2023年10月自考廣告學(xué)真題答案

第第19頁2023年下半年高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試廣告學(xué)〔一〕試題〔課程代碼0181〕一、單項(xiàng)選擇題〔20120分〕在每題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1．1915年，其主要經(jīng)濟(jì)來源為廣告費(fèi)收入的報社是〔 〕《聞報》 《晨報》C《申報》 《每周評論》2．唐朝到清朝期間，較之以往增加的廣告種類是〔 A．實(shí)物 B．告示C．圖文 D．印刷3．企業(yè)確定廣告費(fèi)用時，運(yùn)用范圍最廣泛的一種方法是〔 A．銷量百分比法B．目標(biāo)達(dá)成法C．銷售單位法 比照法4．1907年清朝創(chuàng)辦的開中國官報登載廣告之先河的報紙是〔 〕《政治官報》 《萬國公報C《遐邇貫珍》 《邸報》同等條件下，媒體生命周期較長的是〔 〕播送 視C．報紙 雜志比較《萬國公報》和《昭文報，其廣告的之處在于〔 A．前者主要登載政治廣告 B．后者主要登載政治廣告C．前者主要登載國貨廣告 D．后者主要登載國貨廣告評價平均受體費(fèi)用的關(guān)心指標(biāo)為〔 〕媒體使用費(fèi)用 人費(fèi)用C．廣告制作費(fèi)用 D．有效受體比重8．30年月上海廣告行業(yè)中最負(fù)盛名的是〔 〕A．上海市廣告裝璜公司 B．上海聯(lián)合廣告公司C．上海社會廣告公司 D．南洋廣告設(shè)計(jì)公司9．以下選項(xiàng)中，屬于廣告決策的根本原則是〔 A．勇于創(chuàng) 應(yīng)萬變C．建立的決策程序 D．瓶裝舊酒我國報紙的歷史悠久，最早的報紙是起源于唐朝的〔 〕商報 報C．策報 邸報廣告媒體權(quán)威性的相對內(nèi)涵是指〔 〕媒體知名度的凹凸 一時空范圍內(nèi)受體數(shù)量的大小C．媒體所屬上級單位的權(quán)威性D．媒體對于企業(yè)目標(biāo)市場的權(quán)威性嚴(yán)格來講，商品廣告信息〕商品價格 務(wù)信息C．社會信息 觀看信息“五·四”時期，為抵抗洋貨，由周恩來創(chuàng)辦的登載了大量國貨廣告的報紙是〔 〕《湘江評論》 《每周評論C《天津?qū)W生聯(lián)合會報》 《青年報經(jīng)濟(jì)廣告產(chǎn)生的社會條件是〔 〕社會劇變 品交換C．技術(shù)創(chuàng) D．文化進(jìn)展15．企業(yè)廣告決策的核心要義是〔 B．依據(jù)廣告的客觀規(guī)律開展廣告活動C．盡量以最少消耗，取得最大的銷售效果D．只要能促進(jìn)銷售，不管付出多大代價張騫通西域?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)和文化作了成功的對外廣告宣傳史稱〔 〕軍事聯(lián)盟 綢之路C．河西走廊 交通西域?qū)儆谄髽I(yè)廣告中長期打算的單工程標(biāo)有〔 A．銷售目標(biāo) B．費(fèi)用目標(biāo)C．消費(fèi)者行為目標(biāo) D．溝通效果目標(biāo)紅塔山的香煙盒屬于〔 〕文字商標(biāo) 形商標(biāo)C．立體商標(biāo) D．組合商標(biāo)19．報紙廣告的一個顯著優(yōu)點(diǎn)是〔 A．畫面清楚 B．故事性強(qiáng)C．價格低廉 D．便于保存速度最快、傳播范圍最廣、制作過程簡潔敏捷，并且費(fèi)用相對較低的媒體是〔 〕A．報紙 志C．播送 電視二、多項(xiàng)選擇題〔10220分〕在每題列出的五個備選項(xiàng)中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無分。21．雜志廣告跟報紙廣告的區(qū)分是〔 〕A．印刷顏色不同 B．表現(xiàn)商品不同C．時間效果不同 情節(jié)不同E．文稿承受方式不同廣告文稿寫作預(yù)備階段的主要任務(wù)是〔 〕收集資料 納分析C．定題 表現(xiàn)形式E．文面布局廣告文稿的修辭應(yīng)遵循的特別原則是〔 A．有意，出語驚人 B．知商品，表述得體C．巧構(gòu)思，但不唯美 D．存夸飾，不失真實(shí)E．求逼真，但不呆板增加廣告文稿音韻美的方式有〔 〕比方 韻C．留意節(jié)奏 E．對偶廣告文稿的構(gòu)造一般包括〔 〕標(biāo)題 言C．正文 結(jié)尾E．口號以下文稿表現(xiàn)形式，適合聽覺廣告的有〔 〕獨(dú)白 話C．旁白 D．畫外音E．?dāng)M音處于成長期的商品的狀況是〔 〕A．商品銷售量及利潤快速增長 B．本錢上升C．商品進(jìn)入批量生產(chǎn) 渠道確定E．價格開頭下降廣告的迂回競爭市場開拓策略的主要形式有〔〕A．迂回競爭產(chǎn)品定位策略B．迂回競爭價格定位策略C．迂回競爭市場定位策略D．迂回競爭質(zhì)量定位策略E．迂回競爭消費(fèi)者定位策略一個好的產(chǎn)品名稱應(yīng)具備的特征是〔〕有很深刻的含義 出核心產(chǎn)品C．突出產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn) 聯(lián)想E．上口易記使用統(tǒng)一商標(biāo)策略應(yīng)當(dāng)具備的條件是〔 〕A．有知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo) B．企業(yè)的主觀要求C．能保證各個產(chǎn)品的質(zhì)量水平 產(chǎn)品都必需是暢銷產(chǎn)品E．產(chǎn)品互不沖突三、名詞解釋題〔本大題共5小題，每題315分〕廣告藝術(shù)變相廣告廣告的市場拓展策略平均受體費(fèi)用郵寄廣告四、簡答題〔本大題共3515分〕《廣告法》主要通過什么樣的法律標(biāo)準(zhǔn)來保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、維護(hù)社會經(jīng)濟(jì)秩序和促進(jìn)廣告業(yè)的安康進(jìn)展？招貼廣告的標(biāo)題大致有哪些表現(xiàn)技巧？文化廣告與生產(chǎn)資料廣告、生活資料廣告有什么區(qū)分？五、論述題〔本大題共1小題，10分〕結(jié)合現(xiàn)實(shí)，論述廣告在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的意義與作用。六、案例分析題〔本大題共1小題，10分〕4028超濃縮洗衣粉的主要競爭對手是廣州24－40歲的家庭主婦，調(diào)查的地點(diǎn)是廣東①本次調(diào)查目標(biāo)對象確實(shí)定是否準(zhǔn)確，為什么？〔2分〕②調(diào)查地點(diǎn)的選擇是否正確，為什么？〔4分〕③主要調(diào)查內(nèi)容是否恰當(dāng)，為什么？〔4分