Miss Dior品牌故事營銷策略分析

引言近年來，許多電視廣告都開始將廣告故事化，為的就是能讓觀眾更有共鳴，讓觀看者投入其中。例如著名食品品牌——統(tǒng)一，自2015年1月推出第一季3個(gè)廣告，以“小時(shí)光面館”為主題，在網(wǎng)絡(luò)上便引起話題。故事營銷在廣告業(yè)中出現(xiàn)的很晚，它有獨(dú)特的方式來營銷產(chǎn)品。目前的廣告以產(chǎn)品為中心的話它是為消費(fèi)者情感為中心來引起消費(fèi)者好奇。最近消費(fèi)者的心理狀態(tài)影響品牌推廣，從初期到后期信息化時(shí)代的變遷中可以看出人類的感性比理性更大的作用?？梢哉f現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)者的感性的體驗(yàn)滿足度會(huì)決定未來的商務(wù)生活的主要的鑰匙。當(dāng)前故事營銷的研究還需要很大的努力和發(fā)展?；诖耍狙芯坎捎梦墨I(xiàn)研究法、案例分析等方法，以MissDior香水品牌為例，首先探討了與故事營銷有關(guān)的理論背景，包括奢侈品牌、故事以及故事營銷，并探討奢侈品在新時(shí)代下，其故事營銷面臨的新問題，以及在這樣的時(shí)代下，如何采取新的故事營銷策略來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。簡要的說現(xiàn)代社會(huì)多元化尊重多樣的價(jià)值觀的方向變化，復(fù)雜的社會(huì)中拒絕單一的日常憧憬另一個(gè)世界的消費(fèi)者的脫離心理的因素，有故事營銷的產(chǎn)品消費(fèi)帶來的情緒的安定與消除壓力會(huì)給消費(fèi)者一種滿足。從而追求親密感的文化現(xiàn)象中可以看出來現(xiàn)社會(huì)的故事營銷。

第一章理論背景1.1奢侈品奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。奢侈品與生活必須品之間的界限常常難以界定，奢侈品可以是生活必須品的形態(tài)，非生活必須品也不等同于奢侈品。奢侈品可以從兩個(gè)方向去定義：從消費(fèi)者的觀點(diǎn)，以及從品牌本身的觀點(diǎn)。若以消費(fèi)者的觀點(diǎn)來看，Gutsatz認(rèn)為奢侈品包含物質(zhì)和心理層面的作用，就物質(zhì)面來說，包含了對商品和品牌的歷史等特殊知識(shí)的了解；GutsatzM.LELUXE:Représentationsetcompétences[J].DécisionsMarketing,1996(9):25-33.心理層面的影響則常被社會(huì)環(huán)境或者品牌的價(jià)值所左右。另一方面從品牌的層面來看奢侈品，Jackson認(rèn)為奢侈品品牌主要是透過結(jié)合排他性、溢價(jià)，品牌形象和身份地位等，來創(chuàng)造消費(fèi)者想獲得它們的渴望。GutsatzM.LELUXE:Représentationsetcompétences[J].DécisionsMarketing,1996(9):25-33.奢侈品產(chǎn)業(yè)始于19世紀(jì)工業(yè)革命：（1）19世紀(jì)～20世紀(jì)中葉：奢侈品市場誕生自19世紀(jì)發(fā)源于歐洲，隨著工業(yè)革命一起誕生的產(chǎn)業(yè)。資本主義逐漸鞏固造就許多工業(yè)資產(chǎn)階級(jí)，這些人為了彰顯自己的身份地位，高價(jià)購買可以代表生活方式的高質(zhì)量商品。Hermes、Cartier、LouisVuitton等公司也在這個(gè)時(shí)期誕生，目的都是為了滿足這些企業(yè)家的需求。在經(jīng)過幾個(gè)世代的品牌建立，商譽(yù)逐漸提高之后，這些品牌逐漸在世界各地設(shè)立分店。同時(shí)，隨著工業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多人消費(fèi)得起這些商品，家族企業(yè)的經(jīng)營模式漸漸無法妥善管理，下個(gè)時(shí)期也因此興起。（2）1970～1980年代：市場快速成長這段時(shí)期的產(chǎn)品無論是品項(xiàng)或是產(chǎn)量都大幅提升，通路也逐漸擴(kuò)張，加上旅游的興盛，有更多人有能力消費(fèi)這些高單價(jià)商品，許多品牌也因此紛紛成立。