廣播電視編導-論電視真人秀的本土化和發(fā)展-以《奔跑吧兄弟》為例

PAGEPAGEIII論電視真人秀的本土化和發(fā)展——以《奔跑吧兄弟》為例摘要“真人秀”電視節(jié)目順應消費化社會里消費者的需求，結(jié)合真實與虛構(gòu)，以游戲為核，視覺形象和符號體系為殼，為信息娛樂社會提供了最能滿足其要求和表現(xiàn)其特征的影像文化文本。它打破過去精英與大眾的區(qū)隔，直接作用于人的視聽，包裹著享樂主義價值觀和潛意識的個人主義等，給人們提供著魔術(shù)與快感。本文從課題研究的相關背景入手，首先對“真人秀”的相關概念作了界定，接著詳細的分析了我國“真人秀”在本土化過程中存在的問題，并分析了這些問題產(chǎn)生的原因，最后重點的提出了針對我國“真人秀”在本土化過程中存在的問題的改善對策。關鍵詞：“真人秀”；電視節(jié)目；本土化；消費化

Abstract"RealityTV"TVprogramsconformtotheconsumersocietyofconsumerdemand,combinedwiththerealandtheimaginary,withgamefornuclear,visualimageandthesymbolicsystemforshell,fortheinformationsocietytoprovidetheentertainmentmostcanmeettherequirementsandperformancecharacteristicsofthevideoculturetext.Itbreaksthepasteliteandthepublic'ssegregation,directroleintheaudio-visual,wrappedhedonismvaluesandsubconsciousindividualism,etc,toprovidepeoplewiththemagicandpleasure.Thisarticlefromtherelevantbackgroundofsubjectresearch,firstof"realityshow"therelatedconceptsdefined,thendetailedanalysisofour"realityTV"ontheproblemsintheprocessofthelocalization,andanalyzesthecausesoftheseproblems,andfinallyputforwardtheviewofourcountry"realityTV"inthelocalizationoftheproblemsintheprocessofimprovingmeasures.Keywords："RealityTV"；TVprograms；localization；consumerization

目錄摘要 IAbstract II1引言 12我國“真人秀”現(xiàn)狀 12.1我國“真人秀”發(fā)展概況 12.2成功案例分析——《奔跑吧兄弟》 23我國“真人秀”本土化的問題與原因 43.1同質(zhì)化——低成本高回報 43.2低俗化——過度追求收視率 53.3炒作化——社會責任與職業(yè)道德缺失 63.4互動性弱——受眾意識缺乏 64我國“真人秀”本土化的應對之策 74.1加強節(jié)目的差異化創(chuàng)新 74.2提升節(jié)目的品牌價值 74.3加強對節(jié)目的問責和監(jiān)督以抵制低俗和虛假炒作 84.3.1政府出臺針對性政策加強管理和規(guī)范 84.3.2引入第三方評測機制 84.3.3加強行業(yè)自律 94.4讓觀眾真正參與 94.4.1充分調(diào)動起觀眾的情感 