廣告片的拍攝流程

廣告片的拍攝流程導(dǎo)語有了精彩的創(chuàng)意，還要有精益求精的制作。優(yōu)秀的創(chuàng)意是廣告片成功的前提，精良的制作是廣告片成功的保障。根據(jù)不同的廣告創(chuàng)意、不同的技術(shù)要求、不同的制作規(guī)模、不同的預(yù)算成本、不同的終端播出媒體等因素來選擇不同的媒材與制作手段，完成你所要創(chuàng)作的視覺構(gòu)成。迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)給傳統(tǒng)膠片帶來了一定的沖擊，使廣告藝術(shù)的風(fēng)貌產(chǎn)生前所未有的改變，廣告制作的手段也大大豐富了。廣告片的拍攝流程前期準備正式拍攝后期制作廣告制作具體流程溝通會議文案創(chuàng)作提案選擇制作公司制作前會議拍攝準備前期制作后期制作播出組建拍攝團隊廣告主提出廣告要求、審核創(chuàng)意、預(yù)算、成品。廣告公司廣告運作的溝通與協(xié)調(diào)、整體廣告策劃、創(chuàng)意概念的發(fā)想、創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意的審核、挑選廣告公司、制定廣告投放計劃、廣告投放后的監(jiān)控等等。影視制作公司制作分鏡頭拍攝腳本、成立拍攝團隊、具體廣告的拍攝、后期剪輯，把腳本轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告影片。媒體廣告的投放建議與具體發(fā)布。業(yè)務(wù)運作廣告公司的角色溝通與協(xié)調(diào)整體電視廣告策劃創(chuàng)意概念的構(gòu)想創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作廣告創(chuàng)意的審核挑選影視制作公司監(jiān)制整個廣告制作過程電視廣告投放計劃的制定電視廣告投放的監(jiān)控廣告公司的角色溝通與協(xié)調(diào)整體電視廣告策劃創(chuàng)意概念的構(gòu)想創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作廣告創(chuàng)意的審核挑選影視制作公司監(jiān)制整個廣告制作過程電視廣告投放計劃的制定電視廣告投放的監(jiān)控客戶部策劃部創(chuàng)意部媒介部制作部媒介總監(jiān)制作總監(jiān)創(chuàng)意總監(jiān)影視制作公司的角色制作分鏡頭腳本成立拍攝團隊召集開拍前會議搭建拍攝場景、準備道具組織拍攝合理安排制作預(yù)算選擇合適的剪輯方式廣告圖像剪輯音樂音響效果和配音字幕、特效廣告導(dǎo)演執(zhí)行制片廣告制作具體流程溝通會議文案創(chuàng)作提案選擇制作公司制作前會議拍攝準備前期制作后期制作播出組建拍攝團隊溝通會議

客戶提供背景資料、創(chuàng)意要求、制作精度與預(yù)算；客戶、策劃、媒體、創(chuàng)作、（制作）等部門共同參與；提出問題、安排分工。創(chuàng)意總監(jiān)、制作總監(jiān)的作用對客戶準確了解客戶的市場策略、產(chǎn)品定位、廣告要求、費用計劃；提供富有創(chuàng)意及行銷力的影視廣告文案；掌握制作的可行性、費用的合理性，在藝術(shù)表現(xiàn)與促銷強力中把握制作平衡。對制作團隊熟悉廣告制作的流程，對制作團隊提出可行的質(zhì)量要求；了解各個導(dǎo)演、攝影、美工的風(fēng)格、特點、排期，恰當(dāng)?shù)慕M織制作班子；善用資金，控制成本。文案創(chuàng)作依次完成廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、文字腳本、故事腳本；草估預(yù)算；做好提案準備。客戶客戶部創(chuàng)作部制作部客戶部客戶下工作單提供相關(guān)支持

提案向客戶正式提案，提交正式廣告創(chuàng)意說明文本、電視廣告腳本、拍攝制作草估預(yù)算；與客戶交流，認真聽取修改意見；修改完成腳本，交客戶簽字認可；簽訂授權(quán)拍攝制作合同，撥付攝制啟動費用。