此外，一些舊有的公司，經(jīng)營模式也漸漸改變，推出了價(jià)格稍低的產(chǎn)品或是建立復(fù)牌，將目標(biāo)客群再擴(kuò)大。為了讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)自己的品牌，也開始提高曝光率，增加銷量，帶來更大的成長。同時(shí)，許多投資人因此注意到這些成功的公司，在此一階段，許多品牌也由家族企業(yè)轉(zhuǎn)型為上市公司。（3）1990年代：公司開始合并，市場開始泡沫化隨者美國、東南亞和日本的經(jīng)濟(jì)快速成長，各品牌透過合并來維持高收益和豐富的現(xiàn)金。1999年，整個(gè)奢侈品產(chǎn)業(yè)值估計(jì)超過1110億歐元。自LouisVuitton開始，許多集團(tuán)包括Richemont,Swatchgroup,Gucci等，開始并購各領(lǐng)域的獨(dú)立品牌。這些包括手表、珠寶、流行服飾、皮件、香水、化妝品，選擇性零售。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型由少數(shù)的龐大集團(tuán)所掌控，藉此獲得更充裕的資本，可以有更多資金投入廣告和全球的通路。1.2故事營銷“故事”的內(nèi)容象征了公司的理念和愿景，也是未來發(fā)展的基礎(chǔ)。所以說故事并不是為了營銷，更重要的是建立與消費(fèi)者的連結(jié)，讓他們對產(chǎn)品或服務(wù)保持長期的忠誠度。故事營銷是夠過說故事的方式進(jìn)行溝通營銷。2004年暢銷書《紫?！芬粫笆窃谛麚P(yáng)“企業(yè)要成功，必須讓產(chǎn)品自己說故事”。面對這樣新的營銷型態(tài)，業(yè)界開始思考，怎么樣的故事內(nèi)容才會(huì)進(jìn)而吸引消費(fèi)者？怎么樣的故事才是有創(chuàng)意的，真正傳達(dá)營銷目的？Fog,Budtz和Yakaboylu指出，說故事是采用能夠使消費(fèi)者容易理解的方式，利用說故事，將情感與品牌價(jià)值扣連，這樣不僅容易傳達(dá)給消費(fèi)者，也比較有意義。FogK,BudtzC,YakaboyluB.Storytelling:Brandinginpractice[J].SouthAsianJournalofManagement,2005,12(Jul-Sep).林佩蓉（2008）對故事營銷的定義，為透過文字、聲音圖像表達(dá)故事與傳遞其內(nèi)容價(jià)值的一種營銷手法。綜合上述，可見故事營銷的影響力自然不同凡響。FogK,BudtzC,YakaboyluB.Storytelling:Brandinginpractice[J].SouthAsianJournalofManagement,2005,12(Jul-Sep).故事營銷是銷售手法中相當(dāng)具有價(jià)值其潛力的方式。Gitomer認(rèn)為越能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的故事，越有價(jià)值。Gitomer也提及，故事在銷售情境中若要發(fā)揮效用，須遵守五項(xiàng)基本規(guī)則：（1）與故事建立密切關(guān)系；（2）故事具有感性的訴求；（3）故事令人印象深刻；（4）故事可增加商品的價(jià)值；（5）故事使愿景能更符合銷售。當(dāng)然，有好的故事也需要有好的商品，如此一來，品牌才能真正的延續(xù)發(fā)展。丘宏昌（2014）也整理故事營銷六點(diǎn)要件，分別為真實(shí)性、簡潔性、曲折性、幽默性、引發(fā)共鳴、傳遞核心價(jià)值，尤其第六點(diǎn)是非常重要，若品牌故事都能涵蓋此六個(gè)要件，那要進(jìn)而促使消費(fèi)者消費(fèi)的機(jī)會(huì)就非常大。而在中國臺(tái)灣網(wǎng)，一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)也提到說，有四點(diǎn)是一個(gè)好故事所要具備的：1.鮮明而有正能量的主題－勵(lì)志與夢想。2.個(gè)性化的人物。3.新穎而可視化的傳播形式－漫畫、視頻。4.故事的核心矛盾點(diǎn)與沖突－成長與創(chuàng)業(yè)中的堅(jiān)持與特立獨(dú)行。

