品牌行銷(xiāo)培訓(xùn)教程

品牌行銷(xiāo)培訓(xùn)教程目錄:從行銷(xiāo)到品牌品牌是什么如何利用外腦構(gòu)建品牌如何進(jìn)行品牌管理歐豹品牌形象的規(guī)劃一、從行銷(xiāo)到品牌銷(xiāo)售行銷(xiāo)賣(mài)掉自己有的給消費(fèi)者要的推動(dòng)拉動(dòng)賺錢(qián)花錢(qián)，為賺錢(qián)減少障礙生產(chǎn)導(dǎo)向做廣告就好賣(mài)銷(xiāo)售導(dǎo)向廣告多就好賣(mài)行銷(xiāo)導(dǎo)向做好廣告才好賣(mài)品牌導(dǎo)向廣告科學(xué)才好賣(mài)二、品牌是個(gè)什么東西

品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌是一種識(shí)別的標(biāo)志；品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)：品牌能提供某種超出功能性利益的價(jià)值感；品牌是產(chǎn)品/服務(wù)與消費(fèi)者之間的特定價(jià)值關(guān)系。請(qǐng)消費(fèi)者注意請(qǐng)注意消費(fèi)者品牌的內(nèi)涵:屬性品牌首先給人帶來(lái)某種特定屬性。利益屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。價(jià)值品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價(jià)值感。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。個(gè)性品牌還代表了一定的個(gè)性。使用者品牌還體現(xiàn)了購(gòu)買(mǎi)或使用這種產(chǎn)品的是哪類(lèi)消費(fèi)者。品牌知名度品牌忠誠(chéng)度品質(zhì)認(rèn)知度品牌聯(lián)想其他資產(chǎn)品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn):品牌優(yōu)勢(shì):堅(jiān)挺的價(jià)格鋪貨的優(yōu)勢(shì)購(gòu)物的首選抗風(fēng)險(xiǎn)的能力……沒(méi)有永遠(yuǎn)盛銷(xiāo)的產(chǎn)品，只有常盛不衰的品牌。三、如何利用外腦構(gòu)建品牌本土企業(yè)的品牌誤區(qū):認(rèn)識(shí)誤區(qū)合作誤區(qū)投資誤區(qū)法律誤區(qū)企業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)產(chǎn)品商品心理偏好物理功能銷(xiāo)售傳播企業(yè)專(zhuān)業(yè)公司企業(yè)與外腦之關(guān)系:一般廣告公司與專(zhuān)業(yè)公司的區(qū)別:廣告主有多好，專(zhuān)業(yè)公司就有多好:建立相對(duì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的婚姻關(guān)系。坦誠(chéng)相見(jiàn)，天長(zhǎng)地久是事業(yè)伙伴，不是供應(yīng)商別忘了專(zhuān)業(yè)公司利潤(rùn)寬容、體諒永遠(yuǎn)是合作的黏合劑尋找一只領(lǐng)頭羊。作一個(gè)決策果斷的男人不要越俎代庖走了一段，別忘了回頭看看心急吃不了熱山芋四、如何進(jìn)行品牌管理品牌Brand品牌創(chuàng)意BrandCreative品牌傳播BrandCommunication品牌策略BrandStrategy

品牌規(guī)劃BrandPlanBrandCreative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。成立專(zhuān)案組/立案工作客戶說(shuō)明會(huì)Brief市調(diào)MarketingResearch市場(chǎng)概況調(diào)研企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)品牌調(diào)研競(jìng)品廣告調(diào)研消費(fèi)者調(diào)研分析品牌規(guī)劃目標(biāo)受眾分析品牌基因品牌定位品牌聯(lián)想品牌概念副品牌規(guī)劃其他作業(yè)VI、包裝規(guī)劃品牌定位語(yǔ)品牌策略市場(chǎng)策略SP策略品牌策略其他策略廣告策略品牌創(chuàng)意AD廣告創(chuàng)意Sp促銷(xiāo)創(chuàng)意EVENT創(chuàng)意其他創(chuàng)意目標(biāo)受眾Target表現(xiàn)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)KeyWord調(diào)性ToneManner……活動(dòng)主題時(shí)間地點(diǎn)活動(dòng)概念Concept訴求要點(diǎn)Point關(guān)鍵語(yǔ)……時(shí)機(jī)關(guān)聯(lián)點(diǎn)主題事件……直銷(xiāo)行銷(xiāo)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)員工訓(xùn)練RoadShow……CF腳本Storyboard平面LayoutPOP通路設(shè)計(jì)……執(zhí)行方案海報(bào)報(bào)紙POP獎(jiǎng)品促銷(xiāo)物料……執(zhí)行方案海報(bào)、報(bào)紙新聞通告禮品活動(dòng)用品……DM設(shè)計(jì)銷(xiāo)售目錄新聞酒會(huì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告……品牌傳播媒介戰(zhàn)略媒體計(jì)劃整合傳播IMC媒體目標(biāo)訴求對(duì)象地區(qū)分配季節(jié)選擇媒體選擇……媒體選定平面、電波戶外、流動(dòng)預(yù)算Cue……直銷(xiāo)行銷(xiāo)公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)……提案/PresentationBranding執(zhí)行要點(diǎn):找到品牌的一個(gè)核心概念，