影視廣告提案要求創(chuàng)意文案腳本故事板熟練的講解和口才創(chuàng)意點的提煉與把握對廣告所要表達的中心點的關(guān)聯(lián)性其它表演道具，如各種音效資料以及著裝等專業(yè)術(shù)語的使用同時讓客戶貫通理解幽默與風(fēng)趣生動的臺風(fēng)

報價工作流程創(chuàng)作部提供文案給制片制片給廣告公司內(nèi)部報價廣告公司給客戶對外報價

選擇制作公司根據(jù)要求選擇公司（大型影視廣告公司、制片工作室、地方電視臺、動畫制作公司）；評估制作公司報價；請導(dǎo)演完成分鏡頭腳本。選擇標準預(yù)算與收費廣告創(chuàng)意要求和創(chuàng)意風(fēng)格商品特點制作公司的風(fēng)格和專長組建拍攝團隊制片人導(dǎo)演攝像師燈光師布景設(shè)計師道具師化妝師服裝師場記場務(wù)特效人員錄音師廣告演員創(chuàng)意總監(jiān)、制作總監(jiān)制作前會議PPM客戶、廣告公司、導(dǎo)演三方參與，各自闡述自己觀點；討論以下議題：分鏡頭腳本的細節(jié)（鏡頭序列、景別、角度、技巧）、音樂、勘景、布景、道具，演員試鏡、造型及拍攝進度表；確定工作日程表、預(yù)算，簽訂拍攝協(xié)議，預(yù)付定金.廣告制作工作日程表、預(yù)算清單Pre－ProductionMeeting勘景棚內(nèi)拍攝布景設(shè)計可以控制，效果好。攝像機運動自如。棚內(nèi)燈光易于控制。隔音效果好。外景拍攝自然真實。費用不可知。器材、燈光、設(shè)備運輸問題。

拍攝前準備租用設(shè)備到位（攝像機、移動車、升降臂、道具、燈光、服裝）、舞美置景、燈光試驗、膠片和磁帶、導(dǎo)演闡述、演員排練等。前期制作主要任務(wù)是拍攝畫面，記錄聲音；各方人員到位。合理安排鏡頭順序。備用鏡頭。拍攝中···創(chuàng)意總監(jiān)

制作總監(jiān)他是廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)原則的制定者；通常是以“監(jiān)制”的身份與廣告攝制人員聯(lián)系；負責(zé)向?qū)а?、攝影師等主要攝制人員準確解釋創(chuàng)意意圖；在實際攝制過程中負責(zé)調(diào)整和完善創(chuàng)意的執(zhí)行，為影視攝制把關(guān)。制片人具備影視廣告知識，熟悉制作流程；經(jīng)濟核算素質(zhì)；較強的活動能力。導(dǎo)演把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成具體的形象構(gòu)思；編寫廣告分鏡頭腳本；協(xié)助制片選擇其他主創(chuàng)人員，特別是演員；指揮影視廣告攝制的實際工作；負責(zé)后期的錄音剪輯合成。攝影師負責(zé)攝影的各項技術(shù)控制；在不違背影視廣告創(chuàng)意的前提下，充分發(fā)揮自己的藝術(shù)創(chuàng)造力。布景設(shè)計師、道具師、燈光師、錄音師、化妝師、服裝師、場記、場務(wù)、特效人員、錄音人員各肩其職，根據(jù)廣告創(chuàng)意和拍攝要求從各自的專業(yè)對廣告的拍攝進行創(chuàng)造性工作。

根據(jù)演員的身份、職業(yè)、知名度以及在社會中所處的地位，可以將廣告演員分成三類群眾演員專職演員

明星演員明星

選擇明星的原因高知名度，可快速提升產(chǎn)品和品牌的認知度尋得明星粉絲的認同感選擇明星的標準名人的氣質(zhì)與身份與商品要有一定的內(nèi)在聯(lián)系名人的口碑和社會影響廣告的投放區(qū)域是否有代言競爭品牌不能喧賓奪主企業(yè)的廣告預(yù)算專職演員具有一定的舞臺表演經(jīng)驗熟悉廣告拍攝，廣告表現(xiàn)力強了解專職演員的履歷分析專職廣告演員與廣告角色之間的吻合程度群眾演員來自普通消費者，廣告真實感強演出費用低注意大眾演員的代表性和親和力注意減輕群眾演員的鏡