劉德華演唱會(huì)策劃方案

9月17日周五晚（初定）公司贊助參加回報(bào)明細(xì)依蘭文化策劃執(zhí)行

前言當(dāng)今亞洲巨星、香港影帝、影視歌三棲明星——?jiǎng)⒌氯A，繼內(nèi)地之行獲得巨大成功之后，于9月將再次來到上海八萬人體育場舉辦隆重表演。本次表演節(jié)目更新、規(guī)模更大、制作更精、場面更炫，必將引發(fā)媒體極大關(guān)注，并掀起新一輪“劉德華”潮。相信屆時(shí)將再次在上海引發(fā)轟動(dòng)，盛況空前。亞洲巨星——?jiǎng)⒌氯A的個(gè)人魅力有著超強(qiáng)的、跨時(shí)代的感染力，不僅吸引著潮流、年輕的追星族，同樣對(duì)資深、成功人士有著深遠(yuǎn)的影響。因此本次演唱會(huì)將是空前隆重。公司與本次活動(dòng)結(jié)合，可乘“劉德華”之熱潮增強(qiáng)公司產(chǎn)品的市場親和力、贏得消費(fèi)者，提高公司產(chǎn)品的市場占有率。我們?yōu)楣静邉澷澲鷣喼蘧扌恰獎(jiǎng)⒌氯A之上海八萬人體育場隆重表演活動(dòng)：盼望借助本次活動(dòng)，將公司品牌與活動(dòng)緊密結(jié)合，集中我市乃至華東優(yōu)勢媒體，通過大規(guī)模、高密度、立體、全方位的宣傳推廣以達(dá)成超出單純媒體宣傳的效果，從而提高并鞏固公司在上海乃至華東地區(qū)的出名度，去占有市場更多的份額。本次隆重演唱會(huì)宣傳就電視、廣播、報(bào)刊、平面、戶外車身、燈箱廣告，加上新聞公布會(huì)、宣傳品、票務(wù)回贈(zèng)、網(wǎng)絡(luò)及表演現(xiàn)場等宣傳，公司參加無疑是物超所值。

·組織機(jī)構(gòu)主辦單位 ： 文新報(bào)業(yè)集團(tuán)承接單位 ： 東方演藝有限公司協(xié)辦單位 ： 上海依蘭文化傳輸有限公司票務(wù)總代理 ： 東方票務(wù)公司·表演時(shí)間9月17日周五晚（暫定）·表演地點(diǎn)上海八萬人體育場是現(xiàn)在在亞洲最具影響力的表演、比賽場地，每場可容納8萬人，適合舉辦國際、國內(nèi)重大表演、比賽活動(dòng)?！け硌萜眱r(jià)1280元、880元、680元、480元、380元、280元、180元、100元

費(fèi)用：人民幣150萬權(quán)益及回報(bào)特約聯(lián)合贊助公司享有劉德華八萬人體育場隆重演唱會(huì)的特約聯(lián)合贊助權(quán)。各大媒體：電視、報(bào)紙、廣播、戶外、燈箱、車身、宣傳品等媒體宣傳由公司特約聯(lián)合贊助劉德華八萬人體育場隆重演唱會(huì)，出現(xiàn)特約聯(lián)合贊助公司LOGO及特約聯(lián)合贊助公司廣告宣傳。特約聯(lián)合贊助公司回贈(zèng)價(jià)值1.5萬元不等面值劉德華八萬人體育場隆重演唱會(huì)的入場券。廣告宣傳回報(bào)明細(xì)以下：·電視活動(dòng)廣告—片長15秒1、整體活動(dòng)廣告從8月18日~9月16日投放15秒廣告片：活動(dòng)廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。新聞綜合、新聞娛樂、音樂、生活潮流、東方電影、教育臺(tái)等頻道各頻道每天滾播12次以上，其中8次以上黃金時(shí)段，周期為30天，總播出量不少于365次。

2、以特約聯(lián)合贊助商為主的廣告15秒廣告片：活動(dòng)廣告中含特約聯(lián)合贊助商10秒公司廣告+特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。音樂、生活潮流頻道在8月18日~9月16日期間投放，總播出量不少于226次。電視媒體投放費(fèi)用：人民幣273.75萬元整（折后價(jià)）·高級(jí)商務(wù)樓宇電視廣告—片長15秒15秒廣告片：活動(dòng)廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。從8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滾動(dòng)播放。市區(qū)內(nèi)高級(jí)商務(wù)樓350幢，800臺(tái)電視機(jī)，每幢2臺(tái)以上，滾動(dòng)80次/天，周期14天，總次數(shù)不少于89.6萬次。高級(jí)商務(wù)樓宇電視媒體投放費(fèi)用：人民幣19.6萬元整（折后價(jià)）

