的理念，努力提高公司的核心競爭力。第二，要從追求短期利益向重視久遠可持續(xù)進展轉(zhuǎn)變。公司要主動做好節(jié)能減排，主動做好提高資源運用率，嚴格做好與公司有關(guān)的環(huán)境愛惜工作。

第三，要從小而全、單打獨斗，轉(zhuǎn)變?yōu)楦又匾暞B作進展，更加重視國際分工、社會分工、協(xié)作配合、錯落進展、各具特色，在產(chǎn)業(yè)鏈上找到自己的定位。

第四，要從單純追求公司經(jīng)濟效益，轉(zhuǎn)變?yōu)楦匾暪窘?jīng)濟效益與社會責任相結(jié)合。公司不僅要遵紀遵法，并且要講究誠信，自覺愛惜職工的正當權(quán)益。

現(xiàn)在國際金融危機的蔓延給各國實體經(jīng)濟造成了專門大的沖擊和挑戰(zhàn)，也不可幸免地給世界制鞋產(chǎn)業(yè)的進展帶來了困難和壓力，在這種專門時期，更需要世界各國鞋業(yè)同仁加大交流，團結(jié)一致，增進合作，提高抵抗風險和把握機遇的能力，共同推動世界制鞋產(chǎn)業(yè)的早日復(fù)蘇和良性進展。“中國鞋業(yè)十大品牌”活動鄭重揭榜

由中國馳名商標網(wǎng)發(fā)起的“中國鞋業(yè)十大品牌榜”評比活動于6月30日鄭重揭曉。本次“中國鞋業(yè)十大品牌榜”是中國馳名商標網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)為平臺，以網(wǎng)友舉薦和消費者投票為主的大型互動性網(wǎng)絡(luò)評比活動。中國馳名商標網(wǎng)作為發(fā)起者，秉承網(wǎng)絡(luò)的互動性、即時性、社群化等特點，倡導(dǎo)以“網(wǎng)民”的大眾力量，以“引導(dǎo)品牌消費，打造誠信品牌”為宗旨，本著“科學、公平、專業(yè)”的原則，對“中國鞋業(yè)十大品牌榜”進行了鄭重的揭榜，真正做到了十大品牌不是評比、不是認證、更不是競價排名，而是寬敞顧客品牌使用體驗的最后成果的真實出現(xiàn)。本次活動歷時兩個多月，通過數(shù)輪劇烈的角逐，最后意爾康等十家優(yōu)秀鞋業(yè)獲此殊榮！中國馳名商標網(wǎng)聯(lián)合各大媒體將對上榜公司進行全方位的報道！詳情請持續(xù)關(guān)注中國馳名商標網(wǎng).

鞋業(yè)十大品牌榜獲獎名單：

1.蜘蛛王集團有限公司

2.意爾康鞋業(yè)集團有限公司

3.福建石獅市福林鞋業(yè)有限公司

4.威海市金猴集團有限責任公司

5.紅蜻蜓集團有限公司

6.上?；亓π瑯I(yè)有限公司

7.溫州市迪索鞋業(yè)有限公司

8.溫州中國鞋都產(chǎn)業(yè)園康奈工業(yè)園

9.中國-佰納鞋業(yè)有限公司

10.溫州吉爾達鞋業(yè)有限公司

鞋業(yè)十大愛慕品牌榜獲獎名單：

1.浙江鼎派實業(yè)有限公司

2.石獅市吉祥鳥鞋業(yè)有限公司

3.寶峰鞋業(yè)有限公司

4.廣州捷利鞋業(yè)有限公司

5.上海一名鞋業(yè)有限公司

6.獸霸鞋業(yè)有限公司

7.廣州高蒂鞋業(yè)

