華北商廈推廣合作計劃書

河北廣電網(wǎng)絡(luò)集團滄州有限公司 劉炳勛華北商廈推廣合作計劃書 合作背景滄州綜合性賣場競爭情況經(jīng)過多年的激烈競爭，當(dāng)初“八大”賣場中渤海大廈、天寶商場、華泰商場、小南門一百、人民商場、獅城代銷大廈或關(guān)閉、或轉(zhuǎn)型，均已銷聲匿跡。惟華北端、獅城商場脫穎而出、日益強盛，華北商廈以高端、高檔的購物、休閑深愛滄州百姓的喜愛，獅城商場也以廉價、實惠的定位，贏得很多市民的追隨。競爭是永遠的。雖然起步的綜合性商場高達75%倒下了，但是，后來的滄州商城、頤和商城、建新大廈、意明商場、鹽百也都做得有聲有色，新開業(yè)的信譽樓，更是信心滿滿的要從滄州百姓日常生活消費市場大蛋糕上切一塊下來。因此，將自己的品牌、服務(wù)做得更強大、更有吸引力、美譽度更高，就成為保持持久競爭力、常勝不衰的基本功課。我們的服務(wù)對貴公司實現(xiàn)這一目標(biāo)可能發(fā)揮一定的作用。華北商廈優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)質(zhì)、貴族品牌。華北商廈靠品牌品位高檔、業(yè)態(tài)豐富多樣、服務(wù)人性體貼、環(huán)境溫馨舒適的競爭優(yōu)勢，牢牢占據(jù)滄州百貨零售市場制高點，多年穩(wěn)居滄州流通企業(yè)的龍頭地位。多年來，華北商廈“買不買都是上帝，逛一逛也是享受”的口號深入人心，其規(guī)范的管理、優(yōu)雅的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的商品、優(yōu)良的服務(wù)，為消費者購物提供了美好的感受、樹立了良好的形象，贏得了消費者的信賴。經(jīng)過不懈的努力，華北商廈已經(jīng)成為滄州消費者購物、休閑的首要選擇場所。規(guī)模龐大、客戶高端華北商廈新華路主店5.4萬平方米、解放西路店3.6萬平方米，總計9萬余平方米，營業(yè)面積、商品種類總規(guī)模雄踞獅城首位。由于其高端形象，除滄州主城區(qū)高端消費人群成為其忠實的客戶外，周邊縣市的高端人群也將去華北商廈購物休閑做為體現(xiàn)其身份、富貴的主要活動之一。（3）定位獨特、購物休閑華北商廈是滄州境內(nèi)目前唯一具備購物、休閑雙重功能的大型綜合性商場，從而將僅具購物功能的其它商場完全甩在后面。3、有線電視推廣優(yōu)勢《數(shù)據(jù)廣播》頻道定位：以倡導(dǎo)積極、健康、高品位的生活方式為已任，內(nèi)容涵蓋家居、房產(chǎn)、汽車、IT、旅游、時尚、健康等生活領(lǐng)域的方方面面。目標(biāo)是經(jīng)過努力，爭取成為并確立滄州區(qū)域生活服務(wù)類媒體平臺第一品牌的市場地位！最實用的日常消費信息、最鮮活的時尚達人品位，將吸引獅城三十余萬主流人群，成為“時尚滄州人的消費參考和生活顧問”。

《數(shù)據(jù)廣播》頻道版式設(shè)計極富現(xiàn)代感，將藝術(shù)性與專業(yè)性完美結(jié)合，作為獅城生活服務(wù)消費的專業(yè)媒體先鋒，必將受到眾多實力消費者的追隨和青睞。其獨特定位開辟了獨有的消費者細分市場，與大眾新聞類報紙、傳統(tǒng)電視頻道、普通廣播電臺、其它傳播媒介相比，具有明顯的市場獨占性和廣泛的覆蓋率。雙重推廣手段。黃金時段飛字+“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息雙重發(fā)布。信息全面、準確。既能實現(xiàn)關(guān)鍵概念的推廣、又可全面表現(xiàn)活動細節(jié)，展示更詳盡的商品促銷信息；（2）覆蓋頻道多。