2023年全球超級(jí)成分趨勢(shì)白皮書-天貓國(guó)際

《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》第十一《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》第十一研、研究數(shù)據(jù)分析或者功效宣稱評(píng)價(jià)按照風(fēng)險(xiǎn)程度對(duì)化妝品、化妝品原料實(shí)冊(cè)管理，對(duì)普通化妝品實(shí)行備案管理第九條指出：國(guó)家鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代《化妝品標(biāo)簽管理辦法》第十二條：化妝品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)在銷售包裝可視面標(biāo)注化妝品全部《化妝品標(biāo)簽管理辦法》:自2022年1月1《化妝品標(biāo)簽管理辦法》:自2022年1月1日起，新品進(jìn)行注冊(cè)/備案時(shí)需對(duì)功效宣稱進(jìn)行評(píng)價(jià)，并在國(guó)家得隨意變更功效宣稱。引導(dǎo)語(yǔ)引出，并按照各成分在產(chǎn)品配方中含量的降序列出?；瘖y品配方中存在含量不超過(guò)。.1%(w/w)的成分的，所有不超過(guò)。.1%(w/w)的成分應(yīng)當(dāng)以"其他微量成分"作《化妝品標(biāo)簽管理辦法》為引導(dǎo)語(yǔ)引出另行標(biāo)注，可以不按照成分含量《化妝品標(biāo)簽管理辦法》的降序列出。中文十項(xiàng)，缺一不可，其中一條即為成分?！痘瘖y品標(biāo)簽管理辦法》:行說(shuō)明；產(chǎn)品配方不含有該類原料注產(chǎn)品不含該類原料。比58%,二者關(guān)聯(lián)緊密Source:TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研，N=300為成分是第一重要的決策因素，該比例相較年輕人高出8%。 36%38%36%18-24歲25-29歲30+歲面膜精華乳液/面霜爽膚水眼部護(hù)理潔面率的貢獻(xiàn)+0.8%+4.5%+8.6%-0.5%+30.4%+2.9%+9.7%貢獻(xiàn)主要來(lái)源銷量貢獻(xiàn)率778%貨單價(jià)貢獻(xiàn)率203%貨單價(jià)貢獻(xiàn)率87%貨單價(jià)貢獻(xiàn)率758%貨單價(jià)貢獻(xiàn)率647%銷量貢獻(xiàn)率458%18.8%12.1%6.9%2.4%3.6%0.5%-2.4%-2.4%-1.2%-9.3%-8.5%-7.3%-7.3%-7.8%-11.6%-10.9%*TMIC:品類近一年GMV增長(zhǎng)率同比銷量貢獻(xiàn)×貨單價(jià)貢獻(xiàn)=增長(zhǎng)率成分成分玻尿酸玻尿酸VE積雪草勝肽煙酰胺酵母類泛醇神經(jīng)酰胺水楊酸果酸B5玫瑰活性炭-3%27%-9%10%-8%-20%-10%-24%-2%-25%-18%-21%4%33%10%-16%-30%-21%成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分銷售額指數(shù)玻尿酸玻尿酸VE勝肽煙酰胺VC酵母類透明質(zhì)酸鈉泛醇茶提取物積雪草油橄欖水楊酸神經(jīng)酰胺角鯊?fù)锽5果酸蝦青素21%5%-5%7%-10%36%54%12%15%-10%-7%22%10%-18%26%2%VE玻尿酸茶提取物酵母類神經(jīng)酰胺煙酰胺葡糖苷APG透明質(zhì)酸鈉光果甘草積雪草水楊酸活性炭馬齒莧大米19%14%