8.昆山珍興鞋業(yè)有限公司

9.金壇市博天鞋業(yè)有限公司

10.溫州市龍灣八達鞋業(yè)有限公司中國鞋業(yè)進呈現(xiàn)狀調(diào)查分析一、中國女鞋市場現(xiàn)狀分析人口差不多超出13億人的中國，其中約占48％即6.24億的女性。按照世界出名市場調(diào)查公司AC尼爾森調(diào)查資料顯示：年中國女鞋市場的消費總量為60億雙，市場消費總額達2100億元，同時持續(xù)十年以12％的速度快速增加。中國差不多持續(xù)12年成為全世界最大的女鞋消費市場。后來十年中國中小都市女鞋市場將以超常速度進展，龐大市場容量，超乎商家的想像。到年，女鞋消費總量將超出80億雙，市場總交易額估計高達3000億元。這組驚人的數(shù)據(jù)足以證明女鞋背后蘊藏著龐大的商機。通過持續(xù)三年對中國北京、上海、杭州、長春、大連、寧波等都市鞋類消費市場的走訪調(diào)查顯示：現(xiàn)在中國國內(nèi)女鞋品牌市場散亂，缺少應(yīng)有的規(guī)范，專門是女鞋市場，公司專門少關(guān)注服務(wù)環(huán)節(jié)，缺少遠景規(guī)劃，品牌營銷、服務(wù)營銷概念，極少考慮如何樣贏得回頭客。品牌大量同質(zhì)化，款式單一。國內(nèi)女鞋品牌的款式、設(shè)計、工藝及品牌附加價值，專門難滿足主流階層日益增加的需要與盼望。以中產(chǎn)階級女性為代表的主流消費者，其深層次的消費需求長久被壓抑和忽視，女鞋市場需要可靠的品牌。現(xiàn)在中國女鞋市場國際品牌要緊來源于意大利、法國、德國等，歐洲文化和亞洲文化價值觀，消費觀的差別使其產(chǎn)品并不完全適合中國女性，同時高昂的價格無形中回絕了大量的中國消費者。中國女性需要的是適合自己的品牌。二、國內(nèi)部分女鞋市場競爭狀況分析（一)、北京市場現(xiàn)狀分析北京百貨大樓、翠微大廈、長安商場、百盛購物中心、雙安商場、安貞華聯(lián)、中友百貨、阜成門華聯(lián)、賽特購物中心、燕莎購物中心這十家商場覆蓋了北京東、南、西、北四個區(qū)域，含有一定的代表性。并且其消費層次在年紀、收入、文化、職業(yè)等層面的覆蓋性也比較廣泛，在北京的中高檔女鞋消費領(lǐng)域也同樣有一定的代表性。1、差不多情形(1)、北京市場品牌女鞋的品牌來源地本次調(diào)研的十家商場，有女鞋品牌77家。就國內(nèi)品牌，廣東品牌位居北京商場第一，占市場覆蓋率的42％以上；深圳品牌位居第二，占市場覆蓋率的16％；江蘇品牌位居第三，占市場覆蓋率的90％；上海和臺灣位居第四，占市場覆蓋率的7％；貴州與福建位居第五，占市場覆蓋率的5％。國外代理品牌來自意大利的品牌位居第一，占市場覆蓋率的48％；法國品牌位居第二，占市場覆蓋率的19％；德國和西班牙品牌位居第三，占市場覆蓋率的9％；美國品牌位居第四，占市場覆蓋率的6％；丹麥、韓國與英國品牌位居第五，占市場覆蓋率的5％。相比之下，來自國外的品牌個性化較為突出，盡管產(chǎn)地也有近60％來自廣東，但由于產(chǎn)品本身期貨時刻長，重視品牌的設(shè)計加之設(shè)計的保密性高，使得品牌之間幾乎不存在同樣款式的產(chǎn)品，也減少了對終端消費者的競爭。(2)、北京市場品牌女鞋穩(wěn)固性強調(diào)研成果發(fā)現(xiàn)，北京市場品牌女鞋的穩(wěn)固性專門強，大部分消費者較熟悉的品牌，進入北京的年頭都超出了6年以上，同時每年的銷售增加也都超出了20％以上。穩(wěn)固的銷售帶給消費者及商場一定的信譽度，專門有關(guān)一種新開業(yè)的商場，在選擇女鞋品牌時，予以穩(wěn)固性品牌的折扣率遠遠低于其它品牌，同樣，許多品牌在考慮進不進入某商場時，也要看與否有這些出名的穩(wěn)固性品牌。