第二章MissDior品牌故事營銷現(xiàn)狀2.1MissDior香水品牌簡介ChristianDior在1946年創(chuàng)立同名品牌“Dior”，為法國奢侈品品牌。主要經(jīng)營時(shí)裝、珠寶、香水，化妝品等高價(jià)位產(chǎn)品。Dior一直是華麗女裝的代名詞，時(shí)常帶給人高貴優(yōu)雅的印象，Dior在法語中是“上帝”和“金子”的組合，因此金色后來也成為Dior品牌最常見的代表色。ChristianDior曾經(jīng)說過：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水瓶旁邊逗留一會(huì)，你便能感受到我的設(shè)計(jì)魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時(shí)裝一起使得女人們風(fēng)情萬種?！盌ior在挑選代言人，大多會(huì)請一些在線女明星擔(dān)任該系列的品牌代言人，但若是代言人有失言或是負(fù)面新聞，Dior也不惜更換，為的就是讓品牌維持好形象，維持品牌價(jià)值。Dior旗下有多達(dá)數(shù)十種香水系列。ChristianDior也曾說出一句名言：“替我創(chuàng)造一只聞起來像愛的香水！”“MissDior”就在1947與同名品牌一同被創(chuàng)立，一支代表著巴黎女性高貴的香水，也是Dior旗下推出的第一款香水，因此更具有代表性。Dior說道“能夠永世流傳的香水，必須先讓調(diào)香師念念不忘?！币虼薓issDior它具有大膽、充滿生命力以及自由氣息的精神，而它也延續(xù)Dior高貴優(yōu)雅的風(fēng)格與精神?！癕issDior”從1947年至今經(jīng)歷了16個(gè)版本，為其詮釋了真愛的16種不同味道。在一次的服裝秀中，“MissDior”這個(gè)名字誕生了。而ChristianDior希望能透過香水向世人傳達(dá)他的靈感，而也不出他所料，在那場服裝秀中，大家也都沈浸在“MissDior”散發(fā)出的香味中，而也使得這款香水和巴黎高端時(shí)尚連結(jié)在一起。第一款“MissDior”的設(shè)計(jì)宗旨是還原ChristianDior對于現(xiàn)在優(yōu)雅知性女性的想象，瓶身的設(shè)計(jì)，給人一種女性曲線柔美的感覺，瓶身兩旁的雙耳設(shè)計(jì)象征里面存放著極珍貴的香水，瓶身的形狀也代表著恒久的美麗與青春。圖2-1MissDior第一款香水樣式而在1950年，他的設(shè)計(jì)師為“MissDior”再創(chuàng)造一款新造型，利用“蝴蝶結(jié)”與“千鳥格”，兩種代表女性的圖案，作為瓶身的設(shè)計(jì)，這也如同一件女式套裝。“蝴蝶結(jié)”對于“MissDior”來說也是代表圖案之一，因?yàn)樵?947年拍攝的廣告中，廣告里的天鵝就在脖頸佩戴一枚蝴蝶結(jié)，所以這就成為了MissDior香水的標(biāo)志，也根據(jù)的香水濃度，瓶頸上分別莊是白色或黑色的絲質(zhì)蝴蝶結(jié)。瓶身的字體，也采用“英式印刷體”，這種字體，爾后也成為Dior品牌的標(biāo)志。這次的設(shè)計(jì)完全呈現(xiàn)了品牌精神和時(shí)裝設(shè)計(jì)的精髓，直到今天，雖然瓶身也改版無數(shù)次，整體的設(shè)計(jì)精神卻是不變的，每一款香水瓶身的設(shè)計(jì)，也都和他當(dāng)年所設(shè)計(jì)的時(shí)裝，搭配的恰如其分，種種設(shè)計(jì)，背后都是Dior先生對于女性的看法與想象。圖2-21950年MissDior香水圖2-3現(xiàn)今MissDior香水設(shè)計(jì)根據(jù)前面所述，由于Dior創(chuàng)辦人希望能創(chuàng)造出一款“聞起來想愛”的香水，因此每一次MissDior推出的新香水，主題都會(huì)和愛情的相關(guān)。尤其，Dior系列的香水找的代言人多是在線明星，MissDior系列也不意外，請來NataliePortman擔(dān)任代言人并拍攝其系列廣告。Dior一直以來的設(shè)計(jì)都不會(huì)脫離他們想要帶給消費(fèi)者的印象，就是高貴、奢華。