高端紙品趨勢分析報(bào)告

高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析XT1Alu高端紙品趨勢分析報(bào)告?2019CBNData.Allrightsreserved.高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析01高端紙品行業(yè)現(xiàn)狀近三年高端紙品市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大高端紙品趨勢分析近三年高端紙品市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大2016年至2018年，線上高端紙品市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，2017年高端紙品市場增速突出，且市場份額仍在擴(kuò)大。高端紙類增速2016年2017年2018年銷售額銷售額消費(fèi)者角度訂單角度年客單價(jià)筆單價(jià)人數(shù)年客單價(jià)筆單價(jià)人數(shù)訂單數(shù)訂單數(shù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析一線三線城市其他新一線四線城市二線城市五線城市2016年2017年2018年女性男性數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)增速卷筒紙高端紙品趨勢分析增速卷筒紙整體紙品行業(yè)出現(xiàn)更多品類，消費(fèi)者需求更加細(xì)分化，呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新主張從不同品類來看，濕廁紙、本色紙和廚房紙巾都呈現(xiàn)出很明顯的增幅，表現(xiàn)非常突出；其中棉柔巾這一細(xì)分品類的出現(xiàn)更加印證了消費(fèi)者對(duì)于生活更加精致化的需求。濕廁紙本色紙廚房紙巾棉柔巾濕巾.手帕紙數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析從消費(fèi)者搜索詞來看，紙類中呈現(xiàn)出場景化細(xì)分如肌膚護(hù)理和廚房專用紙；功能需求專業(yè)化如局部護(hù)理專用巾。數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析肌膚護(hù)理場景棉柔巾因材質(zhì)柔軟在女性卸妝和寶寶護(hù)膚場景備受歡迎。高端紙品趨勢分析肌膚護(hù)理|棉柔巾線上市場呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢棉柔巾整體上呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，消費(fèi)者在2018年較2017年有60%左右的增幅。2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析肌膚護(hù)理|棉柔巾備受女性消費(fèi)者喜愛女性消費(fèi)者在2018年已經(jīng)達(dá)到近90%占比，棉柔巾消費(fèi)者與卸妝消費(fèi)者重合度印證了：棉柔巾成為約33%女性的日常潔面卸妝的必需品。90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%女性男性2016年2017年2018年35%30%25%20%15%10% 5% 0%2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析最受棉柔巾用戶喜愛的卸妝和潔面榜單卸妝TOP5Bioderma/貝德瑪Maybelline/美寶蓮 Mandom/曼丹Nursery/娜斯麗BYPHASSE/蓓昂斯?jié)嵜鎀OP5 EltaMD EltaMD/艾爾特夢迪 Dove/多芬Shiseido/資生堂Ponds/旁氏高端紙品趨勢分析肌膚護(hù)理|寶寶專用棉柔巾逐步成為新生兒家庭必備物品之一針對(duì)嬰兒/寶寶嬌嫩皮膚護(hù)理而應(yīng)運(yùn)而生的寶寶專用棉柔巾成為了新生兒家庭的必備物品之一；二胎政策以后，2018年相較2017年有約為1.5倍銷售規(guī)模的爆發(fā)式增長。其中針對(duì)寶寶這種特殊功能護(hù)理的棉柔巾在整體棉柔巾中占比盡管不夠突出，但是相較2017年，已經(jīng)有2.5倍增幅。銷售額增速2017年2018年2016年2017年2018年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析肌膚護(hù)理|寶寶專用棉柔巾性價(jià)比高于棉柔巾寶寶專用棉柔巾件單價(jià)介于40-60之間，此價(jià)位是家長最偏好購買的價(jià)格段，而整體棉柔巾件單價(jià)主要分布在大于101元的價(jià)格段上。81-100注：價(jià)格區(qū)間為件單價(jià)60%40%20%0%61-8021-40寶寶專用棉柔巾整體棉柔巾41-60高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析廚房料理場景廚房紙巾逐步走入中式廚房，成為廚房必備品之一。