(3)、各品牌在商場的覆蓋率大部分品牌在商場的覆蓋率都達成了50％以上，部分品牌如：百麗、奧卡索、愛步等已達成了100％的市場覆蓋率，幾乎進駐了北京全部的大、中型商場。現(xiàn)在這些品牌都以進駐商場的形式顯現(xiàn)，差不多沒有專賣店。因此也有特例：上海品牌"達芙妮"盡管在北京商場的市場覆蓋率只有20％，但在北京整個市場的覆蓋率卻是專門高的，據(jù)調(diào)研"達芙妮"自年開始以專賣店的形式獨占北京市場的好地段。專賣店的走量已達成了店中店的2-3倍以上。(4)、節(jié)假日女鞋銷售的最佳時段在近一年的跟蹤調(diào)研中，10家商場品牌女鞋的銷售淡季差不多上差不多上7、8月，銷售最佳的時刻為元旦、春節(jié)、五一、十一及商場店慶期間，大部分品牌的平均月銷售額(指一種店面，面積在30平方米左右)在15萬左右。盡管品牌女鞋銷售最佳的時刻并不是專門長，只有一幾星期左右，但是旺季時的品牌銷售額卻是日常銷售額的2-3倍。因此大部分女鞋品牌都可不能放過那個好時期，差不多上都會參加商場的促銷、打折、返券等活動。盡管有些小品牌會在參加活動中沒有利潤，但卻是一種產(chǎn)品跑量的機會，小品牌也會主動參加商場的全部活動。2、市場分析(1)、北京市品牌女鞋的經(jīng)營狀態(tài)所調(diào)研的77家品牌中，休閑品牌為20家占總品牌的35％，職業(yè)品牌為57家占總品牌的65％，其中國內(nèi)休閑品牌占6％，職業(yè)品牌占52％；國外代理休閑品牌占19％，職業(yè)品牌占23％。那個數(shù)據(jù)充足講明現(xiàn)時期職業(yè)女鞋的銷量遠遠高于休閑女鞋。然而，通過對品牌進入京城年限及產(chǎn)品線的增加速度的調(diào)研，在做了更為細致的市場分析后，我們還發(fā)現(xiàn)：不管是高端市場仍舊中端市場，休閑女鞋在近3-4年的增加速度已超出了職業(yè)女鞋，消費者對休閑鞋的需求以每年10％-20％的速度增加，專門是高端女鞋市場，休閑鞋的需求遠不小于職業(yè)女鞋。這是專門值得公司關(guān)注的現(xiàn)象，也是公司調(diào)節(jié)產(chǎn)品線的原始根據(jù)。(2)、同類不產(chǎn)品的趨同化①原材料趨同化在對10家商場合有女鞋的跟蹤調(diào)研中，不管是春夏季產(chǎn)品仍舊秋冬季的新品，相近價位的產(chǎn)品在原材料的選用上差不多相似，如：皮料、大底、跟材、配飾的選用。國內(nèi)女鞋的皮料大部分選用的是小牛皮及羊皮，但并不差不多上頭層皮，使得有些選擇尖頭款式女鞋的消費者，專門快就會將鞋尖部分的皮面磨損掉，讓品牌失去信譽度。對公司來講完全是一件得不償失的狀況。而相比之下，國外代理的品牌不管從原材料上仍舊從整體的感受上，都充滿個性化。你專門難在他們之間找到相似的產(chǎn)品。因此，也正是個性化與原材料選擇的優(yōu)質(zhì)化，使得代理品牌的價位都遠遠高于國內(nèi)品牌。只是，調(diào)研的成果卻給了我們一種意外：在產(chǎn)品的銷售量上代理品牌由于價位的咨詢題妨礙了銷售，但最后的銷售額(以相似面積一種店面一天的流水做比較)并不低于國內(nèi)品牌。②工藝趨同化由于大部分產(chǎn)品產(chǎn)地的來源同屬于廣東省，就自然在產(chǎn)品的工藝上顯現(xiàn)趨同化。這一現(xiàn)象是現(xiàn)在的鞋業(yè)界無法變化的。本次的市場調(diào)研中，更加確認了一種事實，許多出名的品牌自己本身并沒有工廠，在如此的情形下，多數(shù)以放訂單的形式完畢加工。