94.4.2吸引觀眾對事件過程的關注 94.4.3設置懸念和開放性結(jié)局 94.4.4事件發(fā)展與傳播的同步性 104.4.5即時反饋與信息互動 10結(jié)語 10參考文獻 11致謝 11PAGE121引言國內(nèi)關于真人秀的理論研究專著主要有兩本，一本是2006年1月由中國廣播電視出版社出版的尹鴻、冉儒學、陸虹撰寫的《娛樂旋風：認識電視真人秀》；一本是2007年9月由復旦大學出版社出版的謝耘耕、陳虹撰寫的《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》。真人秀的題材一般涉及我們真實生活中的某一方面、某些領域，其內(nèi)容是社會生活的映射，其文本也成為社會生活和社會風貌的鏡子。跟其他電視節(jié)目相比，真人秀作為社會風貌的鏡子時，也突出了兩個社會學意義上的特點：一方面真人秀著力表現(xiàn)了游戲參與者之間的互動，而這些參與者都是具有監(jiān)控和反思自己行為的能力和處理環(huán)境之能力的行為主體；一方面反映了在一種復雜的環(huán)境和社會生活系統(tǒng)中人們調(diào)用不言而喻和習焉不察的慣例的情形。2我國“真人秀”現(xiàn)狀2.1我國“真人秀”發(fā)展概況真人秀（RealityTV），也稱“真實電視"，是一種在長期保持類型穩(wěn)定的電視業(yè)中后來居上的嶄新的節(jié)目類型。國外對其有多種稱呼，如GameShow（游戲秀）、RealityTV（真實電視），TrumanShow（真人秀）、RealitySoapOpera（真實肥皂?。?、ConstructedDocumentaries（創(chuàng)構(gòu)式紀錄片）、RealityShow（真實節(jié)目）等，這種命名的多樣性在一定程度上反映出真人秀電視節(jié)目在題材、風格和形態(tài)上的多樣性，也反映出其概念和模式處于迅速延伸的狀態(tài)中。國內(nèi)對此類節(jié)目多數(shù)沿用“真人秀”這一叫法。我國的“真人秀”節(jié)目較少，但是帶有“真人秀”成分的節(jié)目卻如雨后春筍。己有的“真人秀”和準“真人秀”節(jié)目有《生存大挑戰(zhàn)》、《走入香格里拉》、《英雄古道》、《奪寶奇兵》、《峽谷生存營》、《彩虹沖沖沖》、《勇者總動員》、《歡樂英雄》、《完美假期》、《拯救孤獨》、《超級女生》、《超級男生》、《想唱就唱》、《中國星》、《非常6+1》、《夢想中國》、《萊卡我型我Show)、《誰將主持北京奧運會》、《想挑戰(zhàn)嗎》、《絕對挑戰(zhàn)》、《正在進行》、《玫瑰之約》、《金蘋果》、《超市大贏家》等等。以及來后來相親類節(jié)目，如《非誠勿擾》、《我們約會吧》《緣來是你》《為愛向前沖》《愛情來敲門》《相親相愛》《相約星期六》等等。雖然我國“真人秀”的發(fā)展在時間上和國外相差不到三年，但是發(fā)展程度卻有著天壤之別。結(jié)合當前的實際情況來看，中國迄今為止還沒有一部真正在全球享譽盛名的本土真人秀，這和我國當前電視媒介發(fā)展的水平密不可分，由于當前的市場化程度相對低下，不管是收視率還是對于節(jié)目的宣傳制作、廣告投入方面和發(fā)達國家相比還是有著明顯的差距，因為文化的差異性導致我國在照搬別國的真人秀方面也存在眾多阻礙。盡管我國真人秀發(fā)展任重而道遠，但是立足于當下，我國的真人秀節(jié)目發(fā)展依舊存在廣闊的發(fā)展空間，專家人士稱2004年為我國的真人秀年，但是早在兩年前，很多真人秀節(jié)目就開始投入制作，2004年是正式進行播放的一年。在中國開始在真人秀市場大展拳腳的時候，國外的一些電視節(jié)目制作單位也開始眼紅中國的真人秀市場。