·廣播電臺(tái)廣告—片長15秒15秒廣告片：活動(dòng)廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO從8月1日~9月16日東廣流行音樂頻率FM103.7、上廣交通頻率AM648/FM105.7每天整點(diǎn)或半點(diǎn)滾播10或12次，周期為47天，總播出量不少于1000次。廣播媒體投放費(fèi)用：人民幣23.03萬元整（折后價(jià)）·報(bào)刊平面廣告1、整體活動(dòng)廣告約8月1日~9月16日（根據(jù)活動(dòng)實(shí)際的狀況執(zhí)行）發(fā)表有關(guān)的劉德華演唱會(huì)的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。新民晚報(bào)、東方早報(bào)、上海星期三、新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)等宣傳發(fā)表廣告，次數(shù)不少于14次。

2、以特約聯(lián)合贊助為主的廣告約8月1日~9月16日（根據(jù)活動(dòng)實(shí)際的狀況執(zhí)行）發(fā)表有關(guān)的劉德華演唱會(huì)的宣傳廣告，含特約聯(lián)合贊助權(quán)益、2/3廣告位及LOGO。新聞晨報(bào)、申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)、上海星期三，不少于3次。報(bào)刊媒體投放費(fèi)用：人民幣51.5萬元整（折后價(jià)）·車亭燈箱：70個(gè)（50個(gè)大、20個(gè)?。┸囃粝鋸V告，大燈箱含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO，6~7個(gè)小燈箱含特約贊助1/3~1/2廣告。規(guī)格：大燈箱：3.5米×1.2米；小燈箱：1.8米×1.1米。鬧市區(qū)、居民生活社區(qū)。公布時(shí)間：8月1日~9月16日。車亭燈箱媒體投放費(fèi)用：人民幣46.89萬元整（折后價(jià)）

·戶外公交車身媒體：整車廣告，車身兩側(cè)含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO，3輛車車尾含特約贊助商1/3~1/2廣告。豪華空調(diào)車、鬧市區(qū)行駛、10輛公布時(shí)間：7月~9月公布周期：2個(gè)月戶外公交車身媒體投放費(fèi)用：人民幣30萬·大型媒體新聞公布會(huì)（根據(jù)實(shí)際場地安排）新聞公布會(huì)現(xiàn)場的宣傳廣告中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。新聞公布海報(bào)廣告含特約贊助權(quán)益、易拉寶廣告含1/3~1/2特約贊助商廣告等現(xiàn)場懸掛贊助公司橫幅新聞公布投放費(fèi)用 ：人民幣30萬元整·音像店、柯達(dá)連鎖店海報(bào)廣告：宣傳海報(bào)中含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。8~9月表演前，全市500家，數(shù)量不少于500個(gè)，5元/個(gè)/天派送點(diǎn)海報(bào)投放費(fèi)用：人民幣12.5萬元整

·宣傳品1、海報(bào)宣傳含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。宣傳海報(bào)5000份，原則尺寸：72cm×54cm張貼到遍及全市的300個(gè)售票網(wǎng)點(diǎn)及上海周邊地區(qū)售票網(wǎng)點(diǎn)2、入場券票面封套宣傳封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。票面封套宣傳80000份，原則尺寸約22cm×9.5cm3、宣傳手冊(cè)封面含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO+內(nèi)頁1跨頁廣告及LOGO。宣傳手冊(cè)100000份，原則尺寸約為13cm×11cm；隨票附贈(zèng)80000份，其它隨宣傳單片統(tǒng)一派送酒吧、四、五星級(jí)賓館、酒店。宣傳品制作投放費(fèi)用：人民幣30萬元整·表演現(xiàn)場（根據(jù)實(shí)際場地狀況安排）含特約聯(lián)合贊助權(quán)益及LOGO。演唱會(huì)八萬人體育場外圍及入口處各類燈箱廣告；表演場館外入口處表演及公司橫幅、批示牌廣告公布時(shí)間：約8月15日~9月16日現(xiàn)場投放費(fèi)用 ：人民幣75萬元整

·其它輔助媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)宣傳：從7月底起，向各主流網(wǎng)站和售票網(wǎng)站全方面重點(diǎn)推出本次介紹，預(yù)訂票消息，表演有關(guān)內(nèi)容?！ぶ髁骶W(wǎng)站有：新浪網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海熱線、文新在線等；·售票網(wǎng)站有：東方票務(wù)、柯達(dá)網(wǎng)絡(luò)票站等。平面消息：從7月底起，文新及我市其它各重要平面媒體刊發(fā)本次表演消息，并配發(fā)照片，對(duì)外公開售票。平面專項(xiàng)：從7月底起，《新民晚報(bào)》、《東方早報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《新聞晚報(bào)》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《青年報(bào)》、《上海電視》、《中國日?qǐng)?bào)》、《上海日?qǐng)?bào)》、《英文星報(bào)》、《上海星期三》、《完全生活手冊(cè)》、《外灘畫報(bào)》、《文報(bào)告》、《解放日?qǐng)?bào)》、《上海壹周》、《新聞午報(bào)》、《地鐵報(bào)》、《浙江日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊分別刊發(fā)2次以上、半版以上的表演專項(xiàng)報(bào)道，并配發(fā)照片。電視專項(xiàng)：從8月中旬起，東方衛(wèi)視《娛樂新天地》、新