高端紙品趨勢分析廚房料理場景|廚房紙巾逐步走入中式廚房2016年至2018年，廚房紙巾從市場規(guī)模到消費(fèi)人數(shù)都穩(wěn)步增長，可見廚房紙巾這一細(xì)分高端紙品，已經(jīng)逐步進(jìn)入中式廚房。2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2016年2017年2018年2016年2017年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)準(zhǔn)備結(jié)婚高端紙品趨勢分析準(zhǔn)備結(jié)婚廚房料理場景|已婚已育的家庭為購買廚房紙巾的主力人群女性消費(fèi)者是廚房紙巾的主要消費(fèi)人群，其中85后和90后已經(jīng)占據(jù)了近45%的比例，年輕一代的新型家庭相較70前的人已經(jīng)逐步把廚房紙巾變成廚房必備品之一。女性.男性注：已去除性別未知顧客70后70前75后80后85后90后95后2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)已婚已婚已育注：已去除人生階段未知顧客樣的材質(zhì)吸水效果會(huì)好很多！廚房紙巾消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)為吸水和吸油，廚房紙巾成為了高質(zhì)量生活輔助廚房料理場景的必備用品之一高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析特殊護(hù)理場景廁紙消費(fèi)升級(jí)，濕廁紙成為局部專用專寵。高端紙品趨勢分析特殊護(hù)理場景|“肛需”消費(fèi)升級(jí)，濕廁紙被大眾所喜愛濕廁紙逐步得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可，2017年相較2016年有著大于60%的增幅，2018年依舊保持著大于50%的增長幅度且市場規(guī)模無論在銷售額上還是消費(fèi)者上都保持著穩(wěn)定的增長。銷售額增速2016年2017年2018年2016年2017年2018年2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析特殊護(hù)理場景|濕廁紙抑菌清潔功能備受消費(fèi)者青睞帶有抑菌功能的濕廁紙備受消費(fèi)者的喜愛，無論是追求功能性需求的消費(fèi)者還是普通消費(fèi)者，抑菌功能的濕廁紙占比逐年增加。一些品牌依舊有很大的入駐空間。銷售額銷售額占比2016年2017年2018年40%35%30%25%20%0%2016年2017年2018年2016年2017年2018年注：品牌滲透：生產(chǎn)抑菌清潔型濕廁紙的品牌/濕廁紙所有品牌數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析消費(fèi)者反饋|關(guān)愛自己已經(jīng)成為一個(gè)主流趨勢，消費(fèi)者對(duì)濕廁紙的期待主要是用著放心，其次在其功能性細(xì)分上讓消費(fèi)者提升了生活品質(zhì)，例如：痔瘡、經(jīng)期和除菌功能。自從去年長了痔瘡就用了這個(gè)，清潔抑菌真的好，沒有再犯！沒想到還有經(jīng)期專用，果斷入手！很好用，舒服舒適，我很喜歡！已經(jīng)是回來再次購買了！長期會(huì)用的濕廁紙，殺菌消毒用著放心高端紙品趨勢分析高端紙品趨勢分析05環(huán)保材質(zhì)成為高端紙類新寵本色紙已經(jīng)成為健康環(huán)保的代名詞。高端紙品趨勢分析本色紙|已經(jīng)成為健康，環(huán)保的代名詞市場上的本色紙一般是以竹漿、甘蔗漿、草漿，秸稈等提取的純天然植物纖維為原材料進(jìn)行生產(chǎn)，其中竹纖維的相對(duì)較好。竹子是一種可再生性很強(qiáng)的資源，生長周期短，“以竹代木”，以竹為材料可以保護(hù)環(huán)境。從線上購買趨勢來看，本色紙逐步得到環(huán)保消費(fèi)者的認(rèn)可，且在2017年有著近1.9倍的銷售體量上的增長，2018年雖然增長速度放緩，但是市場規(guī)模依舊在擴(kuò)張。銷售額增速2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)消費(fèi)者增速2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)2016年2017年2018年數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析本色紙|抽紙和卷筒紙是本色紙的主要產(chǎn)品類型餐桌必備的抽紙和家庭常用的卷筒紙依舊是消費(fèi)者購買的主力產(chǎn)品類型，環(huán)保意識(shí)已經(jīng)逐步走入消費(fèi)者的生活中。2016年2017年2018年70%60%50%40%30%20%0%抽紙卷筒紙手帕紙廚房紙巾平板衛(wèi)生紙濕巾數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)高端紙品趨勢分析本色紙|省份分布注：2017年和2018年消費(fèi)者人數(shù)均大于10萬人。廣東重慶四川省廣西省廣東重慶四川省2018年較2017年廣西壯族自治區(qū)漲幅最明顯，也更加關(guān)注餐桌上的紙張環(huán)保問題。高端紙品趨勢分析本色紙|搜索詞在搜索詞上，