從后來市場的細分化來講，這無疑是對的的品牌化道路。但也正由于如此，品牌對工藝的更新與技術(shù)會理解得越來越少，而完全交給了只做工廠的加工公司，加工公司也可不能僅僅只接一家的訂單。因此，產(chǎn)品工藝的趨同化成為了一種必然。專門少有品牌會在每年的投資打算上列出工藝這一項。相反，國外代理品牌在此項的投資每年以遞增的速度增加。不僅有專門的科技人員進行研究工作，尚有有體會的大夫配合共同探討鞋與腳的科學。如："愛步"在丹麥總部設(shè)立了研究中心，并對不同民族的腳進行研究與跟蹤，研制出了完全適合中國人腳型的"愛步"鞋，這確實是什么緣故"愛步"品牌在中國銷售額排名第一的要緊緣故。③設(shè)計趨同化今年的上市產(chǎn)品中，能夠明顯感受到，女鞋的流行趨勢為復(fù)古風格，楦型以圓頭為主打。全部女鞋品牌有70％以上的產(chǎn)品設(shè)計趨同，各品牌女鞋有10％的產(chǎn)品為保存款，也確實是講只有20％的產(chǎn)品擁有獨立的設(shè)計語言，而這20％并不是各品牌女鞋的暢銷款。因此，也有部分女鞋品牌擁有著自己的設(shè)計理念。如："接吻貓"近年來以坡跟鞋的優(yōu)勢打出了品牌的出名度，使得銷售快速增加，在許多商場排名一、二。尚有"米蓮諾"那個中老年女性專門愛慕的品牌，數(shù)年來保持自己的風格定位、設(shè)計理念不變，盡管在各商場的銷售排名不屬名列前茅，但銷售始終在穩(wěn)步上升，并越來越得到更數(shù)年紀段人的鐘愛。④陳設(shè)趨同化有關(guān)陳設(shè)咨詢題，確實是一件難以調(diào)研的工作。鞋品的陳設(shè)除在板材的材料上、色彩上有些區(qū)不外，看起來找不到更多的不同。大部分女鞋品牌的陳設(shè)在視覺的沖擊上也不突出，來到柜臺前如果不是有"新品"兩宇的小標牌路，你實在是不明白哪些是新品；哪些是今季重點推的款；哪些又是打折產(chǎn)品。陳設(shè)的藝術(shù)在那個地點受到了極大的冷落。(3)、治理模式的現(xiàn)狀面對終端的調(diào)研，我們能夠分析出許多來自公司整體經(jīng)營治理的咨詢題。如：導(dǎo)購的服裝與本品牌鞋產(chǎn)品類不的不相稱；導(dǎo)購差不多不含有多個銷售與服務(wù)技巧；沒有日銷售統(tǒng)計；不能收集產(chǎn)品以外的信息及時向公司反饋等。大部分公司有關(guān)終端的治理差不多相似，這可能確實是各品牌間缺少競爭力的要緊因素吧。國際代理品牌其樂，與愛步有著同樣的出名度及在京的年限，但銷售額及市場占有率卻低于愛步，這其中要緊的緣故確實是代理商的咨詢題，代理商資金的充足與否、行業(yè)治理體會的多少直截了當妨礙著品牌的競爭力。從去年開始其樂更換了北京的代理商，一年的時刻其樂在北京的銷售有了極大的改觀。(4)、電腦系統(tǒng)的配備在我們的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，只有極少數(shù)的品牌在終端配備了電腦系統(tǒng)。理解中得知，不配備電腦的要緊緣故有兩個：一節(jié)省開支；二沒有運用價值。那么，這兩個緣故的成果究竟對的與否呢?"貴之步"的治理層如此告訴我們：自從全部的店面配備電腦系統(tǒng)后，他們有關(guān)終端的治理輕松了許多，專門是庫房的治理，現(xiàn)在北京的庫房周轉(zhuǎn)專門順暢，庫存幾乎為零。不僅沒有加大公司的開支，反而節(jié)省了大量的支出。也減少了職工的工作量。(5)、有關(guān)公司促銷活動令人驚奇的是，鞋的終端市場幾乎沒有什么促銷活動，公司的年推廣打算里也找不到有關(guān)獨立促銷的打算活動。