而，MissDior也承襲了Dior的風(fēng)格，再增添些許甜美、青春的氣息，讓它更加貼近年輕族群。MissDior的廣告也多會(huì)在電視及網(wǎng)絡(luò)露出，尤其每當(dāng)只要有新產(chǎn)品推出，電視廣告出現(xiàn)頻率更是頻繁。本研究發(fā)現(xiàn)在2017年，MissDior在行銷上最大的轉(zhuǎn)變就是明確地說出當(dāng)年主題“whatwouldyoudoforlove?”，并且聯(lián)合慈善公益組織WECharity發(fā)起一個(gè)“DiorLoveChain”的活動(dòng)，為全球年輕女性的教育問題做出貢獻(xiàn)。他們這個(gè)活動(dòng)在線線下一起進(jìn)行，可以在網(wǎng)上分享話題，又可以實(shí)際付出力量。MissDior在2017年結(jié)合慈善公益，不僅是讓品牌好感度提升，也可以增強(qiáng)品牌形象。2.2故事營銷現(xiàn)狀分析當(dāng)前品牌故事營銷存在品牌故事關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)、.有儀式無內(nèi)容的問題；缺乏情感連接；新媒體的應(yīng)用開發(fā)不足等問題氣在對國內(nèi)服飾品牌進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，蕭然認(rèn)為中國服飾品牌故事營銷存在盲目跟風(fēng)；企業(yè)家眼界阻礙品牌發(fā)展；產(chǎn)品服務(wù)滯后于企業(yè)需求等不足。國外學(xué)者對故事營銷的研究早于國內(nèi)，取得的成果也較為豐碩。他們介紹了品牌故事的四個(gè)構(gòu)成要素，講述了故事營銷的基本原則，揭示了塑造品牌故事的五大步驟氣。從社會(huì)、營銷、品牌、文化四個(gè)維度探究了品牌故事營銷的策略，揭示了品牌故事與傳奇品牌之間的關(guān)系總結(jié)了闡述起源、溝通傳統(tǒng)、描述禁忌等故事營銷的十種功能與故事營銷的五大關(guān)鍵主題氣認(rèn)為利用故事進(jìn)行營銷是提高營銷效率的有效手段，對傳統(tǒng)營銷的誤區(qū)進(jìn)行了具體解讀，對故事營銷的作用以及如何進(jìn)行故事營銷進(jìn)行了闡述。強(qiáng)調(diào)故事營銷是實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的一種工具，故事營銷可以通過含有不同目的的不同敘述模式加以實(shí)現(xiàn)社會(huì)的問題是過多的信息造成的惱和混亂?，F(xiàn)在人們?nèi)绻麤]必要或者不愿意的信息來的話完全無視它?，F(xiàn)社會(huì)消費(fèi)者已經(jīng)擁有物質(zhì)上的豐足卻經(jīng)常不滿，有許多必要的東西或者更多的東西。但我們更渴望有感性和感動(dòng)的東西來滿足自己。據(jù)說現(xiàn)在是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，給顧客賣物品和服務(wù)的時(shí)代已經(jīng)過去了給體驗(yàn)消費(fèi)的時(shí)代。消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和興趣，進(jìn)一步把消費(fèi)者變成忠誠顧客的時(shí)代。廣告上也不例外，廣告擴(kuò)大化消費(fèi)者的興趣、在加上廣告給消費(fèi)者一種親密的感覺提高購買欲望。有學(xué)者說體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的顧客買的不是產(chǎn)品，而買的是產(chǎn)品里的故事。且產(chǎn)品的故事營銷會(huì)積極影響品牌和顧客關(guān)系，以這種關(guān)系為基本的敘述性的形成使顧客拉進(jìn)有趣的體驗(yàn)而產(chǎn)生親密感。最近消費(fèi)者的心理狀態(tài)影響品牌推廣，從初期到后期信息化時(shí)代的變遷中可以看出人類的感性比理性更大的作用?？梢哉f現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)者的感性的體驗(yàn)滿足度會(huì)決定未來的商務(wù)生活的主要的鑰匙。簡要的說現(xiàn)代社會(huì)多元化尊重多樣的價(jià)值觀的方向變化，復(fù)雜的社會(huì)中拒絕單一的日常憧憬另一個(gè)世界的消費(fèi)者的脫離心理的因素，有故事營銷的產(chǎn)品消費(fèi)帶來的情緒的安定與消除壓力會(huì)給消費(fèi)者一種滿足。從而追求親密感的文化現(xiàn)象中可以看出來現(xiàn)社會(huì)的故事營銷。所以大多數(shù)消費(fèi)者希望未來的消費(fèi)不僅僅取決于一個(gè)小小的故事。