2.2成功案例分析——《奔跑吧兄弟》《奔跑吧兄弟》是當前真人秀之中的杰出代表，這是浙江衛(wèi)視從韓國買進版權(quán)的一檔節(jié)目，當前在引入中國市場的時候遭到了一系列粉絲的質(zhì)疑和不滿，希望不要進行播放，以免影響原版在他們心目之中的形象。早在2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》開始首播，主要由7名常駐MC組成。10日晚《奔跑吧兄弟》首播，第二天中午，網(wǎng)絡視頻點擊率已經(jīng)破億，遠超同期其他綜藝節(jié)目節(jié)目。播出后，微博瞬間被關于“跑男”的話題刷屏，網(wǎng)友紛紛表示《奔跑吧兄弟》全程無尿點笑到根本停不下來。不少《RunningMan》的死忠粉也點贊稱節(jié)目的精彩程度超出了他們的預期。不但沒有破壞原版的節(jié)目效果，在道具和游戲方面都沿襲早期的模式，并且加入了中國的特色，比如廣場舞等，七位常駐成員在節(jié)目之中的表現(xiàn)可謂是各具亮點，可以說不管是隊員還是制作單位對于這一檔節(jié)目都傾注了大量的心血。引進后中國的團隊進行了中國式的創(chuàng)造，對很多地方都做出了改變，如時長、認識、中國元素等等。（1）改變之一：加入中國特色盡管《奔跑吧兄弟》第一期有韓國團隊的加入，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》還是加入了很多中國的特色元素。首期就有雷峰塔、西湖、《白蛇傳》卷春餅廣場舞等等。中國觀眾看了還是有些親切熟悉感的。其實最細小的改變就是主持人講中國話了我們再也不需要等翻譯等中字了，直播就可以看。即使有韓國團隊，依舊有中國特色。（2）改變之二：人設的改變其中最為明顯的就是RM之中192的李光珠變成了161王寶強，領軍人物也由劉在石變成了鄧超，李晨則成為金鐘國的替代品，中國打造的《奔跑吧兄弟》這一檔節(jié)目之中的人設和韓國還是存在一定的差異性。據(jù)第一期播出效果來看還是不錯的，都像他們接到邀請時那樣賣力演出，并珍惜每一個鏡頭。（3）改變之三：時長的改變?nèi)缥覀兯臒岵サ摹栋职秩ツ膬骸?，《奔跑吧兄弟》也是以季播的方式播出，這次引進的《奔跑吧兄弟》也是以季播的方式播出。第一季有15集，而原版《RunningMan》是以持續(xù)不斷的方式播出，至今為止已經(jīng)播出4年之久。有人說那是廣播電視總局的限制，也有人說是浙江衛(wèi)視的決定。筆者認為不管事廣電總局的限制還是浙江衛(wèi)視的決定，季播的方式還是符合中國的國情的。因為7位成員都有各自的檔期，不可能全身心的投入到這一個工作之中，所以浙江衛(wèi)視在節(jié)目播出之后也需要看觀眾的反映，畢竟當前一檔節(jié)目的收視率還主要是取決于觀眾。（4）改變之四：觀眾年齡群的改變早期韓國版本的RM的群眾主要是一些大學生或者白領階層，但是對于《奔跑吧兄弟》而言，目標群眾的對象更為寬泛，不但包括一些學生，還有其他各個年齡階層的人員，人們通過觀看這一檔綜藝節(jié)目，進一步豐富了節(jié)目的精神文化，這對于營造良好的社會氛圍方面都是具有至關重要的現(xiàn)實意義。（5）改變之五：游戲的改編盡管在《奔跑吧兄弟》之中還是沿襲了原版之中的指壓板和撕名牌的游戲，但是在其中也融入了一些中國特有的元素和文化，比如廣場舞、西湖表演就是中國獨有的，雖然有著一定的改變，但是這并不是從根本上代表中國綜藝節(jié)目的制作水平呈現(xiàn)直線上升的態(tài)勢。（6）改變之六：節(jié)目宗旨的改變原版《runningman》是韓國著名主持人劉在石自《家族誕生》第一季結(jié)束后時隔五個月接手的新藝能節(jié)目，原版《RunningMan》注重團體精神，不屈不撓，不斷創(chuàng)新完善游戲體制。