飛字可覆蓋24個熱點有線電視頻道，與特定的電視頻道相比，能捕捉更多消費者的注意力。（3）覆蓋人群廣。市區(qū)覆蓋11萬戶，各縣市城區(qū)覆蓋近20萬戶，總計覆蓋人口上100萬。影響惠及整個滄州地區(qū)，可覆蓋各縣市數(shù)字電視觀眾，對整個滄州全境城鎮(zhèn)消費產(chǎn)生重要影響。（4）全時段覆蓋。24*7全時間覆蓋。消費者可隨時掌握華北商廈的促銷、活動信息。長年電視推廣，和消費者零距離。給商廈和消費者搭建起全年、全時段的信息平臺，不受時間限制、不受節(jié)假日限制、不受版面限制。使消費者建立起，通過收看電視隨時了解商廈促銷信息的習(xí)慣：想購物，就看看華北商廈有什么促銷活動。（5）投入產(chǎn)出比高可覆蓋24個熱點頻道，而傳統(tǒng)飛字僅能覆蓋本地1--3個頻道，?！皵?shù)據(jù)廣播”頻道，圖文并茂，彩色圖片、表現(xiàn)力強、傳遞信息豐富。飛字覆蓋市區(qū)11萬戶、“數(shù)據(jù)廣播”還可覆蓋縣市城區(qū)近20萬戶，計覆蓋人口80萬以上。對華北商廈而言，單位人口發(fā)布成本大幅低于傳統(tǒng)媒體。（6）公信力強。有線電視承擔(dān)政府喉舌職責(zé)，信息內(nèi)容控制嚴格，禁止發(fā)布醫(yī)療、藥品、夸大不實等群眾厭惡的商業(yè)信息，僅發(fā)布真正對消費者有益的商務(wù)信息，公信力強、對消費者影響大。傳輸穩(wěn)定可靠、靈活豐富、實時性強、媒體獨一、可控可管。（7）播發(fā)快、修正方便。有別于傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布，報紙需在定版前提供、發(fā)布的信息次日方能被受眾感知，平面、DM設(shè)計、制作、發(fā)布的周期同樣漫長，傳統(tǒng)電視及廣播電臺報道宣傳受欄目時間安排限制，......。而飛字及“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息可在審核完成后第一時間發(fā)布，且變更、調(diào)整可隨時進行，方便快捷。平臺惟一，獨享受眾。與互聯(lián)網(wǎng)、報紙、DM、廣播等不同，飛字、“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息頻道，不存在同類媒介分流受眾情況，為有線電視覆蓋人群唯一平臺，可獨享所覆蓋全部人群。二、推廣框架1、飛字定位品牌形象宣傳★“買不買都是上帝，逛一逛也是享受”。華北商廈，精品購物、時尚休閑好去處！★“我愛我家，我也愛逛華北商廈！”★“時尚購物，愜意休閑，精致生活，全家人的華北商廈！”★“能賺會花，時尚購物，就去華北商廈！”★“你家、我家，華北商廈是百姓溫馨的家！”詳情收看“數(shù)據(jù)廣播”頻道華北商廈欄目。......節(jié)日、假日活動促銷對節(jié)假日華北商廈的促銷活動進行宣傳推廣，以增加客流量、提高銷售額。商廈內(nèi)重點品牌推介對入駐華北商廈的重點品牌進行，以提升商廈品牌品質(zhì)，增加華北商廈品牌含金量。日常品牌推廣每日每大類推出一款特價產(chǎn)品或酬賓活動，以此活動持續(xù)凝聚人氣2、“數(shù)據(jù)廣播”圖文信息詳情展示（1）產(chǎn)品及活動場景的圖片、照片（2）對產(chǎn)品及活動的文字說明，每幅200字以內(nèi)（以確保在電視上清晰顯示）（3）圖片為背景+文字說明四、圖文信息發(fā)布成本表版面規(guī)格連續(xù)期(天)數(shù)日常發(fā)布/字（頁)/天節(jié)假日（同左）飛字130602--10255011--202040>201530滄州資訊背景頁5--105001000