2021年國(guó)開(kāi)電大《廣告管理》形考任務(wù)2答案VIP

2021年國(guó)開(kāi)電大《廣告管理》形考任務(wù)2答案廣告管理課程形成性考核任務(wù)（二）一、設(shè)計(jì)題：請(qǐng)你以某品牌產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)一份廣告調(diào)查問(wèn)卷。（30分）您好！我們現(xiàn)在針對(duì)【御朝廣告】正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)新媒體廣告的市場(chǎng)調(diào)查。可以耽誤您幾分鐘時(shí)間回答幾個(gè)問(wèn)題嗎？您的意見(jiàn)對(duì)我們的發(fā)展非常重要，我們非常希望得到您的大力支持。請(qǐng)您根據(jù)自身情況發(fā)表您的看法。謝謝您的合作！本次調(diào)查問(wèn)卷相關(guān)的新媒體即以電影院、大中型餐廳、咖啡廳、便利店為平臺(tái)安裝的LCD液晶屏幕廣告機(jī)，以此作為廣告平臺(tái)，為客戶提供廣告發(fā)布及宣傳。其優(yōu)勢(shì)在于：液晶屏廣告是動(dòng)態(tài)、受眾群體與聲動(dòng)畫(huà)面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，最大限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等全方位信息傳播。1.對(duì)于媒體廣告宣傳，您比較關(guān)注哪類媒體？（）A電視、廣播B報(bào)紙、雜志C網(wǎng)絡(luò)D路牌、DM宣傳單ELCD液晶屏2.您平常的廣告投入會(huì)側(cè)重于哪些方面？（）A企業(yè)形象B產(chǎn)品質(zhì)量C優(yōu)惠活動(dòng)3.您之前的廣告投入是通過(guò)哪些渠道實(shí)現(xiàn)的？（）A主動(dòng)聯(lián)系廣告代理商B被動(dòng)接受C推銷D其他4.您的廣告投入載體是？（）A電視、廣播B報(bào)紙、雜志C網(wǎng)絡(luò)D路牌、DM宣傳單ELCD液晶屏5.貴公司每年的廣告預(yù)算為多少？（）A5000元/年以下B5000-2萬(wàn)元/年C3萬(wàn)-5萬(wàn)元/年D5萬(wàn)-10萬(wàn)元/年E10萬(wàn)元/年以上6.您目前所處的企業(yè)、公司、商鋪是否會(huì)有廣告投入的需求？（）A有B無(wú)如方便，請(qǐng)留下您寶貴的聯(lián)系方式，以便我們?yōu)槟峁└敿?xì)的服務(wù)！姓名：聯(lián)系方式：所在公司/商家/單位：【御朝廣告】誠(chéng)摯感謝您能抽出寶貴時(shí)間積極配合與支持我們的工作！我們的宗旨是讓您用最低的價(jià)格享受最好的服務(wù)！二、設(shè)計(jì)題：請(qǐng)你以某品牌產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)一份廣告策劃方案（不少于500字）汽車廣告策劃方案一、總體策略1、以中央電視臺(tái)廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主；同時(shí)做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑。大眾煤體對(duì)整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾源禾m對(duì)大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模，但對(duì)其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化，其中以中央電視臺(tái)和高速公路戶外為主。目標(biāo)傳播的潛力較大，費(fèi)效比較好，因此春蘭積極開(kāi)展并增加了相應(yīng)的煤體比重，如除了POP，加強(qiáng)了DM、特定場(chǎng)所宣傳物、線下促銷等傳播。這個(gè)策略是與卡車司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的。2、大量加廣告總體投放力度如前所述，當(dāng)前卡車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇，廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營(yíng)銷利器，也越來(lái)越顯地重要，特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑ィ云诳s減自已與其他大品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力差距。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源，以保證自已的聲音份額，進(jìn)而滿足和配合整體營(yíng)銷的特點(diǎn)和需要。3、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作、生活特點(diǎn)安排、做到時(shí)間、空間上的配應(yīng)卡車銷售雖然沒(méi)有明顯的談旺季，但據(jù)資源和調(diào)研顯示，春秋季的銷售相對(duì)較高，所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個(gè)期間并予以了適當(dāng)提前。另外，春節(jié)期間，是卡車司機(jī)集中休息的時(shí)間，春蘭也抓住了此時(shí)機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放。二、目標(biāo)傳播在一線重點(diǎn)物流城市，在強(qiáng)化大眾傳播的同時(shí)，春蘭也積極開(kāi)展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。目標(biāo)傳播，即通過(guò)合適的時(shí)機(jī)和途徑、初期科學(xué)的策略和方法，精確鎖定卡車司機(jī)，從各方面與卡車司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通，提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應(yīng)，在成本增加不多的情況下，大大優(yōu)化了整體傳播效果。它包括如下一些項(xiàng)目：1、DM及電話回訪給春蘭的萬(wàn)名卡車用戶的電話回訪和DM活動(dòng)，經(jīng)后期的抽樣調(diào)查，效果很好：在收到春蘭卡車DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了春蘭卡車單頁(yè)，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車場(chǎng)，舉行了除了卡車路演試駕活動(dòng)。卡車司機(jī)興趣濃烈、參加踴躍。2、宣傳品、禮品派發(fā)在配貨中心，大型停車場(chǎng)、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車派法春蘭卡車宣傳頁(yè)，贈(zèng)送印有春蘭卡車字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計(jì)已上萬(wàn)份，它們?cè)诳ㄜ囁緳C(jī)群體中的傳播作用持久、更加深入。3、路演試駕活動(dòng)效果春蘭卡車的廣告運(yùn)動(dòng)，已取得了良好的整體效果，為春蘭卡車的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，具體可分為以下三個(gè)層面：一、產(chǎn)品品牌層面1、春蘭卡車的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明，目前，春蘭卡車品牌在卡車實(shí)際群體中，基礎(chǔ)上是百分百均知道，與解放、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng)：并且其廣告知名度也相當(dāng)高，提示后有97%看過(guò)或聽(tīng)過(guò)春蘭卡車廣告。2、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象，并且符合預(yù)期定位。大多卡車實(shí)際認(rèn)為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛(ài)美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。年輕的卡車司機(jī)購(gòu)用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與春蘭卡車品牌形象相符。在原先認(rèn)為春蘭卡車外觀設(shè)計(jì)好，駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上，大多卡車司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為春蘭卡車整體性能好，對(duì)售后服務(wù)也評(píng)價(jià)較高。二、市場(chǎng)營(yíng)銷層面與同期相比，20XX年的銷售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)，據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，至2OXX年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強(qiáng)勁上升趨勢(shì)。至2OXX年4月，春蘭年銷量已達(dá)2萬(wàn)多輛，位居國(guó)內(nèi)三甲（據(jù)《中國(guó)汽車報(bào)》2OXX年4月1日相關(guān)報(bào)道）。三、企業(yè)形象層面此處傳播活動(dòng)，除了對(duì)產(chǎn)品