一開始大家都不認識，但是經(jīng)過一年多的相處大家都開始了解對方，不斷摸索，逐漸找到自己的定位，而《奔跑吧兄弟》據(jù)開播的第一集所表現(xiàn)的那樣，注重制造笑點，宣傳中國的傳統(tǒng)文化。筆者認為引進可以，但是不可以一成不變，永遠按韓國綜藝節(jié)目的套路走，這是走不長久的。對于任何一檔節(jié)目而言，單純的抄襲是永遠不可能贏得消費者的認可的，節(jié)目需要創(chuàng)新，對于綜藝節(jié)目更是如此，對于整個電視圈或者娛樂界而言，一件事物要想實現(xiàn)突破和發(fā)展，必須要有一種創(chuàng)新的意識，永遠只是照搬照抄別人的東西，是永遠不可能進步的。在韓國引進版權(quán)的時候，也需要結(jié)合本國的實際情況進行分析，要學習其中優(yōu)秀的地方，但是也需要立足于當前，對于一些不適合本國實際的內(nèi)容進行改革創(chuàng)新，這樣一方面符合當前中國的文化內(nèi)容，從另一個層面而言也和受眾的需求相一致，對于中國的電視節(jié)目，要保持和世界接軌的高度，但是對于其中的內(nèi)容也要適當?shù)倪M行吸收或者摒棄，只有這樣，中國的真人秀節(jié)目才能實現(xiàn)更加長遠的發(fā)展。3我國“真人秀”本土化的問題與原因3.1同質(zhì)化——低成本高回報電視節(jié)目的同質(zhì)化，是指目前媒體所存在的以大致相同的節(jié)目制作手段、制作流程、節(jié)目類型傳遞內(nèi)容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。實際上，目前我國選秀類真人秀電視節(jié)目呈現(xiàn)出同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的趨勢。第一，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重是經(jīng)濟利益的驅(qū)動。從全球傳媒業(yè)的發(fā)展來看電視節(jié)目的生產(chǎn)有其濃重的商品屬性，它要根據(jù)市場結(jié)果來決定節(jié)目的投放進而組織生產(chǎn)。這種預測在某種程度上是建立在主觀判斷的基礎之上。究其本質(zhì)而言，電視節(jié)目本來就是一檔高投入、高風險的內(nèi)容，在研發(fā)的過程之中需要經(jīng)過漫長的時間，如何能夠贏得消費者的認可以及在當前激烈的市場環(huán)境之中脫穎而出是當前需要重點考慮的問題。第二，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重是媒體競爭的需要。商業(yè)上有一種現(xiàn)象叫“集中效應”，銷售同類商品的店鋪往往集中在一起，看起來加劇了競爭，但實際上生意反而更好。因為這種集中化的趨勢反而吸引了更多的消費者前來挑選。電視臺需要生存，需要觀眾，效仿趨同也就成了一種生存的需要。尤其是一些弱勢媒體在自身經(jīng)濟實力和人力資源欠缺的情況下，模仿別人的創(chuàng)新成果確實是一種簡單易行的生存之道。第三，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重是創(chuàng)新能力的匱乏。對創(chuàng)新成果的模仿正說明創(chuàng)新能力的匱乏。法國社會學家塔爾德曾認為一百個人里也許只有一個人是發(fā)明者，而其他人是模仿者。且不說他的這一觀點是否正確，但它至少提醒我們，創(chuàng)新不是一件容易的事情。3.2低俗化——過度追求收視率一些真人秀電視節(jié)目，為吸引觀眾的眼球，故意出現(xiàn)一些低俗的鏡頭和場面，以此作為節(jié)目的“賣點”。