-2%11%20%VE玻尿酸茶提取物酵母類神經(jīng)酰胺煙酰胺葡糖苷APG透明質(zhì)酸鈉光果甘草積雪草水楊酸活性炭馬齒莧大米19%14%-2%11%20%9%5%3%47%-16%45%19%-3%49%-22%-25%成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分銷售額指數(shù)VEVE玻尿酸勝肽神經(jīng)酰胺煙酰胺酵母類牛油果積雪草油橄欖氨基酸VC3%10%45%-12%14%37%-9%34%10%34%50%76%14%14%27%49%-12%24%-15%-38%成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分銷售額指數(shù)勝肽31%玻尿酸16%VE53%-7%酵母類15%玻色因7%膠原蛋白-21%9%30%13%肌肽29%透明質(zhì)酸鈉19%藻提取物36%角鯊?fù)?29%茶提取物-8%煙酰胺氨基酸勝肽31%玻尿酸16%VE53%-7%酵母類15%玻色因7%膠原蛋白-21%9%30%13%肌肽29%透明質(zhì)酸鈉19%藻提取物36%角鯊?fù)?29%茶提取物-8%煙酰胺氨基酸-13%牛油果-15%珍珠26%泛醇69%玻尿酸酵母類VE透明質(zhì)酸鈉茶提取物勝肽煙酰胺積雪草VC乳酸桿菌神經(jīng)酰胺-4%19%19%38%53%32%10%11%-11%15%30%-14%64%10%15%82%-9%92%-22%VE玻尿酸茶提取物VC積雪草二氧化鈦氧化鋅馬齒莧煙酰胺蘆薈綠茶紅沒藥醇水楊酸氨基酸神經(jīng)酰胺23%23%18%39%-5%-12%-13%-7%-26%35%-19%42%52%34%23%961%30%49%91%成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速銷售額指數(shù)銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分成分銷售額指數(shù)銷售額同比品類大盤增速成分成分58%的消費(fèi)者同時(shí)關(guān)注成分與功效；追求功效成了消費(fèi)者開始關(guān)注成分的最關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素同時(shí)品牌的宣傳投放也擴(kuò)大了使消費(fèi)者對(duì)成分的認(rèn)知。從需求來(lái)看追求抗老的受訪者注重成分的比例最大。關(guān)注功效關(guān)注成分因?yàn)樽非竽承┊a(chǎn)品功效，所以去了解什么成分更能達(dá)到相關(guān)功效覺得護(hù)膚品的智商稅太高，希望搞清楚成分,為自己避坑越來(lái)越多的品牌宣傳，我也就慢慢關(guān)注了起來(lái)控油/祛痘煙酰胺A醇78%65%控油/祛痘和抗敏的需求下位列第肌肽藍(lán)銅勝肽55%41%33%美白抗老34%41%51%377二裂酵母55%蝦青素*有抗老需求的受訪者著重考慮的成分TOP5N=169煙酰胺A醇78%65%控油/祛痘和抗敏的需求下位列第肌肽藍(lán)銅勝肽55%41%33%美白抗老34%41%51%377二裂酵母55%蝦青素*有抗老需求的受訪者著重考慮的成分TOP5N=169VC**有美白需求的受訪者著重考慮的成分TOP5N=152積雪草神經(jīng)酰胺水楊酸積雪草神經(jīng)酰胺71%69%71%71%69%杏仁酸55%果酸乳木果油杏仁酸55%果酸35%30%26%抗敏35%30%26%抗敏祛痘44%43%46%52%47%52%44%43%46%52%馬齒莧洋甘菊壬二酸透明質(zhì)酸鈉氨基酸馬齒莧洋甘菊壬二酸*有抗敏需求的受訪者著重考慮的成分TOP5N=111*有抗敏需求的受訪者著重考慮的成分TOP5N=111N=132熱門肽類TOP3BIOSSANCE藍(lán)銅勝肽精華藍(lán)銅勝肽+六肽SINGULADERMSOS精華六肽+四肽DrunkElephant9重信號(hào)肽.