XXXX年成都浣花香項(xiàng)目提案

XXXX年成都浣花香項(xiàng)目提案目錄：第一章·確定正確的推廣思路第二章·確定正確的價(jià)值傳播體系第三章·確定正確的形象調(diào)性第一章·確定正確的推廣思路

在與幾方多次溝通項(xiàng)目推廣調(diào)性后，包括大家所說(shuō)的做豪宅，做貴氣，做。。以及幾方皆有提到整個(gè)項(xiàng)目以住宅亮相的建議后，一切似乎又回到了青銅騎士第一次提案的出發(fā)點(diǎn)。現(xiàn)在，我們一起堅(jiān)定一個(gè)總體推廣原則：賣(mài)高價(jià)，做高端，業(yè)態(tài)分開(kāi)推廣的營(yíng)銷推廣策略明確整體推廣原則明確如何打造高端的策略方向高端的塑造有2種方式：一種是立足產(chǎn)品品質(zhì)，即是所謂的“豪宅”做法一種是我們，做差異化的高端，做項(xiàng)目獨(dú)一無(wú)二的高端氣質(zhì)，物以稀為貴，立足于項(xiàng)目總體價(jià)值——稀缺核心價(jià)值的稀缺，帶來(lái)最高層次的利益承諾

就是：生活方式的稀缺人文，資源，地段，建筑等價(jià)值的全面稀缺，最終歸于一種稀缺的生活方式：骨子里的成都。。不是蓋碗茶在其它地方喝不到而是喝蓋碗茶的原味環(huán)境和韻味越來(lái)越少不是安逸在成都其他地方找不到而是這種安逸的格調(diào)在其它地方越來(lái)越少不是屬于成都的人文傳承找不到而是成都的人文脈絡(luò)在這里才能找到歸宿不是成都其它地方找不到大都會(huì)的繁華而是具有成都韻味的繁華只有這里才能找到一種以現(xiàn)代的視角，高端的姿態(tài)對(duì)成都生活的更高層次的徹底回歸這是一種關(guān)系到成都這個(gè)城市的過(guò)去與現(xiàn)代、傳承與未來(lái)、本土與世界的人文思考是本項(xiàng)目氣質(zhì)與調(diào)性的大基調(diào)因此，我們應(yīng)站在更高的角度塑造高端“集體情節(jié)”才是一個(gè)項(xiàng)目的影響力所在“城市代言”才是一個(gè)項(xiàng)目的標(biāo)桿性所在“文化傳承與創(chuàng)新”才是一個(gè)項(xiàng)目高端性所在項(xiàng)目形象基調(diào)關(guān)鍵詞：人文現(xiàn)代高貴品位時(shí)尚第二章·確定正確的價(jià)值傳播體系

綜上所述，“浣花香”三個(gè)字，在這樣的策略推廣思路指引下，將賦予項(xiàng)目怎樣的形象氣質(zhì)？做怎樣的價(jià)值體系構(gòu)建和包裝傳播？浣花香“二十里中香不斷，青羊?qū)m到浣花溪”……浣花香，一個(gè)“香”字了得！○它關(guān)系到推廣方式：是隱是顯？○關(guān)系到核心價(jià)值構(gòu)建○關(guān)系到項(xiàng)目的魂魄浣花香，不是粉香不是艷香，不是脂粉香，不是流于浮塵之香浣花香，不是世俗之香比如紫檀、譽(yù)峰。。動(dòng)輒豪宅，動(dòng)輒貴族血統(tǒng)浣花香，高貴不言貴，奢豪不言豪浣花香，不是附會(huì)之香比如香頌湖、香頤麗都。。對(duì)歐風(fēng)美語(yǔ)的牽強(qiáng)附會(huì)而浣花香，是對(duì)天造地設(shè)的價(jià)值囊括——是墨香——杜工部詩(shī)意未盡，陸放翁新詩(shī)又來(lái)，千年成都文脈發(fā)源于此，其文脈價(jià)值正是悠悠墨香，侵染千年，滋潤(rùn)萬(wàn)代的無(wú)價(jià)之寶浣花香，人文之香。是迷香——夜夜笙歌也罷，十里洋場(chǎng)也罷，繁華之于一環(huán)，排場(chǎng)之于青羊從來(lái)是身份的標(biāo)簽，亂花漸入迷人眼，璀璨送迷香。浣花香，繁華之香，都市之香是幽香——招蝶百花潭，探幽浣花溪，問(wèn)道文化公園，三園環(huán)抱，芳草遍地，曲徑通幽浣花香，環(huán)境之香是清香——一壺普洱茶，一扇芭蕉風(fēng)，一首杜甫吟，一曲陸游闕，能稱代言蓉城生活之風(fēng)水僅此一處浣花香，品位之香是暖香——出門(mén)皆鄰里，周?chē)榧疤煸斓卦O(shè)的交際場(chǎng)，煮茶煮酒，以禮相待的圈層生活，高端安逸的社區(qū)文化。。浣花香，人情之暖香是冷香——城西地標(biāo)，上層建筑，人文環(huán)境中專心打造的現(xiàn)代建筑，冷靜之思才有品質(zhì)造化，現(xiàn)代智慧成大美之家。浣花香，品質(zhì)之香是余香——誰(shuí)家還聞杜甫詩(shī)？何處還覓薛濤吟？尋遍曲徑通幽處，不及浣花一片林。3000年成都精華傳承，僅余此1000米浣花香，稀缺之香圍墻文案——1——青羊?qū)m到浣花溪，人文之墨香——2——一環(huán)街燈暈染千年色彩，繁華之迷香——3——一首杜甫，一闕陸游，一壺薛濤，品位之清香——4——秦磚漢瓦，現(xiàn)代雕畫(huà)，品質(zhì)之冷香——5——出門(mén)皆鄰里，茶酒話成都，人情之暖香——6——3大公園，二十里中香不斷，環(huán)境之幽香——7——3000年來(lái)，只剩3里，享受之余香浣花香，城市之香浣花香的格調(diào)，就是成都人向往的格調(diào)浣花香的價(jià)值，就是成都人人皆可想而不一定人人皆可得的價(jià)值浣花香的生活，就是成都人千年來(lái)一直在追尋，在探求的生活浣花香，是這個(gè)城市生活的標(biāo)桿，樣本，向往，是成都生活價(jià)值精華的集中體現(xiàn)凝聚成都人理想人居的集體情節(jié)！買(mǎi)下浣花香，就是買(mǎi)下了整個(gè)成都生活代言！浣花香，成都香（推廣語(yǔ)）浣花香不只是似譽(yù)峰，麗府，蓉國(guó)府般對(duì)奢華的追求浣花香之珍貴是代言成都的身份和對(duì)成都生活方式的傳承——“吱呀”一聲，將“繁塵”關(guān)于門(mén)外，將最成都的精髓藏于門(mén)里“吱呀”一聲，將浮名關(guān)于門(mén)外，將淡定藏收門(mén)里將熙熙攘攘，潮流變化關(guān)于門(mén)外，將博大精深，將閑情逸致關(guān)于門(mén)里。進(jìn)出自然又收放自如不視物象為富，不以意象而喜，而以意境為貴這種超越一般高貴