如在某節(jié)目的海選中，一名女選手邊跳邊掀起衣服，露出身上的“SEX”紋身，這一畫面就被鏡頭停留了好幾秒。在另一檔節(jié)目中，主持人對跳舞露肚的小孩進行比較低俗的調(diào)侃。第一，電視媒體對收視率的追求在一定程度上導致節(jié)目低俗化嚴重。電視媒體從其信息的傳播層面和自身的運營方式的角度來看，是具有社會效益和經(jīng)濟效益的雙重功能，經(jīng)濟效益主要是包括未來一段時間之內(nèi)媒體的發(fā)展情況，這是當前電視媒體應該重點思考的問題。電視媒體的傳播理念一定程度上是受到經(jīng)濟效益的制定，有時候為了片面追求收視率的提升，對于節(jié)目質(zhì)量方面的問題沒有給予足夠的重視，單純的認為只有消費者認可的，就有一定的市場發(fā)展?jié)摿?，就應該受到進一步的推廣。第二，傳播者的自身素質(zhì)以及對電視觀眾的認知程度導致低俗化。毋庸置疑，不管是電視節(jié)目的傳播效果如何、主持人的主持能力如何，截至目前，電視人在傳播的過程之中依舊是占據(jù)一定的主動權(quán)利。傳者與受者之間不可能達到完全平等，受眾仍然處于被動接受、認可、進而二次傳播的地位。因此，傳播者自身的素質(zhì)高低在一定程度上影響著電視節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，以及對社會產(chǎn)生正面或負面影響。第三，部分觀眾求異求怪的心理需求在一定程度上促使節(jié)目低俗化。從受眾使用媒介的需求動機來看，受眾需求動機是多方面的，如獲取知識、認識外部世界、娛樂消遣等。而娛樂消遣是受眾最普遍、最主要的消磨空閑時間和排遣空虛寂寞的選擇。再結(jié)合觀眾的實際需求來看，突出表現(xiàn)為好奇、求知的狀態(tài)，但是一些怪異的新聞在某種程度上和受眾的這種好奇心理又是不謀而合。為了滿足部分受眾這一口味，也就不奇怪一些節(jié)目制作者千方百計挖掘帶刺激性的素材去吸引眼球了。3.3炒作化——社會責任與職業(yè)道德缺失一些真人秀電視節(jié)目出于宣傳節(jié)目的目的，甚至會故意借機炒作，讓觀眾真假難辨事件的真?zhèn)?。從新聞實踐本身來看，“炒作”這種手法是信息繁雜時代凝聚社會注意力的一種常用手段。所謂炒作，就是采用區(qū)別于日常報道的非常手段，以大容量、密集式跟蹤報道的手段來營造強勢。現(xiàn)在這個時代，要想引起社會公眾的注意，已經(jīng)不像以前那么輕而易舉了，必須要有新奇的內(nèi)容和獨特的形式才有可能。加上各媒體之間存在激烈的競爭，出于利益的驅(qū)動，就會出現(xiàn)種種不擇手段、一味迎合部分受眾的獵奇和庸俗感官刺激的需要的惡意炒作。3.4互動性弱——受眾意識缺乏傳統(tǒng)電視媒體，往往是我播你看，觀眾被動接受。但是結(jié)合當前的實際情況來看，觀眾不但需要在第一時間之內(nèi)就掌握相關的游泳信息，能夠?qū)崿F(xiàn)對于某一事件的全面了解，更重要的是希望相關的權(quán)威媒體平臺發(fā)表自身對于某一事件的看法，成為自己表達觀念的平臺，參與意識更加強烈。這表明，只要有相應平臺，觀眾參與到節(jié)日中的欲望會很強烈。第一，媒介從業(yè)者受眾意識缺乏，主觀上導致節(jié)目與觀眾的互動性不強。必須承認，越來越多媒介從業(yè)者把觀眾放在了一個很高的位置上，將觀眾的認可度看作是節(jié)目繼續(xù)辦下去的前提。但是我們也應該了解到，不管是電視媒介將大眾化的內(nèi)容表現(xiàn)得如何清晰，電視節(jié)目在整體上還是呈現(xiàn)出相對平庸化的發(fā)展態(tài)勢。