極強(qiáng)。研究表明,0.025%A酸與1.6%A醇，對(duì)表皮細(xì)胞的抗皺效果差不多，但A醇顯然比A酸更溫和。MuradMuradaA+A醇凱詩(shī)薇注氧精華HPR+A醇Sesderma3A精華A醛+A醇+A酯TGI>100TGI>100勝肽市場(chǎng)規(guī)模超84億,勝肽市場(chǎng)規(guī)模超84億,勝肽勝肽X年齡(18歲-50歲)的銷售額指數(shù)及同比增速18-2418-2425-2930-3435-3940-4445-500%0%銷售額指數(shù)同比增速銷售額指數(shù)同比增速市場(chǎng)規(guī)模說(shuō)明：指近一年淘系該成分的脫敏指數(shù)化數(shù)據(jù)動(dòng)能肽動(dòng)能肽 活活性減少高達(dá)70%的眼部浮腫、眼袋等問(wèn)題肌膚、達(dá)到淡化眼袋、淡化細(xì)DSDERMASENSADSDERMASENSAUP2多肽眼精華5%黑洛西肽&5%眼麗士肽驗(yàn)融入功效護(hù)膚"開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。在品牌聯(lián)合創(chuàng)始人中眼科醫(yī)生Dr.Michael和Dr.淡化黑眼圈魚尾紋面積減少淡化眼下細(xì)紋Source:TMIC知識(shí)庫(kù)TMIC數(shù)據(jù)調(diào)研；商家資料*多肽濃度均為溶液濃度，市面上主流護(hù)膚品的多肽成分并不是純多肽X年齡(18歲-50歲)的銷售額指數(shù)及同比增速近一年VCX高消費(fèi)人群的銷售額指數(shù)及同比增速X年齡(18歲-50歲)的銷售額指數(shù)及同比增速近一年VCX高消費(fèi)人群的銷售額指數(shù)及同比增速VCVCTGI>100TGITGI>100TGI>1000%18-2425-2930-3418-2425-2930-3435-3940-4445-50銷售額指數(shù)同比增速銷售額指數(shù)同比增速市場(chǎng)規(guī)模說(shuō)明：指近一年淘系該成分的脫敏指數(shù)化數(shù)據(jù)右旋VCiscLNICAL右旋VCiscLNICAL從榜單來(lái)看煙酰胺依舊處于美白賽道的龍頭位置，VC次之。煙酰胺美白原理是減少黑色素向皮膚角質(zhì)和紫外線照射產(chǎn)生的自由基同時(shí)高濃度的VC成分可以刺激膠原蛋白合成延緩細(xì)胞衰老。淡化細(xì)紋淡化痘印入門提亮20%-25%淡化細(xì)紋淡化痘印入門提亮15%-20%10%5%VCVC衍生物(如vcIP/aa2g/sap)iscLINICALGenexc基因精華 神主要成分神作用原理和核心功效神產(chǎn)品示例滲透技術(shù)無(wú)色的黑色素前體改善皮膚暗沉OBAGIOBAGI亮白淡斑精華410小白瓶全球新品TOP100"。功效報(bào)告市場(chǎng)規(guī)模說(shuō)明：指近一年淘系該成分的脫敏指數(shù)化數(shù)據(jù)主要功效起效濃度0.01%-3%原料價(jià)格幾百元-幾千元/克不等相似成分主要功效起效濃度0.01%-3%原料價(jià)格幾百元-幾千元/克不等相似成分銷售額(指數(shù))與銷售額同比增速增速銷售額TOP30%增速市場(chǎng)規(guī)模說(shuō)明：指近一年淘系該成分的脫敏指數(shù)化數(shù)據(jù)，會(huì)認(rèn)真對(duì)其所93%表示在購(gòu)買護(hù)膚產(chǎn)品之前，會(huì)認(rèn)真對(duì)其所含成分進(jìn)行對(duì)比和選擇。