談文旅融合發(fā)展的深層意義

1、    談“文旅融合”發(fā)展的深層意義    夏營(yíng)引言文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中為人們提供精神服務(wù)消費(fèi)的兩個(gè)極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)涵、外延、功能、性質(zhì)都具有顯著的差異，但兩個(gè)產(chǎn)業(yè)又具有天然的共生互融性，有著不可分割的聯(lián)系?！拔穆萌诤稀卑l(fā)展更是以國(guó)家機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，近年來(lái)逐漸上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，尤其是在當(dāng)今國(guó)家積極推動(dòng)穩(wěn)發(fā)展、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的時(shí)代大背景下，“文旅融合”的有效健康發(fā)展對(duì)于解決現(xiàn)階段中國(guó)社會(huì)基本矛盾具有重要意義，其發(fā)展的實(shí)質(zhì)是統(tǒng)籌文化的旅游性和旅游的文化性相統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及其他效益的提高，進(jìn)而促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)

2、的可持續(xù)發(fā)展。了解并熟知“文旅融合”的深層意義對(duì)于更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義，文章淺談“文旅融合”的深層意義，并結(jié)合意義提出相應(yīng)的促進(jìn)“文旅融合”發(fā)展的建議。一、文旅融合有利于傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，增強(qiáng)與彰顯文化自信中華民族經(jīng)歷5 000年歷史長(zhǎng)河的沉淀發(fā)展形成的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一直以來(lái)都是中華民族和中國(guó)人民的文化自信來(lái)源，其無(wú)與倫比的智慧、神韻、理念、氣度值得中華民族上下一直傳承并發(fā)展下去。而旅游活動(dòng)不但是文化傳承的重要渠道、文化繁榮的重要支撐和文化形象的重要載體，而且旅游活動(dòng)一經(jīng)開(kāi)始，旅游者就會(huì)產(chǎn)生對(duì)目的地文化的感知以及對(duì)旅游者自身所處地區(qū)文化的喚起感知，兩種文化感知相互比較最終會(huì)發(fā)

3、生文化認(rèn)同與文化自信心的變化。一般來(lái)說(shuō)旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)形成的文化自信有三個(gè)階段：旅游者用自身所具有的原始地域文化來(lái)感知目的地新事物形成的基本文化自信;旅游活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中不斷對(duì)自身原有文化進(jìn)行解讀反思后獲得的自信;在更廣闊的旅游體驗(yàn)與刺激下對(duì)文化形成了新的認(rèn)同與認(rèn)知再形成的新層次文化自信。由此可見(jiàn)，旅游活動(dòng)本身就對(duì)文化傳播以及旅游者自身的文化認(rèn)知和文化自信都有著潛移默化的促進(jìn)作用，而“文旅融合”會(huì)根據(jù)旅游市場(chǎng)的需要，將可利用的旅游目的地文化資源、文化遺產(chǎn)以及文化傳統(tǒng)融入到旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與服務(wù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，促進(jìn)高品質(zhì)的旅游活動(dòng)與深層次的文化內(nèi)涵相融合，將旅游活動(dòng)賦予文化的靈魂，將文化產(chǎn)業(yè)賦予旅游的體

4、驗(yàn)感和趣味性，讓旅游者在旅游過(guò)程中不斷地去感知、體驗(yàn)、認(rèn)知不同的文化，這在一定程度上推動(dòng)了目的地文化的傳播與影響，促進(jìn)了目的地傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展，同時(shí)也增強(qiáng)了旅游者對(duì)自身原有文化以及對(duì)中華民族的文化感知與認(rèn)同能力，促進(jìn)旅游者形成良好的文化自信。國(guó)家與地方政府要抓住“文旅融合”發(fā)展的契機(jī)，努力營(yíng)造出文旅融合發(fā)展的良好氛圍，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘來(lái)不斷增強(qiáng)文化軟實(shí)力，通過(guò)文化的產(chǎn)業(yè)賦能優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展地區(qū)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，并形成一定的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模。地方節(jié)慶節(jié)日是天然發(fā)展“文旅融合”的特色資源，其本身凝聚著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的精髓，在增強(qiáng)群體凝聚力和文化自信力以及保護(hù)與傳承傳統(tǒng)文化方面具有的重要意義，因此地