觀眾一定程度上仍處于二次傳播的位置，傳者與受者的地位不可能完全地達到平等。這就在某種程度上導致一些媒介從業(yè)者的受眾意識缺乏，從而使得節(jié)目與觀眾的互動大大減弱。在節(jié)目中，觀眾只是節(jié)目的擺設和道具，只需要按照節(jié)目制作者的意愿去觀看或者參與節(jié)目。于是，節(jié)目的吸引力被大大削弱了。第二，電視節(jié)目制作者自身策劃和制作水平有限，客觀上也會導致節(jié)目與觀眾的互動性不強。互動性是真人秀節(jié)目最突出的特點，當前電視行業(yè)的從業(yè)人員已經(jīng)充分意識到其重要性，但是由于當前的制作水平和創(chuàng)新能力嚴重不足，在具體游戲節(jié)目的設置方面出現(xiàn)了一定的問題，進一步導致節(jié)目和受眾之間的互動性呈現(xiàn)出相對明顯的差距。4我國“真人秀”本土化的應對之策4.1加強節(jié)目的差異化創(chuàng)新如前所述，目前我國真人秀節(jié)目中出現(xiàn)同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象：節(jié)目集中在選秀類節(jié)目，而選秀類節(jié)目又集中在歌舞選秀。在這種情況下，需要對節(jié)目進行差異化創(chuàng)新。差異化可大可小，小的差異化如選秀節(jié)目的差異化。由于目前選秀節(jié)目取得了較大成功，因此那些影響力大、收視率高的節(jié)目都集中在選秀節(jié)目上。那么，是不是選秀類節(jié)目市場已經(jīng)達到飽和了呢?其實也不是。通過分析可以看出，目前的選秀節(jié)目集中在歌舞選秀上，而歌舞選秀之外的其他選秀節(jié)目還是比較少的，這就是增長點。除了對于電視節(jié)目類型方面要實現(xiàn)創(chuàng)新，在具體的播放時間方面也不要全部集中在黃金時間段，適當開辟出一個另外的黃金時間來進行真人秀節(jié)目的播放。除了傳統(tǒng)的黃金時間，一些電視臺在時間方面也進行了創(chuàng)新，早期的《東方時空》節(jié)目就對時間段播放方面的問題給予了足夠的重視，錯開黃金時間也不失為一個不錯的選擇。結(jié)合現(xiàn)階段真人秀節(jié)目大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象，各種電視節(jié)目都希望在黃金時間進行播放，但是這樣導致的結(jié)果一定會出現(xiàn)沖突。所以當前真人秀節(jié)目要想實現(xiàn)更長遠的發(fā)展，在播出時間方面一定要進行慎重選擇，結(jié)合頻道的整體情況進行適當分析，也許會取得意外的效果。4.2提升節(jié)目的品牌價值根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，與其他產(chǎn)品一樣，電視節(jié)目一般也要經(jīng)歷出現(xiàn)、成長、成熟和衰落這樣一個生命周期。對于一檔全新的節(jié)目而言，節(jié)目的形式和創(chuàng)新方面的內(nèi)容更能在短時間之內(nèi)吸引觀眾的注意力，但是要想在后期獲得長遠的發(fā)展，就必須對于內(nèi)容和品牌方面的積累進行重點關注。目前國內(nèi)真人秀電視節(jié)目總體上已經(jīng)處于成長并漸趨成熟期。面對一些已經(jīng)取得階段性成功的節(jié)目而言，品牌價值的提升更加重要，直接關系到節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。雖然這些節(jié)目發(fā)展至今已經(jīng)具備了一定的知名度和忠誠客戶群體，但是從整體上而言，對于質(zhì)量方面還是需要實現(xiàn)進一步的創(chuàng)新，這樣才能滿足觀眾不斷更新的需要。