91%認(rèn)為比較關(guān)注護(hù)膚產(chǎn)品，并對(duì)主流產(chǎn)品中話題有自己的想法。年前就開始關(guān)注成分年前就開始關(guān)注成分35%的受訪者表示從兩年前開成分的相關(guān)信息。84%使用到對(duì)自己有效的成分時(shí)，喜歡跟朋友們討論或者在網(wǎng)絡(luò)上分享。83%常常與朋友們討論、詢問(wèn)護(hù)膚產(chǎn)品及其成收到小樣試用親戚/朋友向我推薦回美麗修行等APP種草微信公眾號(hào)(測(cè)評(píng)、分享)皮膚科醫(yī)師(分享專業(yè)知識(shí))化工科"專家"(有較高的學(xué)歷或醫(yī)學(xué)背景)非美妝領(lǐng)域達(dá)人(明星,vlog博主等)柜姐轉(zhuǎn)型(經(jīng)過(guò)公司專業(yè)培訓(xùn))*請(qǐng)問(wèn)您通常了解美妝成分的渠道是？*請(qǐng)問(wèn)您更喜歡從什么類型的博主那里獲取美妝成分信息？產(chǎn)地黨,17%48%科研黨,51%純凈黨76%適己黨,70%看到護(hù)膚品所含成分的宣傳時(shí)，更關(guān)注哪防面？產(chǎn)地黨,17%48%科研黨,51%純凈黨76%適己黨,70%看到護(hù)膚品所含成分的宣傳時(shí)，更關(guān)注哪防面？科學(xué)配比，防止"爛臉"在小紅書上搜索科學(xué)配比，防止"爛臉"在小紅書上搜索"護(hù)膚成分搭配"，相關(guān)筆記已達(dá)14萬(wàn)+篇。除KOL和素人用戶外，一些品牌官方賬號(hào)也在指導(dǎo)消費(fèi)者如何避免成分的錯(cuò)誤搭配而造成刺激或降低功效。絕大多數(shù)消費(fèi)者已不再單純地關(guān)注成分而是整合各類信息從更理性的角度關(guān)注科學(xué)配比和成分協(xié)同小紅書發(fā)布的肽"、"A醇+VC"在小紅書站內(nèi)筆記總曝光同比增加100%。能夠使護(hù)膚事半功倍的"雞尾酒式"成分搭配也同樣受消費(fèi)者歡迎。一種趨勢(shì)是：通過(guò)復(fù)配其他不同功效的成分以協(xié)同增效其核心成分；另一種則是囊括多 多效抗老美白加成公式AAAA 在A醇中滲透:32%協(xié)同增速:44%↑在VC中滲透:36%在VE中滲透:28%協(xié)同增速:19%↑ 肽A紫光瓶在A醇中滲透:23%科顏氏A醇精華在煙酰胺中滲透:科顏氏A醇精華協(xié)同增速:28%↑要的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)源于油橄欖與黃芪美容護(hù)膚市場(chǎng)中純凈美容護(hù)膚市場(chǎng)-植物成分搜索熱度含有純天然成分(例：植物提取)含有非刺激的功效型成分(例：玻尿酸、依克多因)含有刺激性成分(例：A醇、水楊酸)防曬品類下成分詞熱度防曬品類下成分詞熱度排名排名成分名稱櫻花UV熱度環(huán)保防曬代表環(huán)保防曬代表MeccaMeccaMISTINE生物成分，環(huán)境友好品牌靈魂成分Dr.Malyn馬林博士參與研發(fā)MISTINE泰國(guó)實(shí)驗(yàn)室首席配方科學(xué)家?哈佛大學(xué)畢業(yè)，微生物學(xué)博士?泰國(guó)國(guó)家藥劑師?8項(xiàng)國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)?品牌靈魂成分Dr.Malyn馬林博士參與研發(fā)MISTINE泰國(guó)實(shí)驗(yàn)室首席配方科學(xué)家?哈佛大學(xué)畢業(yè)，微生物學(xué)博士?泰國(guó)國(guó)家藥劑師?8項(xiàng)國(guó)家獎(jiǎng)