但是，面對消費者想買到打折的產(chǎn)品心理又如何辦?①參加商場的活動為要緊的促銷手段事實上，公司的"胸有成竹"是有道理的，近2-3年商場的活動一家跟著一家，讓公司沒有喘息的機會。據(jù)調(diào)查公司有關(guān)活動本身仍舊專門歡迎的，由于活動能帶動銷售額、帶動賣場人氣。但并不是全部的活動公司都情愿主動參加，有許多中、小品牌往往在活動中無奈的參加，由于等待他們的最后是虧損。②大部分女鞋品牌無終端的廣告宣傳在一年的跟蹤中，我們對大小品牌做了專門全方面的調(diào)研，女鞋品牌差不多無終端廣告。分析緣故有下列幾個方面：一，不認為廣告會帶動銷售額。二，鞋的品牌靠口碑是最佳的廣告渠道。三，不情愿支付廣告費用，更情愿以新聞的形式做宣傳，減少開支。因此就那個咨詢題，我們專門對消費者做了一種全方面(不同層面)的調(diào)研。結(jié)論有以下幾點：一，口碑是首先但最后要看自己穿著與否舒適，這是最重要的。由于每一種人的喜好與腳型差不多上不同的。二，廣告直截了當妨礙消費心理，廣告的藝術(shù)代表著品牌的文化：廣告的多少代表著公司的實力。由于廣告的投入正講明了公司的銷售狀況。三，認為只有批發(fā)才不需要廣告，作為品牌仍舊有必要投入廣告的。(6)、新型消費觀念的興起廣東品牌"摩斯雷"近一年來，受到了商場、公司、消費者三方極大的關(guān)注，它在不到一年的時刻里，商場覆蓋率已達成了70％以上，銷售額在大部分商場也名列前茅，銷售額的增加率幾乎為第一。專門值得關(guān)注的是，此產(chǎn)品的材料選擇上全部是合成革。也確實是講，合成革也開始得到了市場的承認，它得到了另一類消費者的愛慕。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每年韓國、日本等發(fā)達國家對合成革女鞋的需求量遠遠不小于中國，許多接外單的國內(nèi)工廠介紹講：合成革是專門好的鞋原材料，透氣性強、材質(zhì)柔軟、色彩鮮艷、成本低……因此，合成革女鞋對追求潮流的消費者有著極大的吸引力。(7)、公司的多品牌化經(jīng)營公司的多品牌化經(jīng)營事實上在各個行業(yè)差不多上常見的現(xiàn)象，驚奇的是制鞋行業(yè)的公司幾乎不去涉及其它行業(yè)，而是持續(xù)地在此行業(yè)進展，衍生出了一種又一種新的品牌。如：深圳深港公司旗下的五個品牌：百麗、真美詩、思家圖、天美意、他她；江蘇森達集團旗下的三個品牌百思圖、我的至愛、好人緣；南京鴻國國際控股有限公司旗下的兩個品牌干百度、伊伴；以及經(jīng)營數(shù)年珠寶生意的一家北京公司旗下的卡拉瑞、圣琪兒及代理品牌其樂；尚有廣州佛山市南海大灃實業(yè)有限公司族下的康莉、安瑪莉；及利信達集團旗下的萊爾斯丹、CnE等等。在調(diào)研分析中我們發(fā)現(xiàn)，這種多品牌經(jīng)營道路從銷售利潤看，同公司旗下的品牌銷售利潤沒有專門的差距，也確實是講，銷售利潤受品牌產(chǎn)品線的妨礙不是專門大，而與公司的治理與運作模式有著不可分割的關(guān)系。（二)、武漢市場現(xiàn)狀1、消費者狀況：武漢革鞋市場的市場容量約3-4億/年，消費者品牌意識逐步增強，大伙兒普遍能夠記住幾個出名品牌，如百麗、達芙妮等，但由于消費能力與意識等緣故，消費仍舊專門理性的，鞋款、鞋型與質(zhì)量仍舊是消費者關(guān)心的第一要素，重視性價比！2、市場競爭狀況：市場排名前5位的品牌分不是皇妹（跟鞋，款式老，25-40歲女性，質(zhì)量好）、戈美其（跟鞋，款式新，20-30歲女性，歐版）、展風、華奈（跟鞋，款式緊跟著戈美其，20-30歲女性，質(zhì)量好，近兩年銷量直線上升）、大東（跟鞋，質(zhì)量好，今年代理商跟廠里鬧翻了，廠里派人治理，銷量下滑）。