第三章MissDior品牌故事營銷存在的問題3.1品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的變化MissDior香水誕生之初受眾主要是貴族階層，如今隨著時(shí)代的發(fā)展，MissDior香水受眾早已不再局限于以往的貴族階層。為了適應(yīng)新市場的變化MissDior香水將主要目標(biāo)群體集中到擁有較高支付能力和消費(fèi)品味的消費(fèi)者階層上。近年來，“千禧一代”人群引起國內(nèi)外專家的注意，這一代人在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下成長，善于接受新鮮事物，追求時(shí)尚，對高科技產(chǎn)品運(yùn)用嫻熟。相關(guān)報(bào)告指出，這一代人已經(jīng)成為新時(shí)代奢侈品目標(biāo)市場的消費(fèi)群體。相對于傳統(tǒng)的消費(fèi)用戶，千禧一代有著顯著的差別，往往容易以自我為中心，消費(fèi)奢侈品的目的往往是為了奢侈品品牌賦予其額外的注意力。此外，新一代消費(fèi)群體更加注重差異化，希望與其他人保持差異和維持自己的獨(dú)特個(gè)性，因此更加青睞于個(gè)性化產(chǎn)品、定制化的服務(wù)和情懷化的品牌故事。3.2受眾在傳播中地位的改變近幾年，新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的傳播機(jī)制。傳統(tǒng)的傳播往往一點(diǎn)對多點(diǎn)，時(shí)間，空間都受到媒介、受眾、方式等的影響。然后，新媒體時(shí)代，傳播機(jī)制發(fā)生了翻天覆地的變化，由之前的一點(diǎn)對多點(diǎn)，變成了多點(diǎn)對多點(diǎn)，且不再受時(shí)間，空間，媒介等的影響，表現(xiàn)出全方位，立體化的特點(diǎn)。受到傳統(tǒng)媒介特點(diǎn)的影響，以往的發(fā)布的信息往往被控制面板或者媒體壟斷者所控制。信息在傳到到受眾之前，往往會(huì)受到專門人士的控制，因此，信息往往從源頭上被控制。而新媒體時(shí)代，人人都可以是信息的發(fā)布者，這一特點(diǎn)打破了傳統(tǒng)消費(fèi)者只是受眾的局限。新媒體時(shí)代下，受眾在傳播中的地位發(fā)生重大變化。3.3受眾媒介接觸習(xí)慣的改變傳統(tǒng)媒介下，受眾往往只能通過報(bào)紙，電視，廣播接受信息。然而在新媒體時(shí)代，傳播工具變得豐富：微博、論壇、微信、Facebook、推特等等。由此，受眾接觸媒體的習(xí)慣也在發(fā)生著翻天覆地的變化。一方面，受眾對新媒體的依賴越來越強(qiáng)，在上面花費(fèi)的時(shí)間越累越多；另一方面，受眾對傳統(tǒng)媒體越來越冷淡，電視、廣播等是使用越來越少。消費(fèi)者習(xí)慣的改變意味著MissDior香水需要根據(jù)當(dāng)下情況，及時(shí)調(diào)整故事營銷的策略，不斷探尋和創(chuàng)新新媒體時(shí)代下故事營銷的新模式。只有這樣，MissDior香水才能夠在新時(shí)代的背景下，持續(xù)保持著競爭優(yōu)勢，維持品牌價(jià)值。