同時，在鞏固和提升知名度的同時還需要提升美譽度。知名度和美譽度兩者是有區(qū)別的。從短期來看，知名度高的節(jié)目不一定美譽度高，甚至有的節(jié)目是在觀眾的批評聲中“名聲大噪”。從長期來看，美譽度對節(jié)目品牌價值的提升和節(jié)目壽命是非常重要的。4.3加強對節(jié)目的問責和監(jiān)督以抵制低俗和虛假炒作4.3.1政府出臺針對性政策加強管理和規(guī)范針對低俗信息與虛假炒作，2006年3月，國家廣電總局發(fā)布《關于進一步加強廣播電視播出機構(gòu)參與、主辦或播出全國性或跨省（區(qū)、市）賽事等活動管理的通知》，對選秀真入秀電視節(jié)目作出一些規(guī)定，如“全國性或跨?。▍^(qū)、市）賽事活動參與性強，影響面廣，各級廣播電視播出機構(gòu)要對賽事活動的播出加強把關，不得隨意炒作，避免炒星、追星等負面效應。分賽區(qū)活動不得在當?shù)厥〖壭l(wèi)視播出。”這些規(guī)定主要是為了對選秀類節(jié)目造成的負面影響進行控制。4.3.2引入第三方評測機制第三方評測主要是引入社會力量來制約媒介的低俗信息炒作與傳播的行為。所謂第三方，主要是指獨立于媒介和政府之外的一種社會性力量。第三方應該是一個具有一定權(quán)威性和專業(yè)知識的機構(gòu)，他對于新聞的宣傳手段等方面的內(nèi)容有著足夠的了解，同樣也能夠科學運用有關方式對于媒體的報道內(nèi)容進行實時監(jiān)管。其主要工作手段可以是媒介業(yè)務批評，這種批評可以在非常具體的層面上展開。首先，對于當前市面上出現(xiàn)的一些非常低俗的內(nèi)容提出相應的整改意見，通過媒體進行報道，這樣給相關的媒介從業(yè)人員一定的壓力。其次，它收集觀眾意見，分析觀眾收視的價值取向，為節(jié)目提供相應的具有建設性的對策。第三方評測能夠正常運行的前提在于，傳媒要與第三方建立一種良性的溝通機制。在國內(nèi)，一方面還沒有真正出現(xiàn)一個規(guī)范的第三方評測機構(gòu)，另一方面也沒有一家傳媒真正認識到第三方評測的作用和地位。因此，第三方測評幾乎還是一個空白，這有待于引起業(yè)界的重視。4.3.3加強行業(yè)自律加強行業(yè)自律的首要前提就是要求相關的新聞工作人員要有一定的職業(yè)道德，有著正確的價值觀和思維模式，不要濫用職權(quán)進行新聞的虛假報道，并且適當開展一些提升新聞工作人員職業(yè)道德的專題講座，采用多樣化的模式來全面提升新聞傳播人員的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。在約束新聞從業(yè)人員的職業(yè)行為和處理新聞工作中的各種社會關系方面，行業(yè)自律顯得非常關鍵。但無論是哪一種制約手段，主要是通過一種事后的監(jiān)督達到事前的導向。尤為重要的是，抵制低俗信息的傳播，還有賴于廣大傳媒人不斷提高自身的思想道德素質(zhì)，這樣，才有可能營造一個綠色的電視家園。4.4讓觀眾真正參與4.4.1充分調(diào)動起觀眾的情感參與意識的形成是與觀眾的情感相聯(lián)系的。當一個傳播內(nèi)容并不能使觀眾產(chǎn)生肯定或否定的態(tài)度時，這個傳播內(nèi)容也就不可能激發(fā)觀眾的情感。觀眾對傳播的內(nèi)容就只能是觀看、思考，而不可能是有情感伴隨的參與，觀眾與傳播客體之間的距離就難以消除。因此，電視傳播只有努力激起觀眾的情感，調(diào)動起觀眾的參與意識，與傳播客體之間的心理距離得以縮小甚至消失，傳播的效果方能顯現(xiàn)。