5、方政府應(yīng)加強(qiáng)節(jié)慶旅游的力度，提高節(jié)慶旅游的發(fā)展水平，創(chuàng)新節(jié)慶旅游的表現(xiàn)形式，形成具有地方優(yōu)勢(shì)的節(jié)慶旅游活動(dòng)品牌。此外，文化自信的建構(gòu)是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的工程，不可急于求成。應(yīng)在創(chuàng)新傳統(tǒng)文化繼承與發(fā)展、推動(dòng)“文旅融合”發(fā)展的過(guò)程中，不斷用旅游去推動(dòng)文化自信的建構(gòu)。二、文旅融合有利于解決文化事業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力不足的問(wèn)題文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最常見(jiàn)的一個(gè)詞語(yǔ)就是“文旅”，很多大型的文化娛樂(lè)項(xiàng)目，既有文化項(xiàng)目的屬性，也有旅游項(xiàng)目的屬性。越來(lái)越多的地方政府或開(kāi)發(fā)商為了單一的追求經(jīng)濟(jì)利益而建設(shè)眾多千篇一律的文化類場(chǎng)館，這些文化事業(yè)由于缺乏創(chuàng)新性、體驗(yàn)性，管理體制也存在缺陷，其事業(yè)本身支撐不了該產(chǎn)業(yè)內(nèi)生式的增長(zhǎng)，導(dǎo)致市場(chǎng)

6、上很多此類的文化事業(yè)只是“曇花一現(xiàn)”，在一定程度上阻礙了文化事業(yè)的良性發(fā)展。而“文旅融合”發(fā)展高度重視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐，用旅游來(lái)帶動(dòng)文化事業(yè)的發(fā)展，為其提供源源不斷的內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力，拓寬了文化事業(yè)的寬度與廣度，使文化事業(yè)具有良好的發(fā)展前景。從解決文化事業(yè)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力不足的問(wèn)題角度去促進(jìn)“文旅融合”發(fā)展，首先，文化事業(yè)的發(fā)展需要一定的文化載體，具有旅游潛力的文化遺產(chǎn)和文物保護(hù)單位都可成為發(fā)展文化事業(yè)的載體，文化與旅游部門(mén)要充分利用國(guó)家機(jī)構(gòu)改革這一機(jī)遇，協(xié)調(diào)政府機(jī)構(gòu)之間的交流與協(xié)作，合理配置資源，為文化事業(yè)的發(fā)展掃除機(jī)制障礙。其次，文化事業(yè)建設(shè)

7、發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施項(xiàng)目的全過(guò)程中都要時(shí)刻兼顧旅游屬性，并且促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的管理協(xié)調(diào)性、資源互補(bǔ)性，不斷用旅游產(chǎn)業(yè)去延長(zhǎng)文化事業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。最后，政府機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格監(jiān)督文化事業(yè)的審核實(shí)施工作，嚴(yán)格卡住缺乏創(chuàng)新性和前景性的文化事業(yè)申報(bào)項(xiàng)目，對(duì)于社會(huì)現(xiàn)存的不合格、功能重復(fù)的文化類事業(yè)項(xiàng)目要給予警告，同時(shí)鼓勵(lì)與支持將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合且有市場(chǎng)潛力巨大的文化事業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展。三、文旅融合促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中國(guó)旅游業(yè)在世界旅游產(chǎn)業(yè)中屬于“流量經(jīng)濟(jì)”第一大國(guó)，其旅游規(guī)模與數(shù)量占世界首位。當(dāng)前，如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量跨越是中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)面臨的重要難題，“渠道建設(shè)”“流量經(jīng)濟(jì)”的旅游經(jīng)濟(jì)特性必定不能支撐整個(gè)產(chǎn)業(yè)的

8、綠色可持續(xù)發(fā)展?！拔穆萌诤稀钡陌l(fā)展將終結(jié)中國(guó)旅游業(yè)“流量經(jīng)濟(jì)”外強(qiáng)中干的狀況，文旅融合將促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)和服務(wù)設(shè)計(jì)的融合，將提升文化內(nèi)涵貫穿旅游發(fā)展的整個(gè)過(guò)程，在保證旅游產(chǎn)業(yè)的高發(fā)展質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，使旅游產(chǎn)業(yè)更具生命力與競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，紅色旅游、主題公園、旅游演藝等與文化產(chǎn)業(yè)相融合的旅游新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品得到快速發(fā)展。實(shí)踐證明，用文化點(diǎn)亮旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不變的生命線。目前，人民群眾的旅游和文化消費(fèi)越來(lái)越注重個(gè)性化、品質(zhì)化，需要不斷探索新的文旅融合方式來(lái)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)和開(kāi)創(chuàng)旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，以促進(jìn)“文化提升旅游品質(zhì)，旅游擴(kuò)大文化