第四章MissDior品牌故事營銷建議4.1密切關(guān)注受眾需求俗話說顧客就是上帝，顧客的需求就是上帝的需求。在一個(gè)以市場需求為導(dǎo)向的自由市場經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)者的需求就是產(chǎn)品的生命，抓住了消費(fèi)者這得需求就是抓住了產(chǎn)品的靈魂。滿足了消費(fèi)者的需求就是維護(hù)的產(chǎn)品的價(jià)值。因此，在當(dāng)今這樣的國際市場形勢下，MissDior香水有必要注重整改，塑造其在消費(fèi)者心中的印象。由于千禧一代的獨(dú)特個(gè)性和獨(dú)立意識(shí)，以及其對獨(dú)特審美的要求，決定了MissDior香水在新的時(shí)代背景下，需要密切關(guān)注目標(biāo)群體的這些變化，有針對性的為消費(fèi)群體的需求退出相應(yīng)的產(chǎn)品以及品牌故事，用品牌故事的力量，將產(chǎn)品的價(jià)值觀和服務(wù)信息傳遞給消費(fèi)者。4.2増強(qiáng)與受眾的互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，消費(fèi)者與產(chǎn)品的接觸不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告信息的傳播。各類互動(dòng)平臺(tái)，例如BBS、貼吧等等。新一代的消費(fèi)者大部分時(shí)間都活躍在這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，并且常常主動(dòng)搜集他們感興趣產(chǎn)品的信息。在這種情況下，MissDior香水在進(jìn)行品牌故事營銷時(shí)，可以選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，在各大交流互動(dòng)平臺(tái)上制造有故事力、興趣力以及新穎力的話題和事件，與消費(fèi)者積極聯(lián)系，產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，增進(jìn)與他們之間的交流，達(dá)到傳播品牌故事傳播的效果。4.3隨時(shí)監(jiān)測故事傳播效果市場不斷變化，品牌故事的傳播策略也需要跟隨市場的變化而變化，做出相應(yīng)的調(diào)整。尤其是在當(dāng)今數(shù)據(jù)化時(shí)代，數(shù)據(jù)作為重要的資源，收到各大企業(yè)的重視。針對MissDior香水具體來說，其在故事傳播之后，需要利用大數(shù)據(jù)等檢測工具，檢測和分析品牌故事的傳播效果，獲得最新的回饋。如果通過分析發(fā)現(xiàn)問題，則有必要進(jìn)行一定的調(diào)整和引導(dǎo)，確保品牌故事傳播的最佳效果。結(jié)論本文為了優(yōu)化MissDior品牌香水的故事營銷能力，在消費(fèi)者心中樹立良好形象，通過對新時(shí)代下MissDior品牌故事營銷面臨問題的分析，為其故事營銷策略提出合理化建議。首先，新一代品牌目標(biāo)消費(fèi)群體發(fā)生變化。消費(fèi)群體更加注重差異化。并且新媒體時(shí)代，人人都可以是信息的發(fā)布者，受眾在傳播中的地位發(fā)生重大變化，由此導(dǎo)致消費(fèi)者群體的接觸習(xí)慣發(fā)生了改變。其次，針對以上情況，MissDior品牌需要密切關(guān)注受眾的需求，以需求為導(dǎo)向，尤其是千禧一代的消費(fèi)者群體；其次堅(jiān)持“簡單”原則，簡潔有序地講述故事，引起受眾的共鳴；在互聯(lián)網(wǎng)背景下，還要利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)品牌與受眾的互動(dòng)。最后，為了保證故事傳播效果的進(jìn)行，需要隨時(shí)監(jiān)測故事傳播效果，發(fā)現(xiàn)問題，則需要即使引導(dǎo)和調(diào)整。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于基于奢侈品的視角探討品牌故事營銷的策略，并從營銷學(xué)的角度提出了一些策略，研究視角獨(dú)特，專業(yè)性以及針對性更強(qiáng)。然而由于本次研究信息收集的方法比較單一，主要靠文獻(xiàn)研究，因此研究內(nèi)容不夠深刻。希望以后引入定量分析的方法探究故事營銷對消費(fèi)者的具體影響和相對于的措施。

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