武漢市場現(xiàn)在走在前沿、銷售較好兩個牌子為皇妹（30000-40000雙/月，以跟鞋為主）、戈美其（10000-0雙/月，在武漢差不多形成一定的區(qū)域品牌妨礙力）他們的銷售通路要緊以鞋城零售和二批商為主。3、市場價格狀況：武漢的革鞋市場價格體系現(xiàn)狀，單鞋和涼鞋批發(fā)商心理的抱負價位為40元/雙，超出50元/雙就比較難以同意，消費者的抱負心理價位為60元/雙左右，靴子和棉鞋批發(fā)商心理的抱負價位為60元/雙左右，消費者的抱負心理價位為100元/雙左右。4、渠道狀況：現(xiàn)在武漢的革鞋市場走的銷售模式都比較傳統(tǒng)，差不多上以總代理商向二批商和零售商供貨，然而在總代理商的治理上存在著差不，這也就造成了銷量的差不，多數(shù)廠家是任憑代理商自由進展，部分品牌是和代理商形成目的合約，由公司統(tǒng)一治理代理商，對代理商建立對應(yīng)的鼓舞機制，由公司和代理商共同來完畢區(qū)域目的量的，歐鳥王所采用的方略，值得其它廠家借鑒！現(xiàn)在武漢市場存在著零售商欠款的現(xiàn)象比較嚴峻，常有某些貨款收不回的現(xiàn)象發(fā)生，不欠帳生意又專門難做，欠帳每年缺失0-30000元專門正常，像巨康、巨日、華奈到現(xiàn)在為止欠帳高達百萬以上。（三)、鄭州市場狀況：1、消費者狀況：鄭州市場現(xiàn)在是全國到貨量最大的市場，鞋類產(chǎn)品的市場容量大概在8-9億/年的銷售額，現(xiàn)在鄭州革鞋市場真正重視品牌的消費者不多，然而普遍對鞋子的品質(zhì)和質(zhì)量專門關(guān)注，在鄭州市場革鞋的供應(yīng)能力差不多超出了市場的購置力，整個鄭州80％以上以銷售革鞋為主。2、市場競爭狀況：鄭州市場現(xiàn)在走在前沿、銷售較好的幾個牌子為戈美奇、愛莉絲、展風、巨康、巨日、他們的銷售通路要緊以鞋城零售、二批商及超市出貨為主，他們的二批商愛惜得好，跟鞋在鄭州有專門大優(yōu)勢。3、市場價格狀況：鄭州的革鞋市場價格體系現(xiàn)狀，單鞋和涼鞋批發(fā)商心理的抱負價位為30-40元/雙，超出50元/雙就比較難以同意，消費者的抱負心理價位為60元/雙左右，靴子和棉鞋批發(fā)商心理的抱負價位為50-60元/雙左右，消費者的抱負心理價位為100元/雙左右。4、渠道狀況：現(xiàn)在鄭州的革鞋市場走的銷售模式都比較傳統(tǒng)，差不多上以總代理商向二批商和零售商供貨，然而在總代理商的治理上存在著差不，這也就造成了銷量的差不，多數(shù)廠家是任憑代理商自由進展，部分品牌是和代理商形成目的合約，由公司統(tǒng)一治理代理商，對代理商建立對應(yīng)的鼓舞機制，由公司和代理商共同來完畢區(qū)域目的量，該渠道治理模式值得各大廠家借鑒！(四)、成都市場狀況：1、消費者狀況：成都革鞋市場的市場容量大概在4-5億/年的銷售額，不涉及成都本身產(chǎn)出和外銷的鞋，現(xiàn)在成都也是一種生產(chǎn)鞋業(yè)的基地?，F(xiàn)在成都革鞋市場真正重視品牌的消費者不多，在成都體現(xiàn)出的是一種重品味，輕價格的消費趨勢，消費專門理性的，比較關(guān)注個性品位！由于成差不多上一種專門休閑的都市。2、市場競爭狀況：成都銷售排名情形是：名典、香香利、展風、卓詩尼、巨日、大東等品牌在市場上占主導(dǎo)地位。