4.4.2吸引觀眾對事件過程的關注電視節(jié)目并非所有的內(nèi)容都能激發(fā)起觀眾的參與意識，引起觀眾興趣的關注點一般分為兩類：一類是節(jié)目內(nèi)容引起觀眾興趣。如《開心辭典》中每個節(jié)目環(huán)節(jié)、每道問題，都緊扣著觀眾的心弦。如果僅僅是關注最后的獲獎選手，將無法從節(jié)目中獲取參與快感；另一種類型的是觀眾比較感興趣的內(nèi)容，這樣可以幫助觀眾在家中，打開電視就可以看到自己感興趣的新聞，并且可以參與到其中，享受到一種參與感。4.4.3設置懸念和開放性結(jié)局真人秀節(jié)目設置懸念很容易增強觀眾的參與意識。在電視節(jié)目的具體播出環(huán)節(jié)方面，有一定的懸念，觀眾和電視之中的人物可以針對某一個問題共同思考，并且對于最后的結(jié)果進行預測，這樣能夠集思廣益，促進問題的妥善處理。此時，觀眾與節(jié)目現(xiàn)場的空間距離雖依然存在，但融合使這種空間距離不再成為一種阻隔，觀眾仿佛就置身于傳播的現(xiàn)場。真人秀電視節(jié)目要吸引更多的觀眾，就是要在節(jié)目中恰當?shù)卦O置懸念。這樣，觀眾在觀看節(jié)目的時候，會更關注不確定性的結(jié)局，這種參與節(jié)目的方式能夠給觀眾帶來很大的滿足和快樂。4.4.4事件發(fā)展與傳播的同步性當觀眾在觀看某一檔電視節(jié)目的時候，總是希望最后的結(jié)果能夠和自己預期的一樣，因為擔心可能和自己預想的結(jié)果不一樣，這樣觀眾就能夠更好的融入到事件之中；而不確定性不僅對觀眾是存在的，對傳者也同樣存在。要使觀眾感覺在事發(fā)現(xiàn)場與屏幕中的傳播是同步的，觀眾的參與感便能油然而生。也就是說，節(jié)目的制作方要盡可能地不要干預事情的進展，應讓它充滿了不可知性。4.4.5即時反饋與信息互動現(xiàn)在電視節(jié)目中多采用雙向溝通的方式建立與觀眾的互動。電視機之前的觀眾可以采用電話、視頻等方式和節(jié)目現(xiàn)場的觀眾進行連線互動，將自己作為觀眾的感覺或者其他方面的想法傳遞出來，這樣的互動模式能夠增強觀眾的參與感。作為觀眾的一員，當看到電視與其他觀眾之間所產(chǎn)生的這種雙向溝通時，自己也會產(chǎn)生極強的參與意識。他雖然還沒有獲得反饋信息，但他相信自己也是可能對現(xiàn)場播出發(fā)生影響的，電視運用這種雙向溝通，可以極大地增強了真人秀節(jié)目的傳播魅力。結(jié)語真人秀電視節(jié)目是隨著社會文化和電視自身的發(fā)展而興起的。從社會文化背景來看，它是消費社會和消費文化的產(chǎn)物，是網(wǎng)絡發(fā)展帶來的模擬身份需求的結(jié)果；結(jié)合電視節(jié)目的相關背景出發(fā)，究其本身而言就是一種娛樂的需求和對于一些創(chuàng)新事物的直接反映，是當前市場化背景之下電視節(jié)目發(fā)展的一種必然趨勢，這和電視節(jié)目當前的發(fā)展歷程方面的內(nèi)容密不可分。從受眾角度考慮，是受眾心理和角色改變的嘗試和需要。當前，國內(nèi)本土真人秀節(jié)目發(fā)展勢不可擋，一些節(jié)目已日趨成熟，并具有廣泛影響，但節(jié)目質(zhì)量仍是良莠不齊，多為克隆模仿，缺乏創(chuàng)新意識，這就需要在節(jié)目內(nèi)容的民族化、節(jié)目環(huán)境的整合化及節(jié)目經(jīng)營的品牌化方面努力，制作媒體整合后的“傳媒真人秀”，核心要素從初級“窺私”轉(zhuǎn)向高級“體驗”，體現(xiàn)大眾式的娛樂方式，經(jīng)營時注重品牌效應和市場價值。在真人秀電視節(jié)目的本土化方面，還需要借鑒西方相關節(jié)目的樣式和技術(shù)，