9、消費(fèi)”的良好發(fā)展格局的形成。首先，要注重挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，結(jié)合地方文化特色，通過(guò)現(xiàn)代科技手段，將更多地文化資源要素轉(zhuǎn)化為旅游者喜愛(ài)的旅游產(chǎn)品，同時(shí)要注重旅游產(chǎn)品的文化個(gè)性和文化品位。其次，要推動(dòng)文物、演藝、動(dòng)漫以及文創(chuàng)等與旅游產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的深度融合發(fā)展，重點(diǎn)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)合基礎(chǔ)好、群眾需求強(qiáng)、市場(chǎng)潛力巨大的文旅融合領(lǐng)域，不斷拓寬文旅融合的深度與廣度，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。最后，應(yīng)促進(jìn)公共服務(wù)體系的結(jié)合發(fā)展，從滿足本地居民和外來(lái)游客的需要出發(fā)，統(tǒng)籌規(guī)劃建設(shè)完整配套的旅游公共設(shè)施和公共文化設(shè)施，并將兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)設(shè)施一起納入國(guó)家公共服務(wù)體系，建立穩(wěn)定的投入機(jī)制和發(fā)展規(guī)劃政策。四、文旅融合

10、有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共贏“文旅融合”發(fā)展是一個(gè)以文化帶動(dòng)旅游發(fā)展、以旅游促進(jìn)文化進(jìn)步的互惠共贏的過(guò)程，它不會(huì)單方面注重或強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)其中一個(gè)產(chǎn)業(yè)向另一產(chǎn)業(yè)的植入和拓展，也不會(huì)強(qiáng)調(diào)一個(gè)產(chǎn)業(yè)要取代或吞并另一產(chǎn)業(yè)的惡性發(fā)展理念?！拔穆萌诤稀卑l(fā)展強(qiáng)調(diào)的是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的共贏，其產(chǎn)生的互惠共贏理念，有助于兩大產(chǎn)業(yè)的決策人員和從業(yè)人員以更加積極和開(kāi)放的心態(tài)主動(dòng)推進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，找到適合未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益并存的共贏發(fā)展?fàn)顟B(tài)?！拔穆萌诤稀卑l(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，不可能一蹴而就，推動(dòng)兩大產(chǎn)

11、業(yè)的持久有效的融合發(fā)展，必須強(qiáng)化其一體化發(fā)展的共贏理念。首先，兩大產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)資源、生產(chǎn)要素以及各細(xì)分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)要進(jìn)行有效融合，在理念、市場(chǎng)、載體上實(shí)現(xiàn)共享通融。在組織管理和政策保障上實(shí)現(xiàn)你中有我、我中有你的一體化形式。其次，要不斷拓寬文旅融合的深度與廣度，增強(qiáng)促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的自覺(jué)性和緊迫感，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相得益彰。既要將旅游產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化內(nèi)涵、保護(hù)與傳承文化的重要途徑，以旅游來(lái)提高文化軟實(shí)力;又要將文化的內(nèi)涵與價(jià)值貫穿到旅游發(fā)展的全過(guò)程，滲透到食、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)旅游要素環(huán)節(jié)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。五、新時(shí)代背景下，文旅融合有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展是指在市場(chǎng)需求、產(chǎn)品

12、創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)進(jìn)步等因素的綜合推動(dòng)下，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、價(jià)值與旅游產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的內(nèi)外部深度融合，形成文化和旅游業(yè)態(tài)相互交叉、相互滲透的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，實(shí)現(xiàn)目的地鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展向新業(yè)態(tài)、新功能體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展不僅有利于打造具有地方特色的區(qū)域文化旅游精品，其依托地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，形成獨(dú)特的旅游競(jìng)爭(zhēng)力和文化保護(hù)力;也有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村居民參與到當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展中來(lái)，幫助居民獲得增收，減少貧困人口，同時(shí)也促進(jìn)了居民自身綜合素質(zhì)的提高，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)發(fā)展。近年來(lái)，“文旅融合，鄉(xiāng)村振興”這一發(fā)展理念得到了國(guó)家頂層及相關(guān)部門(mén)的支持，為鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

13、升級(jí)，繼續(xù)處于發(fā)展黃金期、貧困鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧提供了巨大可能?！拔穆萌诤稀卑l(fā)展是鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展的建設(shè)要求與方向，實(shí)現(xiàn)“文旅融合促進(jìn)鄉(xiāng)村振興”這一良好局面，需要做到以下幾點(diǎn)。首先，要不斷挖掘并傳遞地方特色，打造具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村地區(qū)擁有歷史悠久的農(nóng)業(yè)文明和積淀深厚的地域文化，如民間故事、民間手工藝品、農(nóng)耕種植以及飲食服飾等各類具有旅游開(kāi)發(fā)潛質(zhì)的資源，應(yīng)找到切入點(diǎn)去挖掘其中旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)保留其鄉(xiāng)村文化的本真與質(zhì)樸，建設(shè)具有地域特色的文化品牌。其次，要發(fā)展創(chuàng)意旅游，提高旅游者的體驗(yàn)值。只有滿足旅游者的多樣且個(gè)性的需求，旅游者才會(huì)回歸鄉(xiāng)村、支持鄉(xiāng)村旅游，才會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地、鄉(xiāng)村研學(xué)旅游基地