3、市場價格狀況：成都的革鞋市場價格體系現(xiàn)狀，單鞋批發(fā)商心理的抱負價40-50元/雙，涼鞋批發(fā)商心理的抱負價位為30-40元雙，棉鞋批發(fā)商心理的抱負價位為40-50元/雙，靴子批發(fā)商心理的抱負價位為50-60元/雙，整個消費趨向于理性化。4、渠道狀況：現(xiàn)在成都的革鞋市場走的銷售模式都比較傳統(tǒng)，差不多上以總代理商向二批商和零售商供貨，然而在總代理商的治理上存在著差不，這也就造成了銷量的差不，多數(shù)廠家是任憑代理商自由進展，部分品牌是和代理商形成目的合約，由公司統(tǒng)一治理代理商，對代理商建立對應(yīng)的鼓舞機制，由公司和代理商共同來完畢區(qū)。三、女鞋重點區(qū)域分析（一)、溫州女鞋市場分析1、溫州鞋業(yè)"重男輕女"長久以來，溫州鞋業(yè)都處在"陽盛陰衰"的尷尬局面，在廣東、成都、桐鄉(xiāng)等女鞋優(yōu)勢基地的壟斷下，溫州女鞋始終無法突圍，成為政府、行業(yè)協(xié)會和公司共同關(guān)注的話題。在男鞋內(nèi)銷市場日益飽和，外銷皮面鞋受阻，女式革鞋成為新賣點的局面下，挖掘女鞋市場潛力是許多溫州鞋廠看到的一種新機遇，能把那個弱項抓起來，無疑會獲得一次再度起飛的良機。溫州女鞋如果能與男鞋并駕齊驅(qū)，溫州的"鞋都"地位將更加難以撼動。簡樸總結(jié)，溫州女鞋與男鞋相比，落后在下列幾個方面：(1)、市場出名度低，出名品牌少。在溫州，最頂級的幾個品牌差不多上靠男鞋起家的，康奈之因此今年如此下大手筆，以密集轟炸式的廣告鋪天蓋地地宣傳限量版女鞋，確實是要以這種辦法強化康奈也能做精品女鞋的信息，打破消費者和行業(yè)內(nèi)外對康奈品牌=高檔男鞋的傳統(tǒng)印象。康奈此舉正是反映和代表了溫州女鞋所面臨的現(xiàn)狀，數(shù)一下現(xiàn)在溫州業(yè)內(nèi)的出名品牌、免檢產(chǎn)品，男女鞋有多大比例，就明白溫州女鞋在品牌建設(shè)上的局限性。(2)、溫州本地女鞋產(chǎn)業(yè)鏈不健全甚至脫節(jié)。專門數(shù)年以來，溫州本地的鞋面革生產(chǎn)廠家只做男鞋用牛皮革，看一下溫州最大的兩個鞋料市場，高檔女鞋所需的鞋材產(chǎn)品明顯缺少，女鞋所需的羊皮鞋面革、女式鞋跟、五金鞋扣等差不多上市場上最不行找的產(chǎn)品。與廣州市場上女鞋原料琳瑯滿目的情形一比較，便可看出差距。(3)、信息滯后，研發(fā)能力低，款式靠仿照，生產(chǎn)靠貼牌?？钍介_發(fā)和用料風格始終以來是整個溫州鞋業(yè)的弱項，在女鞋上就體現(xiàn)得更加明顯，就算在現(xiàn)在溫州最出名的幾家品牌專賣店里，還經(jīng)常能夠看到款式雷同的產(chǎn)品。并且許多鞋廠為賠償本身開發(fā)生產(chǎn)能力的局限性，大量在外地鞋廠貼牌生產(chǎn)女鞋，規(guī)模越來越大，逐步喪失了女鞋生產(chǎn)的主動權(quán)，由于不由自己的公司設(shè)計開發(fā)，產(chǎn)品款式總是慢半拍，跟不上最新的流行潮流，貼牌價格也越來越高。（二)、廣東惠東女鞋市場分析從1981年開始起步，通過20數(shù)年的進展，廣東省惠東鞋業(yè)已形成了制鞋、鞋材、制鞋技術(shù)、流通市場等配套齊全、分工協(xié)作的制鞋體系和專業(yè)化、規(guī)?；⒓s化的進展格局，造就了一批出名公司和名優(yōu)品牌。年6月，惠東縣被廣東鞋業(yè)廠商會和廣東省皮革工業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予"廣東女鞋名城"和"廣東省鞋材生產(chǎn)基地"稱號；年8月，被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國皮革協(xié)會聯(lián)合授予"中國女鞋生產(chǎn)基地"榮譽稱號?；輺|鞋業(yè)已成為中國鞋業(yè)"三駕馬車"之一，與浙江溫州的皮鞋、福建泉州的運動鞋并駕齊驅(qū)。1、產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢突出全縣現(xiàn)有制鞋公司3362家，其中女鞋公司占98％，從業(yè)人員達26萬多人，擁有自動化制鞋生產(chǎn)流水線322條；冠省名的制鞋公司有3家，冠市名的45家，有2家公司被省科技廳認定為民營科技公司，有20多家制鞋公司被評為惠州市民營公司100強；年產(chǎn)值萬元以上制鞋公司有70多家，年產(chǎn)值500萬元以上制鞋公司有100多家；年產(chǎn)鞋50萬雙以上的公司有95家；全縣有100多家制鞋公司建成花園式廠房，面積共162萬平方米?，F(xiàn)在，惠東鞋業(yè)的進展已由黃埠、吉隆向平山、大嶺等鎮(zhèn)延伸進展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模越來越大。2、產(chǎn)業(yè)外向型特色鮮亮全縣制鞋公司已擁有8000多人的營銷隊伍，在廣州、北京、上海、沈陽、香港等100多個大中都市建立了"惠東鞋連鎖商城"，產(chǎn)品遠銷東南亞、歐美、非洲等50多個國家和地區(qū)。全縣有260家制鞋公司獲得了同樣納稅人資格，100多家獲得自營進出口權(quán)，132家鞋公司在海外設(shè)立了貿(mào)易部，遍及數(shù)十個國家和地區(qū)，形成規(guī)模較大的銷售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品的市場占有率逐年提高。全縣年產(chǎn)鞋6億雙，其中90％為女鞋，產(chǎn)值180億元，占全國總量的7.5％，占全省的16.5％，占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的45％。鞋產(chǎn)品出口總額78億元，占全縣出口產(chǎn)品的41％。3、產(chǎn)品合格率99％20世紀90年代惠東鞋業(yè)蓬勃進展的時候，某些精明的臺商、港商紛紛前來投資開辦制鞋公司。盡管如此，惠東鞋業(yè)主并沒有排擠同行，而是通過提高質(zhì)量和技術(shù)，搞好流通，提高出名度和信譽度，使自己的產(chǎn)品始終一枝獨秀，獨占鰲頭。通過20數(shù)年的進展，民營制鞋公司占了95％以上?；輺|鞋以款式新穎、潮流受到消費者的青睞。近幾年，制鞋公司紛紛采納ISO國際質(zhì)量體系認證和流水線生產(chǎn)，全方面提高鞋產(chǎn)品質(zhì)量，惠東鞋產(chǎn)品合格率達99％，130多家鞋廠通過ISO國際質(zhì)量體系認證。制鞋公司還加大技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新的投入，專門設(shè)立研發(fā)中心從事產(chǎn)品研發(fā)，實施"走出去"戰(zhàn)略，全方面把握全球流行款式、流行趨勢，使本地鞋的外觀和款式始終領(lǐng)導(dǎo)潮流。其中有15家公司分不獲得年"真皮標志杯"全國合成革潮流女鞋設(shè)計大獎賽金、銀、銅獎。專門是在成功舉辦三屆鞋文化節(jié)后，"惠東鞋"更是聞名海內(nèi)外?，F(xiàn)在廣東人千里迢迢從北京或者上海等都市買回惠東鞋的事已屢見不鮮。不管是廣交會、中博會，仍舊德國杜塞爾多夫和意大利米蘭國際皮